- ale i nové komunikace….

Výrobkový výzkumVývoj nového produktu

Vývoj nového produktu

Zdroj: halek.info

Stádia výzkumu při vývoji produktu1. TVORBA NÁMĚTŮ

Identifikace potřeb trhu Tvorba námětů Volba strategie

2. VÝVOJ KONCEPCE Testování koncepcí

3. VÝZKUM EXEKUCÍ / PROTOTYPŮ optimalizace

OTEVÍRÁNÍ SE

REDUKCE

OPTIMALIZACE

Při tvorbě produktu (i komunikace) je ideální spolutvorba

ZÁKAZNÍCIAGENTURA

FIRMA

Testování (konceptu) výrobku či komunikace

1. Tvorba námětu / strategie– vychází z výzkumu trhu – oblasti:

Jaký je trh a jací jsou spotřebiteléSegmentace, deskripce trhu

Identifikace potřeb trhu a současnýpositioning značkyPersonalita značkySkrytá aktiva značky

Fáze: OTEVÍRÁNÍ SE

Deskripce trhuPředmět deskripce

Analýza:Prostředí: STEP, SLEPT apod., SWOT, kauzální

SWOT, maticePortfólia: BCG a GEKonkurence: Porterova analýza 5ti silAj.

To už znáte!

Fáze: OTEVÍRÁNÍ SE

1a) Identifikace potřeb trhu úkolem výzkumu je identifikovat potřeby

trhu různé přístupy:percepční mapyanalýza sociálních a kulturních trendůanalýza technického a konkurenčního

prostředíanalýza struktury užitečnosti výrobku

Fáze: OTEVÍRÁNÍ SE

Percepční mapy

Perceptual map of swimwear markethttp://speedo-research.blogspot.cz/2011/03/perceptual-map.html

Brand

1b) Tvorba námětůseznam vlastností (attribute listing)„reverse engineering“ konkurenčních produktůanalýza obráceného předpokladu, nucená

spojení, nový kontext a mind-mappingsilné vztahy mezi výrobky morfologická analýzaidentifikace potřeb výzkumem spokojenostiskupinový rozhovor či brainstorming (pravidla)

se zástupci cílových skupin či experty v oboruDEPRIVAČNÍ KONCEPTY:

http://contentmarketinginstitute.com/2007/12/a-video-case-st/

Fáze: OTEVÍRÁNÍ SE

1b) Zdroje námětů:

Fáze: OTEVÍRÁNÍ SE

Etnografická případová

studie:

Snídaně ve východní Evropě

Česká republika, Maďarsko, Polsko, Ukrajina, Rusko

Zdroj: Synovate

Úkol pro Vás:Vytvořte dvojice. Najděte max. možných

využití předmětu vyjma to, pro které je typický.

Úkol pro Vás na 12. 3.:Vytvořte dvojice. Najděte max. možných

využití předmětu vyjma to, pro které je typický.

V rámci skupiny si zvolte značku piva, kterou znáte, ideálně i jste ochutnali, máte s ní zkušenost.

Na základě předložené segmentace vyberte cílovou skupinu daného piva.

Pokuste se propojit některý z vašich návrhů s marketingovým mixem piva (produktem či nástrojem, nosičem podpory prodeje atd.)