Struktura inzertního oznámení

Zdeněk BretšnajdrKlára Fuxová

Šárka Škrétová

Co je inzerát?

Krátké placené oznámení, reklama v tisku

Krátké textové či obrazové sdělení, které je obvykle za úplatu zveřejněno v nějakém vhodném informačním médiu

slovnik-cizich-slov.abz.cz

cs.wikipedia.org/wiki/

Inzerát

Vznik inzerátu 1. polovina 17. století

Dodnes jeden z nejvýznamnějších a nejužívanějších způsobů ovlivňování zákazníka

Finanční náklady na inzerci tvoří ve většině ekonomicky rozvinutých zemích podstatnou část

Výhody inzerátu

Trvalost v čase

Relativně velké množství informací

Kontakt se zákazníkem

Výběr média

Relativní cenové dostupnost

Faktory ovlivňující úspěšnost

Výběr média

Způsob propojení inzerce s jinými reklamními prostředky a médii

Počet opakování a intervaly mezi nimi

Velikost inzerátu

Grafické řešení

Jak psát inzerát Musíme mít jasno co chceme inzerátem sdělit

Z nejvýznamnějších vlastností produktu vytvořit argumenty a zvolit si jeden za hlavní

Píšeme srozumitelně, jasně, přesvědčivě a respektujeme potřeby cílové skupiny

Inzerát je neoddělitelně spojen se svým médiem, proto se musí přizpůsobit charakteru a stylu média

Struktura inzerátu

1. Titulek

2. Hlavní text (Body copy)

3. Závěr inzerátu

4. Kontaktní údaje

1. Titulek Slouží k upoutání pozornosti

Titulek často rozhodne o tom, zda si přečteme i další text

Titulek slouží také jako orientace ve velkém množství inzerátů

Vytvořením nápaditého, vtipného titulky máme téměř vyhráno

1. Titulek

Jak vytvořit dobrý titulek

Titulek by měl předesílat o čem inzerát pojednává

Titulek musí být přesvědčivý

Odlišnost titulku od ostatních upoutá pozornost

1. Titulek

Různé druhy

Obrázek může být součástí titulku

Titulek jako slogan

Název firmy v titulku

2. Hlavní text (Body copy) Navazuje na titulek a podrobněji sděluji náš záměr

Může mít různou délku (dnes omezován poplatkem za využitou tiskovou plochu)

Množství textu v inzerátech mimo jiné určuje typ reklamy

2. Hlavní text (Body copy)

Dělení: S odrážkami – umožňuje rychlý přístup k informacím a

šetří místo

„Vyprávěcí“ – vypráví celý příběh pomocí celých vět, souvětí, odstavců a dává možnost tvůrčím nápadům

Inzeráty plakátového typu – minimum textu, slouží i připomínání značky, nabídky jednoduchých produktů atd.

3. Závěr inzerátu

Poslední informace, která nejčastěji utkví v paměti čtenáře

Je výhodné uvést v závěru inzerátu to nejpodstatnější, hlavní argument

Často se zde objevuje firemní slogan

4. Kontaktní údaje Adresa

Telefonní číslo

Fax

E-mail

Údaje je možno opsat, vystřihnout, okopírovat

Typy inzerátů:

Obraz nad textem - Určeny především k propagaci značky, připomínání značky a

budování její image

- Vhodné především do barevných obrázkových časopisů

Text nad obrazem - Přinášejí větší množství věcných informací o produktu

- Vyskytují se hlavně v denním tisku a odborných časopisech

Psaní inzerátu

Lineární postup

Celostní postup

Při rozhodování, který způsob zvolit, bereme ohledy na předmět nabídky, cílovou skupinu a typ média

Lineární postup Informace jsou uváděny postupně

Drží se kontinuální linie

Inzerát působí usedle

Postup vhodný pro inzeráty určené konzervativnějším a starším čtenářům

Inzeráty psané tímto způsobem se objevují v Hospodářských novinách

Celostní postup Informace nemají předem určené pořadí, jsou čtenáři

předloženy naráz

Čtenář má pocit svobody, sám si může volit v jakém pořadí bude informace vnímat

Postup vyhovuje mladším, aktivnějším čtenářům

Nevýhodou je povrchnost a přehlédnutí některých informací

Kupony Umožňují přímý kontakt se zákazníkem

Obsahem kuponu může být objednávkový formulář, anketní otázka nebo může jít o soutěžní kupon

Firma získává informace o svých zákaznících

Jde o formu zpětné vazby v komunikaci mezi subjektem reklamy a zákazníkem

Inzertní seriály

Jeden inzerát rozčleněný na několik částí, jsou zveřejňovány postupně v určených intervalech za sebou

Účinnost inzertních seriálů je poměrně velká

Vhodné použít v případě, že informací o produktu je více než by byl schopen pojmout jeden inzerát a pokud si to může firma finančně dovolit

Podmínky inzertního seriálu

Inzeráty musí být uveřejňovány ve stejném listu

Inzeráty musí zachovávat stejnou velikost, formát a grafickou úpravu

Inzeráty mají buď stejný titulek, nebo se titulek může obměňovat, v druhé případě je vhodné používat v titulku nějaký opakující se prvek

Kde můžeme inzerovat V časopisech

V novinách

Na internetu

Na veřejných prostranstvích

Na billboardech atd

Kolik stojí inzerce

Například:

- Inzerát v časopisu Reflex- celá stránka, jeden výtisk cca 220 000 Kč

- Hospodářské noviny - Celá inzertní stránka HN, jeden výtisk cca 370 000 Kč

Ukázka inzerátu

ÚČETNÍ A DAŇOVÉ PORADENSTÍ

nabízíme vedení účetnitví, daňové evidence, mezd a zpracování daňového přiznání. Přijímáme nové

klienty.

Kontakt : Info@rychleucetnitvi.czTelefon: 605 670 876

Zdroje PhDr Zdeněk Křížek, Ing. Ivan Crha; Jak psát reklamní

text; Vydavatelství Grada 2003

pef.czu.cz/~panek/AT2007/AT.htm

Ringier.cz

Děkujeme za pozornost