Post on 12-Jan-2016
description
transcript
Systémové pojetí manažerské práce
Charakteristika současného rozvoje podnikání
• „Trh zákazníka“
• Růst intenzity
• Rozvojová dynamika
• Globalizace trhu
• Nové poznatky
Působení konkurenčních sil
• M. E. Porter
Konkurence v odvětví
Potencionální novívýrobci
Možnost substituce
Dodavatelé Odběratelé
Pozitivní a negativní kooperace
• „Střet“
• „Žít v míru“
• „Spolupracovat“
Model nároků na manažerskou práci (CSF)
Struktura
Strategie
Lídři
Procesy
IS/ICTPracovníci
Komplexní charakteristiky úspěšného fungování organizace
• Prosperita organizace (prosperity)
• Stabilita organizace (stability)
• Prestiž (prestige)
• Zákaznická důvěryhodnost (trustworthiness)
• Podnikatelské síly (power)
Dekompozice podnikatelské strategie
Přístupy k podnikatelské strategii
Reaktivní
chování
Proaktivní
chování
Nízká komplexnost
org. systému
Vysoká komplexnost
org. systému
Adaptivní přístupy
Henderson
Klasické přístupy
Porter
Pragmatické přístupy
Mintzberg
Sociálně orient. přístupy
Hamel, Doz
• Adaptivní přístupy– Jasný ekonomický cíl
• Klasické přístupy– Racionální analýzy konkurenčních podmínek
• Pragmatické přístupy– Rozdílnost spec. podmínek organizací
• Sociálně orientované přístupy– Sociálně ekonomické cíle organizace
SWOT – strategické možnosti
Silné stránky -S Slabé stránky-W
Příležitosti - O Přístup „SO“
Ofenzivní přístup
Přístup „WO“
Zdrženlivý přístup
Hrozby - T Přístup „ST“
Blokovat příležitosti
Přístup „WT“
Hledat kompromisy
Interní faktory
Externí faktory
Tvorba podnikatelské strategie
• Stanovení soustavy cílů
• Zpracování dílčích strategií– Ofenzivní strategie– Strategie druhého nejlepšího– Strategie defenzivní– Strategie zůstatková– Strategie útlumová
TYPY STRATEGIÍ
• Strategie dle aspektu agresivity
• Porterovy generické strategie
• Rozvojové strategie
• Strategie na úrovni řízení
Strategie dle aspektu agresivity
• Strategie ofenzivní
• Strategie "druhého nejlepšího" na trhu
• Strategie defenzivní
• Zůstatková strategie
Strategie dle aspektu agresivity
Strategie ofenzivní• Podnik první ve výrobě nového produktu
• Podmínka: – Silná výzkumná a vývojová základna– Úspěšná komercializace podniku
• Rizika a neúspěchy plynou z:– Nedostatečné marketingové zajištění– Nesprávné konstrukční a technologické řešení– Nezajištění potřebných zdrojů
Strategie dle aspektu agresivity
Strategie druhého nejlepšího na trhu• Mírně ofenzivní, strategie follow me• Firma v těsném závěsu za vedoucím
podnikem• Flexibilní reakce na tržní změny• Náklady na výzkum a marketing
Strategie dle aspektu agresivity
Strategie defenzivní– Hromadná produkce již zavedených
produktů– Inovace produktů
Strategie zůstatková– Realizace ve zbytkových oblastech trhu
TYPY STRATEGIÍ
• Strategie dle aspektu agresivity
• Porterovy generické strategie
• Rozvojové strategie
• Strategie na úrovni řízení
Porterovy generické strategie
• Významný přínos M. Portera
• Porterových 5 konkurenčních sil– Hrozba vstupu nových konkurentů– Hrozba substituce– Vyjednávací schopnost kupujících– Vyjednávací schopnost dodavatelů– Rivalita mezi současnými konkurenty
Porterovy generické strategie
• Strategie vůdcovství v nákladech– Tlak na účinnost výroby
• Strategie diferenciace– Vyzvednutí jedinečného výrobku/služby
• Strategie zaměření– Zaměření na náklady nebo diferenciaci
Porterovy generické strategie
• „Zastavení na půli cesty"
- Postavení firmy mimo konkurenční výhodu
- Neschopnost realizace cenové výhody a diferenciace
TYPY STRATEGIÍ
• Strategie dle aspektu agresivity
• Porterovy generické strategie
• Rozvojové strategie
• Strategie na úrovni řízení
Rozvojové strategie
• Neustálé inovace vedou k prosazení podniku na trhu
• Reaktivní– Reagují na potřeby trhu
• Kreativní– Vyvíjení nových výrobků– Zvýšení kvality
TYPY STRATEGIÍ
• Strategie dle aspektu agresivity
• Porterovy generické strategie
• Rozvojové strategie
• Strategie na úrovni řízení
Strategie na úrovni řízení
• Strategie na úrovni korporace
• Strategie na úrovni podniku – byznysu
• Strategie na funkční úrovni
Strategie na úrovni řízení
Strategie na úrovni korporace• Strategie stability• Růstová strategie
– Přímá expanze– Vertikální integrace– Horizontální diverzifikace– Laterální diverzifikace
• Strategie zpomalení
Strategie na úrovni řízení
Strategie na úrovni podniku• Strategické byznys jednotky• Konkurenční výhody
Strategie na funkční úrovni
• Pro úspěch – důležité všechny části procesu strategického managementu
Metoda „Balanced Scorecard“
KOMUNIKACE
STANOVENÍZÁMĚRŮ
ZPĚTNÁ VAZBAUČENÍ SE
UJASNĚNÍ STRATEGIE
BALANCED SCORECARD
Teorie a koncepty normativního charakteru
• Procesní řízení
• TQM a reengineering
• Teorie omezení
• Řízení otevřenou knihou a orientace na projekty
Procesní řízení
• Dílčí operace je třeba sjednotit do ucelených podnikových procesů
• Vytvoření maximální přidané hodnoty pro zákazníka
• Menší počet koordinačních a kontrolních míst• Rozhodujícím činitelem jsou znalosti(knowledge
economy)• Hledá příčiny špatně probíhajících procesů
– Kontinuální zlepšování– Radikální zlepšování
TQM a reengineering
• Orientace na cíl a smysl podnikání
• Orientace na procesy a zákazníka
• Široké pojetí kvality
• Důraz na podnikovou kulturu
• Důraz na znalosti pracovníků
• Reengineering je nástrojem, TQM zastřešuje celostní přístup