TV

TV trh

Nova Group• Obchodní politika 2013:

• radikální změna obchodních podmínek (dvojnásobná inflace, nová nákupní cílová skupina,

příplatek za Super Prime Time, povinnost předplatby pro všechny klienty…)

• významné snížení zájmu zadavatelů

NOVANOVA CINEMA

FANDASMÍCHOV

TELKAMTV

NOVA SPORT

23.12.2012komedie a zábava

22.2.2013archiv TV Nova

Nova Group

NOVANOVA CINEMA

FANDASMÍCHOV

TELKAMTV

NOVA SPORT

• Změna managementu CME:

• 8/13 rezignace Adriana Sarbu

• 9/13 jmenováni dva noví

manažeři CME Christoph

Mainusch a Michael Del Nin

• 10/13 rezignace GŘ Novy Jana

Andruška, odchod GŘ Markízy,

odchod obchodního ředitele

Markízy

Prima Group + TV BarrandovPRIMA

PRIMA COOLPRIMA LOVE

PRIMA ZOOMTV BARRANDOV

• Obchodní politika 2013:

• založeno nové obchodní zastoupení - Media Club - nákup reklamního prostoru na stanicích

Prima Group a TV Barrandov (pevná součást tzv. Prima bundlu)

• vzhledem k situaci na konkurenční Nova Group výrazný nárůst poptávky

• Změna grafiky:

• změna Prima Family zpět na Prima

• Prima Love již ne v růžové

1.2.2013dokumenty

Česká televize

ČT1ČT2

ČT24ČT SPORT

ČT :DČT ART

31.8.201306:00 – 20:00dětský kanál

31.8.201320:00 – 06:00

kultura

Novinky na poli výzkumu a měření TV sledovanosti

Novinky v mediálních výzkumech

MEDIARESEARCH odstartoval nový projekt peoplemetrového měření

• 1.1.2013 odstartoval již 4. peoplemetrový projekt v ČR pro období 2013-2017, po třetí s Mediaresearch

• Díky nejnovější generaci měřící technologie SimEarTM, vyvinuté společností MEDIARESEARCH, dozná projekt v období 2013-2017 četných zlepšení a rozšíření

• Data o měření odložené sledovanosti televize – tzv. timeshift - odložená sledovanost se měří několik hodin po odvysílání pořadu a pak v následujících sedmi dnech

• Data o sledovanosti televizního vysílání na počítačích v online archívech televizních stanic

Podíl odložené sledovanosti se pohybuje do 1%

99.2%

0.6% 0.2%

Živé sledování

TV - timeshift

Internet - timeshift + sledování

Cílová skupina 15+

Podíl průměrného denního ratingu

Mezi PT a OPT není žádný rozdíl v rozložení živé a odložené sledovanosti.

99.2%

0.5% 0.2%

Živé sledování

TV - timeshift

Internet - timeshift + sledování

Podíl průměrného denního ratingu – víkend

99.2%

0.6% 0.2%

Živé sledování

TV - timeshift

Internet - timeshift + sledování

Podíl průměrného denního ratingu – pracovní den

So

urc

e: A

TO

-Me

dia

rese

arc

h

Novinky v mediálních výzkumech

Dvojí měření TV

• Sdružení pro měření sledovanosti (SPMS) – TV Nova & Médea uzavřelo v prosinci 2012 smlouvu s agenturou ACNielsen Czech Republic o měření TV formou peoplemetrů

• Členství Novy v ATO skončilo na její vlastní žádost 31.12.2012, nadále však na základě obchodní smlouvy odebírá od ATO data

• První testovací data budou k dispozici v listopadu 2013

• Prodej reklamního času TV Nova na základě těchto dat je plánováno od 1.1.2014

• Ve světle posledních skutečností to spíše vypadá, že potichu zmizí ze scény.

TELEVIZE

Jak se vyvíjí sledovanost televizních stanic?

Nejsledovanější televizí je v cílové skupině „A 15+“ TV Nova, následuje ČT1 a Prima

0

5

10

15

20

25

30

44. t

ýden

201

2

46. t

ýden

201

2

48. t

ýden

201

2

50. t

ýden

201

2

52. t

ýden

201

2

2. tý

den

2013

4. tý

den

2013

6. tý

den

2013

8. tý

den

2013

10. t

ýden

201

3

12. t

ýden

201

3

14. t

ýden

201

3

16. t

ýden

201

3

18. t

ýden

201

3

20. t

ýden

201

3

22. t

ýden

201

3

24. t

ýden

201

3

26. t

ýden

201

3

28. t

ýden

201

3

30. t

ýden

201

3

32. t

ýden

201

3

34. t

ýden

201

3

36. t

ýden

201

3

38. t

ýden

201

3

40. t

ýden

201

3

42. t

ýden

201

3

44. t

ýden

201

3

Shar

e (%

) ČT1ČT2ČT24ČT SPORTČT :DČT ARTNOVANOVA CINEMAFANDASMÍCHOVTELKAPRIMAPRIMA COOLPRIMA LOVEPRIMA ZOOMTV BARRANDOVAT MEDIAR1+OSTATNÍ STANICE

Nejsledovanější televizní skupinou je na „A 15+“Nova group, následovaná ČT a poté Prima Group

0

5

10

15

20

25

30

35

40

44. t

ýden

201

2

46. t

ýden

201

2

48. t

ýden

201

2

50. t

ýden

201

2

52. t

ýden

201

2

2. tý

den

2013

4. tý

den

2013

6. tý

den

2013

8. tý

den

2013

10. t

ýden

201

3

12. t

ýden

201

3

14. t

ýden

201

3

16. t

ýden

201

3

18. t

ýden

201

3

20. t

ýden

201

3

22. t

ýden

201

3

24. t

ýden

201

3

26. t

ýden

201

3

28. t

ýden

201

3

30. t

ýden

201

3

32. t

ýden

201

3

34. t

ýden

201

3

36. t

ýden

201

3

38. t

ýden

201

3

40. t

ýden

201

3

42. t

ýden

201

3

44. t

ýden

201

3

Shar

e (%

) ČT CELKEM CET 21 FTV PRIMA + BARRANDOV AT MEDIA OSTATNÍ

Detailní rozpad Nova Group

0

5

10

15

20

25

30

44. t

ýden

201

2

46. t

ýden

201

2

48. t

ýden

201

2

50. t

ýden

201

2

52. t

ýden

201

2

2. t

ýden

201

3

4. t

ýden

201

3

6. t

ýden

201

3

8. t

ýden

201

3

10. t

ýden

201

3

12. t

ýden

201

3

14. t

ýden

201

3

16. t

ýden

201

3

18. t

ýden

201

3

20. t

ýden

201

3

22. t

ýden

201

3

24. t

ýden

201

3

26. t

ýden

201

3

28. t

ýden

201

3

30. t

ýden

201

3

32. t

ýden

201

3

34. t

ýden

201

3

36. t

ýden

201

3

38. t

ýden

201

3

40. t

ýden

201

3

42. t

ýden

201

3

44. t

ýden

201

3

Shar

e (%

)

NOVA NOVA CINEMA FANDA SMÍCHOV TELKA

Detailní rozpad Prima Group

0

5

10

15

20

25

30

44. t

ýden

201

2

46. t

ýden

201

2

48. t

ýden

201

2

50. t

ýden

201

2

52. t

ýden

201

2

2. t

ýden

201

3

4. t

ýden

201

3

6. t

ýden

201

3

8. t

ýden

201

3

10. t

ýden

201

3

12. t

ýden

201

3

14. t

ýden

201

3

16. t

ýden

201

3

18. t

ýden

201

3

20. t

ýden

201

3

22. t

ýden

201

3

24. t

ýden

201

3

26. t

ýden

201

3

28. t

ýden

201

3

30. t

ýden

201

3

32. t

ýden

201

3

34. t

ýden

201

3

36. t

ýden

201

3

38. t

ýden

201

3

40. t

ýden

201

3

42. t

ýden

201

3

44. t

ýden

201

3

Shar

e (%

)

PRIMA PRIMA COOL PRIMA LOVE PRIMA ZOOM TV BARRANDOV

Nejsledovanější televizí je v cílové skupině „A 15+“ TV Nova, následuje Prima Family a ČT1

0

5

10

15

20

25

30

44. t

ýden

201

2

46. t

ýden

201

2

48. t

ýden

201

2

50. t

ýden

201

2

52. t

ýden

201

2

2. t

ýden

201

3

4. t

ýden

201

3

6. t

ýden

201

3

8. t

ýden

201

3

10. t

ýden

201

3

12. t

ýden

201

3

14. t

ýden

201

3

16. t

ýden

201

3

18. t

ýden

201

3

20. t

ýden

201

3

22. t

ýden

201

3

24. t

ýden

201

3

26. t

ýden

201

3

28. t

ýden

201

3

30. t

ýden

201

3

32. t

ýden

201

3

34. t

ýden

201

3

36. t

ýden

201

3

38. t

ýden

201

3

40. t

ýden

201

3

42. t

ýden

201

3

44. t

ýden

201

3

Shar

e (%

)

ČT1 ČT SPORT ČT24 ČT2 ČT :D ČT ART

Nejsledovanější televizí je v cílové skupině „A 15+“ TV Nova, následuje Prima Family a ČT1

0

5

10

15

20

25

30

44. t

ýden

201

2

46. t

ýden

201

2

48. t

ýden

201

2

50. t

ýden

201

2

52. t

ýden

201

2

2. t

ýden

201

3

4. t

ýden

201

3

6. t

ýden

201

3

8. t

ýden

201

3

10. t

ýden

201

3

12. t

ýden

201

3

14. t

ýden

201

3

16. t

ýden

201

3

18. t

ýden

201

3

20. t

ýden

201

3

22. t

ýden

201

3

24. t

ýden

201

3

26. t

ýden

201

3

28. t

ýden

201

3

30. t

ýden

201

3

32. t

ýden

201

3

34. t

ýden

201

3

36. t

ýden

201

3

38. t

ýden

201

3

40. t

ýden

201

3

42. t

ýden

201

3

44. t

ýden

201

3

Shar

e (%

)

AT MEDIA

Jaký bude rok 2014 z pohledu obchodování?

Všechna televizní uskupení oznámila navýšení ceny na 2014

Navýšení ceníku o cca 12%, změna prime time z 18:00-23:00 na 17:30-23:30.

Po průběžném navyšování v průběhu 2013 navýšila ceny některých GRP‘s produktů o přibližně 10%.

Navýšení ceníku o cca 5%, navýšení sezónních koeficientů o cca 7%, mírně ponížila stopážové koeficienty o cca 1-2%.

Všechna televizní uskupení oznámila navýšení ceny na 2014

Jak očekáváte, že bude vyjednávání probíhat?

Jakou taktiku byste zvolili na místě Novy, Primy

Jaké jsou nejúspěšnější pořady jednotlivých stanic?

TOP 10 pořadů na velkých stanicíchCílová skupina „A15+“, 28.10 – 3.11. 2013, seskupeno podle pořadu

So

urc

e: A

TO

-Me

dia

rese

arc

h

ČT1 DEN ČAS PROJEKCE SHAREStarDance VI ...když hvězdy tančísobota 20:05 1 328 32,2Sanitka 2 pátek 20:03 1 291 33,3Četnické humoresky středa 20:06 1 065 25,6Všechnopárty pátek 21:31 1 035 29,1Události neděle 19:00 996 24,9Cirkus Bukowsky středa 21:33 786 24,4Události za okamžik a počasí neděle 18:54 779 21,2České století neděle 20:04 752 16,7Branky, body, vteřiny neděle 19:46 701 16,5

NOVA DEN ČAS PROJEKCE SHARETelevizní noviny úterý 19:30 2 030 50,1Ordinace v růžové zahradě 2 úterý 20:23 1 844 43,9Sportovní noviny úterý 20:13 1 675 40,9Doktoři z Počátků neděle 20:22 1 644 36,5Počasí čtvrtek 20:18 1 640 42,0Rychlé TN pondělí 19:25 1 344 31,9Ulice úterý 18:33 1 240 34,6Líbáš jako ďábel sobota 20:23 1 134 28,4Střepiny neděle 21:26 980 24,5

PRIMA DEN ČAS PROJEKCE SHAREZprávy FTV Prima neděle 18:54 1 082 28,0Cesty domů II pondělí 20:16 888 21,1Krimi zprávy neděle 19:27 871 21,1Divácké zprávy pondělí 19:41 670 15,9Show Jana Krause pátek 22:10 669 23,6Prostřeno! čtvrtek 18:04 652 23,4VIP zprávy neděle 19:57 651 14,9ČESKO SLOVENSKO MÁ TALENTneděle 20:15 638 17,4Pretty Woman sobota 21:46 527 19,8

TOP 10 pořadů na malých stanicích, které jsou více zaměřené na mužeCílová skupina „A15+“, 28.10 – 3.11. 2013, seskupeno podle pořadu

So

urc

e: A

TO

-Me

dia

rese

arc

h

PRIMA COOL DEN ČAS PROJEKCE SHAREKurýr 3 sobota 20:07 310 7,6Teorie velkého třesku úterý 21:27 218 5,7Námořní vyšetřovací služba L. A.pátek 21:18 190 5,2Simpsonovi sobota 18:37 163 5,5Vetřelec 3 sobota 22:14 153 6,6Herkules a ohnivý kruh neděle 20:06 151 3,5Pevnost Boyard neděle 15:10 149 6,0QI XL sobota 17:41 118 4,5Top Gear úterý 20:19 114 2,7

PRIMA ZOOM DEN ČAS PROJEKCE SHARENejvětší tajemství historie úterý 21:10 137 3,7Odvrácená tvář Havaje pondělí 20:06 123 2,9Megakatastrofy pondělí 21:13 122 3,4Letadla, která nikdy nevzlétla neděle 17:54 98 3,0SS: Ve znamení smrtihlava čtvrtek 21:06 97 2,7Hitlerův holocaust úterý 20:06 81 1,9Hitlerovi bodyguardi neděle 15:50 80 3,4Neohrožená planeta neděle 14:50 75 3,11000 míst, která musíte vidět, než zemřetepondělí 22:10 75 3,3

FANDA DEN ČAS PROJEKCE SHAREKriminálka New York pondělí 21:11 210 5,7Gambrinus liga 13/14 pátek 20:14 159 4,2Bitva v Ardenách neděle 16:12 143 5,0Závěrečné studio pátek 22:06 133 4,1Kobra 11 úterý 21:11 98 2,6Proud času čtvrtek 20:20 81 2,2Úvodní studio neděle 18:46 78 2,2Zúčtování sobota 21:51 70 2,4Arrow neděle 21:08 70 1,7

ČT2 DEN ČAS PROJEKCE SHARESkřivánci na niti pondělí 20:03 357 8,5Země a města světa II. středa 20:06 299 7,2Tichá bolest pondělí 21:40 278 10,9Uvnitř lidského těla pátek 21:02 261 6,9Madagaskar pátek 20:05 260 6,7Generál Patton úterý 20:04 248 5,9Na cestě 2013 středa 21:03 239 5,8Panství Downton III čtvrtek 21:02 222 5,9Letecké katastrofy III neděle 21:05 210 5,0

ČT SPORT DEN ČAS PROJEKCE SHAREFC Slovan Liberec - AC Sparta Prahapondělí 17:30 259 7,2AC Sparta Praha - FK Teplice sobota 19:00 200 5,4Gól týdne pondělí 18:55 157 4,1HC Energie Karlovy Vary - PSG Zlínpátek 17:59 70 2,0Piráti Chomutov - HC Oceláři Třinecneděle 18:06 70 1,7ME v cyklokrosu 2013 Česko neděle 14:55 67 2,8Studio fotbal - Dohráno neděle 21:42 65 1,9Fotbal ve světě pondělí 17:08 64 2,8Gól měsíce sobota 18:57 54 1,7

ČT24 DEN ČAS PROJEKCE SHAREOtázky Václava Moravce 2. částneděle 13:05 413 15,7Zprávy 13:00 neděle 13:01 390 15,2ČSSD: krize vítěze pondělí 17:30 331 12,1Události, komentáře úterý 22:00 320 12,8Zprávy pondělí 18:05 313 9,9Otázky Václava Moravce neděle 12:00 311 12,9Studio ČT24-10 středa 17:29 280 13,5MED Struny podzimu 2013 středa 17:52 265 11,9Události čtvrtek 19:00 254 6,7

TOP 10 pořadů na malých stanicích, které jsou více zaměřené na ženyCílová skupina „A15+“, 28.10 – 3.11. 2013, seskupeno podle pořadu

So

urc

e: A

TO

-Me

dia

rese

arc

h

TV BARRANDOV DEN ČAS PROJEKCE SHAREMatěji, proč tě holky nechtějí?pondělí 16:40 207 8,3Božská relikvie 2 pátek 20:15 203 5,5Žena za pultem pondělí 20:15 200 4,7Emilie Richards - Nový Zéland, nový začátekneděle 13:23 198 7,8Zákon a pořádek: Útvar pro zvláštní oběti VIIneděle 22:08 185 7,2Třicet případů majora Zemanaúterý 21:33 173 7,0Hlavní zprávy neděle 18:30 171 4,9Emilie Richards - Volba srdcemsobota 13:17 168 9,8Inga Lindström: Návrat do Vickerbypondělí 14:40 167 9,3

NOVA CINEMA DEN ČAS PROJEKCE SHARENámořní vyšetřovací služba čtvrtek 20:53 292 7,3Co je doma, to se počítá, pánové...pondělí 20:01 232 5,5Sněženky a machři sobota 20:02 222 5,9Flynn Carsen: Kletba Jidášova kalichusobota 16:38 199 8,5Appaloosa pátek 20:02 189 5,4Muži v černém 2 sobota 15:08 186 10,0Rodinná dovolená a jiná neštěstíneděle 15:05 175 8,2Zvony smrti úterý 20:02 170 4,4V podstatě jsme normální sobota 18:17 163 5,2

PRIMA LOVE DEN ČAS PROJEKCE SHAREVyVolení - Vila živě úterý 21:50 172 6,1Božské dorty od Markéty pondělí 20:20 136 3,1VyVolení - Denní rekapitulacepondělí 21:23 136 4,3Sex ve městě úterý 22:46 129 7,2Sběratelé kostí úterý 20:22 122 2,9Tajemný let neděle 20:21 121 2,9Hrátky s nebezpečím neděle 14:25 107 4,5Posel ztracených duší neděle 11:56 94 4,0Božské dorty pondělí 20:53 89 2,1

SMÍCHOV DEN ČAS PROJEKCE SHARENa Hromnice o den více neděle 20:01 73 1,7Krok za krokem sobota 17:51 67 2,6Tučňáci z Madagaskaru sobota 18:18 58 2,1Přátelé úterý 20:02 57 1,4Spongebob v kalhotách středa 19:10 57 1,52 $ocky čtvrtek 20:27 55 1,4Shaggy a Scooby-Doo na stopěstředa 19:35 51 1,3Tele Tele neděle 22:16 48 1,7Ženatý se závazky středa 17:26 43 2,1

TELKA DEN ČAS PROJEKCE SHAREScénky na scénu sobota 17:25 74 3,0Chcete být milionářem? úterý 20:01 66 1,6RISKUJ! sobota 18:18 62 2,2Babicovy dobroty pondělí 17:15 54 2,2Politické harašení... neděle 14:30 53 2,2Scénky na scénu - sestřih pondělí 14:33 52 3,0Ordinace v růžové zahradě čtvrtek 21:40 49 1,6Tenkrát na východě neděle 15:14 47 2,0Zlatíčka neděle 20:55 46 1,1

A jak se s tím vším pracuje?

Rating (%) = počet osob z CS, které shlédly sdělení

celkový počet osob tvořící CS

• Rating – Sledovanost daného TV pořadu cílovou skupinou vyjádřená v %

Základní pojmy pro plánování TV

• GRP– Gross rating point – sledovanost v % celé populace

(kompletního celku)

• TRP– Target rating point – sledovanost v % cílové skupiny (vybraná

část celku)

Základní pojmy pro plánování TV

• Net Reach (čistý zásah, reach 1+)– Část cílové skupiny (vyjádřená v %), které byla vystavena reklamnímu

sdělení alespoň jednou – Každý je započítáván pouze jednou a proto ukazatel nemůže být větší než

100%– První spot: 10 GRP‘s = 10% reach– Druhý spot: 10 GRP‘s ≠ 20% reach

• Někteří členové cílové skupiny totiž viděli spoty oba

• Frekvence zásahu (OTS– Opportunity To See)– Průměrný počet shlédnutí reklamního sdělení cílovou skupinou– Vyjadřuje se v absolutních číslech

Základní pojmy pro plánování TV

• Jaký je mezi dříve uvedenými veličinami vztah?

• A jdeme na to

Základní pojmy pro plánování TV

Základní pojmy pro plánování TV

• A jdeme na to• CS: Muži, ženy, modrokošiláči, růžovky

• Odpovězte prosím na otázky– Jaký je dosažený počet GRP za celou kampaň?– Jaký je dosažený počet TRP za celou kampaň?– Jaký je net reach za celou kampaň na vaši CS?– Dosáhla některá CS net reach vyšší než 80% (pokud ano která)– Jakou má vaše CS OTS?– Která CS má nejvyšší OTS a jakou?– Jakého dosáhly jednotlivé CS reache 2+ za celou kampaň?– Může mít kampaň se stejným počtem TRP různá zásah a OTS? Vysvětlete– Pokud by kampaň stála 1.000.000 Kč, jaké mají jednotlivé CS CPP?– Jaké mají jednotlivé CS afinity?

Děkuji za pozornost!

Ales.jerabek@mindshareworld.com