Mattel View-Master Case Study

PŘÍPADOVÁ STUDIEVIEW-MASTER od MATTELANÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY

2PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY

VIEW-MASTER od MATTELABRÝLE PRO VIRTUÁLNÍ REALITU


PŘEDSTAVENÍ PRODUKTUView-Master, brýle pro virtuální realitu, přišly s první vlnou tohoto technologického

trendu. Na českém a slovenském trhu se objevily v říjnu 2016. Jsou jedním z nejdostupnějších produktů pro zprostředkování virtuální reality. Určeny jsou

primárně dětem od 7 do 13 let, využijí je ale i starší sourozenci či rodiče. Brýle jsou totiž univerzální a lze na nich spustit veškeré volně dostupné aplikace pro iOS

a Android či 360° videa. Mattel uvedl View-Master na trh společně s tzv. zážitkovými balíčky, které přinášejí vlastní zábavně-edukativní obsah (Vesmír, Divočina aj.).


CÍLE KOMUNIKACE

Cílem komunikace bylo seznámit širokou veřejnost s nový produktem na trhu, jak v oblasti hraček, tak mezi VR zařízeními.

Spolu s VR brýlemi View-Master bylo součástí projektu i propagování zážitkových balíčků. Kromě komu-nikování hlavních benefitů produktu bylo cílem srozumitelně popsat prin-cip fungování produktu. V neposled-ní řadě byla komunikace zaměřena na šíření povědomí o virtuální realitě jako největším technologickém trendu roku 2016.

Uvedení produktu na trh: říjen 2016

Časové vymezení projektu: březen–prosinec 2016

Pokrytí: Česká republika / Slovenská republika


KLÍČOVÁ SDĚLENÍ

View-Master� Nejdostupnější VR zařízení pro širokou veřejnost (poměr cena/výkon)� První zkušenost s VR pro děti i dospělé� Vlastní VR obsah v podobě zážitkových balíčků� Vzdělávací aspekt� Bezpečnost zařízení – vyrobeno přímo pro děti� View-Master – vánoční hit mezi technologickými hračkami pro děti v roce 2016

Virtuální realita� Virtuální realita jako největší technologický trend v roce 2016� Široké možnosti využití� Data z vlastního výzkumu


REALIZOVANÉ AKTIVITY

Media relations� Příprava a realizace odsouhlasené PR strategie

� Koordinace media relations v ČR a projektově na Slovensku

Akce pro novináře� 2 tiskové konference

Eventy

Spolupráce s youtubery

Vytvoření a správa tematického webu Virtualne.info


AKTIVITY V PRŮBĚHU ROKU

BřezenZahájení spolupráce, příprava tiskových materiálů, příprava webu

Duben1. tisková

konference – IT média

Květen2. tisková

konference – lifestyle

Červen ČervenecProsazování VR tematiky – profilování

Marka Somola jako odborníka

na VR

SrpenSpolupráce

s youtubery

ZáříEventy – první

představení produktu veřejnosti

ŘíjenOficiální příchod

produktu na trh

Listopad Prosinec

Koncentrace na produktové tipy a soutěže


PR KOMUNIKACE – NÁSTROJE


MEDIA RELATIONS� Mediální výstupy napříč všemi mediatypy

� Zpravodajská, lifestylová a IT média

� Produktová i korporátní komunikace

� Profilování vybraného zástupce společnosti jako odborníka na virtuální realitu

� Příprava a distribuce tiskových materiálů

� Průběžná komunikace s novináři a redaktory

� Individuální schůzky s novináři

� Denní monitoring a měsíční reporty

� Zápůjčky a testování produktu v redakcích

� Realizace soutěží a barterů

� Pravidelné schůzky s klientem


TISKOVÉ KONFERENCE� Realizace dvou tiskových konferencí (IT a lifestyle)

� Zajištění prostor, cateringu, ozvučení, projekce

� Zajištění videokomentáře opinion leadera a odborníka na VR a AR z USA – Soren Harner (Meta Company)

� Doporučení a zajištění relevantních hostů

® Jan Hovora – odborník na virtuální realitu

® Alžběta Trojanová – moderátorka, redaktorka (Re-play, Score)

® Mikoláš Tuček – moderátor (Re-Play, Applikace)


SPOLUPRÁCE S YOUTUBERY� Zapojení komunikačního kanálu, který osloví děti různého věku

� Výběr a domluva spolupráce s předními českými youtubery – PedrosGame, Kovy, Martin Rota

� Domluva natočení videa s otestováním produktu a ukázky fungování, obsahu

� Celkový počet shlédnutí k 31. 12. 2016 na Youtube:

® Kovy – 105 983 views

® PedrosGame – 116 401 views

® Martin Rota – 17 322 views


SPOLUPRÁCE S YOUTUBERY PEDROSGAME

� Odkaz na video: https://www.youtube.com/watch?v=t2dUoy2tFcc� Počet followerů na Youtube: 649 316� Počet uživatelů na Facebooku: 115 975


SPOLUPRÁCE S YOUTUBERY KOVY

� Odkaz na video: https://www.youtube.com/watch?v=WYo2mepdJqw� Počet followerů na Youtube: 313 100� Počet uživatelů na Facebooku: 54 506


SPOLUPRÁCE S YOUTUBERY MARTIN ROTA

� Odkaz na video – Martin Rota: https://www.youtube.com/watch?v=kEofOxKruMA

� Odkaz na video – Ztráta času: https://www.youtube.com/watch?v=5nj0xeV66nw

� Počet followerů na Youtube: 49 256 (Ztráta času) a Martin Rota (79 940)


ZAJIŠTĚNÍ HOSTESEK PRO EVENTY� Zajištění hostesek po dobu eventů

na pražském Výstavišti

� Prague Harley Days, Burgerfest, BESIP

� Proškolení hostesek – odborný vhled – schopnost fundovaně prezentovat produkt

� Příprava zázemí v místě akce



VIRTUALNE.INFO� Příprava a správa webu Virtualne.info

� Vytvoření a správa doprovodných sociálních sítí

� Denní rešerše a výběr témat

� Pravidelná příprava různě tematicky laděných článků

� Pravidelné vkládání 360° videí

� Realizace reklamních kampaní na Facebooku


VÝSLEDKY PROJEKTOVÉ SPOLUPRÁCE� Zasažení klíčových médiích v ČR i SR

� Výrazné zviditelnění produktu

� Prosazení tématu virtuální reality napříč různými typy médií

� Měsíční generování požadovaného počtu výstupů

� Spolupráce s klíčovými youtubery

� Důraz na produktovou komunikaci v době od září do prosince 2016 – generování více výstupů uvedeného typu


PŘEHLEDY BŘEZEN–PROSINEC 2016

Česko� Počet výstupů: 130� Mediální hodnota: 3 767 202 Kč� Čtenost: 22 165 962

Slovensko� Výstupů celkem: 29� Mediální hodnota: 497 394 Kč� Čtenost: 5 091 192


Celkový počet výstupů dle mediatypu

Online 64 % Tisk 34 %

TV 1 %

Radio 1 %


POČET VÝSTUPŮ PO MĚSÍCÍCH

0

5

10

15

20

25

30

Březen Duben Květen Červen Červenec Srpen Září Říjen Listopad Prosinec


VÝBĚR Z MONITORINGU


VÝBĚR Z MONITORINGU – PRODUKTOVÉ TIPYJunior 21. století


VÝBĚR Z MONITORINGU – PRODUKTOVÉ TIPYHarmony for Home Lissy


VÝBĚR Z MONITORINGU – PRODUKTOVÉ TIPYRodiče ABC

Rodina Dnes


VÝBĚR Z MONITORINGU – PRODUKTOVÉ TIPYMetro Men Women Only Žena a život


VÝBĚR Z MONITORINGU – PRODUKTOVÉ TIPYHarmony for Home 21. století Krásná a zdravá

Chvilka pro tebe

Překvapení


VÝBĚR Z MONITORINGU – PRODUKTOVÉ TIPYDenník Pravda – vánoční speciál iDnes.cz


VÝBĚR Z MONITORINGU – PRODUKTOVÉ TIPYProzeny.blesk.cz Vlasta.cz


VÝBĚR Z MONITORINGU – PRODUKTOVÉ TIPYNational-geographic.cz Abicko.cz


VÝBĚR Z MONITORINGU – PRODUKTOVÉ TIPYProzeny.blesk.cz Zena-in.cz


VÝBĚR Z MONITORINGU – ZPRAVODAJSKÁ MÉDIA

ČT 24 Sama doma


VÝBĚR Z MONITORINGU – ZPRAVODAJSKÁ MÉDIAE15.cz iHned.cz


VÝBĚR Z MONITORINGU – ZPRAVODAJSKÁ MÉDIALidovky.cz iHned.cz

Denik.cz


VÝBĚR Z MONITORINGU – ZPRAVODAJSKÁ MÉDIAMetro Dotyk Lidové noviny


VÝBĚR Z MONITORINGU – ZPRAVODAJSKÁ MÉDIATyden.cz Novinky.cz


FotoVideo

VÝBĚR Z MONITORINGU – IT MÉDIAPočítač pro každého


VÝBĚR Z MONITORINGU – IT MÉDIATechnický týdeník


VÝBĚR Z MONITORINGU – IT MÉDIATouchIT


VÝBĚR Z MONITORINGU – IT MÉDIARadar Magazín Applikace


VÝBĚR Z MONITORINGU – IT MÉDIAPC Revue Touchit.sk


VÝBĚR Z MONITORINGU – IT MÉDIAiFotoVideo.cz Svetandroida.cz


VÝBĚR Z MONITORINGU – IT MÉDIAZive.cz Digizone.cz


VÝBĚR Z MONITORINGU – IT MÉDIAChannelworld.cz Mobilmania.cz

KNOWCOMM s. r. o.PART OF THE KNOWLIMITS GROUP

Dienzenhoferovysady 1102/1, 150 00 Praha 5-Smíchov +420 733 765 712 • [email protected]

Kontaktní osoba:

Jakub Koutek Head of the PR Departement

+420 774 547 902 • [email protected]

Date post:	17-Feb-2017
Category:	Marketing
Upload:	jakub-koutek
View:	26 times
Download:	1 times

Mattel View-Master Case Study

Marketing