Date post: | 07-Apr-2017 |
Category: |
Recruiting & HR |
Upload: | martin-trita |
View: | 267 times |
Download: | 1 times |
Budování značky atraktivního
zaměstnavatele
pro účastníky konference EDUCA 2015Václav Pavelka
15. října 2015
2
Komunikační řešení s měřitelným výsledkemPráce se zaměstnanci:
Zvyšování angažovanostiSnížení fluktuaceZlepšení firemní kulturyZískání zaměstnanců pro změnuZvýšení počtu inovacíSnížení počtu úrazůSnížení nemocnostiZvyšování odpovědnosti zaměstnancůOptimalizace vztahů s odbory
Nábor nových zaměstnanců:Zvýšení atraktivity firmy jako zaměstnavatele
Vztahy s okolím:Získání podpory místní komunity a autorit pro podnikatelské záměry Budování reputace jako dobrého souseda
Snižování komunikačních rizik:Příprava na krizovou situaciKrizová komunikace
3
Co to vlastně je
Employer Brandnebo také
Employee Value Proposition
do češtiny
Značka atraktivního
zaměstnavatele
výsledný dojem zda a proč je pro mne dobré pro tohoto zaměstnavatele
pracovat
4
Magický kruh budování značky
získat/udržet lepší
zaměstnance než konkurence
stále těžší vytvořit
hmatatelnou konkurenční
výhodu
zaměřit se na vnímanou hodnotu
to je těkavá veličina v
hlavách (potenciálních) zaměstnanců
oni ji zároveň spoluvytváří
5
Éra rutinní náborové komunikace skončila
6
Předpoklady úspěšného „employer branding“
Pozitivní názor současných a bývalých
zaměstnanců
Schopnost odlišit se
Jasná strategie (diferencovaná dle
cílových skupin)
Důvěryhodnost (soulad mezi proklamací a
realitou)
7
realizován ve spolupráci
8
Čím chce být vaše firma pro potenciální zaměstnance atraktivnější než jiní zaměstnavatelé?
Nabídkou jistoty zaměstnání v příjemném kolektivu s velkými možnostmi profesního růstu, nadstandardními benefity a dobrou odměnou odstupňovanou podle výsledků práce.
9
Lze tímto předstihnout konkurenci?
10
Ve snaze zaujmout všichni stejní
11
Vnímání značky 30 % podniků nijak neměří;
Jen 24 % používá výzkum;
57 % (také) uvedlo, že se ptají uchazečů o práci.
Většina firem image své značky neměří
12
Kdo je na českém trhu příkladem dobré náborové komunikace?
Ukázky zajímavých řešení
14
Who cares? (Swedish Army)
15
Secret job descripton (IKEA Australia)
16
Nábor řidiček (CS Cargo)
17
Práce v maloobchodě je zajímavá (Tesco)
18
Zaměstnanci ambasadory značky (KPMG)
19
Elektrika je cool (ČEZ)
20
Profesionalita marketingových kampaní roste
Chcete se účastnit HR Barometru 2016?Zapište se nám prosím!
http://www.nativepr.cz/hr_barometr2016
www.nativepr.czwww.facebook.com/nativepr.cz
www.linkedin.com/company/native-pr
Děkuji za pozornost