Autor: Ing. Petr ČaníkTwitter: @PetrCanikWeb: Canik.czPrezentace ke stažení: Slideshare.net/PetrCanik

Ve 160 znacích:Vyučuje podnikatelskou etiku na VŠE Praha. Zajímá se o etiku, CSR, ekonomii, sociologii. Miluje svou rodinu, marketing, webdesign a kulturu.

www.etikavmarketingu.cz

Autor: Ing. Petr ČaníkTwitter: @PetrCanikWeb: Canik.czPrezentace ke stažení: Slideshare.net/PetrCanik

Ve 160 znacích:Vyučuje podnikatelskou etiku na VŠE Praha. Zajímá se o etiku, CSR, ekonomii, sociologii. Miluje svou rodinu, marketing, webdesign a kulturu.

Etika v marketingové komunikaci. Kam kráčí?

Nejdelší cesta je cestou nejkratší.

Nejkratší cesta je cestou nejdelší.

Co je to etika?

Etika se snaží o hledání a nalezení správného jednání; snaží se o nalezení toho, co máme činit na základě svého rozumového vhledu a tedy v souladu se svým myšlením.

Etika jako “sociální inženýrství”?

„[Etika] neurčuje, nedefinuje u toho, co máme činit, ono vlastní „co“ – podává však kritéria, pomocí nichž to lze poznat.“

(Hartmann, N., 2002:25)

Co by dnes mělo být určovatelem dobra/zla?

V postmoderní době jsou určovatelé kritérií (Bůh, ideologie) mrtví. A pokud ne mrtví, pak přinejmenším na invalidním důchodu.

Cornelius Castoriadis: „nepřítomnost základů“

Kreativita versus etika

Reklama coby instantní terapie

“Reklamní šot proto není jen terapií: je to instantní terapie.”(Postman, N., 1999:139)

PokerStars

Odkaz: http://www.youtube.com/watch?v=ey-VLijPZC0

Anketa: Je správné takovou reklamu publikovat?

Ano, publikovat.

Ne, nepublikovat.

10:10 No Pressure

Odkaz: http://www.youtube.com/watch?v=RgYOs71Vwng

Anketa: Je správné takovou reklamu publikovat?

Ano, publikovat.

Ne, nepublikovat.

Vodafone se za parohy omluvil T-Mobilu parohama

Zdroj: http://mobilovinky.blog.mobilmania.cz/files/2010/08/vfparohy1.jpg

Je to omluva.

Není to omluva.

Anketa: Omluvil se Vodafone?

Zdroj: http://mobilovinky.blog.mobilmania.cz/files/2010/08/vfparohy1.jpg

Je to omluva.

Není to omluva.

Strategie při neetickém jednání

Anketa: Oznámili jste někdy spam na Úřad pro ochranu osobních údajů?

Oznámil.

Neoznámil.

Anketa: Ten, kdo oznamuje spamy na ÚOOÚ je...

Udavač

Oznamovatel, který se hlásí ke svým právům

Naivka

Autor: Ing. Petr ČaníkTwitter: @PetrCanikWeb: Canik.czPrezentace ke stažení: Slideshare.net/PetrCanik

Děkuji Vám za pozornost

Použitá literatura

• BAUMAN, Z.: Úvahy o postmoderní době. Praha, SLON 1995.

• HARTMANN, N.: Struktura etického fenoménu. Praha, Academia 2002.

• POSTMAN, N.: Ubavit se k smrti. Praha, Mladá fronta 1999.