Mgr. Alexandr Guhašéfdramaturg TV ÓČKOalexandr.guha@ocko.tv

ZAPOJENÍ YOUTUBERŮDO MÉDIA PRO MLADÉ DIVÁKY

interaktivitazážitek

VIRTUÁL EVENTY

profilimage

emoce

TELEVIZE

infotainment

ÓČKOPLATFORMY

TV

OCKO.TV

INFOLIŠTASOUTĚŽEONLINE ODKAZY

YOUTUBETWITTERINSTAGRAM

#OCKOVIDEOKLIPYVLOGYSELFPROMOG+

MINIPOŘADYZABIL.CZDOTYKÁČPAŘÁKGET OUT!

FACEBOOKÓČKOMIXXXERCHAT

STREAMCHARTINFOPROGRAMARCHIV

ÓČKO VIRTUAL

APPVIDĚTSLYŠETBLEJSKNI

ÓČKOVIRTUAL

ÚNOR 2005ŘÍJEN 2002

ÓČKOYOUTUBE

* *

x

VÝBĚR

NEOMEZENĚ

KDOKOLIV

KDYKOLIV

COKOLIV

LINEÁRNÍ

OMEZENÍ

PŘÍSNÁ PRAVIDLA

VÝLUČNOST

VÝZNAMNOST

INFLACE

ÓČKOYOUTUBE

1 Je nám teplo S Hudbou Vesmírnou

2 Nafrněná Barbora Poláková

3 Drag Me Down One Direction

4 Brouci Mandrage

5 Reality Lost Frequencies feat. Janieck Devy

6 Waiting For Love Avicii

7 Léto Rybičky 48

SRPEN 2015: CZ YOUTUBE: NEJSLEDOVANĚJŠÍ ÓČKO: „A“ ROTACE (nejvyšší, tzn. 4x denně)

zdroj: Havas PR

+ NEJHLEDANĚJŠÍ VIDEA NA YT JSOU ZÁROVEŇ POPULÁRNÍ NA

ÓČKU

Muži 45 %

Zdroj: ATO, 2014, 2015 100% = 4+

diváci kanálů ÓČKA TV diváci obecně

DIVÁCI KANÁLŮ ÓČKAPODLE POHLAVÍ, V %

DIVÁCI KANÁLŮ ÓČKA VS. TV DIVÁCI OBECNĚ, VYBRANÉ CÍLOVÉ SKUPINY, V %

• SLEDOVANOST: průměrný zásah: 2 mil. diváků/měsíc• 76% diváků ÓČKA jsou lidé do 40 let (u TV obecně je to 32%)

ÓČKO JE SPECIFICKÁ TV

ÓČKODIVÁCI

VYBRANNÁ PÁSMA A POŘADY: RANNÍ FRESH + INFOLIŠTA 100 tis./týdenÓČKO NEWS 150 tis./týdenMIXXXER SHOW 100 tis./týden

Zdroj: ATO, duben 2015 100% = 4+

Zdroj: ATO, 2014, 100% = 4+

CÍLOVÉ SKUPINY

STUDENTI •studenti tráví na ÓČKU 52 minut denně•na ÓČKU tvoří studenti ze všech diváků 21% - tedy téměř 6x víc než u TV obecně

MLADÍ LIDÉ S DOBROU ŽIVOTNÍ ÚROVNÍ (15 – 34 ABC)•tito lidé tráví na ÓČKU 48 minut denně•na ÓČKU tvoří ze všech diváků (15+) 40% - tedy 4x víc než u TV obecně

ŽENY V DOMÁCNOSTI VE VĚKU 18 – 34 LET•mladé hospodyně tráví na ÓČKU 50 minut denně•na ÓČKU tvoří mladé hospodyně ze všech diváků (15+) 11% - tedy o víc než polovinu víc než u TV obecně

ÓČKODIVÁCI

TV

YTVEVO

VIEWS

KLIP DNESDÍLENÍ, LIKES… vzájemná podpora

FB

80% PLAYLISTY330 TIS. DIVÁKŮ DENNĚ

KLIPY NA PŘÁNÍ:

VIDEOKLIPY

MIXXXER SHOW

MOJE DESÍTKA

ÓČKOFB TV YT

zdroj: ATO

TOP 100 CZ YOUTUBE 2005 -2015

SLEDOVANOST TV•playlist so 6.6. (premiéra) a pá 26.6. (repríza)

• celkový zásah (10:00-18:00): 293 tisíc

• průměrná sledovanost: 6.6. 29,4 tisíc26.6. 23,4 tisíc

• nejvýraznější skupina teenagerky (CS Ž13-19) share 19,16 %rating (15:00-16:30) 10.000 (polovina TN Novy)

ÓČKOYOUTUBE

1 Žijeme len raz Ego feat Robert Burian

2 Gangnam Style PSY

3 Schody z nebe Tereza Kerndlová

4 Counting Stars OneRepublic

5 Dark Horse Katy Perry feat Juice J

6 Roar Katy Perry

7 Rain Over Me Pitbull feat Marc

(…)

zdroj: ATO, 100% = 4+

zdroj: Havas PR

ÓČKO CHANNEL NA YT• vznik 2008• total views 9 mil.• nejsledovanější: Óčko Allstars – Ty jsi jako já 658 tis.

• TOP LIST: hudební videa, vlogy, Mixxxer, eventy

• selfpromo• ÓČKO na jiných kanálech, rarity, historie

ÓČKOYOUTUBE

TOP LIST 2015

1 Útok na moderátora (Mixxxer)

2 Michal Hrůza – Venuše (G2 Acoustic stage)

3 Hitparáda vlogerů (vlog TyTrubko)

4 Wohnout – Pedro se vrací (G2 Acoustic stage)

5 Ben Cristo posiluje (Mixxxer)

6 Rytmus rozbrečel fanynku (event)

7 Easy výlet (vlog Johny Valda)

(…) zdroj: YouTube Analytocs

YOUTUBE - VYUŽITÍ

ZÁBAVNÁ VIDEA

• TV pořady• Neváhej a toč, Natočto (90. léta - 2007)• Nova: Stahovák (2009)• MTV: Ridiculousness (2011)

• RWJ (od 2007)

• TyTrubko (2012-2014)

• Johny Valda: Švédská Trojka (2013), na ÓČKU 2014-15

ÓČKOYOUTUBE

ÓČKOFACEBOOK

FACEBOOK

FANOUŠCI

FB/TVOCKO•550 tisíc fanoušků

• zásah 1-2 mil./týden• fanoušci primárně ve věku 13 – 25 let• ženy 60%, muži 40%

FB/MIXXXER•177 tisíc fanoušků

ÓČKOFACEBOOK

FB - OBSAH• 5 postů/den• 2 soutěže/týden• 16 profilů (TV stanice, pořady) • chat• aplikace v záložkách

ÓČKOFACEBOOK

LIVE CHAT

HOST V ŽIVÁKU MIXXXER SHOW

• rychlost: 3-7 dotazů za minutu • prostřednictvím FB a ocko.tv• top list• dárky• článek

ÓČKOONLINE CHAT

1. Stejk 606

2. Slza 598

3. Adam Mišík 524

4. New Element 492

5. Johny Valda 364

6. Shopaholic Nicol 322

7. Johny Machette 293

8. Sebastian 287

9. Donaha 240

10. Ben Cristovao 208

11. Voxel 207

12. Ewa Farna 206

13. ATMO music 202

TOP LIST PRO CZ TEENSyoutubers vs celebrity

WWW.OCKO.TV

• návštěvnost: 40 tis./týden

• nejnavštěvovanější:

ÓČKO CHART

STREAM /OCKO-TV-ZIVE

ARCHIV

PROGRAM

REDAKČNÍ OBSAH

ÓČKOWEB

ONLINE TECH REVIEW SHOWJOKEROVY RECENZE

„Vyrýsovanější než Justin Bieber a plošší než Keira Knightley.“

• konec nudných recenzí technických vychytávek• každý týden na FB Óčka a www.ocko.tv • celkem 1 mil. views na FB/19 dílů

ÓČKOONLINE POŘAD

LÉTO 2015 - neděleJOKERŮV LETNÍ SPECIÁL

• rychlý dotazník (Ben, Paulie, Sharkass…)• díky úspěchu online pořadu – formát pro TV• každý týden ve vysílání ÓČKA

• celkový zásah: 134 tisíc • průměrná sledovanost jednoho dílu 16,4 tisíce• 39% tvořili diváci ve věku 4-24 let

ÓČKOMINIPOŘAD

zdroj: ATO, 2015, 100% = 4+

LÉTO 2015 - sobotyUTUBERING

• prázdninová minisérie s protagonisty festivalu (GoGo, Stejk, Teri Blitzen, Slza, Machette)

• ÓČKO ZÓNA: offline chat; Music Award • zpět na online: FB, ocko.tv - klipy dne

• celkový zásah : 208 tisíc • průměrná sledovanost jednoho dílu 18,3 tisíce• 45% tvořili diváci ve věku 4-24 let

ÓČKOMINIPOŘAD

zdroj: ATO, 2015, 100% = 4+

ÓČKOPODZIMNÍ SCHEMA

PODZIM 2015: PROGRAMMING A PRODUKCE• každý minipořad má svůj den• časově jednotně v rámci stripu:

7:00, 6:00, 13:30, 15:00

• dodávání na klíč výroba pořadu samotnými tvůrci po odvysílání zveřejněno na YT

• ÓČKO: kontrola technické kvalitykontrola obsahu

problémový content: vulgarityproduct placementalkohol S MINIPOŘADY PRACUJE ÓČKOPODOBNĚ JAKO S VIDEOKLIPY

stopáž cca 3:30; vysíláno v playlistu, „A“ rotace (4x denně)

Muži 45 %

Zdroj: ATO, duben – červen 2015, celoplošné TV

• 6:00 - 07:15 nejvyšší zastoupení absolutně: 62% (další celoplošná až Smíchov: 35%) • 13:15 - 15:15 nejvyšší zastoupení: 46%, (větší konkurence: Prima Cool: 45% a Smíchov: 32%)

SLEDOVANOST – PRŮBĚH DNE

ÓČKODIVÁCI

Porovnání % zastoupení diváků ve věku 10 - 24 let, pracovní dny

6h 7h 13:30 15h 15:30-17h 19h-20h

průměrná sledovanost jednoho dílu: 7,6 tisíc (4+) -> rotace: 30 tis./1 díl za denranní díl průměrně 6,2 tisíc, odpolední 9,2 tisíc (4+)

Zdroj: ATO, listopad – prosinec 2014, pořad Dotykáč

PODZIM 2015 - pondělíZABIL.CZ

• neotřelá prezentace adrenalin. sportů• 3. sezóna (2013, 2014, 2015)• Honza Kaňůrek, Michael Beran• TV sponzor: KetoDiet • #zabilocko (soutěž Instagram)

ÓČKOMINIPOŘAD

PODZIM 2015 - úterýDOTYKÁČ

• appky a zábavné věci, které umí chytrý mobil • 2. sezóna (33 dílů od listopadu 2014)• Stejk• TV sponzor: Mobil.cz, edice Óčkomobil.cz• přímý vliv na stahování free aplikací; PP telefon

ÓČKOMINIPOŘAD

PODZIM 2015 - středaPAŘÁK

• novinky z herního světa ve stylové game show• nahrazuje vlog virálních videí Švédská Trojka• let‘s player Herdyn• TV sponzor: Energy drink Tiger (říjen 2015)• ÓČKO zajistí upgrade grafiky (profesionalizace obalu)

ÓČKOMINIPOŘAD

X

PODZIM 2015 - čtvrtekGET OUT!

• tipy, kam vyrazit ven (koncerty, místa i dobré jídlo) • nahrazuje holčičí vlog Zápisník• Shopaholic Nicol• ÓČKO zajiš´tuje prestižní lokace:

např.: G2 Acoustic stage Chinaski Disney Day Varšava

ÓČKOMINIPOŘAD

Mgr. Alexandr Guhašéfdramaturg TV ÓČKOalexandr.guha@ocko.tv

DĚKUJI ZA POZORNOST