Ambientní médiaČeských aerolinií2012

2

Profil cestujícího

• Pohlaví pasažérů ČSA (v %)

Ženy 54%

Muži 46%

• Věkové složení pasažérů (v %)

15-24 13%

25-34 33%

35-44 26%

45-54 17%

55+ 11%

Mapa destinací

3

Přehled destinací

4

Abú Dhabi Hamburk Moskva ŠtrasburkAlmaty Jekatěrinburg Nižnij Novgorod TallinnAmsterdam Jerevan Oděsa TaškentBaku Karlovy Vary Ostrava TbilisiBarcelona Kodaň Paříž Tel AvivBenátky Košice Petrohrad UfaBerlín Krakov Poprad VaršavaBrusel Kyjev Riga VilniusBudapešť Lublaň Rostov na Donu ZáhřebBukurešť Lvov Řím ŽenevaDoněck Madrid Samara ŽilinaDusseldorf Miláno StockholmFrankfurt Minsk Stuttgart

5

Typy letadel

• 9x Airbus A319 pro krátké a

středně dlouhé tratě

• 2x Airbus A320 pro krátké a

středně dlouhé tratě

• 1x Airbus A321 pro krátké a

středně dlouhé tratě

• 4x Boeing 737- 500 pro krátké a

středně dlouhé tratě

• 7x ATR 42 - 500 pro krátké tratě

6

Možnosti reklamy

• V rámci odbavení

– Reklama na elektronické vstupence

– Reklama na palubní vstupence

• Na palubě

– Marketingové materiály do kapes letadla

– Marketingové materiály rozdávané posádkou

– Palubní video

– Podhlavníky v Economy Class

– Podhlavníky v Business Class

– Sampling na jídelní tácy

– Ubrousky

– Osvěžující ubrousky

– Papírové kelímky

– Apple iPad

• Branding exteriéru letadla

7

Ambientní média - v rámci odbavení

8

Reklama na elektronické vstupence

Reklama se zobrazuje cestujícímu při závěrečném kroku odbavení přes internet. Cestující si vybere své místo a vytiskne palubní vstupenku. Reklama je umístěna v pravé spodní části palubní vstupenky

* PAX - cestující na jednom segmentu (z bodu A do bodu B)

• Průměrná visibilita– 20 000 PAX/měsíc*

• Minimální reklamní období– 1 měsíc

• Technické specifikace– formát: jpg

– rozměry: 160x230 pixelů

– rozlišení: 72 dpi (nebo zdroj psd 300 dpi)

• Termín pro dodání podkladů– 3 týdny před spuštěním kampaně

9

Reklama na palubní vstupence

Cestující dostane vytištěnou palubní vstupenku na check-in přepážce nebo u samo-odbavovacího kiosku. Reklamní plocha je na zadní straně útržku vstupenky, který zůstane cestujícímu. Reklamu lze umístit pouze na vstupenky linek operovaných z Prahy.

* PAX - cestující na jednom segmentu (z bodu A do bodu B)

• Průměrná vizibilita– 125 000 PAX/měsíc*

• Minimální počet kusů– 100 000 ks

• Technické specifikace– formát: tiskové pdf

– rozměry reklamního prostoru: 82 x 55 mm

• Termín pro dodání podkladů– min. 2 týdny před spuštěním kampaně

10

Ambientní média - na palubě

11

Marketingové materiály do kapes letadla

Letáky vkládané do kapes sedaček všech letadel na celé flotile Českých aerolinií. V kapse jsou společně s palubním časopisem Českých aerolinií a bezpečnostními instrukcemi. Lze umístit do business class i economy class.

• Průměrná vizibilita– 68 000 PAX/týden*

• Minimální reklamní období– 1 týden

• Technické specifikace– max. velikost A4

• Termín pro dodání podkladů– 1 týden před spuštěním kampaně

* PAX - cestující na jednom segmentu (z bodu A do bodu B)

12

Marketingové materiály rozdávané posádkou

Letáky distribuované přímo posádkou na palubě letadla. Distribuce je možná pouze v economy class všech linek operovaných Českými aeroliniemi. Lze si vybrat konkrétní linky, na kterých se budou letáky rozdávat.

• Průměrná vizibilita– 64 000 PAX/týden*

• Minimální reklamní období– 1 týden

• Technické specifikace– max. velikost A4

• Termín pro dodání podkladů– 1 týden před spuštěním kampaně

* PAX - cestující na jednom segmentu (z bodu A do bodu B)

Ilustrační foto

13

Palubní video

* Kampaně jsou spuštěny následovně: leden-únor; březen-duben; květen-červen; červenec-srpen; září-říjen; listopad-prosinec** PAX - cestující na jednom segmentu (z bodu A do bodu B)

Obrazovky jsou umístěny v letounech typu Airbus 320/319 (celkem 17 letounů) v business class i economy class. Na videu je možné promítat program bez zvuku, pouze s titulky. Délka spotu podle dohody (standardní délka 30“). Vysílání videa teritoriálně omezeno pouze na destinace operované letadly typu Airbus. Spoty se mění vždy 1x za dva měsíce.*

• Průměrná vizibilita– 370 000 PAX/2 měsíce*

• Minimální reklamní období– 2 měsíce**

• Technické specifikace– formát: analogový nebo digitální Betacam

(PAL formát)

• Termín pro dodání podkladů– 4 týdny před spuštěním kampaně

14

Apple iPad

iPady jsou posádkou letadla nabízeny cestujícím v Business Class na linkách OK 350/1 PRG-AUH, OK 352/3 PRG-AUH, OK 942/3 PRG-GYD-TBS a OK 944/5 PRG-TBS-GYD. Reklama je umístěna v ikonách „video“ anebo „iBooks“ a obměňuje se v intervalu 1x3měsíce**.

* PAX - cestující na jednom segmentu (z bodu A do bodu B)** Kampaně jsou spuštěny následovně: leden-březen; duben-červen; červenec-září; říjen-prosinec

• Průměrná vizibilita– 1 200 PAX/3 měsíce*

• Minimální reklamní období– 3 měsíce**

• Technické specifikace– Formát: formát pro videlo MP4, formát pro obrázky

a obrázkové prezentace PDF nebo Word

– Datová velikost: max 1GB

• Termín pro dodání podkladů– 1 týden před spuštěním kampaně

15

Podhlavníky v Economy class

Jsou umístěny na všech sedadlech všech letadel Českých aerolinií. Reklama se nachází na zadní části v úrovni očí cestujícího. Podhlavníky pro economy a business class barevně odlišeny.

* PAX - cestující na jednom segmentu (z bodu A do bodu B)

• Průměrná visibilita– 255 000 PAX/měsíc*

• Minimální reklamní období– 1 měsíc

• Technické specifikace– formát: JPG

– rozměry: 175 mm x 52 mm

• Termín pro dodání podkladů– 6 týdnů před spuštěním kampaně

Ilustrační foto

16

Podhlavníky v Business class

Jsou umístěny na všech sedadlech všech letadel Českých aerolinií. Reklama se nachází na zadní části v úrovni očí cestujícího. Podhlavníky pro economy a business class barevně odlišeny. Branding v business class podléhá zvláštnímu schvalování.

* PAX - cestující na jednom segmentu (z bodu A do bodu B)

• Průměrná visibilita– 15 000 PAX/měsíc*

• Minimální reklamní období– 1 měsíc

• Technické specifikace– formát: JPG

– rozměry: 175 mm x 52 mm

• Termín pro dodání podkladů– 6 týdnů před spuštěním kampaně

Ilustrační foto

17

Sampling na jídelní tácy

Jídelní tácy jsou používány k podávání občerstvení na všech letech v business class a na delších linkách v economy class. Možnosti reklamy: rozkládací brožura velikosti kreditní karty, vzorek čokolády, drobný dárkový předmět. Klient si může vybrat linky, na které umístí reklamu*.

• Průměrná vizibilita– 50 000 PAX/měsíc**

• Minimální reklamní období– 1 měsíc

• Technické specifikace– řeší se individuálně

• Termín pro dodání podkladů– 2 týdny před spuštěním kampaně

* Umístění samplingů pouze na vybraných linkách je spojeno s dodatečnými náklady

** PAX - cestující na jednom segmentu (z bodu A do bodu B)

Ilustrační foto

18

Speciální ambientní média

19

Ubrousky

Papírové ubrousky jsou podávány cestujícím s nápoji a některými druhy jídla. Používají se jak v Economy Class, tak v Business Class na palubách všech letadel Českých aerolinií.

* PAX - cestující na jednom segmentu (z bodu A do bodu B)** rozměry rozloženého ubrousku: 250 mm x 250 mm

• Průměrná vizibilita– 80 000 PAX/týden*

• Minimální reklamní období– 1 týden

• Odhadovaná spotřeba– 120 000 ks/týden

• Technické specifikace– Formát: JPG

– Rozměry: 124 mm x 124 mm (složený)**

• Termín pro dodání podkladů– 8 týdnů před spuštěním kampaně

20

Osvěžující ubrousky

Jsou určeny pro cestující v Economy Class. Na delších linkách se podávají na platech spolu s občerstvením. Na všech linkách Českých aerolinií jsou osvěžující ubrousky k dispozici na toaletách v Economy Class. Na reklamu je vyhrazena jedna strana obalu osvěžujícího ubrousku.

* PAX - cestující na jednom segmentu (z bodu A do bodu B)

• Průměrná vizibilita– 60 000 PAX/měsíc*

• Minimální reklamní období– 1 měsíc

• Odhadovaná spotřeba– 70 000 ks/měsíc

• Technické specifikace– formát: JPG

– rozměry: 87 mm x 45 mm

• Termín pro dodání podkladů– 6 týdnů před spuštěním kampaně

21

Papírové kelímky

Používají se při podávání teplých nápojů (čaj, káva) cestujícím v Economy Class. Pro reklamu lze využít celou plochu kelímku.

* PAX - cestující na jednom segmentu (z bodu A do bodu B)

• Průměrná vizibilita– 170 000 PAX/měsíc*

• Minimální reklamní období– 1 měsíc

• Odhadovaná spotřeba– 250 000 ks/měsíc

• Technické specifikace– Formát: JPG

– Rozměry: viz příloha

• Termín pro dodání podkladů– 8 týdnů před spuštěním kampaně

22

Ambientní média - branding letada

23

Branding exteriéru letadla

Exteriér letadla lze využít jak pro vlastní brandovou komunikaci (tj.využití celé plochy letadla), tak pro co-brandovou komunikaci s ČSA (využití jenom části letadla). Reklamu lze aplikovat dvěma způsoby – lakováním nebo polepem.

• Minimální reklamní období– 12 měsíců

• Technické specifikace– Polep nebo lak

– Řeší se individuálně

• Termín pro dodání podkladů– Cca 2 měsíce před plánovaným lakováním

nebo polepem

* PAX - cestující na jednom segmentu (z bodu A do bodu B)