Znovunalezení dětského světa

Post on 04-Jul-2015

124 views 0 download

description

Insight Summit 2014 Martina Hájková a Táňa Straková TNS Aisa

transcript

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

Znovuobjevení dětského vidění světa

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

Co máme na seznamu?

1. Proč je důležité ptát se i dětí

2. Jaký přístup k dětem zvolit

3. Jakou metodu při dotazování použít

4. Case study

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

Jak svět vidí děti a jak dospělí...

1

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

Postel?

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

Papírová rulička?

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

Škola?

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

A co si děti myslí o světě dospělých...

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

Dotazovat děti není od věci

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

Jaký přístup při dotazování dětí zvolit?

2

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

Existují i jiné metody...

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

Ideální je zlatá střední cesta…

ZLATÁ STŘEDNÍ

CESTA

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

Děti mají svůj vlastní názor…

...ale ne vždy ho dokáží

smysluplně formulovat.

3

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

Narativní metoda dotazování

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

Jaké hodnoty jsou pro vás v životě důležité?

Narativní metoda

Jaký je váš nejlepší kamarád?

Co dělá?

Jak se chová? Proč ho obdivujete?

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

Tak abychom si to shrnuli…

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

Zatím tedy víme…

že ještě nespíte

že děti vidí svět jinak než dospělí

že je nutno najít optimální způsob, jak k dětem přistupovat

že máme narativní metodu dotazování dětí

že často ovlivňují spotřební chování rodičů

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

Jak jsme tohle všechno použili v praxi?

4

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

V roce 2013 jsme pro dělali test

komunikačních směrů pro značku

Výzkum měl 2 fáze. Celkem proběhlo 12 mini

FGs s ve věku 7- 10 let a 6 FGs s .

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

Jaké bylo zadání?

nový positioning

nová komunikace

nové názvy

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

Vítězné varianty

tma voda adrenalin

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

Realizovaná reklama

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

1 2 3

Vítězné názvy

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1

36 SLIBOVANÝ BONUS

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN 2

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7.06 TOP MARGIN 1