CO PŘINÁŠÍ YOUTUBEŘI FMCG ZNAČKÁM

Rudolf KvízKonektor Social

KDO NEBO CO JSOU

YOUTUBEŘI?

FUNKCE YOUTUBERŮ V KAMPANI

Microsite

FACEBOOK ETC.

YOUTUBERS

PR

MEDIÁLNÍ KAMPAŇ

Kampaň: Dvojnásobně neodolatelníKlient: Milka Chips AhoyDatum: Srpen 2015

JAKÉ PŘINÁŠEJÍ BENEFITY?

POVĚDOMÍ O ZNAČCE

AKTIVACE UŽIVATELŮ

ROZDÍLNÁ DYNAMIKA

PŘÍKLADY Z PRAXE

#1 MILKA CHIPS AHOY• Celkem 711 000+

zhlédnutí,

• Na kampaňový web přivedli

29 % všech návštěvníků

• Míra okamžitého opuštění byla 1,4 % (versus 6,7 %)

• Počet zhlédnutých stránek 13,3 versus 3,7

• YouTubeři jako Ambasadoři

#2 MILKA VALENTÝN• Více než 800 000

zhlédnutí

• Na kampaňový web přivedli 15 % všech návštěvníků

• Strávili tam v průměru podstatně déle času (3:44 min vs 1:44 min)

• Míra okamžitého opuštění stránky byla u těchto lidí jen 27 % (versus 76 %)

• Zpětný přesah do PR

#2 MILKA VALENTÝN

+20 %v meziročním srovnání tržeb

#3 FIDORKA• Celkem 570 000 zhlédnutí

v kampani – celkem více než 1,7 mil.

• Na kampaňový web přivedli 15 % všech návštěvníků

• Uživatelé přivedení z Youtoube strávili na webu 4:11 min, zatímco z mediální kampaně jen 45 vteřin.

• Počet zhlédnutých stránek 2,11 versus 1,43

CO SI Z TOHO VŠEHO ODNÉST?• Mějte jasnou představu, co od videa očekáváte a také v tom,

jaké má zapojení Youtuberů ve vaší kampani funkci

• Nepodceňujte volbu správného CTA. YouTube je skvělý kanál, prostřednictvím kterého můžete aktivovat masy

• Nezapomínejte, že YouTube videa jsou specifický formát ve specifickém prostředí. Zapomeňte na corporate guidelines

• Mějte v hlavě, že video zpravidla přežívá kampaň.