Marketingový funnel a FB ADSOndře j Pe te rka

Plus 4 tipy z praxe a

malý bonus

FUNNEL

Publ

ikum

Záměr koupit

Učení se Zvažování Rozhodnutí

Tip #1Zjistěte, jak velké publikum máte v

každé části

FUNNEL POHLEDEM FB

Brand Awareness

Reach

Traffic

Engagement

Video Views

Conversions

Store Visit

Publ

ikum

Záměr koupit

• FB Cíle kampaní: Reach a Brand Awareness

• Metriky: Zásah, Imprese, Brand / Message Recall

• Pozor na frekvenci – vztah budget a velikost audience, omezení u cíle Reach

• Relevance score má přímý dopad na cenu zásahu

FÁZE 1: UČENÍ SETip #2

Využívejte vyloučení publika pozdějších fází

• FB Cíle kampaní: Traffic, Engagement, Video Views

• Známé publikumWebsite audience (url nebo event)

FB Ads

Vlastní seznam

• Metriky: Prokliky, interakce s obsahem, dílčí konverze

FÁZE 2: ZVAŽOVÁNÍ Tip #3Využijte toho, že znáte skutečný

profil publika - FB Audience Insights

• FB Cíle kampaní: Conversions, Store Visits

• Hodnota konverzí – přímá měřitelnost

• Experimentujte – umístění, formáty

• Automatizace

• Metriky: Generovaná hodnota, ROI, ROAS

FÁZE 3: ROZHODNUTÍTip #4

Přizpůsobte kampaň konkrétní situaci a kontextu

BONUS

Odhad pro region EMEA, 1000 USD

Zdroj: https://www.socialbakers.com/free-social-tools/facebook-ads-performance-calculator

BONUS

9 / 2 7 / 2 0 1 6

Odhad pro region EMEA, 1000 USD

Zdroj: https://www.socialbakers.com/free-social-tools/facebook-ads-performance-calculator

• Digitální funnel může mít různé podoby podlesituace brandu

• Využití všech tří fází sníží cenu za konverzi

• Obsah se dá přizpůsobit na základě dostupnýchinformací o publiku

• Každá faze vyžaduje jiné metriky

• Je-li to jen trochu možné měřte přínos všech fází

SOUHRN