Fashion report Vánoce 2015

transcript

©Perfect Crowd 2013 Fashion Report IV

FASHION REPORT – ČEŠI A VÁNOCE

* znají Češi pojem „měkký dárek“ ?

* Trend nákupu dárků online sílí

* Útraty za vánoční dárky

* Které dárky po Vánocích nejčastěji vracíme ?

Znalost pojmu měkký dárek se od roku 2013 zvýšila. Výraz měkký dárek zná v dnešní době drtivá většina lidí (95 % respondentů), zatímco ještě v roce 2013 to bylo 86 % respondentů.

Typickým příkladem měkkého dárku jsou pro Čechy ponožky.

Měkký dárek chápou obecně Češi jako oblečení, ale mají-li říct konkrétní druh, popíšou ho nejčastěji jako ponožky (31%), případně svetr (20%) nebo spodní prádlo (15%).

OZNAČENÍ „MĚKKÝ DÁREK“ ZLIDOVĚLO

V dětství v nás měkké dárky obvykle vzbuzovaly spíše negativní emoce. Dospělí si dnes naopak s měkkým dárkem spojují hlavně zvědavost, překvapení a radost.

Radost z měkkých dárků se obecně mění také díky vyšší a rozmanitější nabídce.

Celkem Muž Žena 15-35 let 36-55 let Celkem Muž Žena 15-35 let 36-55 let

15 %12 %8 %

24 %14 %

6 %5 %2 %8 %5 %

85 %88 %92 %

76 %86 %

94 %95 %98 %92 %95 %

ZNALOST POJMU „MĚKKÝ DÁREK“ SE ZVYŠUJE

Znáte výraz „měkký dárek“?

• Znalost pojmu měkký dárek se od roku 2013 zvýšila. Výraz měkký dárek zná v dnešní době drtivá většina lidí (95 % respondentů). Lépe jej znají ženy.

N=404 N=199 N=205 N=175 N=229 N=479 N=168 N=311 N=283 N=176

2015 2013

„MĚKKÝ DÁREK“ DÁREK JSOU PRO NÁS HLAVNĚ PONOŽKY, SVETR A SPODNÍ PRÁDLO

Co všechno Vás napadne, když se řekne „měkký dárek“? (otevřená otázka)

Pod pojmem měkký dárek si lidé jako první vybaví zejména oblečení obecně. Měkký dárek je zkrátka oblečení. Mezi konkrétními typy oblečení si lidé nejčastěji vybaví ponožky - zejména pak mladší lidé, a dále svetr, spodní prádlo, lůžkoviny, tričko.

Mezi nejoblíbenější měkké dárky patří: Mezi nejméně oblíbené Češi řadí: # 1 bunda, kabát, sako (14%) # utěrky (15%) # 2 Tričko (14%) # záclony, závěsy (14%) # 3 svetr/mikina (12%) # ponožky (13%)

MĚKKOU RADOST DĚLÁ KABÁT, ZKLAMÁNÍM JSOU UTĚRKY

RADOST Z „MĚKKÉHO DÁRKU“ NEJČASTĚJI ZPŮSOBÍ BUNDA / KABÁT, TRIČKO NEBO SVETR / MIKINA

Jaký obsah „měkkého dárku“ Vám udělá největší radost?

Největší radost z měkkého dárku lidem udělá stejně jako v roce 2013 bunda/kabát/sako, tričko či svetr/mikina.

Bunda, kabát, sakoTričko

Svetr, mikinaSpodní prádlo

PyžamoŠaty, sukně

KošileKalhoty, kraťasy, džíny

PovlečeníŠátek, šála

PonožkyRučníky

Čepice, rukaviceTop

Záclony nebo závěsyBačkory

LegínyPunčochy

PlavkyOveralUtěrky

Něco jiného 0,0511

0,01140,0114

0,00570,0227

0,05110,05680,07390,03410,11360,19320,15340,1875

0,0495

0,00710,00350,01060,00350,0177

0,0283

0,0389

0,07070,02830,1060,06360,1060,16960,14490,1519

0,0354

0,00640,00640,00960,00320,0225

0,0354

0,0129

0,01930,01930,14150,06430,1350,18650,1350,1672

0,0893

0,01190,006

0,0060,0119

0,0595

0,13690,0774

0,02380,06550,17260,17260,1667

0,0543

0,00840,00630,00630,00420,0188

0,0292

0,06050,03970,09190,05010,11060,18160,14820,167

0,0568

0,00440,00870,0087

0,00870,02180,01750,02620,03060,03060,03490,04370,0480,06110,03060,02620,08730,14410,14850,1616

0,0857

0,00570,01710,00570,01140,02290,01140,01710,03430,040,05140,04570,03430,080,11430,07430,09140,13710,12

0,0732

0,00490,00490,00490,01460,00980,02440,0390,00490,01950,01950,06830,05850,01950,00980,08780,09760,06340,10730,1220,1463

0,0653

0,0050,0101

0,03520,03020,04520,0050,03520,07540,09050,01510,03020,10050,13570,16580,1407

0,0693

0,00250,0050,00740,00740,00740,01730,01980,01980,02480,03220,03710,0470,0470,04950,0520,06440,08170,12130,14360,1436

Celkem Muž Žena 15-35 let

36-55 let

Celkem Muž Žena 15-35

let36-55

N=404 N=199 N=205 N=175 N=229 N=479 N=168 N=311 N=283 N=176

2015 2013

ZKLAMÁNÍ Z „MĚKKÉHO DÁRKU“ PAK ZAŽÍVÁME, KDYŽ NEDOSTANEME OBLEČENÍ

Jaký obsah „měkkého dárku“ Vás naopak skutečně zklame?

Zklamání pociťujeme hlavně z utěrek, záclon/závěsů a ponožek.

Celkem Muž Žena 15-35 let

36-55 let

Celkem Muž Žena 15-35

let36-55

N=404 N=199 N=205 N=175 N=229 N=479 N=168 N=311 N=283 N=176

UtěrkyZáclony nebo závěsy

PonožkyBačkoryPyžamo

LegínyOveral

PunčochyRučníky

Spodní prádloPlavky

PovlečeníŠaty, sukně

Čepice, rukaviceŠátek, šála

KošileTričko

Bunda, kabát, sakoKalhoty, kraťasy, džíny

Svetr, mikinaTop

Něco jiného 0,10230,00570,00570,0057

0,01140,0114

0,0284

0,04550,017

0,07950,06250,03980,05110,3580,1761

0,10250,00710,01060,00350,0141

0,0177

0,0247

0,06710,0283

0,04950,08480,06010,0530,21550,2615

0,10290,0064

0,00640,00640,00320,0225

0,0193

0,06750,0193

0,06110,10290,04820,03220,28940,2122

0,11310,01190,0238

0,01190,0060,0119

0,0476

0,03570,0298

0,05950,02380,05950,08930,23210,244

0,10650,00840,00840,00420,00840,00420,0188

0,0292

0,05640,023

0,06050,07520,05220,05220,26930,2234

0,0830,01310,01310,00440,01310,00440,00870,02180,02180,01310,02620,01750,01310,01310,03930,05240,05240,06550,11350,12660,1310,1528

0,1143

0,0114

0,01710,01710,00570,00570,02860,01140,02290,03430,03430,05140,03430,05140,05140,06290,13710,160,1486

0,11710,0049

0,00490,0098

0,01460,00980,01460,02930,01460,02930,01950,02440,04390,05850,03410,02440,08780,14150,13170,1854

0,07540,01010,01510,01010,0050,02010,01010,02010,01510,01010,02510,01010,02510,02010,04520,03020,07040,09550,09550,12060,15580,1156

0,09650,00740,00740,00740,00740,00990,01240,01490,01490,01980,01980,01980,02230,02230,04460,04460,0520,05940,09160,13120,14360,151

2015 2013

VÝDAJE ZA VÁNOČNÍ DÁRKY

Češi nejvíce utrácí za partnera, děti a rodiče.

Za dárky dětem jsme ochotni vydat v průměru 4 349 Kč, přičemž 10% rodičů je ochotno vydat za dárky pro dítě více než 8 000 Kč.

Za partnera Češi v průměru utratí 3 022 Kč, přičemž muži jsou obecně ochotni dát za dárky větší částky než ženy.

70% Čechů obdarovává tchyni a tchána. Až třetina z nich pouze z povinnosti.

Nejméně jsme ochotni vydat za kolegy v práci (30%), nevlastní matku (26%) a sourozence partnera (23%).

VÝDAJE ZA VÁNOČNÍ DÁRKY

10 % RODIČŮ JE OCHOTNO VYDAT ZA DÁRKY PRO DĚTI 8 000 A VÍCE KČ

Kolik jste maximálně ochoten/a vydat za dárek pro …. Ti respondenti, kteří dávají dárky dané osobě.

• Nejvíce jsou lidé ochotni vydat za partnera, děti a rodiče . Až pak následují ostatní příbuzní. Nejméně pak za kolegy a kamarády. 10 % rodičů je ochotno vydat za dárky pro děti 8000 a více Kč.

250 Kč

500 Kč

00 Kč

Partnerovi / partnerceDětemSourozencůmTátoviMáměSnaše / ZeťoviMacešeOtčímoviTchánoviTchýniŠvagrové / švagroviSestřenici / bratrancoviBabičce / dědečkoviTetě / strýcoviKolegům v práciKamarádům, se kterými jsem běžně v kontaktuKamarádům z dětství nebo mládí, i když nejsme často v kontaktu

ZA DÁRKY DĚTEM JSME V PRŮMĚRU OCHOTNI VYDAT 4 349 KČ, PARTNEROVI 3 022 KČ

Kolik jste maximálně ochoten/a vydat za dárek pro …. Ti respondenti, kteří dávají dárky alespoň jedné osobě zmíněné v předch. otázce

Muži jsou obecně ochotni dát za dárky větší částky než ženy. Ženy jsou šetrnější s výdaji za dárky zejména vůči snaše či zeťovi.

N=396 N=192 N=204 N=171 N=225

KUPUJÍ ČEŠI DÁRKY PŘES INTERNET?

Češi průměrně kupují na Vánoce 11 dárků. Trend nákupu dárků online sílí. 45 % všech dárků koupených v minulém roce na Vánoce bylo zakoupeno právě online. Pouze 14 % z těch, kdo nakupují aspoň jeden dárek, nenakupuje na internetu vůbec. Mezi mladými je podíl dárků koupených na internetu dokonce 55 %.

Průměrně stráví Češi nakupováním dárků okolo 15 hodin, ale ženy věnují nakupování vánočních dárků průměrně o 6 hodin více než muži. Z těchto 15 hodin připadá 8 na nákup offline.

45 % DÁRKŮ SE DNES KUPUJE NA INTERNETU

10 % ČECHŮ UŽ NĚKDY VRÁTILO DÁREK

Zkušenost s vrácením vánočního dárku prodejci má přibližně každý desátý Čech. Nejčastěji vráceným vánočním dárkem je každoročně oblečení (18%), elektronika (15%) či obuv (10%)

N=404 N=199 N=205 N=175 N=229

Celkem Muž Žena 15-35 let 36-55 let

90 %90 %90 %91 %90 %

10 %10 %10 %9 %10 %

O FASHION REPORTU

FASHION REPORT

Fashion Report je dlouhodobý průzkumný projekt největšího českého online obchodu s módou ZOOT a výzkumné agentury Perfect Crowd, který mapuje současné oblékání a vkus Čechů i Slováků, jejich měsíční výdaje za oblečení či ochotu nakupovat v průběhu roku. Čísla a zjištění se opírají o reprezentativní vzorek české a slovenské populace od 15 do 55 let.V rámci Fashion Reportu je dlouhodobě sledována česká a slovenská móda napříč generacemi i regiony taková, jaká skutečně je.ZOOT z role předního českého online obchodu s módou chce přinášet na český módní trh demokratizaci stylového oblékání a radost z módy jako výrazu společenské pestrosti a aktivního přístupu k životu a ke světu kolem nás. Cílem Fashion Reportu je pravidelně informovat o pokrocích v tomto snažení a hledat, jak Češi a Slováci radost z módy a oblékání pro sebe objevují.

www.fashionreport.cz

METODOLOGIEFashion Report je koncipován jako reprezentativní kvantitativní výzkum na obecné české populaci.

Metoda: Kvantitativní online výzkum s kvalitativními prvky. Oslovení respondenti jsou členy Perfect Crowd panelu (35.000 registrovaných uživatelů).

Země: Česká republika

Sběr dat: 6. - 9.11. 2015

Cílová skupina:

Ženy i muži (50:50) Ve věku 15 až 55 let Celá ČR Reprezentativní vzorek respondentů podle pohlaví, věku, vzdělání a velikosti místa bydliště.

Velikost vzorku: N (2015) = 404 respondentů, N (2013) = 479 respondentů

ZOOT V HLAVÁCH ČESKÝCH ZÁKAZNÍKŮ

2000 %

4000 %

6000 %

8000 %

Prosince 2013 Jaro 2015 Léto 2015 Podzim 2015

3000 %

4300 % 4300 %

5200 %

1400 %1700 %

2500 %

Spontánní znalostPodpořená znalost

ZNALOST ZOOTU ROSTE:

WWW.FASHIONREPORT.CZ

Fashion report Vánoce 2015

Lifestyle