Brand psychology & content marketing

TrajekTorie úspěchu kampaně & vynakládání prosTředků

19. 11. 2015Kateřina Borovanská

MD FREYA & Fénix content marketing

@kacpec

Všichni bychom si přáli jednoduchý recept na štěstí a neomezený úspěch.

Najít nějaký obecný vzorec.

1+1=2

@kacpec

Kořen rovnice je číslo, po jehož dosazení jsou obě strany rovnice totožné. Kořen je řešením rovnice. Pro vyřešení rovnice je třeba najít všechny její kořeny. Rovnice, které vyhovuje jakákoli hodnota neznámé a která tak je splněna ve všech případech, se nazývá identita.

(a+b)2 = a2 + 2ab + b2

1+2=3

Vzorec integrity

@kacpec

Integrita brandu a obsahu, který vytváří v průniku

veškerých komunikačních kanálů je základem pro:

TRUSTDůvěra je naprostým základem pro tvorbu

vztahu.

1+3=4

@kacpec

Brand psychology – nastavení postavy, která vnáší do příběhu obsah

Taky nevěříte pojišťovákům?

1+4=5

@kacpec 1+5=6

Brand archetypy

• 1919C.G.Jung• MargaretMark:The HeroandTheOutlaw

Provide structuretotheworld

Yearn forparadise

Leave a mark ontheworld

Connectwithothers

Innovation

Control

Service

Safety

Understanding

Freedom

Liberation

Power

MasteryIntimacy

Enjoyment

Belonging

Everyman

Jester

Lover

Caregiver

Ruler

Creator Innocent

Sage

Explorer

Outlaw

Magician

Hero

@kacpec

Simplicity isn’t simple.

Analýza & data

1+6=7

@kacpec

„Mně nemůžete vyděsit, mám strach pořád.“

Rimmer

1+7=8

@kacpec

Pošlete svou značku k terapeutovi, protože prodělala šok nárazem na

zeď.Technologie,sociálnísítě,přehlcenost,disrupce,

rozvrat

1+8=9

@kacpec

Hrdinou příběhu a content marketingové strategie není ZNAČKA, ne, hrdinou je ten

člověk, kterému chcete něco prodat.

Onjepostavavašehopříběhu,kterádíkyvámavašíznačcedosvéhoživotazískávýhody

kouzelnéhůlkyakdonemárádPottera,taktřebautrženéhosluchátka.

1+9=10

@kacpec

Komunikacenenízákopováválka,aledialog.

Zákazníkvlastněchceutrácetachcesidělatradost,nebokupovatvěcijentak,protožemůže.

Vymujechceteprodat.

Základemjeinterakce.Opakovaná a pravidelná interakce => konzistentní.

Zbořtebarikádyapotkejtesevněkolikarůznýchformách.

1+10=11

@kacpec

Obsah jako transakce mezi pozorností a informací = kvalita dialogu a míry

zúčastněnosti

1+11=12

@kacpec

Visual world

OxfordDictionaries’WordoftheYearisthis

#‎emoji‎‎

1+12=13

@kacpec

Průměrný hollywoodský trhák investuje až 60% z budgetu do distribuce.

1+13=14

@kacpec

Respektujte svůj cíl a vždy jej vědomě mějte před sebou.

Až podle něj volte, jak se k němu dopravíte.

1+14=15

@kacpec

Nestavte si svůj dům na pronajaté parcele. Všichni díky Davidu Ogilvymu přece víme, že na retailovém trhu je

jednou z nejdražších nemovistostí právě BRAND.

1+15=16

@kacpec

Prodejní okénko

1+16=17

@kacpec 1+17=18

@kacpec

@kacpec

@kacpec

Kateřina Borovanská

twitter: @kacpecinstagram: katerina_borovanskafacebook: /FREYACZ /fenixcontentmarketinge-mail: borovanska@freyacz.cztelefon: +420 774 108 602

managing director

captain