20
Soutěž 1/2019
Soutěž
1/2019
03 Úvodník
04 Investicevroce2018
06 Chytréčárovékódynapojujíznačkynainternet(balených)věcí
08 Mluvčíajakjeefektivněpoužívat
09 Netestujtesvéobaly
10 Probudoucnostporoce2050
12 Pěthlavníchobalovýchtrendůvroce2019
13 Šeptanda
14 Codnespotřebujekaždýnepadělatelnýobalaproč
16 ModelYoungPackage
18 Zajímavéobaly
19 Soutěž
3
ÚVODNÍK
Váženíčtenáři!
Selský rozum. Zdravý rozum. Zdravý selský ro-zum. To jsou všechno pojmy, které všichni známe a které všichni používáme. Osobně ne-znám nikoho, kdo by řekl, že zdravý selský rozum nepoužívá, nebo že ho dokonce nemá. Je to lo-gické, jelikož selský rozum není závislý na stupni vzdělání. Je to spíše něco jako „šestý“ smysl, který nám pomáhá se ve správnou chvíli správně rozhodnout, najít správnou cestu na základě zku-šeností, všeobecných znalostí, intuice apod. Do-vedete si představit, že by si někdo myslel, že zrovna ten jeho zdravý selský rozum by neměl být ten nejlepší? Určitě ne.
Proč to zmiňuji právě teď? Myslím na lidi ve Velké Británii a na Brexit. Co jim říkal zdravý selský ro-zum, když se rozhodli odejít z EU, a velmi by mne zajímalo, co jim říká dnes. Celkem bych se vsadil, že dnes by se karta obrátila.
Ale nezávisle na tom, jak by to dopadlo; byl to vůbec zdravý selský rozum, který používali, anebo něco jiného? Emoce? Nehýbají dnešním světem spíš emoce a navíc k tomu ještě emoce negativní? Nebyl to v Británii pocit ukřivdění či nespravedlnosti, přesvědčení, že jsou příliš ří-
zeni a omezováni ze strany EU, sen o nezávislosti a velikosti bývalého impéria?
Podobné je to i v jiných zemích, kde vítězí emoce nad rozumem. Podléháme stále více reklamě, marketingu a často i manipulacím. Stále více po-užíváme internet a sociální sítě, vše je popsáno, prodiskutováno, stále méně se tam setkáváme s reálnými fakty a čím dál více se objevují názory v podstatě kohokoli, o jejichž nezávislosti a prav-divosti můžeme jen pochybovat. A právě to možná brání tomu, abychom používali onen zdravý selský rozum.
A pokud podlehneme iluzi, že vše, co se píše a o čem se diskutuje, je pravda, zjednodušuje nám to život a činí jej pohodlnějším a jednoduš-ším. Vždyť si stačí jen vybrat.
Také stále přibývá politiků, kteří využívají marke-tingové nástroje více než fakta a racionální argu-menty. Nejlepší marketingoví specialisté dnes pracují pro politiky a zájmové skupiny, ovlivňují emoce a jsou schopni ovlivňovat davy i celé ná-rody. Pokud přestaneme používat zdravý selský rozum, může se nám stát, že se staneme pouze
loutkami v rukou dobrých marketérů, politiků... Zastavme se a začněme opět používat zdravý selský rozum.
Nechtěl bych být však v tomto směru příliš skeptický a zároveň bych byl rád spravedlivý. Emoce jsou pro život velmi důležité a nezbytné, a to především ty pozitivní. Abychom si pozitivní emoce mohli prožít a užít, k tomu potřebujeme ty mrňavé nosiče štěstí a dobré nálady - hor-mony endorfin a serotonin. A pokud nás budou ovládat, byť jen krátce, negativní emoce, tak za-čněme opět používat starý dobrý selský rozum, který nám pomůže ty negativní emoce zklidnit.
Přejme si, abychom v roce 2019 opět používali mnohem více zdravý selský rozum, a dopřá-vejme si každý den plný pohár endorfinů a sero-toninu.
Roman Jamnický
COO, Model Obaly, a. s.
4
Rok 2018 byl rokem velmi bohatým na investice ve všech závodech Model Obaly, a.s. Celkem bylo na investice vynaloženo 323 milionů Kč. Struktura investic
byla velmi rozmanitá – od drobnějších až po finančně velmi náročné a provozně nosné. V následující části tohoto článku vás podrobněji s investicemi roku
2018 seznámíme, a to podle jednotlivých závodů společnosti.
Závod Opava - vlnitá lepenkaBobst 2.1 MasterlineJednou ze zásadních investic společnosti bylo po-řízení nového zařízení Bobst 2.1 Masterline. Prů-běh realizace této investice byl stavebně i pro-vozně velmi náročný. Musela se kompletně vybudovat celá infrastruktura (odpadní potrubí, nové podlahy, elektrorozvody apod.). O výjimečné náročnosti svědčí i to, že celou linku přivezlo po-stupně 15 kamionů. Nejtěžší díl – výseková část – vážil 51 tun. Instalace linky si vyžádala více než jeden měsíc. Linka se skládá z automatického na-kladače, tiskového flexo HD agregátu se dvěma barevníky a výsekové části s maximální rychlostí až 7 000 archů za hodinu. Výseky jsou automa-ticky vylamovány, ukládány a automaticky paleti-zovány.
Dva noví roboti MUKOd září 2018 je v provozu robotická ruka od firmy MUK, a to za výsekovým strojem Bobst 160. Dru-hou část investice tvořila identická robotická ruka, která byla uvedena do provozu v listopadu 2018, tentokrát však za výsekový strojem Bobst 203.
Momentálně jsou tři stroje Bobst ze čtyř v plně automatickém režimu odebírání a ukládání na pa-lety.
Závod Opava – hladké a kašírované skládačky: Nová balicí linka UnipackV průběhu roku 2018 byla do provozu uvedena nová balicí linka. Kompletní technologii dodala firma Unipack, která při realizaci spolupracovala s firmami Dücker, RTS, Eprin, Robopack a Mosca. Nová balicí linka je velmi sofistikovaná. Paletu se zbožím zafóliuje, nasadí horní desku nebo další
Z MODELU
Investice v roce 2018
paletu, zafóliuje druhou vrstvou a aplikuje etiketu, a to případně ze všech čtyř stran – podle poža-davku zákazníka. Systém virtuálně sleduje pohyb každé palety na dráze balicí linky a na konci apli-kuje finální etiketu se všemi údaji pro náš automa-tický sklad nebo pro zákazníka.
Další investicí v oblasti hladkých a kašírovaných skládaček byla lepička Bobst Expertfold 80A s modulem Braille a zařízením Cartonpack GT. Le-pička je vybavena modulem Braille a čtečkou pharma kódů, takže jsme schopni na této lepičce vyrábět skládačky pro farmaceutický průmysl.
Závod Nymburk a HostinnéV závodě Nymburk byly realizovány spíše drob-nější provozní a obslužné investice (vybavení nové kuchyně, rozšíření expedičních ramp, doda-tečné dopravníkové dráhy atd.). Podobně tomu bylo i v závodě Hostinné, kde byly realizovány dílčí logistické a technologické investice.
Závod Moravské BudějoviceRobotizace stroje miniline SECOV roce 2018 byla dokončena kompletní robotizace linky SECO. Stroj byl doplněn o automatický robo-tický paletizér a poté také o robotický přednakla-dač a depaletizér.
Poloautomatický sklad hotové výrobyByla dokončena druhá etapa výstavby závodu, kdy se stávající kapacita rozšířila o dalších 1 000 m2 skladu materiálu a 2 100 m2 poloauto-matického regálového skladu pro hotové výrobky. Tím se kapacita skladu hotových výrobků zvýšila o 3 200 paletových míst a u materiálu o 800 pale-tových míst.
Bobst2.1Masterlineběhemtransportuasložení
vopavskémzávoděvlnitélepenky.Fotografienaprotější
straněvlevodolezachycujípřípravuinfrastrukturyajiž
instalovanýstroj.
5
NovárobotickárukafirmyMUKzavýsekovýmstrojem160vopavskémzávooděnavýrobuvlnitélepenky.
Snímeknahořeavpravo:Robotickérukyaautomatické
přepravnídráhyzavýsekovýmstrojemBobst203
vopavskémzávoděvlnitélepenky.
6
Toto kódové řešení přinese zjednodušení obalo-vých designů, protože odbourává potřebu použí-vat na obalech několik různých kódů, a přispěje k rozvoji interakcí mezi spotřebiteli a značkami prostřednictvím chytrých telefonů. Každý výro-bek opatřený chytrým čárovým kódem má přidě-lenu vlastní internetovou adresu a spotřebiteli se po jeho naskenování zpřístupní informace o sa-motném výrobku a případně také o majiteli dané značky.
V jádru toho všeho leží EVRYTHNG QuickStart Online Tool. Zásadní změnou oproti dosavadním technologiím je to, že každý kód natištěný na vý-robku bude schopen odkázat uživatele na interne-tovou stránku. Umožní to jednotný identifikátor zdroje GS1, který spotřebiteli po naskenování QR kódu pomocí chytrého telefonu zpřístupní digi-tální obsah nebo specifické informace o daném výrobku. Tento identifikátor zároveň poskytuje systémům v místě prodeje údaje potřebné pro
identifikaci produktu a načtení jeho ceny.
Niall Murphy, výkonný ředitel EVRYTHNG, zod-pověděl několik dotazů k této nové technologii, která pracuje s běžně používaným formátem UPC spravovaným GS1.
Proč trvalo tak dlouho, než se UPC podařilo využít pro přímou komunikaci se spotřebi-teli prostřednictvím chytrých telefonů?Murphy: Bylo to podmíněno dvěma věcmi. Za prvé bylo zapotřebí, aby kód na výrobku obsahu-jící UPC (GS1 GTIN) byl ve formátu internetové adresy, kterou by chytré telefony byly schopny načíst, a tím se připojit k aplikaci provázané s da-ným výrobkem. Zároveň však musel být tento formát čitelný pro systémy používané v místě prodeje a napříč zásobovacím řetězcem. Jed-notný identifikátor zdroje GS1 splňuje oba tyto požadavky. Jedná se o standardizovaný datový formát, kterým lze do kódu zakomponovat jak
GS1 identifikátory vý-robku pro offline čtení, tak i dynamic-kou internetovou ad-resu spouštějící urči-tou aplikaci nebo zpřístupňující speci-fický obsah. GS1 identifikátory tedy lze zakódovat do QR kódů i NFC štítků.
A za druhé bylo ne-z b y t n é , a b y b y l y c h y t r é t e l e f o n y
schopny automaticky číst kódy. Díky nedávným aktualizacím systémů iOS a Android jsou nyní více než dvě miliardy chytrých telefonů schopny nativně načítat QR kódy a NFC štítky.
Jaký význam má tato technologie pro značky a spotřebitele?Murphy: Značkám a prodejcům umožňuje im-plementovat aplikace pro přímou komunikaci se spotřebiteli, rozvíjet tak jejich nákupní zkušenost a po realizaci nákupu posilovat věrnost značce. Zároveň mohou touto cestou po obdržení sou-hlasu spotřebitele shromažďovat cenné údaje pro marketing a vývoj produktů doslova z první ruky.
Spotřebitelé si pak budou moci přímo v prodejně zpřístupnit značkový obsah, zobrazit informace o výrobku (například původ, způsob výroby, výži-vové hodnoty, nakolik je udržitelný, nebo in-strukce, jak o výrobek pečovat), doporučení či srovnání s jinými výrobky, případně si zboží sami „namarkovat“ a zaplatit bez pomoci obsluhy. Po zakoupení výrobku mohou navíc spotřebitelé kód použít k jeho jednoduchému opětovnému objednání, k registraci na příslušných stránkách nebo k získání odměn a zpřístupnění speciálních nabídek.
Obsah a celkovou zkušenost lze personalizovat, kontextualizovat a realizovat v reálném čase, což zvyšuje hodnotu digitalizovaného produktu pro majitele značky i spotřebitele.
Kdo bude spravovat digitální databázi pro výrobky napojené na internet?
MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE
Chytré obaly se opět posunuly o krok vpřed, a to díky novému softwarovému nástroji, který majitelům značek umožňuje vytvářet pro své produkty digitální
identity pomocí stávajících GS1 identifikátorů v univerzálních kódech výrobků (UPC), s jejichž pomocí je pak mohou propojit s informacemi online. Nástroj navíc
umožňuje vkládat tyto GS1 identifikátory do jiných kódů včetně QR kódů a NFC štítků. Vzniká tak standardizovaný datový formát rozpoznatelný všemi systémy
a čtečkami, s nimiž produkt během svého životního cyklu přijde do styku.
Chytré čárové kódy napojují značky na internet (balených) věcí
7
Murphy: Spravovat a vydávat GS1 identifiká-tory bude nadále GS1 coby neutrální normali-zační orgán. Nicméně s formátem URI budou moci značky propojit své fyzické produkty s produktovými internetovými stránkami – ji-nými slovy jim budou moci přidělit inteligentní identity v cloudu. Údaje o každém výrobku i údaje získané jeho prostřednictvím lze aktivně spravovat a na každou akci/interakci s jeho inter-netovou adresou lze inteligentně reagovat. To zahrnuje například autentizaci produktu, sledo-vání polohy v dodavatelském řetězci, poskyto-vání personalizovaných zkušeností či umožnění a usnadnění mobilních plateb.
Co musí značky a prodejci udělat, aby mohli tyto funkce využívat?Murphy: Značky a prodejci musí své produkty s GS1 identitami opatřit digitálními kódy a propo-jit je s digitálními aplikacemi na internetu. Po-mocí bezplatné služby EVRYTHNG mohou spo-lečnosti implementovat vlastní internetové aplikace během několika málo minut. Stačí k tomu tři kroky:
1. Založit si bezplatný účet na platformě EVRYTHNG na www.evrythng.com/gs1.
2. Zadat své stávající GS1 identifikátory, čímž do-jde k automatickému vytvoření digitálních identit pro tyto produkty.
3. Vybrat si některou z předpřipravených šablon pro spotřebitelské zkušenosti, nebo vytvořit vlastní zkušenost.
Jaké výhody skýtá toto řešení pro značky?Murphy: Jeden takovýto standardizovaný kód zastane hned několik funkcí a eliminuje tak nut-nost tisknout na obal produktu vícero různých kódů. Tím snižuje výrobní náklady a šetří místo na obalu výrobku.
Z krátkodobého hlediska tyto kódy umožní značkám přestat používat značkové nebo jedno-rázové kódy, jaké poskytují například Shazam či Snapchat, a nahradit je „stále aktivními“ QR kódy a/nebo NFC štítky zajišťujícími trvalé pro-pojení s internetovým prostředím a schopnost poskytovat místně a kontextově specifické služby, které lze navíc kdykoli aktualizovat.
V konečném výsledku tyto kódy povedou ke zjednodušení obalového designu, pomohou sní-žit náklady na jeho realizaci a zajistí větší flexibi-
litu v poskytování nových služeb bez nutnosti měnit již existující obaly.
Ze strategického hlediska mohou značky nejen získat neocenitelné přímé spojení se spotřebite-lem, ale navíc mohou díky sběru údajů napříč celým životním cyklem každého výrobku těžit z podrobnějších a obsáhlejších informací o fun-gování svých jednotlivých provozních složek, a snadněji tak identifikovat problémy, jako prodej na šedém trhu či padělání. S produkty navíc zů-stávají v kontaktu i po jejich prodeji.
Jak mají značky tyto nové funkce spotřebi-telům představit?Murphy: Značky musí na svých produktech spo-třebitele dostatečně výrazným způsobem infor-movat, že je produkt propojen s určitou digitální službou nebo aplikací. Navíc by měly přínosy in-terakce s produktem propagovat i prostřednic-tvím dalších komunikačních kanálů. QR kódy a NFC štítky budou ještě nějakou dobu vždy do-provázeny stávajícími 1D čárovými kódy kvůli zajištění kompatibility se staršími POS systémy, jež nové kódy nepodporují.
Jak dlouho tedy bude ještě trvat, než se UPC stane jediným kódem potřebným pro propojení spotřebitele s internetem věcí?Andy Perrin (marketingový ředitel EVRYTHNG): Bude zapotřebí jisté přechodné období, kdy budou používány stávající UPC kódy spolu s QR kódy a/nebo NFC štítky. Očekáváme, že poté, co dojde ke schválení a přijetí nové normy, a jakmile budou systémy používané v zá-sobovacích řetězcích modernizovány tak, aby byly schopny rozpoznávat QR kódy, začnou oba-lový průmysl a další odvětví vyvíjet silný tlak na používání jediného univerzálního kódu na všech produktech. Jinými slovy jediný 2D kód bude schopen pokrýt potřeby všech zúčastněných stran.
http://www.packagingdigest.com
8
Ti z vás, kteří již četli mé knihy nebo články zde na www.packagingsense.com, ví, že mám raději ikony (neboli mluvčí) a dobře použitý styl designu (identifikující
značku) než loga, protože dokážou účinněji působit na emoce. Tentokrát bych vám chtěl předat pár rad, jak své mluvčí na obalech, POS materiálech a v reklamě
využívat co nejefektivněji.
V závislosti na zvoleném stylu a druhu může mluvčí vyjadřovat řadu odlišných vlastností značky:
• levná (nenákladná), nebo luxusní;• obyčejná, nebo zvláštní;• přátelská, nebo odměřená;• zábavná, nebo vážná;• dětinská, nebo dospělá;• lidská, nebo zvířecí;• hyperrealistická, nebo stylizovaná;• zemědělská, nebo průmyslová;• pro odborníky, nebo laiky;• tradiční, nebo moderní a podobně.
Některé z těchto vlastností vyjadřují i níže uvedené příklady.Poté, co si zvolíte svého mluvčího (či ikonu) a to, jak má vaši značku prezento-vat, je třeba rozhodnout, jakou bude mít na obalu a dalších komunikačních pro-středcích pozici, mimo jiné, zda bude pevně daná, nebo ne. Právě v tomto bodě dělá mnoho designových manuálů tu chybu, že ikoně striktně stanoví přes-nou pozici a velikost.
Vzhledem k tomu, že ikona je atraktivnější než samotná značka, nedoporučuji hned zkraje určo-vat, jak konkrétně bude používána, protože je zhola nemožné předvídat všechny situace, ve kterých se časem ocitne.
Při registrování značky je užitečné mluvčího
umístit vedle loga, nebo ho na něj navázat, pro-tože posiluje registraci, ale poté byste mu měli přenechat nejlepší pozici na obalu a POS či re-klamních materiálech. Někdy zvolíte formát s layoutem na výšku, v němž pak bude mluvčí s nejvyšší pravděpodobností umístěn nad nebo pod logem. Jindy zase použijete formát na šířku a mluvčí bude muset být nalevo nebo napravo od loga. Vše bude záležet na tom, jak velké a vý-
razné budete chtít, aby bylo vaše logo v porovnání s mluvčím.
Z vlastní zkušenosti vím, že pokud máte mluvčího vyvedeného ve formě fotogra-fie nebo hyperrealistické kresby, hodí se mít připravenou i zjednodušenou, stylizo-vanou verzi, která může být vhodnější pro určité druhy tiskových technik, mate-riálů, pozadí atd.
Navíc byste měli vždy zvážit také následující:a) Tvář vypadá a působí jinak na bílém pozadí a jinak, když je na pozadí fotogra-fie. Můžete ji opatřit rámečkem, ale to bych nedoporučoval, protože tím ome-zíte možnosti jejího použití.
b) Pokud je vaším mluvčím osoba, měla by mít v různých aplikacích různé výrazy a pozice? Osobně bych byl pro a dobrým příkladem je třeba králíček Nesquik. A nezapomeňte, že v případě obalu máte
navíc k dispozici zadní stranu, kde můžete dát svému mluvčímu ještě více prostoru (jako v pří-padě sardinek Lou Ferrignade).
A poslední rada závěrem – pokud máte málo místa, nebojte se svého mluvčího umístit tak, že se bude s vaší značkou překrývat!
Lars Wallentinwww.packagingsense.com
MARKETING
Mluvčíajakjeefektivněpoužívat
9
Na světě nenajdete dva spotřebitele, kteří by měli zcela stejný vkus a stejné názory. Stejně tak žádný spotřebitel nezná do detailů váš po-sitioning. Proto jediné, co testováním obalo-vého designu zjistíte, je, zda se líbí několika konkrétním vybraným spotřebitelům.
Tím nechci říci, že bych byl zásadně proti tes-tování. Není pochyb o tom, že se jedná o jeden ze způsobů měření vhodnosti a komunikační účinnosti zvolených forem, barev, ikon a po-dobně. Je však podle mne kontraproduktivní podrobovat takovýmto testům vše. Jak a co tedy stojí za to testovat?
Rozhodně testujte jednu věc po druhé. Pokud jste si pro značku nechali vytvořit nové logo, předložte jej spotřebitelů ke zhodnocení samo-statně, ještě než jej umístíte na obal, kde pak bude jeho vnímání ovlivňovat řada dalších, ru-šivých prvků. Další vlastnost, kterou lze nechat snadno posoudit, je schopnost určité ilustrace stimulovat chuť, ale opět raději izolovaně. Stejně jako v předchozím příkladu můžete po-suzující nechat porovnat několik navrhovaných verzí, díky čemuž o nich získáte komplexnější informace.
Netestujte texty. Copywriteři totiž dobře ví, proč zvolili právě ta slova, která zvolili, a netes-tujte ani typ obalu, pokud už jste se rozhodli,
kterou produktovou řadu uvedete do výroby (z ekonomických a praktických důvodů). Zby-tečné je koneckonců testovat také materiály, protože všichni víme, jaké asociace si s nimi lidé spojují – například, že sklo je „vzneše-nější“ než plast, hliníkový obal může na dotek působit chladněji než skleněný atd.
Jakmile shromáždíte zpětnou vazbu ke všem dílčím součástem (logo/ikona značky, ilust-race, výzva ke koupi), můžete již s klidem ne-chat dobrého designéra, aby je poskládal v celek za dodržení zásad dobré čitelnosti, ma-ximálního kontrastu, správné hierarchie, zákon-ných nařízení a podobně.
Pamatujte tedy, že při testování byste se spo-třebitelů nikdy neměli ptát na názor na celkový obalový design, ale pouze na jeho jednotlivé složky.
Lars Wallentin
Netestujte své obaly
LarsWallentin
10
Lovci ve Švýcarsku každý rok zastřelí více než 10 tisíc kusů vysoké. Ve většině případů si pak ze zvířete vezmou pouze parohy jako trofej a zužitkují jeho maso, zatímco kůže se využívá jedině k vý-robě jelenice na čistění oken, pokud se tedy vů-bec zužitkuje. „V současnosti se kůže většinou vyhazuje a likviduje, přestože se jedná o přírodní, nezávadnou surovinu z obnovitelného zdroje,“ říká zooložka a jedna ze zakládajících partnerů Cervo Volante Conny Thiel-Egenterová, která coby dcera ševce dostala nápad, jak plýtvání ků-žemi omezit, a spolu s několika přáteli se rozhodla jej zrealizovat.
V produktech značky Cervo Volante vyráběných z jelení kůže se snoubí vysoká kvalita a funkčnost s odpovědným přístupem k přírodě a životnímu prostředí
a s nadčasovým designem. Díky tomu se je nemusíte bát hrdě odkázat svým potomkům.
Marc FischerSpoluzakladatel a kreativní ředitel Cervo Volante
Pro budoucnost po roce 2050
Ve spolupráci se svými obchodními partnery se nyní snaží dosáhnout toho, aby byly každoročně zužitkovány kůže alespoň 2 000 z 10 000 kusů ulovené vysoké zvěře. Kůže jsou nejdříve zcela přírodním způsobem vyčiněny bez použití jakých-koli toxických látek a následně použity k výrobě různých vysoce hodnotných produktů. Název pro-jektu a samotné společnosti „Cervo Volante“ ne-boli „roháč obecný“ mluví sám za sebe. Coby logo značky symbolizuje tento brouk obrodu 100% přírodní kožedělné výroby ve Švýcarsku.
Společnost se na Model AG obrátila s žádostí o vývoj a výrobu krabice na boty z vlnité lepenky.
Jak jste přišli na společnost Model, pane Fischere?Společnost Model jsem znal ještě dříve, než vů-bec vznikl internet, nicméně na podzim roku 2017 jsem na Googlu hledal, kde by se dala sehnat eko-logicky nejčistší lepenková krabice na světě.
Jaké požadavky jste na svou krabici na boty měli?Chtěli jsme, aby to byla luxusní krabice na boty a odolný zásilkový obal v jednom. Dále jsme poža-dovali, aby byla vyrobena především z recyklova-ného materiálu bez použití lepidla a aby se snadno skládala. Tedy aby odpovídala vysokým ekologic-kým standardům naší společnosti a zároveň umožňovala efektivní balení a zařazení do celko-vého procesu obuvnické výroby. Navíc jsme ne-
chtěli, aby po doručení hned končila v koši nebo tříděném odpadu, takže musela být dostatečně atraktivní a funkční, aby si ji zákazníci nechali a dál používali.
Zvažovali jste i nějaké jiné materiály?Ne, protože v současnosti splňuje naše poža-davky pouze čistá lepenka.
Splnil tým společnosti Model vaše přání?Lepší už to být nemohlo. Probrali jsme naši před-stavu s Peterem Eiblem a řekli mu, co chceme – ekologicky nejčistší krabici na boty na světě. Za deset dní se jeho týmu podařilo vyvinout a vyrobit tři varianty obalu, který splňoval všechna naše kri-téria. Byli jsme nadšení. K uvedení značky Cervo Volante o dva dny později nám společnost Model AG dodala prototypy vyrobené na plotru, na které jsme si mohli nechat sítotiskem natisknout iden-titu naší značky (díky Chrisovi Hartovi dokonce přes noc).
Na čem záleží, zda se společností Model budete spo-lupracovat i nadále?V budoucnu budeme potřebovat další varianty to-hoto obalu pro naše nové produkty a navíc dou-fáme, že se staneme jedněmi z prvních, kdo bu-dou moci využít váš projekt Fibre Evolution, čímž bychom pro své obaly získali nejspíš vůbec nej-čistší možný materiál.
MARKETING
11
Peter EiblSolution Provider, Model AGT +41 75 429 07 [email protected]
Je něco, co byste si obzvlášť přáli?Více společností, jako je skupina Model, které by investovaly do obalových řešení šetrných k přírod-ním zdrojům a do materiálů k jejich výrobě, ať již plastových, nebo papírových. A také, aby společ-nosti obecně mnohem více investovaly do vývoje ekologických obalů, protože je na nich coby znač-kách a výrobcích, aby spotřebitelům nabízely ře-šení, která budou přispívat k ochraně našeho ži-votního prostředí a celého světa. Obaly se mohou stát jedním z největších ekologických problémů. Dlouho již víme, jak obrovskou hrozbu pro životní prostředí, faunu i flóru, představují.
Máte již připraveny nějaké další projekty, o kterých bychom mohli informovat čtenáře Model Boxu?Cervo Volante si našlo trvalé sídlo a 8. června 2018 jsme se nastěhovali do dvou pater na adrese Neumarkt 24 v samotném srdci starého Curychu. V oblasti přírodního zpracování kůže se teď dějí zajímavé věci, jako je například vzkříšení prastaré a donedávna zapomenuté techniky barvení kůže načerno během činícího procesu. Dále pracujeme na prototypech výrobků, kterým říkáme funkční doplňky – tašky, peněženky, batohy a ochranné obaly. Všechny budou vyráběny ručně z naší spe-ciální kůže VoVo. Chystáme rovněž nové modely obuvi, z nichž některé budou produktem spolu-práce s designéry působícími na mezinárodní scéně.
Jaké další trhy nebo regiony se snažíte nyní dobýt?Nehodláme expandovat za každou cenu. Spíše chceme dosáhnout přirozeného, zdravého růstu. Chceme své výrobky prodávat co možná nejefek-tivnějším a nejšetrnějším způsobem, a obracet se tak budeme především na lidi a společnosti, které budou chtít Cervo Volante podpořit v naší snaze dosáhnout co nejekologičtější a společensky nej-odpovědnější realizace každého jednotlivého kroku hodnotového i výrobního řetězce. To je náš cíl – znovuobjevovat tradice pro budoucnost po roce 2050.
www.cervovolante.com
Udržitelná,ručněvyrobenáauzavřenávnejčistšíkrabicinaboty-obuvValVerdaderbyodCervoVolante.
12
TRENDY
Marketing se dnes zaměřuje z velké části na
mladší obecenstvo – sice ne přímo dominantně,
ale velký podíl mu upřít nelze. Například
v případě oblečení či kosmetiky pomalu ani ne-
existuje spodní věková hranice, kdy reklama
začíná na spotřebitele působit. A zatímco
metody se možná příliš nezměnily, obecenstvo
prošlo vývojem zcela jistě. Takže ať už jste
drobný podnik, nový startup nebo třeba začínající
kosmetická značka, rozhodně by vám nemělo
uniknout následujících pět obalových trendů, pro-
tože právě ony budou v roce 2019 hrát prim.
Pět hlavních obalových trendů v roce 20191. Ekologické/udržitelné obalyMileniálové a generace Z se rychle adaptují na nové způsoby společenské interakce. S tím sou-visí také jejich postoj k problematice ochrany ži-votního prostředí udržitelného způsobu života. Dopad lidského působení na životní prostředí si uvědomují palčivěji než předchozí generace a v důsledku toho požadují nové způsoby balení a nové druhy obalů – předně ekologické a biolo-gicky rozložitelné. S velkou pravděpodobností budou preferovat přírodně vypadající obaly, pro-tože vypadají, že jsou snadněji recyklovatelné. Navíc mají jasné názory a zastávají pevná pře-svědčení.
Proto nehledě na odvětví, v němž působíte, mu-síte hledat inovativní obalová řešení – váš obal by měl být levný na výrobu, šetrný k životnímu pro-středí a atraktivní na pohled. Může se to zdát jako obtížný úkol, ale ve skutečnosti stačí mít šikovného grafika, spolehlivého dodavatele obalů, který vám poradí s volbou materiálu, a špetku představivosti. A pamatujte – méně je více.
2. Méně je víceV roce 2019 bude nadále pokračovat trend mini-malistických a čistých designů. Na obalu nepotře-bujete hromadu barev, detailů a potisků. Obalový design může být krásný, elegantní a zároveň jed-noduchý. Měl by vyjadřovat jasné sdělení, aby se spotřebitelé rychle naučili rozpoznávat vizuální prvky identifikující vaši značku.
Dobrým příkladem jsou obaly z kraftového papíru. Vypadají přírodně a navíc stále nejsou zcela běžné. Pokud chcete vašemu obalu dodat nádech luxusu, stačí jej například ozdobit zlatou ražbou. A je to – jednoduchý a přitom vysoce atraktivní obal je na světě. Nebojte se experimentovat. Mnoho značek postrádá invenci, protože se příliš úzkostně drží letitých pravidel. A pamatujte – má-li být skutečně schopen zaujmout, měl by váš obal být nejen šik, ale také něčím neobvyklý.
3. Personalizované obalyPokud trochu rozumíte tisku, pak nejspíše také víte, že platí, že čím větší množství si necháváte tisknout, tím nižší cenu za kus zaplatíte. Cena zá-
visí i na použité tiskové technologii a několika dal-ších faktorech, ale obecně lze říci, že tisk někdy jednoduše není levná záležitost.
Personalizované obaly nicméně nadále zůstávají velmi účinným marketingovým nástrojem. Lidem obvykle dělá dobře, když někde slyší nebo vidí své jméno, a obaly s individuálním oslovením tak na spotřebitele mohou velmi silně zapůsobit. Po-kud teprve rozjíždíte svůj podnik, můžete investo-vat například do razítka s krátkým sdělením, které pak můžete aplikovat na všechny své papírové obaly. Nebo si můžete vymyslet nějaký vlastní grafický prvek a ozdobit jím lepenkové obaly, ve kterých zasíláte zboží svým zákazníkům. A pama-tujte – ideální je, když zákazníci vaše obaly hned nevyhodí a dál je používají.
4. Chytré obalyVíte, jak vám na poličce stojí ta stará plechová kra-bička, ve které máte staré účtenky nebo možná šití? Tak to je dokonalý příklad chytrého obalu, který člověk rád používá ještě dlouho poté, co spotřebuje jeho původní obsah. Ať už pak spotře-
13
Když v marketingovém kontextu mluvíme o šeptandě, máme na mysli spontánní sdílení informací
o určité značce, produktu nebo službě mezi spotřebiteli. Nejběžnější formou takovéhoto šíření
informací je bezpochyby vyprávění příběhů.
Kdyby byla šeptanda akceptována za médium (kterým koneckonců skutečně je), jednalo by se nepochybně o to nejefektivnější médium ze všech, jehož využití navíc nestojí ani pětník. Proč by bylo nejefektivnější? Převážně proto, že je osobní. Lidé si totiž o svých zkušenostech a zážitcích vyprávějí nejraději z očí do očí. A jak může k takovémuto spontánnímu šíření pově-domí o vaší značce přispět obal? Stačí správně navrhnout zadní stranu a vhodně spotřebitele oslovit.
Zaprvé: místo suchého konstatování spousty nezáživných údajů zkuste informace o produktu podat jako příběh. Tím se produkt pro čtenáře– spotřebitele stane zajímavějším, a to v ideálním případě do té míry, že o něm bude chtít říct svým známým. K tomu je třeba začlenit do textu něco překvapivého nebo jedinečného, případně nějaký vtipný citát. Jednoduše něco, co si spotřebitel nebude chtít nechat jen pro sebe. Může to být například text o nějakém zá-žitku, službě zákazníkům, emocích a podobně.
Zadruhé: zakomponujte atraktivně, přátelsky a osobně působící texty. Mohou to být třeba oslovení v tomto stylu:
„Doufáme, že budete s naším produktem spo-kojeni a povíte o něm i svým přátelům. Děku-jeme!“„Protože si vás, našich zákazníků, velmi vážíme a nechceme o vás přijít, byli bychom rádi, kdy-byste nám dali vědět, co bychom podle vás mohli ještě zlepšit. Děkujeme!“„Moc nás těší, že jste si vybrali právě tento pro-dukt. Doufáme, že si jeho kvality nenecháte jen pro sebe... Děkujeme!“
Abyste svým tvrzením na obale dodali větší váhu a důvěryhodnost, můžete text nechat po-depsat někým, kdo ve vaší společnosti pracuje na pozici, která důvěru vzbuzuje, jako je napří-klad výkonný ředitel, kontrolor kvality či ředitel výrobního závodu.
Je s podivem, jak málo osobní současný oba-lový design je. Coby designér jsem si vždycky říkal, že by na obalu mělo být uvedeno jméno jeho autora, podobně jako tomu je například u filmových tvůrců v závěrečných titulcích.
Závěrem výsledky jednoho průzkumu, který zkoumal, z jakého zdroje se lidé nejčastěji dozví-dají o nových produktech. Hádejte, jaká odpo-věď byla nejčastější...
www.packagingdigest.comLars Wallentin
MARKETING
Šeptanda
bitelé obal používají k čemukoli, hlavní je, že zů-stávají v kontaktu s vaší značkou a vzpomenou si na vás pokaždé, když po krabičce sáhnou.
Pravda, zrovna obaly od kosmetických výrobků končí v koši téměř vždy, ale pokud se vám podaří alespoň jednou ročně přijít s praktickým a užiteč-ným obalem, možná si jej vaši zákazníci přece jen schovají na sponky nebo jiné drobnosti. Kromě toho, že je takový obal ekologický, pro-tože se mu místo likvidace dostává dalšího vyu-žití, se navíc stává součástí každodenního života vašich zákazníků. Někteří lidé dokonce obaly svých oblíbených značek používají jako dekoraci! A pamatujte – když obal pojmete jako umělecké dílo, někdo si ho určitě vystaví – alespoň na poličku.
5. Online nakupováníOnline nakupování se již stalo nedílnou součástí našich životů. Komu by se chtělo opouštět po-hodlí domova a trmácet se po obchodech, když stačí pár kliknutí myší a pak už jen počkat na poš-ťáka? Ani online prodejci však nesmí své obaly zanedbávat. Stačí vzpomenout současný trend točení „rozbalovacích“ videí, kterých je plný You-Tube. Ať už si o nich můžeme myslet cokoli, nelze popřít, že mají na spotřebitele, kteří je sledují, ob-rovský vliv. Vaši zákazníci sice vědí, co si od vás kupují, ale i tak touží po nějakém překvapení. Po-kud je váš obal „vychytaný“, recenzent si to roz-hodně nenechá pro sebe a vašemu produktu to u sledujících přihraje body navíc. Taková pozitivní recenze na YouTube vám může přinést spoustu nových zákazníků. A pamatujte – před samotným produktem přichází spotřebitel do kontaktu nej-dříve s vaším obalem, tak se postarejte, ať to stojí za to!
Nejčastější zdroje informací o nových
produktech u evropských spotřebitelů
14
PADĚLÁNÍ
Je to pochopitelné, uvědomíme-li si, že paděla-telé již dávno neprovozují pouze drobné dílničky, ale operují s obrovskými výrobními kapacitami, v některých případech většími, než má k dispozici výrobce originální značky.
Padělatelé se však nové situaci rychle přizpůso-bují. Podle statistických údajů European Customs Office se počet zachycených padělků snižuje, je-jich celková hodnota však roste. Útočníci se tedy zaměřují na dražší produkty a osvojují si vyspě-lejší technologie. Podle předběžných údajů Inter-national Trademark Association přesáhla loni cel-ková hodnota padělaného zboží 500 miliard USD.Podmínky boje proti padělkům se mění a výrobci obalů tyto změny musí vzít na vědomí. Přinášíme vám přehled klíčových zásad ochrany před padě-láním. Základ tvoří tři protipadělatelské strategie, které jsou často implementovány společně, pro-tože mají svá individuální omezení.
1. Využití právní ochrany a vymáhání práva k tomu, aby se padělatelům zabránil přístup na trhDo této skupiny opatření lze započítat také snahy o přesunutí nákladů na třetí strany, jako jsou napří-klad organizátoři trhu. Amazon, Alibaba a další velcí internetoví prodejci v současnosti čelí žalo-
bám kvůli tomu, že údajně nevynakládají dosta-tečné úsilí k ochraně svých trhů před padělky.Omezení: Takováto opatření mohou vést ke zničení některých trhů.Některé produkty již byly z nabídky Amazonu od-straněny. Někteří poradci doporučují omezit po-čet prodejních míst a prodejců nebo implemento-vat systém exkluzivních autorizovaných prodejců. Ochrana před padělky je v takovém případě vy-koupena ztrátou příležitostí. Tato zákonná opat-ření jsou navíc podmíněna poskytnutím důkaz-ního materiálu, takže je nezbytné implementovat také následující opatření.
2. Sledování jednotlivých produktů od vý-roby přes distribuci a prodej až po second handyOmezení: Ochrana osobních údajů a někdy také ochrana obchodních údajůNadto je třeba zakomponovat do obalu rovněž fy-zický ochranný prvek. Bez něj si uživatel sice může naskenovat QR kód, a získat tak informace o původu výrobku, nemá však jistotu, že nebyl výrobek v obalu vyměněn za padělek.
3. Implementace ochranných prvků umožní spotřebiteli rozpoznat originál od padělku svépomocí Omezení: Někteří zákazníci kupují padělky úmyslněZ akademického výzkumu vyplývá, že tento pří-stup může zastávat značný podíl nakupujících. V tomto případě stojíme před obecnějším problé-mem. Pokud spotřebitelé chtějí padělky, je prak-ticky nemožné jim v jejich nákupu zabránit. Vý-robce by si pak měl položit otázku, proč zákazníci originálnímu výrobku nepřisuzují dostačenou hod-notu, aby si jej pořídili.
Poptávka po obalech s protipadělatelskými opat-řeními bude růst a zákazníci budou chtít od doda-vatelů obalových řešení doporučit nejvhodnější ochranné prvky. Volba těchto prvků musí odpoví-dat znalostem osob, které s nimi přijdou do styku. Jinými slovy je zásadní, aby ochrana produktů byla přizpůsobena schopnostem jejich spotřebi-telů.
Požadavky na protipadělatelská řešeníS ohledem na výše uvedené skutečnosti by ochranné prvky měly mít následující vlastnosti:• Rozlišitelnost. I člověk s minimální průpravou by měl být schopen rozpoznat pravost. Jako pří-klad uvažme poslední generaci hologramů, což jsou v současnosti nejspolehlivější ochranné prvky. Hologram může být i prostá vizuální iluze založená na střídání loga a čísel nebo střídání šedé a černé barvy. V takovéto formě není tento ochranný prvek velmi účinný, protože většina po-zorovatelů nebude schopna rozlišit originální holo-gram od jiných hologramů obsahujících stejné logo. Hologram však může zobrazovat i zajíma-vější obsah, například tančícího medvěda nebo květinu s proměnlivými barvami. Tyto alternativy poskytují podstatně efektivnější ochranu.• Destruktivnost. Je třeba zajistit, aby při po-kusu o odstranění a přemístění ochranného prvku na jiný obal došlo k jeho nezvratnému zničení. Tisk či kresba speciálními barvami je jedním ze skvělých řešení zajištujících destrukci ochran-ného prvku. V případě hologramu lze zvolit řešení složené z několika dílků, které se při pokusu o zneužití nenávratně rozpojí.• Nenapodobitelnost. Je klíčové, aby paděla-telé nebyli schopni ochranný prvek napodobit. U prostých technologií, jako jsou vodoznaky, kresby speciálními barvami nebo hologramy star-
Společnosti dnes realizují více protipadělatelských programů a investují do nich více peněz než kdy dříve. Podle nedávného průzkumu MarkMonitor považuje
více než polovina vrcholových manažerů boj proti padělkům za jednu z nejvyšších priorit a jsou do této aktivity ochotni investovat ještě více než nyní.
Codnespotřebujekaždýnepadělatelnýobalaproč
15
ších generací, je obtížené tuto podmínku splnit. Na opačné straně této stupnice se pak nachází pokročilé hologramy s extrémně vysokým rozliše-ním (dosahovaným použitím elektronového pa-prsku místo laseru) a speciální matematické algoritmy. Tyto prvky jsou aplikovány na identifi-kační karty a nejlepší z nich odrazují padělatele již od pouhých pokusů o jejich napodobení.
Někteří výrobci se snaží své obaly opatřit co nejvíce ochrannými prvky, avšak behaviorál-ními studiemi bylo zjištěno, že příliš mnoho prvků má spíše než účinnější ochranu za ná-sledek zmatení osoby, která si obal prohlíží. Doporučujeme použití nanejvýš tří velkých, dobře viditelných prvků.Tyto výrazné prvky lze dále doplnit o skryté prvky, které podezřívavějším a zvídavějším lidem umožní ověřit si pravost výrobku důkladněji. Tato další, skrytá úroveň ochrany může opět pracovat s růz-nými druhy opatření:
1. Dodatečné vizuální efekty v aplikovaném holo-gramu, například takové, které se objeví pouze při
nasvícení hologramu červeným světlem z urči-tého úhlu. 2. Mikroskopická písmena nebo jiné mikrosko-pické symboly či tečky.3. Ochranné materiály. Papír i plast použitý k vý-robě obalu může obsahovat mikroskopické identi-fikační znaky, markery, přičemž je možné použít markery poskytující různé úrovně zabezpečení.Jistou míru ochrany poskytují například ochranná vlákna. Lze je však snadno odstranit a zneužít. Plastové mikročástice s informacemi o výrobci nebo produktu jsou účinnějším řešením, protože je padělatelé nemohou přenášet z výrobku na vý-robek ani mezi různými produktovými řadami. Nicméně je mohou napodobit. A na samotném vrcholu stojí mikrohologramy. V tomto případě jsou všechny mikroskopické částice opatřeny pl-nohodnotným hologramem se všemi vizuálními efekty. Napodobení mikrohologramů je téměř až zhola nemožné.
V každém případě je při volbě protipadělatelských obalových opatření třeba uvážit i následující:• Náklady na ochranné prvky by měly být vyvá-
ženy s cenou produktu. Při navrhování je rovněž zapotřebí znát nejen náklady vlastní, ale také ná-klady, kterým budou díky zvoleným opatřením čelit padělatelé.
• Jaký bude životní cyklus daného výrobku a ži-votní cyklus jeho obalu (doba trvání a podmínky). Pokud má produkt nebo obal delší životnost než ochranné prvky, nastává problém – například v případě umístnění etikety přímo na velmi trvan-livý výrobek. Některé ochranné prvky, jako jsou například speciální tiskové barvy nebo i některé hologramy, ztrácí na kvalitě a účinnosti do dvou až tří let a někdy i dříve. Na druhou stranu není vhodné, ani když protipadělatelské prvky mají vý-razně delší životnost než zbytek obalu, protože se tím zvyšuje riziko jejich zneužití a/nebo kopírování.Při navrhování protipadělatelských obalových ře-šení je třeba znát všechny tyto možnosti a ome-zení dostupných ochranných opatření. Jen tak budete schopni vyvíjet optimálně zabezpečené obaly, s nimiž se pak například můžete stát strate-gickým partnerem některé z velkých značek.
www.packagingdigest.com
Naprotějšístranězleva:
Spoluautor Dr. Petr Hampl je sociolog s více než 15letou praxí v oblasti bezpečnosti se
zvláštnímzaměřenímnachovánízákazníků.VystudovalUniverzituKarlovuvPraze,praco-
valproněkolikmezinárodníchspolečnostíajejednímzešéfredaktorůčasopisuDataSecu-
rityManagement.
SpoluautorLiborŠustrvystudovalVysokéučení technickévBrněa řídil jižvícenežsto
projektůzaměřenýchnaimplementaciprotipadělatelskýchopatřeníprořadurůznýchzna-
ček.VúzkéspoluprácisOptaglioLabssenavícpostaralozavedenídopraxehnedněkolika
bezpečnostníchinovací.
16
MODEL YOUNG PACKAGE
Právě odstartoval další ročník unikátní soutěže Model Young Package, kterou organizuje CZECHDESIGN pro společnost Model Obaly, a.s. Mezinárodní soutěž
obalového designu pro studenty i designéry čeká letos 23. ročník a atraktivní téma Unboxing Experience nebo-li ZÁŽITEK Z ROZBALOVÁNÍ! Jak si s tématem
soutěžící poradí, přijdou s přelomovým a vizionářským přístupem? To vše bude hodnotit porota složená z významných odborníků oboru.
SoutěžobalovéhodesignuModelYoungPackageletoshledánejlepšízážitekzrozbalování
Soutěž Model Young Package je největší svého typu na světě a dává účastníkům jedinečnou možnost porovnat své návrhy v mezinárodní konkurenci. Na výherce tento rok čekají odměny v celkové výši 6 200 EUR.
TÉMA - ZÁŽITEK Z ROZBALOVÁNÍ Objemy nákupů na internetu neu-stále rostou. Zákazníci objednávají online rychle a jednoduše a to, že jim bude produkt dodán až pod nos a v neporušeném stavu, je pro ně již standardem. Žijeme v době sociál-ních sítí, populárnosti unboxing vi-deí, ale řešíme i ekologické problémy spojené s množstvím odpadů.
Letošní ročník soutěže Model Young Package chce rozvířit diskuzi i kolem tohoto tématu a vyzývá de-signéry k zamyšlení se nad propoje-ním obalu, funkce, ekologie a zá-žitku z rozbalování.
ÚSPĚCH LOŇSKÉHO ROČNÍKU A VÍTĚZNÉHO NÁVRHULoni zaznamenala soutěž ohromný úspěch po celém světě. Přihlásilo se 948 soutěžících z 61 zemí světa všech kontinentů. Zapojili se jak stu-denti, tak zavedení designéři, pro které se už účast v soutěži stává prestižní záležitostí. Téma Coffe Ma-nia získalo velkou medializaci stejně
jako vítězný návrh Veroniky Janeč-kové. Česká designérka navrhla kompostovatelné kávové kapsle vy-robené z kuchyňského odpadu, pře-měněného do nového materiálu po-dobnému bioplastu. Porota udělila Veronice hlavní cenu za „vizionářský ekologický přístup“ i za dotažený vzorník kapslí. Na slavnostním vy-hlášení do CAMPu v Praze bylo roz-dáno 7 ocenění a dorazili na něj sou-těžící například i z Polska nebo Tchaj-wanu.
PODMÍNKY ÚČASTI Model Young Package má dvě kate-gorie. Do středoškolské kategorie se mohou přihlásit studenti střed-ních a vyšších odborných škol. Druhá kategorie je pro studenty vy-sokých škol a designéry jakéhokoliv věku.
Soutěžící se registrují pomocí online registračního formuláře na strán-kách young-package.com a poté zasílají své práce poštou na adresu organizátora CZECHDESIGN.
Deadline pro zaslání soutěžních prací je 20. května 2019.
ODMĚNYPro soutěžící jsou připraveny od-měny v celkové hodnotě 6 200 EUR (~ 160 000 CZK) a pro jednoho
i skvělá příležitost v podobě třítý-denní honorované stáže v Inovač-ním centru Model Obaly.
Unlimited - univerzity & designéři1. místo 2000 EUR 2. místo 1200 EUR 3. místo: 800 EUR
High Schools - střední a vyšší odborné školy1. místo 1200 EUR 2. místo 600 EUR 3. místo: 400 EUR
Dále budou uděleny zvláštní cenyCena Inovačního centra Model ObalyCena CZECHDESIGN
Porota, jejímž předsedou je přední český obalový designér Jan Čin-čera, bude hodnotit reálné návrhy. Výsledky budou vyhlášeny v září 2019 v Praze a následně proběhne i výstava v galerii CZECHDESIGN. O SOUTĚŽI MODEL YOUNG PACKAGESoutěž Model Young Package ne-mohla založit povolanější společ-nost než Model Obaly, a.s. Ta patří k největším evropským výrobcům obalů vůbec a provozuje také Ino-vační centrum, kde pod rukama de-signérů vznikají nové návrhy. Díky
její iniciativě funguje soutěž od roku 1996 dodnes. Organizátorem sou-těže je pro firmu Model Obaly od roku 2009 nezávislá odborná organi-zace CZECHDESIGN. Soutěží prošla celá řada mladých tvůrců, kteří se později stali respek-tovanými designéry: historicky prv-ním vítězem byl Jan Čtvrtník, který o několik roků později pracoval pro NASA, IKEA či Elektrolux. V dalších ročnících zabodovali například Ladi-slav Škoda, šéfdesigner firmy Tescoma a spousta dalších.
Více informací a kompletní pravidla jsou k nalezení zde:young-package.com
KONTAKTY MgA. Michaela Holubec BirtusováKoordinátorka soutěže [email protected].: +420 773 541 673
Model Obaly, a.s.Vyhlašovatel soutěže Model Young Package: modelgroup.com
CZECHDESIGN.CZOrganizátor soutěže Vojtěšská 3, 110 00 Praha 1Česká republikawww.czechdesign.cz
1717
18
ZAJÍMAVÉ OBALY
Společnost Schreiner MediPharm představila nový hologramový ochranný prvek
Na základě evropské směrnice o padělaných léčivých přípravcích 2011/62/EU jsou od února 2019 všichni výrobci farmaceutik v Evropské unii povinni opatřovat obaly léků na předpis sériovým číslem a prvky na ochranu proti neoprávněné manipulaci.
Nová multifunkční bezpečnostní páska s hologramem společnosti Schreiner MediPharm využívá skrytý holografický efekt, který se nevratně objeví při prvním odlepení. Páska tak spolehlivě signalizuje, že byl obal již otevřen, a slouží jako ochranný prvek proti neoprávněné manipulaci a padělání.
Tato inovativní bezpečností páska je zcela průhledná a vypadá jako obyčejná jisticí lepicí páska. Po jejím odlepení se však objeví hologram sestávající z různých nápisů a vzorů, které se mění v závislosti na úhlu pohledu. Tento holografický efekt je nevratný, díky čemuž mohou výrobci, dodavatelé i samotní pacienti na první pohled zjistit, zda nebyl obal otevřen a zda tak mohou mít jistotu, že obsahuje původní produkt. Díky tomu páska splňuje požadavek nové evropské směrnice na zvýšenou ochranu léčiv proti neopráv-něné manipulaci.
www.packagingeurope.com
PříŠtě
Model Box
Zákaznický časopis skupiny Model
20 ročník, vychází 3 - 4x ročně
© Model Central 2019
www.modelgroup.com
Náklad
1500 českých, 820 polských
Redakce
Kateřina Švarcová
Model Obaly a. s.
Sazba a tisk
Tiskárna Grafico s.r.o.
Typografie jako komunikační prostředek
Soutěžoknihu"Nejbarevnějšíkuchařka"
SOUTĚŽ
