AtMedia - Dětské cílové skupiny na českém televizním trhu

Děti: trochu jiní televizní diváci4.3.2010

Štěpán WoldeAt Media

Děti v ČR?

Děti v ČR

• děti a internet• dosažitelnost internetu je srovnatelná u dětí i dospělých (děti více doma, dospělí spíše v zaměstnání)• 2007: 56% (oproti 43% u D15+)• 2009: 66% (oproti 54% u D15+)• 2010: 70% (oproti 66% u D15+)

• velikost místa bydliště nad 100 tisíc 20 – 100 tisíc do 20 tisíc obyvatel• mladší děti 24% (22%) 18% (20%) 59% (58%)• starší děti 22% (21%) 19% (18%) 60% (61%)

• počet dětí (4 – 14 let) v populaci klesá• 1997: 1.300 tis. (13,1%) mladší : starší• 2002: 1.430 tis. (14,5%) 53 : 47• 2007: 1.092 tis. (11,3%) 49 : 51• 2009: 1.039 tis. (10,6%) 52 : 48• 2010: 1.020 tis. (10,3%) 54 : 46

• děti a sourozenci• jedináčci: 37% (53%)(33%)• 2 sourozenci: 46% (38%)(55%)• 3 a více sourozenci: 17% (8%)(12%)

Zdroj: ATO – Mediaresearch,I – IV/1998, I – IV/2002, I – IV/2007, I-IV/2009, 1. – 6. týden 2010

… je jich méně, než dříve. Ale už neubývají. Dívají se ještě na televizi?

České děti a televize

• denně se na televizi divá 671 tisíc dětí ve věku 4-14 let• před rokem to bylo 696 tisíc dětí, před 2 lety bylo 813 tisíc dětí, před 5 lety 960 tisíc dětí, před 9 lety pak 1.100 tisíc dětí• klesá počet dětí v populaci (1998 i 2002 přibližně 1,4 mil, v roce 2009 1 mil dětí ve věku 4-14)

• denně si tak televizor zapne přibližně 66% Dětí (4-14) oproti 73,9% Dospělých 15+ • mladší děti (4-9) 68,1%• starší děti (10-14) 63,0% • před 11 lety byla tato hodnota vyšší než 80%

• děti stráví u televize 2 hodiny denně oproti 3,75 hodiny Dospělých 15+• mladší děti (4-9) 1:59 hod., před 11 lety okolo 2,5 hodiny• starší děti (10-14) 2:01 hod., před 11 lety téměř 3 hodiny

Zdroj: ATO – Mediaresearch,I – IV/1998, I – IV/2002, I – IV/2007, I-IV/2009, 1. – 6. týden 2010

… ale ano, dívají. Pravda, stále méně. Ale přesto nejvíce!Jsou však „hodně jiní“ diváci!

Děti jsou „hodně jiní“ televizní diváciSpecifický denní průběh sledovanosti• průběh sledování: více peaků a rostoucí rozdíl mezi všedním dnem a víkendem

• peaky: ráno, odpoledne, večer• víkend: malé děti ráno, velké děti večer

• změny oproti roku 2009• peaky ve stejných časech na nižší úrovni (s výjimkou neděle)• citelně nižší sledovanosti v off prime časech ve všedních dnech• zmizel nedělní večerní peak starších dětí

pracovní dny sobota neděle

Zdroj: ATO – Mediaresearch X-XII/2009, 1. – 6. týden 2010

Průběh sledovanosti během dne

0

5

10

15

20

25

30

35

6:00

7:00

8:00

9:00

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

0:00

0

5

10

15

20

25

30

35

6:00

7:00

8:00

9:00

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

0:00

0

5

10

15

20

25

30

35

6:00

7:00

8:00

9:00

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

0:00

2009 4-9 2009 10-14

2010 4-9 2010 10-14

Děti jsou „hodně jiní“ televizní diváci

• preference stanic je zcela jiná než u dospělých • děti jsou silnými diváky „ostatních“ televizí• u malých dětí nejvíce ztrácí Nova, posiluje ČT1• u starších dětí ČT1, posiluje Nova

Specifická preference stanic

Podíl na sledovanosti

Dospělí 15+ Děti 4 - 14

ČT119,8%

ČT23,2%

NOVA32,1%Prima

10,5%

Digitální11,0%

Ostatní stanice23,4%

ČT118,8%

ČT25,7%

NOVA36,1%

Prima15,8%

Digitální12,5%




Podíl na sledovanosti kromě celoplošných stanic

• preference stanic je zcela jiná než u dospělých – děti preferují Ostatní TV a Disney Channel • děti jsou silnými diváky „ostatních“ televizí• u dětí nejvíce ztrácí Nova Cinema, TV Barrandow, posiluje Prima Cool a Disney Channel



Ostatní TV39%

TV Barrandov15%

ČT2411%

Nova Cinema10%

ČT48%

Prima Cool8%

Disney Channel2%

AtMedia7%

Ostatní TV33%

Disney Channel25%

At Media10%

Prima Cool14%

TV Barrandov6%

Nova Cinema5%

ČT44%

ČT243%

Dospělí 15+ Děti 4 - 14


Vývoj podílu na sledovanosti

D15+ Děti 4-9 Děti 10-14

• preference stanic je zcela jiná než u dospělých a mění se velmi dynamicky• menší děti (4-9)

•Ostatní stanice si udržují silnou pozici na úrovni ČT1 a TV Nova• slabá pozice TV Prima ještě více oslabila ve prospěch digitálních stanic

• větší děti (10-14)•oblíbená TV Nova z posledních let v letošním roce oslabila pozici u těchto diváků – přibývá obliby digitálních stanic, aniž by výrazně klesal podíl Ostatních stanic


28

21

22

20

19

7,8

9,8

8,3

7,0

5,7

49,3

45,3

40,9

38,8

36,1

4,5

12,5

11,59

19,13

19,92

16,2

15,75

3,47

5,02

8,49

13,9

11,29

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

1998

2002

2007

2009

2010

ČT1 ČT2 NOVA Prima Digitální Ostatní TV

30,0

30,3

34,3

24,6

26,39

5,2

5,1

7,5

3,8

3,48

45,9

39,8

32,8

28,9

27,62

12,8

12,1

11,3

12,5

8,36

2,2

9,94

6,2

12,7

14,2

28,1

24,21

0% 20% 40% 60% 80% 100%


19,0

18,7

17,1

14

12,26

5,4

7,5

6,3

4,3

2,82

60,3

49,1

48,9

41,7

37,34

10,2

15,3

17,7

14,7

12,86

2,6

12,22

5,1

9,4

10,1

22,9

22,5

0% 20% 40% 60% 80% 100%

ČT1 ČT2 NOVA Prima Digitální Ostatní


Děti jsou „hodně jiní“ televizní diváciDěti nepodléhají diváckým stereotypům

Děti 4-9 Děti 10-14Podíl na sledovanosti během dne (2010)

• dětský divák je výrazně citlivější ke konkrétní nabídce pořadů• mladší děti oproti roku 2009

• roste podíl ostatních a digitálních TV• brzo ráno: pokles podílu Primy, posun nástupu ostatních TV z 9:00 hod na 10:00 hod.• přes den: převaha Ostatních TV (nejpozději do 18. hodiny) – beze změny, pokles podílu Novy• přerušena magazíny na ČT1 – beze změny• ukončena Večerníčkem – beze změny• večer od 18:00 : pokles podílu ostatních TV, od 19:00 výrazné zvýšení podílu digitálních TV

• starší děti oproti roku 2009• celodenní zvýšení podílu Ostatních TV• ráno zvýšení podílu Novy, od 8:30 do 10:00 výrazné snížení podílu Novy• výrazný nárůst večerního podílu digitálních TV


0

10

20

30

40

50

60

6:00

7:00

8:00

9:00

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0ČT1 ČT2 NOVA Prima Digitální Ostatní TV

0

10

20

30

40

50

60

70

6:00

7:00

8:00

9:00

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0



pracovní dny sobota neděle

Průběh sledovanosti během dne (2010)

Průběh sledovanosti je závislý na velikosti místa bydliště• pracovní dny: základní průběh je podobný, liší se síla peaků• víkendy: velké rozdíly v úrovni sledovanosti i v jejím průběhu


0

5

10

15

20

25

30

35

6:00

7:00

8:00

9:00

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

4-14 VMB do 10004-14 VMB 1000-49994-14 VMB 5000-199994-14 VMB 20000-999994-14 VMB 100000+

0

5

10

15

20

25

30

6:00

7:00

8:00

9:00

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

4-14 VMB do 1000

4-14 VMB 1000-4999

4-14 VMB 5000-19999

4-14 VMB 20000-99999

4-14 VMB 100000+ 0

5

10

15

20

25

30

35

6:00

7:00

8:00

9:00

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

4-14 VMB do 10004-14 VMB 1000-49994-14 VMB 5000-199994-14 VMB 20000-999994-14 VMB 100000+

Disney Channel v řeči peoplemetrů

Zdroj: ATO – Mediaresearch X – XII/2009, tiskové tituly: GfK - Median, Mediaprojekt, 1.7. - 17.12.2009, internetové tituly: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, listopad 2009

Nejsilnější dětské médium – potvrzeno! • Disney Channel je číslo jeden mezi dětmi ze všech pohledů• měsíčně zasahuje několika násobně více dětí než jakékoli jiné dětské médium


Průměrný týdenní zásah programů pro děti, % v CS 4-14

Průměrný denní zásah, % CS 4-14

Zdroj: ATO – Mediaresearch, 1. – 6. týden 2010

DC dosahuje velmi dobrý Reach• vysoká afinita je v případě DC doplněna i velmi dobrým Reachem• Reach dětských pořadů je srovnatelný s celoplošnými stanicemi

34,61

23,02

40,78

10,02

3,27

ČT1 Prima NOVA Disney Channel Minimax

44,05

13,63 14,6118,89

8,65

ČT1 Prima Nova Disney Channel Minimax

Podíl na sledovanosti, Děti 4 - 14

ČT119,8%

ČT23,2%

NOVA32,1%

Prima10,5%

Digitální11,0%

Disney Channel

8,7%


ČT111,1%

ČT21,4%

NOVA27,4%

Prima6,7%

Digitální7,8%

Disney Channel

25,5%


Podíl na sledovanosti, Děti 4 – 14 diváci DC


Disney Channel v řeči peoplemetrůSledovanost srovnatelná s celoplošnými stanicemi!• diváci Disney Channel dělí svůj čas především mezi Novu a Disney• diváci Disney Channel tráví sledovaním „své“ televize 1,5 hodiny denně

Děti 4-14 Rating%

Afinita%

ATSrelative

ČT1 1,7 56 1:01:55

Nova 2,7 47 1:29:05

Prima 0,9 35 0:50:04

Disney Channel 0,7 1 302 1:33:11



Vývoj sledovanosti v CS 4-14

Velmi stabilní denní průběh sledovanosti• všední dny• víkendy

0

2

4

6

8

10

12

6:00

7:00

8:00

9:00

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

ČT1 NOVA Prima Disney Channel DCH Satelit+Kabel DCH VMB nad 100 000

Jaké děti se na DC dívají nejvíce?• více než polovina je z měst nad 20 tis. obyvatel (v dětské populaci obecně 40%), třetina je z největších měst

(oproti 22% v populaci)• nejsilnější skupina je 7-12 let, třetina dětských diváků DCH je ve věku 10 – 12 let• mírně převažují chlapci (58,3%)

Zdroj: ATO – Mediaresearch, X – XII/2009


Struktura 4-14 podle velikosti místa bydliště Struktura 4-14 podle věku

18,82

15,87

22,73

18,1

17,84

12,59

18

21,47

22,61

31,97

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Celkem TV

Disney Channel

Méně než 1.000 obyvatel 1.000 - 4.999 obyv. 5.000 - 19.999 obyv. 20.000 - 99.999 obyv. 100.000 obyv. a více

8,72

4,33

9,96

9,23

9,88

7,35

8,11

9,86

8,85

10,2

6,53

6,45

8,7

11,06

8,05

11,48

11,17

11,05

10,86

7,78

9,18

11,21

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Celkem TV

Disney Channel

4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

Celkem Přišli Přišli/Celkem Odešli Odešli/Celkem6:00 1,50 1,39 93% 0,02 -7:00 0,64 0,46 72% 1,26 84%8:00 0,64 0,23 37% 0,28 44%9:00 0,65 0,21 32% 0,30 47%10:00 0,49 0,12 24% 0,19 30%11:00 0,50 0,19 38% 0,14 30%12:00 0,95 0,51 54% 0,12 24%13:00 1,19 0,70 59% 0,35 37%14:00 1,45 0,75 51% 0,49 41%15:00 1,67 0,81 48% 0,46 32%16:00 1,46 0,61 42% 0,73 44%17:00 1,56 0,72 46% 0,43 29%18:00 1,15 0,51 44% 0,54 35%19:00 0,71 0,20 29% 0,50 43%20:00 0,39 0,09 24% 0,24 34%21:00 0,30 0,07 22% 0,19 48%22:00 0,12 0,03 28% 0,21 71%23:00 0,04 0,00 0% 0,08 71%

Průměr 0,86 0,42 41% 0,36 44%

Celkem Přišli Přišli/Celkem Odešli Odešli/Celkem6:00 0,50 0,45 90% 0,00 -7:00 1,48 1,15 78% 0,03 7%8:00 1,88 0,89 48% 0,48 33%9:00 1,58 0,65 41% 0,95 51%10:00 1,38 0,58 42% 0,59 37%11:00 1,17 0,41 35% 0,49 35%12:00 1,40 0,40 29% 0,34 29%13:00 1,07 0,32 30% 0,36 26%14:00 1,27 0,51 40% 0,29 27%15:00 1,36 0,53 39% 0,51 40%16:00 1,28 0,48 37% 0,20 15%17:00 1,38 0,49 36% 0,30 23%18:00 1,20 0,50 42% 0,28 20%19:00 1,33 0,44 33% 0,36 30%20:00 0,40 0,06 14% 0,63 48%21:00 0,57 0,09 17% 0,14 35%22:00 0,32 0,04 13% 0,32 57%23:00 0,11 0,00 0% 0,17 53%

Průměr 1,09 0,44 37% 0,36 33%

Přepínání – víkendPřepínání – týden


Disney Channel v řeči peoplemetrůDívat se na televizi? Jedině na DC!• 41% dětí, které se dívají na DCH si zapínají televizi kvůli němu

• ČT1 si přímo zapne jenom 3% z dětí, které se dívají• Novu si přímo zapne jenom 5% dětí, které se dívají

• 44% dětí, které se dívají na DC nepřepínají na jiný kanál a od televize odcházejí

ČT 1 NOVA PRIMA DISNEY CHANNEL

Průměrný počet bloků denně 8 - 10 20 25 35

Počet bloků s Aff (4-14) ˃1 2 1 2 35

GRP (4-14) denně 24 46,4 24 182,01

Disney Channel a reklamní vysílání


Výrazně více prostoru pro cílené kampaně

ČT 1 248%

NOVA 46,417%

PRIMA 249%

DISNEY CHANNEL

182,0166%



ČT15%

NOVA57%

Prima27%

Nova Cinema4%

TV Barrandov1% Disney Channel

6%

• kampaň: mléčné výrobky• timing: 1. – 6. týden 2010• počet spotů: 3 875• TV mix: ČT1, NOVA, Prima, Nova Cinema, TV Barrandov, Disney Channel

4 - 14 51 87 75 30 9 20 3,74 3,26 1,04 0,31 0,9 1,41 64 57 42 49 390 1579

4 - 9 60 82 70 27 11 18 5,22 2,92 0,79 0,3 1,25 1,56 90 51 32 47 542 1734

10 - 14 40 91 80 34 7 22 2 3,65 1,34 0,32 0,5 1,25 34 64 54 50 213 1396

Zásah Průměrný rating bloku Afinita k D15+

CS ČT1 NOVA PrimaTV

Barrandov ČT1 NOVA PrimaNova

Cinema TV

BarrandovDisney

Channel Nova

CinemaDisney

Channel PrimaNova

Cinema TV

BarrandovDisney

Channel ČT1 NOVA



• kampaň: mobilní telefony• timing: 1. – 6. týden 2010• počet spotů: 2 750

TV mix: ČT1, NOVA, Prima, Nova Cinema, Prima Cool, TV Barrandov, Disney Channel

4 - 14 41 87 77 23 10 18 25 1,41 6,13 1,33 0,27 0,75 0,15 0,84 24 70 47 32 214 17 1251

4 - 9 35 83 72 25 8 17 9 1,19 5,8 1,46 0,36 0,46 0,16 0,16 20 66 52 45 128 18 229

NOVAPrimaCool

PrimaCool

PrimaCoolPrima

Nova Cinema

TV Barrandov

Disney Channel ČT1

Zásah Průměrný rating bloku Afinita k D15+

CS ČT1 NOVA PrimaTV

Barrandov ČT1 NOVA PrimaNova

CinemaTV

BarrandovDisney

ChannelNova

CinemaDisney

Channel

ČT18%

NOVA48%

Prima34%

Nova Cinema

4%

Prima Cool0%

TV Barrandov

4%

Disney Channel

2%

Date post:	17-Dec-2014
Category:	Technology
Upload:	panmedia-western-praha
View:	778 times
Download:	0 times

AtMedia - Dětské cílové skupiny na českém televizním trhu

Technology