1° semestre 2016 - RAI TV_ 1 sem. 20… · 1° semestre 2016 . 1 tati Sintesi dei risultati...

0

Luglio 2016

1° semestre 2016

1

Sin

tesi d

ei ris

ulta

ti

1

Sintesi dei risultati

Offerta generalista

Informazione

Intrattenimento

Cultura

Fiction, film e serie TV

Sport

Offerta specializzata

Metodologia e campione

Allegato: il questionario di indagine

2

10

19

28

34

40

53

59 63

71

Indic

e

2

Sin

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2

3

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3

Premessa e obiettivi della ricerca


Mediatica ha realizzato per conto di RAI la misurazione della qualità dei programmi per il primo semestre del 2016 come prescritto dal Contratto di Servizio (cfr. art. 3 Contratto di Servizio 2010-2012).

Obiettivo della Ricerca è misurare la qualità percepita dei programmi RAI, sia dell’offerta generalista sia dell’offerta specializzata, e costruire gli indici di qualità percepita a livello di singolo programma, di genere, di rete televisiva, di tipologia di offerta e a livello complessivo.

L’indagine è stata condotta nel mese di giugno 2016 sulla programmazione del primo semestre 2016, e ha previsto la rilevazione e la misurazione di dettaglio del gradimento di:

Offerta generalista: Offerta specializzata:

Informazione Valutazione generale

Intrattenimento Ruolo di servizio pubblico

Cultura

Fiction di produzione nazionale

Fiction e serialità d’acquisto

Film cinematografici (prodotti con contributo di Rai Cinema e/o distribuiti da 01 Distribution)

Sport

4

Sin

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4

Sono state considerate intervistabili solo le persone che dichiarano di guardare la televisione almeno due volte alla settimana (95,7% dei contatti). Da opportune domande di screening emerge che il 79,9% degli intervistati (76,5% se rapportato alla popolazione) è un «utente RAI», ovvero vede i programmi RAI almeno una volta a settimana. A questi è stata proposta una lista di 327 programmi televisivi trasmessi dai canali generalisti RAI e 23 programmi della concorrenza, verificandone conoscenza e fruizione, secondo le seguenti definizioni:

Sono poi stati approfonditi in ogni intervista 5 programmi fruiti e 5 non fruiti, selezionati randomicamente tra quelli indicati come noti.

Per la costruzione degli indici aggregati dell’offerta generalista (di canale, di genere e totale), basati sulle valutazioni dei programmi fruiti, sono stati presi in considerazione solo i programmi che hanno raggiunto una percentuale di fruizione almeno dell’1% nella fascia oraria considerata e un numero di valutazioni specifiche in valore assoluto pari o superiore a 25. Ciò ha permesso di analizzare 265 programmi (242 RAI e 23 della concorrenza) rendendo robusta la capacità rappresentativa dei palinsesti attribuibile agli indici di qualità aggregati. La soglia minima di 25 casi non inficia la validità statistica di lettura del dato medio per programma: tipicamente i programmi con meno valutazioni sono quelli con una base fruitori più ridotta, quindi che coinvolgono target di nicchia che fruiscono del programma per effettivo interesse ciò rende le loro valutazioni molto più omogenee tra loro (a bassa variabilità statistica) e quindi consente l’utilizzo di basi campionarie inferiori Per facilitare la lettura in trend degli indici sono stati utilizzati diversi colori: • il verde per indicare gli indici che sono migliorati rispetto all’ultima rilevazione • il nero per indicare gli indici che stabili rispetto all’ultima rilevazione • il rosso per indicare gli indici che sono peggiorati rispetto all’ultima rilevazione

Nota alla lettura dei risultati

Per ogni programma testato

Lo conosce:

TOTALE NOTORIETÀ

Solo sentito nominare:

NON FRUITORE

Visto (anche solo per pochi minuti):

FRUITORE Non lo conosce

(nemmeno per sentito nominare)

5

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5

L’indice di qualità complessiva della programmazione televisiva RAI, misurato su scala 1-10, si attesta su un valore pari a 7,7, dunque stabile rispetto alla rilevazione autunnale (7,7). Rispetto all’autunno 2015 si registrano due trend distinti: • un incremento dell’indice di gradimento dell’offerta generalista di +0,3; • contro una pari diminuzione dell’apprezzamento dell’offerta specializzata. In particolare, per quanto riguarda l’offerta generalista (7,8): • Il gradimento per Rai3 è leggermente superiore alla media (7,9) mentre quello di Rai1 e Rai2 è di poco

inferiore (7,7). • Aumenta il gradimento di tutti i generi, in particolare del genere Fiction, film e serie TV . • I generi che performano meglio sono la Cultura (8,0) e l’Informazione (7,9) mentre lo Sport (7,6) e

l’Intrattenimento (7,5) si attestano su valori inferiori alla media. Il calo di gradimento dell’offerta specializzata (7,5) è da imputare in minima parte all’adeguatezza al ruolo di servizio pubblico (7,6) e in misura maggiore alla qualità percepita dell’offerta (7,3).

Macro-Evidenze

6

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6

Indici di Qualità RAI (IQ)

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9

7,7

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9

7,8

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9

7,5

Servizio pubblico

7,6 Qualità

7,3

Indice GENERALE

Offerta GENERALISTA

Offerta SPECIALIZZATA

Base: intervistati fruitori delle specifiche offerte televisive

(7,7)

(7,5)

7,7 (7,4) 7,7 (7,5) 7,9 (7,7)

(7,8)

(7,8) (7,8)

Si riporta tra parentesi tonde (…) il valore dell’indice ad autunno 2015

7

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7

Informazione Intrattenimento Cultura Fiction, film e Sport

serie tv

I 30 migliori programmi della primavera 2016 Base: fruitori

Base: intervistati fruitori degli specifici programmi

Indice di qualità IQ fruitori

8

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ulta

ti

8

I 30 migliori programmi della primavera 2016 Base: totale fruitori + non fruitori

Base: intervistati fruitori e non fruitori degli specifici programmi

Informazione Intrattenimento Cultura Fiction, film e Sport

serie tv

Indice composto: media ponderata tra indici IQ fruitori e IQ non fruitori

9

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9

Cosa manca all’offerta televisiva Rai?

Base: spettatori che indicano qualcosa (n. 951 intervistati)

10

Offe

rta g

enera

lista

10

11

Offe

rta g

enera

lista

11

Indice di Qualità Offerta Generalista

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Informazione

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Intrattenimento

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Cultura

7,8

Offerta generalista

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9


1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Sport

7,9

7,5

7,6

7,8

8,0

Base: intervistati fruitori dell’offerta generalista

(7,5)

(7,7)

(7,2)

(7,9)

(7,5)

(7,3)


12

Offe

rta g

enera

lista

12

Trend dell’Indice di Qualità dei generi

13

Offe

rta g

enera

lista

13


1 10 2 3 4 5 6 7 8 9

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Informazione


1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Cultura

7,7

Offerta RAI 1

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9


1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Sport

7,9

7,5

7,7

7,9

7,9

Base: intervistati fruitori dell’offerta generalista Rai1

(7,5)

(7,8)

(7,2)

(7,8)

(7,6)

(7,4)


14

Offe

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14


15

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lista

15


1 10 2 3 4 5 6 7 8 9

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Informazione


1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Cultura

7,7

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9


1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Sport

7,8

7,6

7,5

7,7

7,8

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Offerta RAI 2

(7,4)

(7,5)

(7,2)

(7,9)

(7,4)

(7,3)


16

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16


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Offe

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lista

17


1 10 2 3 4 5 6 7 8 9

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Informazione


1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Cultura

7,9

Offerta RAI 3

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9


1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Sport

7,9

7,4

7,4

7,7

8,1



(7,7)

(7,7)

(7,3)

(7,9)

(7,4)

(7,3)

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Offe

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lista

18


19

Info

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19

20

Info

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20

Valutazione della qualità percepita del genere informazione

Il gradimento dell’informazione è superiore rispetto alla media dell’offerta generalista (7,9 vs 7,8), in miglioramento rispetto alla precedente rilevazione (+0,2) e con le performance migliori su Rai1 e Rai 3 (7,9).

Punti di forza:

Conduzione e realizzazione, in primo luogo, ma anche credibilità, capacità di ispirare fiducia e insegnare delle cose.

Aree di miglioramento:

La capacità di emozionare e coinvolgere lo spettatore è l’elemento sul quale focalizzare l’attenzione.

Programmi:

Gli approfondimenti Report, L’Erba dei Vicini, Storie Maledette, 2 Next Economia e Futuro insieme alla rubrica giornalistica TgR-Leonardo raccolgono le migliori performance di gradimento.

Porta a porta, Uno mattina, Chi l’ha visto, Ballarò e La Vita in Diretta risultano i programmi a più alta notorietà unitamente ai TG principali di Rai1 e Rai2.

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Informazione

7,9

Si riporta tra parentesi tonde (…) il valore dell’indice a primavera 2015

(7,7)

Indice di qualità

21

Info

rmazio

ne

21

Informazione: indici di qualità

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Informazione

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Informazione

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Informazione

7,9

7,9

7,8

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9

7,8

Offerta generalista

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Informazione

7,9

Base: fruitori programmi di informazione Si riporta tra parentesi tonde (…) il valore dell’indice ad autunno 2015

(7,5)

(7,7)

(7,8)

(7,5)

(7,7)

10

22

Info

rmazio

ne

22

Informazione: gli elementi strutturali Accordo medio: 7,47

Importanza media: 5,6%

Base: fruitori programmi di informazione

Imp

ort

anza

%

Grado di accordo (1 min – 10 max)

Grado di accordo = in che misura la specifica caratteristica strutturale è attribuita ai programmi appartenenti al genere televisivo in analisi. Importanza % = impatto che la singola caratteristica ha sulla valutazione complessiva dei programmi appartenenti al genere televisivo maggiore è la percentuale, più la caratteristica connota il genere

televisivo; la somma di tutte le importanze da 100%.

Punti di forza Aree di miglioramento

Ininfluenti Pre-requisiti

23

Info

rmazio

ne

23

Informazione TG: performance dei programmi IQ medio: 7,87

Notorietà media: 80,5%

No

torie

tà %

Indice di Qualità (1 min – 10 max)

Indice di Qualità = indice sintetico di valutazione complessiva del programma, basato sul giudizio dei soli fruitori (conoscitori che hanno guardato il programma negli ultimi tre mesi).

Notorietà % = intervistati che conoscono anche solo per sentito nominare il programma televisivo (somma di fruitori e non fruitori)..

Base: fruitori di telegiornali

Qualità sotto media /

Notorietà sopra media Qualità sopra media /

Notorietà sopra media


Notorietà sotto media

Qualità sopra media /


24

Info

rmazio

ne

24

Informazione Rubriche: performance dei programmi IQ medio: 7,72


No

torie

tà %




Base: fruitori di rubriche giornalistiche








25

Info

rmazio

ne

25

Informazione Approfondimenti: performance programmi IQ medio: 7,87


No

torie

tà %




Base: fruitori programmi di approfondimento informativo








26

Info

rmazio

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26

Informazione TG e Rubriche: indici di qualità

8,0 8,0 8,0 7,9 7,9 7,97,7

7,5

8,48,1 8,1 8,0 8,0 7,9 7,9 7,9 7,9 7,9 7,9 7,9 7,8 7,7 7,7 7,7 7,7 7,7 7,7 7,7 7,7

7,4 7,47,2 7,2 7,2

7,0

7,47,2

6,76,4

7,2 7,3

6,9 6,9 6,8

6,56,4

7,0

6,0

7,0

5,6

6,3 6,46,5 6,6

6,8 6,8

6,26,0

5,5

6,5

7,1

5,9

6,3

5,0

6,3

5,5

6,0 6,0

6,3

5,7

2

3

4

5

6

7

8

9

TG1

ore

13.3

0

TGR

ore

14.

00

TGR

ore

19.

30

TG3

ore

19.0

0

TG1

ore

20.0

0

TG2

ore

13.0

0

TG2

ore

20.3

0

TG3

ore

14.1

5

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Indice di qualità fruitori

Indice di qualità non fruitori

Base: fruitori e non fruitori di telegiornali e rubriche giornalistiche

Telegiornali Rubriche giornalistiche


Indice composto


27

Info

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27

Informazione Approfondimenti: indici di qualità

8,68,4 8,4 8,4 8,3 8,2 8,2 8,1 8,1 8,1 8,1 8,1 8,1 8,1 8,0 8,0 8,0 8,0 8,0 7,9 7,9 7,9 7,9 7,9 7,8 7,8 7,8 7,8 7,7 7,7 7,7 7,6 7,6 7,5 7,5 7,4

7,37,1 7,0

6,6

7,2

6,0 6,0

6,56,7

6,6

7,8

6,5

5,9

6,4 6,5

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6,36,2

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5,95,8

6,56,2

6,46,5

5,96,1

5,9

6,7

6,1 6,26,3 6,3

6,0 6,1

5,8

6,6

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6,0 6,0 6,0 5,96,3

3

4

5

6

7

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Base: fruitori e non fruitori programmi di approfondimento informativo

Programmi di approfondimento





Indice composto

28

Intra

ttenim

ento

28

29

Intra

ttenim

ento

29

Valutazione della qualità percepita del genere Intrattenimento


7,5

Il gradimento del genere Intrattenimento è inferiore all’apprezzamento dell’offerta generalista (7,5 vs 7,8) ma comunque in crescita rispetto all’autunno del 2015 (+0,3).

Particolarmente gradito l’intrattenimento di Rai 2 (7,6) in crescita di 0,4 punti.

Punti di forza:

Realizzazione, conduzione, divertimento e originalità.


Capacità di emozionare e coinvolgere.

Programmi:

Gazebo, Laura & Paola e Colors sono i programmi che hanno fatto registrare le migliori perfomance, nonostante abbiano una bassa notorietà.

Tra i programmi più noti registrano un buon gradimento La prova del Cuoco e L’Eredità.


(7,2)

Indice di qualità

30

Intra

ttenim

ento

30

Intrattenimento: indici di qualità




7,5

7,4

7,6


7,5

Base: fruitori programmi di intrattenimento Si riporta tra parentesi tonde (…) il valore dell’indice ad autunno 2015

(7,2)

(7,2)

(7,2)

(7,3)

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9

7,8

Offerta generalista

(7,5)

31

Intra

ttenim

ento

31

Intrattenimento: gli elementi strutturali Accordo medio: 7,71


Imp

ort

anza

%


Grado di accordo = in che misura la specifica caratteristica strutturale è attribuita ai programmi appartenenti al genere televisivo in analisi.

Importanza % = impatto che la singola caratteristica ha sulla valutazione complessiva dei programmi appartenenti al genere televisivo maggiore è la percentuale, più la caratteristica connota il

genere televisivo; la somma di tutte le importanze da 100%.

Base: fruitori programmi di intrattenimento



32

Intra

ttenim

ento

32

Intrattenimento: performance dei programmi IQ medio: 7,44


No

torie

tà %




Base: fruitori programmi di intrattenimento








33

Intra

ttenim

ento

33

Intrattenimento: indici di qualità

8,1 8,0 8,0 7,9 7,9 7,9 7,8 7,8 7,8 7,8 7,8 7,7 7,7 7,6 7,6 7,5 7,5 7,5 7,5 7,4 7,4 7,3 7,3 7,3 7,3 7,2 7,2 7,1 7,1 7,1 7,0 7,0 7,0 7,0 7,0 6,9 6,77,0

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Base: fruitori e non fruitori programmi di intrattenimento





Indice composto

34

Cultu

ra

34

35

Cultu

ra

35

Valutazione della qualità percepita del genere Cultura

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Cultura

8,0

Il gradimento del genere Cultura è superiore a quello medio dell’offerta generalista (8,0 vs 7,8), in particolare per quanto riguarda la programmazione di Rai 3 (8,1), e risulta in lieve crescita rispetto alla rilevazione autunnale.

Punti di forza:

Realizzazione, capacità di incuriosire e stimolare la conoscenza, ritmo, chiarezza e comprensibilità, conduzione e originalità.


Capacità di coinvolgere ed emozionare.

Programmi:

La quarta età, Ulisse, Kilimangiaro e Camilleri racconta Montalbano ottengono le migliori valutazioni tra i fruitori nel primo semestre del 2016. Si confermano come programmi di punta del genere, Elisir e Geo.


(7,9)

Indice di qualità

36

Cultu

ra

36

Cultura: indici di qualità

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Cultura

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Cultura

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Cultura

7,9

8,1

7,8

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Cultura

8,0

Base: fruitori programmi di cultura Si riporta tra parentesi tonde (…) il valore dell’indice ad autunno 2015

(7,9)

(7,8)

(7,9)

(7,9)

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9

7,8

Offerta generalista

(7,5)

37

Cultu

ra

37

Cultura: gli elementi strutturali Accordo medio: 7,75


Imp

ort

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%





Base: fruitori programmi di cultura



38

Cultu

ra

38

Cultura: performance dei programmi IQ medio: 7,87


No

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Base: fruitori programmi di cultura








39

Cultu

ra

39

Cultura: indici di qualità

8,6 8,68,5 8,4 8,4 8,4 8,3 8,3 8,3 8,2 8,2 8,2 8,2 8,1 8,1 8,1 8,0 8,0 8,0 7,9 7,9 7,9 7,9 7,9 7,9 7,9 7,8 7,8 7,7 7,7 7,7 7,7 7,7 7,6 7,5 7,5 7,5

7,4 7,3 7,2 7,1

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Base: fruitori e non fruitori programmi di cultura





Indice composto

40

Fic

tion, film

e s

erie

TV

40

41

Fic

tion, film

e s

erie

TV

41

Valutazione della qualità percepita del genere Fiction, film e serie TV

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Fiction, film e serie TV

7,8

Il genere Fiction, film e serie TV risulta in linea con l’indice complessivo relativo all’offerta generalista ed è in crescita rispetto al dato dello scorso semestre (+0,3).

Rai 1 si conferma il canale con la migliore performance del genere.

Tra i sotto-generi la categoria delle fiction di produzione nazionale raccoglie i maggiori consensi (7,9), seguita da fiction e serialità di acquisto (7,8) mentre è leggermente inferiore la valutazione sui Film cinematografici (7,4).

Punti di forza:

Realizzazione, recitazione e capacità di coinvolgere/emozionare.


Al momento non vi sono aree di miglioramento da segnalare. Per quanto riguarda le Fiction di produzione nazionale particolare attenzione va posta alla “familiarità e alla vicinanza dei temi trattati” poiché si tratta di un elemento considerato rilevante e dunque atteso da parte del pubblico.

Programmi:

Felicia Impastato, Tutto può succedere e Il nostro amico Charly sono i programmi con le migliori performance di genere, anche se valutati da una base fruitori ridotta.

(7,5)

I dati a livello di singola rete vanno letti solo a livello tendenziale per il numero ridotto di programmi televisivi e la forte variabilità della composizione del palinsesto in analisi tra primavera e autunno.


Indice di qualità

42

Fic

tion, film

e s

erie

TV

42

Fiction, film e serie TV: indici di qualità

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9

Film, fiction e serie TV

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9


1 10 2 3 4 5 6 7 8 9


7,9

7,7

7,7


7,8

Base: fruitori di fiction, film e serie TV

(7,5)

(7,6)

(7,4)

(7,4)


1 10 2 3 4 5 6 7 8 9

7,8

Offerta generalista

(7,5)

43

Fic

tion, film

e s

erie

TV

43

Fiction, film e serie TV: gli indici di qualità per sotto-genere

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9

Fiction di produzione nazionale

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9

Fiction e serialità di acquisto

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9

Film cinematografici (prodotti con contributo di Rai Cinema e/o distribuiti da 01 Distribution)

7,9

7,4

7,8 7,8

7,8

8,1

Base: fruitori di fiction, film e serie TV

(7,6)

(7,4) (7,4)

(7,3)

(7,5)

(7,5)

7,8

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7,5

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(7,5)


1 10 2 3 4 5 6 7 8 9

7,8

Offerta generalista

(7,5)


7,8 (7,5)

44

Fic

tion, film

e s

erie

TV

44


Imp

ort

anza

%



Fiction di prod. nazionale: gli elementi strutturali


Accordo medio: 7,43




Base: fruitori di fiction di produzione nazionale

45

Fic

tion, film

e s

erie

TV

45


Imp

ort

anza

%



Fiction e serialità d’acquisto: gli elementi strutturali


Accordo medio: 7,19




Base: fruitori di fiction e serialità di acquisto

46

Fic

tion, film

e s

erie

TV

46


Imp

ort

anza

%



Film cinematografici*: gli elementi strutturali


Accordo medio: 7,28




(*) prodotti da Rai Cinema e/o distribuiti da 01 Distribution Base: fruitori di film cinematografici

47

Fic

tion, film

e s

erie

TV

47

Fiction di prod. nazionale: performance dei programmi IQ medio: 7,80


No

torie

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Base: fruitori di fiction di produzione nazionale









48

Fic

tion, film

e s

erie

TV

48

Fiction e serialità d’acquisto: performance dei programmi IQ medio: 7,75


No

torie

tà %




Base: fruitori di fiction e serialità d’acquisto









49

Fic

tion, film

e s

erie

TV

49

Performance in TV dei film cinematografici prodotti da Rai Cinema e/o distribuiti da 01 Distribution

IQ medio: 7,41


No

torie

tà %




(*) prodotti da Rai Cinema e/o distribuiti da 01 Distribution

Base: fruitori di film cinematografici









50

Fic

tion, film

e s

erie

TV

50

Fiction di produzione nazionale: indici di qualità

8,3 8,2 8,1 8,0 8,0 8,0 8,0 8,0 8,0 8,0 7,9 7,8 7,8 7,7 7,7 7,5 7,57,2 7,2 7,17,0

5,96,1 6,0 6,0

6,36,0 6,1

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Base: fruitori e non fruitori di fiction di produzione nazionale





Indice composto

51

Fic

tion, film

e s

erie

TV

51

Fiction e serialità d’acquisto: indici di qualità

8,48,2 8,2 8,1 8,1 8,0 8,0 8,0 8,0 8,0 7,9 7,9 7,9 7,8 7,8 7,8 7,7 7,7 7,7 7,6 7,5 7,5 7,4 7,4

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Base: fruitori e non fruitori di fiction e serialità d’acquisto





Indice composto

52

Fic

tion, film

e s

erie

TV

52

Film cinematografici prodotti da Rai Cinema e/o distribuiti da 01 Distribution: indici di qualità

7,7 7,7 7,6 7,5 7,5 7,4 7,4 7,47,2 7,2

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Base: fruitori e non fruitori di film cinematografici Rai Cinema e/o 01 Distribution





Indice composto

53

Sport

53

54

Sport

54

Valutazione della qualità percepita del genere Sport

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Sport

7,6

L’indice di qualità del genere Sport si posiziona lievemente al di sotto di quello dell’offerta generalista complessiva (7,6 vs 7,8) e risulta in crescita rispetto alla rilevazione del secondo semestre 2015 (+0,3).

Punti di forza:

Capacità di coinvolgere ed emozionare, conduzione, realizzazione, chiarezza e comprensibilità.


La capacità di Divertire.

Programmi:

La Formula 1 e il Giro d’Italia sono gli eventi più apprezzati mentre, per quanto riguarda le rubriche, L’Automobilismo e Novantesimo minuto zona mista risultano essere le più gradite.

(7,3)


Indice di qualità

55

Sport

55

Sport: indici di qualità

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Sport

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Sport

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Sport

7,7

7,4

7,5

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9 Sport

7,6

Base: fruitori programmi di sport Si riporta tra parentesi tonde (…) il valore dell’indice ad autunno 2015

(7,3)

(7,4)

(7,3)

(7,3)

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9

7,8

Offerta generalista

(7,5)

56

Sport

56

Sport: gli elementi strutturali Accordo medio: 7,49


Imp

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%





Base: fruitori programmi di sport



57

Sport

57

Sport: performance dei programmi IQ medio: 7,57


No

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Base: fruitori programmi di sport









58

Sport

58

Sport Dirette e Rubriche: indici di qualità

Base: fruitori e non fruitori programmi di sport

Dirette Rubriche sportive


7,9 7,8 7,8 7,8 7,77,4

7,8 7,7 7,7 7,7 7,6 7,6 7,4 7,4 7,3 7,3 7,2 7,1

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Indice composto

Dirette Rubriche sportive

59

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59

60

Offe

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60

Indice di qualità dell’Offerta Specializzata

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9

7,5


L’apprezzamento complessivo dei canali specializzati è pari a 7,5 in calo (-0,3) rispetto al secondo semestre dello scorso anno. La flessione riguarda soprattutto la qualità percepita della programmazione (-0,5).

In flessione tutti i canali con l’esclusione di Rai Premium che passa da 7,4 a 7,5.

Rai News 24 (7,9) e Rai Storia (7,8) si confermano i canali specializzati di maggiore appeal.


(7,8)

Indice di qualità

61

Offe

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pecia

lizzata

61

Valutazione della qualità percepita dell’offerta specializzata

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9

Qualità della programmazione

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9

Servizio pubblico

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9

7,5


INDICE SINTETICO DI CANALE 7,87

7,80

7,69

7,51

7,45

7,38

7,29

7,27

7,25

7,21

RAI NEWS 24

RAI STORIA

RAI SPORT 1 / RAI SPORT 2

RAI PREMIUM

RAI YOYO

RAI MOVIE

RAI 5

RAI SCUOLA

RAI 4

RAI GULP

Base: fruitori dei canali specializzati Si riporta tra parentesi tonde (…) il valore dell’indice ad autunno 2015

(7,8)

(7,8)

(7,8)

(8,27)

(8,30)

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(7,81)

7,3

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62

Offe

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lizzata

62

Valutazione dei canali specializzati

RAI NEWS24

RAI MOVIE

RAI STORIA

RAI SCUOLA

RAI YOYO

RAI SPORT 1 / RAI SPORT 2

RAI 4

RAI GULP

RAI 5

RAI PREMIUM

media 7,3 media 7,6

Base: intervistati fruitori dello specifico canale specializzato

D.20: Quanto le piace il canale …, con riferimento alla qualità della sua programmazione?

D.21: In che misura reputa che il canale … svolga adeguatamente il suo ruolo di servizio pubblico?

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64

Metodologia

L’universo di riferimento è rappresentato dalla popolazione residente in Italia di età superiore ai 14 anni, inclusi gli stranieri residenti, rispetto alle principali caratteristiche socio-demografiche (dati lstat): sesso del rispondente, classe di età, ampiezza socio-demografica del centro.

È stato considerato eleggibile per l’intervista solo chi guarda la televisione almeno due volte alla settimana.

Il campionamento è stato realizzato su due stadi con stratificazione delle unità e con probabilità di selezione costanti (schema di campionamento PPS, Probability Proportional to Size):

primo stadio: i comuni

sono stati considerati nel campione tutti i comuni al di sopra dei 100.000 abitanti ed un campione casuale di comuni sotto i 100.000 abitanti

secondo stadio: i rispondenti

in ciascun comune selezionato nel primo stadio è stato fissato un numero di rispondenti in modo proporzionale alla dimensione del centro campionato. La selezione degli intervistati è avvenuta in modo casuale secondo il criterio del "random walk".

Nel complesso l’indagine è stata realizzata presso 333 comuni distribuiti su tutto il territorio italiano.

Sono state effettuate 7.000 interviste, somministrate in modalità CAPI, usando PC notebook, tablet e smartphone (schermo non inferiore ai 5 pollici).

Il fieldwork è stato condotto tra il 25 maggio ed il 19 giugno 2016.

65

Meto

dolo

gia

e c

am

pio

ne

65

26,0% 18,8%

20,6%

23,0%

11,6%

RIPARTIZIONE GEOGRAFICA AMPIEZZA CENTRO ABITATO

La distribuzione geografica delle interviste

Base: totale campione (n. 7.000 intervistati)

66

Meto

dolo

gia

e c

am

pio

ne

66

SESSO

LIVELLO DI ISTRUZIONE

ETA’

14-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 e oltre anni

Chi sono gli intervistati


67

Meto

dolo

gia

e c

am

pio

ne

67

NUMERO DI COMPONENTI IL NUCLEO FAMIGLIARE

PRESENZA DI MINORI IN FAMIGLIA

STATUS PERSONALE DELL’INTERVISTATO

La condizione famigliare degli intervistati


68

Meto

dolo

gia

e c

am

pio

ne

68

D.3: Tra le seguenti attività del tempo libero, quali le capita di svolgere con una certa frequenza? – lista sollecitata

Le attività svolte nel tempo libero


69

Meto

dolo

gia

e c

am

pio

ne

69

D.1: Quali di queste apparecchiature tecnologiche/abbonamenti possiede? – lista sollecitata

Le dotazioni tecnologiche e gli abbonamenti


70

Meto

dolo

gia

e c

am

pio

ne

70

Metodologia: i pesi* delle componenti dell’offerta generalista

Base: intervistati che hanno valutato programmi dello specifico genere televisivo

(*) determinati mediante analisi statistiche, non esplicitamente chiesti in intervista

Area di valutazione Dettaglio valutazione Peso (ricostruito con analisi PLS)

INFORMAZIONE INTRATTENIMENTO CULTURA

FICTION, FILM E

SERIE TV SPORT

COINVOLGIMENTO

E' divertente 14,2% 3,1% 2,4% 6,2%

E' emozionante/coinvolgente 5,3% 10,8% 8,0% 17,9% 22,9%

Rilassa 1,3% 2,1% 3,5%

Mi fa sognare 2,9%

Storie e temi vicini/familiari 4,5%

CONDUZIONE E' ben condotto 15,3% 16,4% 7,4% 13,0%

RECITAZIONE E' ben recitato 17,1%

REALIZZAZIONE

E' ben realizzato 14,2% 21,8% 18,2% 23,1% 13,1%

Ha un buon ritmo 2,9% 5,1% 8,4% 8,1% 5,7%

Usa un linguaggio accattivante 4,1% 3,0% 3,2% 2,1% 4,9%

E' tempestivo nel dare le notizie 1,3%

Uso della grafica all'avanguardia 3,5%

INNOVAZIONE E' originale 3,4% 13,1% 8,0% 7,8% 1,9%

E' di tendenza/alla moda 3,1% 0,8% 2,5% 1,1% 1,5%

FIDUCIA

Ha la mia fiducia 8,3%

E' credibile 8,4%

E' autorevole 3,9% 0,8% 1,5%

E' obiettivo/imparziale 2,8% 1,2% 1,0% 2,8%

DIDATTICA Incuriosisce, stimola la conoscenza 4,5% 3,4% 11,1% 2,3% 2,2%

Insegna delle cose, è utile 6,1% 1,6% 5,8% 1,9%

ACCESSIBILITA'

E' chiaro e comprensibile a tutti 5,3% 8,3% 10,7%

Permette di interagire/vedere il progr. su più mezzi 3,5% 3,4% 4,3% 0,6% 3,0%

Non è volgare 3,2% 1,8% 2,5% 3,1% 2,8%

Non è violento 4,2% 2,1% 5,2% 1,6% 4,2%

71

Questio

nario

71

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Questio

nario

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Questio

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Questio

nario

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Questio

nario

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Questio

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Questio

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Date post:	13-Jun-2020
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