Jak provést migraci na

Universal Analytics

Klára Boháčková Kunová, analytik,

RobertNemec.com

Universal Analytics (UA)

(c) RobertNemec.com, 2014

Je novým provozním standardem služby Google Analytics.

Do konce r. 2014 bude Googlem požadováno, aby všechny účty využívaly technologii UA.

Klasický JavaScript pro sběr dat (ga.js) nebude nadále podporován a data nebudou zpracovávána.

Universal Analytics (UA)

(c) RobertNemec.com, 2014

Klasické služby Google Analytics přestanou sbírat data!!!

Výhody vs. nevýhody

Universal Analytics

(c) RobertNemec.com, 2014

Přesnější data díky UA

(c) RobertNemec.com, 2014

UA obsahuje tři verze měřicího kódů:

Pro webové stránky (analytics.js).

Sady SDK GA pro mobilní aplikace.

Pro ostatní digitální zařízení, např. herní konzole, tzv. protokol měření.

Jednodušší nastavení

(c) RobertNemec.com, 2014

Některé typy nastavení lze provést „na jeden klik“ přímo ze záložky Správce.

Zdroje z organicu (přidat/ odebrat vyhledávače).

Úprava časových limitů pro návštěvy a kampaně.

Jednodušší nastavení

(c) RobertNemec.com, 2014

Některé typy nastavení lze provést „na jeden klik“ přímo ze záložky Správce.

Vyloučení odkazované návštěvnosti (např. platba přes brány třetích stran vytváří novou návštěvu v referralu).

Vyloučení vyhledávacích dotazů (brandová klíč. slova do directu).

Ušetřete za IT technika a nastavujte přímo z rozhraní

administrace.

Vlastní dimenze a metriky

(c) RobertNemec.com, 2014

Kategorie návštěvníka (člen, nečlen, VIP, firemní).

Přihlášení (ne/přihlášen).

Frekvence nákupů (nenakoupil, 1x, 2x,…)

Nevýhody UA

(c) RobertNemec.com, 2014

(c) RobertNemec.com, 2014

Nevýhody UA - demografie

Ztráta dat ze systému Sklik

(c) RobertNemec.com, 2014

Datové limity

Universal Analytics

(c) RobertNemec.com, 2014

10 mil. server calls/ měsíc

(c) RobertNemec.com, 2014

Požadavky nad tuto hranici nebudou zpracovány. Řešení:

Upgrade na prémiový účet

(150 000 USD/ rok).

Snížení server calls: zrušit sledování událostí, nastavit sample rate.

Latence zpracování údajů

(c) RobertNemec.com, 2014

24-48 hod.

Při více než 200 000 návštěv/den se přehledy aktualizují 1x denně (vždy v 01:00 hod.) po dobu 10ti hodin.

Přechod na Universal Analytics krok za

krokem

(c) RobertNemec.com, 2014

Migrace vs. nová služba

(c) RobertNemec.com, 2014

Data kontinuálně navazují na historická.

Nelze aktivovat demografické údaje.

„Skok“ v datech až o 30 %.

Migrace vs. nová služba

(c) RobertNemec.com, 2014

Data kontinuálně navazují na historická.

Nelze aktivovat demografické údaje.

„Skok“ v datech až o 30 %.

Migrace – fáze I

(c) RobertNemec.com, 2014

Přenos probíhá 1 – 2 dny, neupravujte měřicí kód.

Nastavte limity pro trvání návštěv a kampaní.

Limity relací: měnit či neměnit?

(c) RobertNemec.com, 2014

Default: 30 min. a 6 měs.

Prodlužte dobu návštěvy pro obsahově náročné weby.

Pokud váš web po určité době neaktivity odhlásí uživatele, nastavte na tuto dobu trvání návštěvy.

Pro FB kampaně zkraťte délku kampaní na několik dní.

Zkontrolujte nastavení služby, zda se shoduje s dosavadním

nastavením G. Analytics.

Migrace – fáze II

(c) RobertNemec.com, 2014

Nahraďte starý měřicí kód novým.

Co když zapomenu změnit kód?

(c) RobertNemec.com, 2014

Budete stále sbírat data jako v klasické službě Google Analytics.

Nebudete mít přístup k upgradům a aktualizacím.

Po vyhlášení povinného přechodu na UA se vám přestanou v přehledech sbírat nová data, historická data budete vidět po dobu dvou let.

Spojte přechod na UA s nasazením Google Tag Manageru a

zbavte se závislosti na IT!

Děkuji Vám za pozornost

Co teď:

facebook.com/RobertNemec.com

twitter.com/RobertNemec_com

Odebírejte newsletter: www.robertnemec.com