Jak prodávat kvalitu online
Radim Řezáč, ABC dietaAdam Vrána, Dobrý web
O čem vám dnes budeme povídat?
O chutném jídle…
O tom, co si myslí návštěvníci webu…
O tom, co funguje a co nefunguje…
Co je ABC dieta
Léty prověřenýstravovací (a dietní) systém
Jezení do syta s chutí a požehnánímRNDr. Petra Fořta
ABC dieta chutná,je pohodlná a přitom zdravá
S čím zápasíme
Raketový nárůst konkurence
2011cca 10 firem
2012cca 90 firem
Renomé celého oboru se zhoršuje
Zeptali jsme se lidí, co jim vadí
Uživatelské testování webupřed redesignem
Nerozumí, jak služba funguje
Myslí si, že krabičkové jídlo není čerstvé
Myslí si, že dietní jídlo není chutné
Myslí si, že ABC dieta je příliš drahá
Věří názorům celebrit na ABC dietu
Co jsme s tím udělali
Službu jsme srozumitelně popsali
Jídlo jsme vyfotili přesně tak, jak vypadá
Vyfotili jsme také výrobu jídla
• Kolik stojíABC dieta? Spočtěte si!
• Budete překvapeni, kolik denně utrácíte za jídlo
• Pochopíte, žeABC dieta není„o tolik dražší“
• Jak skutečně chutnáABC dieta?
• Názory klientů na úvodní stránce
• Hodnocení jídel přímo v jídelníčku
Výsledek našich snah
Úbytek jednorázových klientů
- 30 %KRÁTKODOBÝCH
KLIENTŮ
Nárůst dlouhodobých klientů
+ 20 %BONITNÍCH
KLIENTŮ
Klienti konkurence přecházejí k ABC dietě
Pokles dotazů na zákaznické lince
Reference osobností „prodávají“
Názory klientů „prodávají“ 2 x více, než názory osobností
Co jsme zkusilia nefungovalo
Slevové akce a propagace v TV pořadech
• Kvalitní produkt není vhodné „kazit“ slevou
Co si o krabičkách myslíte vy?
Přijďte ochutnat krabičkudo Foyer
ke stánku Dobrého webu