Post on 16-Jul-2020
transcript
Letem světem online marketingu
Lukáš Přikryl 10.7.2020 Dukovany
Co nás dnes čeká?
● Vyhledávání○ vyhledávání vs odkazování
○ placené reklamy
○ bannery a remarketing
● Web
● SEO
● Tipy a triky tooly
● Inspirace
Jak funguje vyhledávání
Placené výsledky (PPC)
Organické výsledky
Obohacené (rich snippets)
Výsledky hledání na mobilu
Statistiky a podíly mobilů na trhu
Podíl na vyhledávání Google vs. Seznam
Vyhledávač vs
odkazovač
Rich snippets
Google Moje firma
Placená reklama ve vyhledávání (PPC)
Placená reklama ve vyhledávání
Google Seznam.cz Bing
Jak probíhá online aukce?
Cenová nabídka
● klíčové slovo
● čas a místo
● způsob vyhledávání (mobil…)
● ...
Skóre kvality
● Skóre se zobrazuje na stupnici 1–10 a zahrnuje očekávanou míru prokliku, relevanci reklamy a dojem ze vstupní stránky.
● Čím jsou vaše reklamy a vstupní stránky pro uživatele relevantnější, tím je pravděpodobnější, že dosáhnete vyššího skóre kvality.
Reklamní texty
Google Key word planner
https://ads.google.com/intl/cs_cz/home/tools/keyword-planner/
Firmy.cz
Bannery a remarketing
Jak funguje reklama na webu
Formáty
Branding
Typy cílení
● Retargeting
● Témata
● Umístění
● Zájmy
● Zájmy o koupi
● Klíčová slova Vyhledávací síť● Klíčová slova Obsahová síť● Pohlaví
● Kombinace typů cílení
Google ads preferences
Retargeting
oslovení uživatelů, kteří již jednou navštívili
vaše stránky.
Look-alike (podobné segmenty publika)
Web
Co na začátku? Homepage?
Základní otázky (nejen kvůli webu)
Kdo jsme?
Co děláme?
Proč na tom záleží?
https://www.amazon.com/Brand-Gap-Distance-Business-Strategy/dp/0321348109https://www.martyneumeier.com/the-brand-gap
Smysluplnost webu
Řeší váš web něčí problém?
Pálí tento problém dost lidí?
Jsou za řešení ochotní zaplatit, aby se vám to
vyplatilo?
Co je cílem vašeho webu?
● Konverzní akce○ odeslání objednávky
○ stažení souboru (ebook, produktová karta…)
○ registrace do newsletteru
○ sdílení stánky na sociálních sítích
○ ….
● Informace
● Pocit/emoce
KPI?Key perfomance indicators
Analytics
Míra okamžitého opuštění
Počet návštěv
Zobrazení stránek
Noví uživatelé
Vracející se uživatelé
Zdroj/médium
Brandové vyhledávání
Klíčová slova
Vyhledávací dotazy
Kampaň
Sběr dat o kampaních pomocí vlastních adres URL
www.mojedomena.cz?utm_source=newslette
r&utm_medium=banner&utm_campaign=letni
_promo
https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
Jak na mobily?
Mobilní vs responzivní web
Mobile first
Organické výsledky hledání
SEO
Search Engine Optimization – neboli optimalizace pro vyhledávače
ČAS PENÍZE
Než začnete
● Je to běh na dlouhou trať● Autorita a důvěryhodnost stránky hraje svou roli
● Nejasná pravidla hry
● SEO se vyvíjí
● SEO nejde vypnout/zapnout
● Organický prostor se zmenšuje
● Weby jsou pro lidi, ne crawlery
Když začnete
Cílová skupina
Konkurence
Obsah
Klíčová slova
Doména
Technikálie jsou důležité, ale ...
Titulky
Popisky
Struktura
Klíčová slova
Odkazy
Odkazy
Interní
● navigace
● tlačítka
● obrázky
● mapa stránek
Zpětné odkazy
● kvalita
● přirozenost
● široké spektrum
Google Search Console
● ověřit, zda Google váš web dokáže najít a procházet,● žádat o opětovné indexování nového nebo aktualizovaného obsahu,● zobrazit data o návštěvnosti webu z Vyhledávání Google
○ jak často se ve Vyhledávání Google zobrazuje○ pro které vyhledávací dotazy se zobrazuje○ proklikovost
● problémy s indexováním, spamem či na jiné problémy,● zobrazit, které weby na váš web odkazují
Hlavní je...
… mít skvělý web pro svoje cílovou skupinu a zákazníky, který řeší
jejich problémy. Web, který uživatelé chtějí používat, je pro ně
přínosný a vracejí se k němu.
Toolbox
Similar web
Smartlook
Tag assistant (chrome extension)
Googe Tag Assistance - Chrome web store
Google PageSpeed insights
Inspirace na závěr
Domino zero click ordering
Zelf - chatbot only bank
Kontakty
Lukáš Přikryl
prikryl.lukas@gmail.com
+420 777 450 413
https://www.linkedin.com/in/lukasprikryl/
Díky a ať se daří :)