Propagace stránek

Post on 02-Aug-2015

153 views 1 download

transcript

Propagace stránek

@blazekmichalMichalBlazek.cz

Kdo jsem?

Kdo mi důvěřuje?

MichalBlazek.cz, michal@michalblazek.cz, @blazekmichal

Zdroj a celá přednáška: http://robertnemec.com/prednaska/irda-chovani-zakazniku-kveten-2013/

Aplikace IRDA

B2B/B2C

Co neměříš, to prostě nekontroluješ!• Google Analytics • Nastavení cílů• Propojení s Adwords + autotagging Sklik• Měření elektronického obchodu• Měřit kontaktní formuláře – doporučuji

Contact Form 7 (měření pomocí událostí)• Rozšíření možnosti: Tag Management,

grouping kanálů, vlastní dimenze atd.

Jak vypadá kód, který zašle událost do Google Analytics?

Poznámka: Toto je kód pro Universal Analytics. Kód pro klasická Google Analytics nebo Google Tag Manager bude odlišný.

Kde v Google Analytics najdu odeslané kontaktní formuláře?

Přidejte odeslané kontaktní fomuláře do cílů

Akviziční report s aktivovanými cíly

Měření elektronického obchodu

Integrace pomocí pluginu, dokonce Enhanced Ecommerce: https://wordpress.org/plugins/enhanced-e-commerce-for-woocommerce-store/

Změřit -> Analyzovat -> Optimalizovat ->Změřit -> Analyzovat -> Optimalizovat ->Změřit -> Analyzovat -> Optimalizovat ->Změřit -> Analyzovat -> Optimalizovat ->Změřit -> Analyzovat -> Optimalizovat ->Změřit -> Analyzovat -> Optimalizovat ->Změřit -> Analyzovat -> Optimalizovat ->Změřit -> Analyzovat -> Optimalizovat ->

PPC propagace

PPC systémy: Adwords, Adword Express!, Sklik, eTarget, Traffic JunkyE-shop PPC systémy: Heureka, Zboží, Domodi

B2B/B2C

Tipy pro nastavení pro malou firmu a nebo optimalizaci bez agentury• Nevolte klíčová slova ve volné shodě (nemáte čas optimalizovat)• Používejte jen velmi relevantní klíčová slova• Vylučující klíčová slova • Minimálně 2 – 4 reklamy• Využívejte rozšíření reklam (všechna dostupná)• Využívejte remarketing – je to snadné• Využívejte návrhář bannerů Google• Propojit Adwords a Analytics – měřte konverze a optimalizujte i podle nich.• Měřit, analyzovat, optimalizovat!

Reklama s většinou rozšíření vs. reklama bez rozšíření

Bannery vytvořené v rozhraní Google

PrinstScreen z nastavení remarketingu Google Analytics

Sociální sítě pro propagaci

• Na jakých sociálních sítích bych měl být?

• Placená propagace na sociálních sítích Facebook a LinkedIn• Využívání UTM tagů – provázat s Google Analytics

czech-us.cz/?utm_source=social&utm_medium=facebook&utm_campaign=pokusUTM builder - https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=cs

B2B/B2C

Reklamní rozhraní Facebook

Rozhraní LinkedIn

Využití UTM parametrů

E-mail Marketing

• Legislativa! • Jak ji kreativně ohýbat?

• Využití e-mailing na začátku a v průběhu byznysu• E-mailingové systémy zdarma a nebo za rozumné peníze: MailPoet

(WordPress), MailChimp (do 2000 zdarma), SmartEmailing (do 500 kontaktů 1590 Kč). • Jak nespadnout do spamu? (SPF a DKIM)

PrintScreen přehled kampaní

DALŠÍ ZDROJE

• Zdroje pro jednotlivé zmíněné kanály pro úplné začátečníky:

• Kurzy na Know-how-klub.cz a Naucmese.cz• PPC zaklik.cz• Mailingy – weby mailových služeb• Webová analytika - https://

analyticsacademy.withgoogle.com/explorer• Nechcete to dělat sami? Najměte si freelancera na EasyTask.cz • Skupiny pro WordPress, WordCamp, Presta apod. na Facebooku

TEĎ UŽ JENOM ZAČÍT!

A pak MĚŘIT – ANALYZOVAT – OPTIMALIZOVAT ->