Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy,...

transcript

Jak provést migraci na

Universal Analytics

Klára Boháčková Kunová, analytik,

RobertNemec.com

Universal Analytics (UA)

(c) RobertNemec.com, 2014

Je novým provozním standardem služby Google Analytics.

Do konce r. 2014 bude Googlem požadováno, aby všechny účty využívaly technologii UA.

Klasický JavaScript pro sběr dat (ga.js) nebude nadále podporován a data nebudou zpracovávána.

Universal Analytics (UA)

Klasické služby Google Analytics přestanou sbírat data!!!

Výhody vs. nevýhody

Universal Analytics

Přesnější data díky UA

UA obsahuje tři verze měřicího kódů:

Pro webové stránky (analytics.js).

Sady SDK GA pro mobilní aplikace.

Pro ostatní digitální zařízení, např. herní konzole, tzv. protokol měření.

Jednodušší nastavení

Některé typy nastavení lze provést „na jeden klik“ přímo ze záložky Správce.

Zdroje z organicu (přidat/ odebrat vyhledávače).

Úprava časových limitů pro návštěvy a kampaně.

Jednodušší nastavení

Některé typy nastavení lze provést „na jeden klik“ přímo ze záložky Správce.

Vyloučení odkazované návštěvnosti (např. platba přes brány třetích stran vytváří novou návštěvu v referralu).

Vyloučení vyhledávacích dotazů (brandová klíč. slova do directu).

Ušetřete za IT technika a nastavujte přímo z rozhraní

administrace.

Vlastní dimenze a metriky

Kategorie návštěvníka (člen, nečlen, VIP, firemní).

Přihlášení (ne/přihlášen).

Frekvence nákupů (nenakoupil, 1x, 2x,…)

Nevýhody UA

Nevýhody UA - demografie

Ztráta dat ze systému Sklik

Datové limity

Universal Analytics

10 mil. server calls/ měsíc

Požadavky nad tuto hranici nebudou zpracovány. Řešení:

Upgrade na prémiový účet

(150 000 USD/ rok).

Snížení server calls: zrušit sledování událostí, nastavit sample rate.

Latence zpracování údajů

24-48 hod.

Při více než 200 000 návštěv/den se přehledy aktualizují 1x denně (vždy v 01:00 hod.) po dobu 10ti hodin.

Přechod na Universal Analytics krok za

krokem

Migrace vs. nová služba

Data kontinuálně navazují na historická.

Nelze aktivovat demografické údaje.

„Skok“ v datech až o 30 %.

Migrace vs. nová služba

Data kontinuálně navazují na historická.

Nelze aktivovat demografické údaje.

„Skok“ v datech až o 30 %.

Migrace – fáze I

Přenos probíhá 1 – 2 dny, neupravujte měřicí kód.

Nastavte limity pro trvání návštěv a kampaní.

Limity relací: měnit či neměnit?

Default: 30 min. a 6 měs.

Prodlužte dobu návštěvy pro obsahově náročné weby.

Pokud váš web po určité době neaktivity odhlásí uživatele, nastavte na tuto dobu trvání návštěvy.

Pro FB kampaně zkraťte délku kampaní na několik dní.

Zkontrolujte nastavení služby, zda se shoduje s dosavadním

nastavením G. Analytics.

Migrace – fáze II

Nahraďte starý měřicí kód novým.

Co když zapomenu změnit kód?

Budete stále sbírat data jako v klasické službě Google Analytics.

Nebudete mít přístup k upgradům a aktualizacím.

Po vyhlášení povinného přechodu na UA se vám přestanou v přehledech sbírat nová data, historická data budete vidět po dobu dvou let.

Spojte přechod na UA s nasazením Google Tag Manageru a

zbavte se závislosti na IT!

Děkuji Vám za pozornost

Co teď:

facebook.com/RobertNemec.com

twitter.com/RobertNemec_com

Odebírejte newsletter: www.robertnemec.com

Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy,...

Marketing