Na cestě kolem světa

Markéta Kabátová, Tomáš Kasman

Na cestě kolem světa...

Kampaně Nové trhy Tým

Tom

<Sp. notes - ‘dobre intro’ + mostik >

Každý (v našem oboru) by rád začal v USA

Zdroj: TechCrunch

Marketa

“Webnode startuje s amnézií”

“Český start-up Webnode žil asi v posledních pár letech na Marsu, protože startuje nástroj na vytváření webových stránek, přičemž ignoruje ‘nepříliš známé’ hráče jako Google, WordPress a další.”

<Sp. notes>

Zůstali jsme v Americe, jen jižněji…

Zdroj: Webnode, www.webnode.com.br

Marketa

200tis.

>15MWebnode uživatelé

Jak vybíráme nový trh?

Zdroj: Keyword PlannerPoznámka: *Benchmark jako trh pro porovnání, s kterým již máme zkušenosti

Tom

Veřejná data (Worldbank) o i-populaci a HDP / obyv.

Poptávka po produktu a konkurence z KW Planner

2

3

Seznam 10 zemí pro expanzi a 1 ‘benchmark’*

1

weboldal készítéshonlap készítésblog készítéswebnode

Jak se začíná na novém trhu?

Zdroj: Webnode

Tom

Měření a testování (spuštění kampaní)

2

Postupné vylepšování a ‘tunning’ (cca ~2 měsíce)

3

Lokalizace a překlady

1

Vstup na nový trh

< jina vizualizace? (mame priklady?)>

Jsou trhy, které jsou komplikovanější...

Zdroj: Webnode

Otázka pro vás:Která z referencí na japonském webu vzbuzuje více důvěry?

<Sp. notes >

S otevíráním nových zemí rostl i náš PPC tým

1 - 3 lidé 15+ lidí

OrganizacePunk style

<Sp. notes >

Ruku v ruce i počet kampaní, až v tom začínal být ...

Zdroj: Webnode

Markéta

2010: 1 ucet, 9 kampani, s prumerne 5 sestavami 2011: 4 ucty, 18 kampani, s prumerne 9 sestavami2012: 5 uctu, 53 kampani, s prumerne 23 sestavami2013: 5 uctu, 112 kampani, s prumerne 32 sestavami2014: 20 uctu, 192 kampani, s prumerne 15 sestavami

20101 účet a 9 kampaní

201420 účtů a 192 kampaní

Dnes již používáme jednotnou strukturu napříč účty

Zdroj: AdWords účet Webnode

Tom

Kampaně Rekl. sestavy

CZ-EN-SEA_Brand Brand [Exact]

Brand [Phrase]

Brand [BMM]

Misspellings

CZ-EN-SEA_Blog

CZ-EN-SEA_Web 1-TOP Web creator [Exact]

1-TOP Website creator [Exact]

Web creator [BMM]

Web creator [Phrase]

Other keywords [Exact]

Other keywords [Phrase]

Other keywords [BMM]

Country-Language-Platform-Name

- 1-Top KWs - KW [BMM] - KW [Phrase] - KW [Exact]

<poladit Sp. notes >

Struktura kampaní Struktura rekl. sestav

Jak se v týmu od sebe učíme?

Zdroj: Webnode

Markéta

AdWords párty

<Obrazek + Sp. notes >

Zbytečné plýtvání rozpočtem

Negativní KWs

Jeden ze základů, který jsme se naučili, je používání přehledu vyhledávacích dotazů

Zdroj: Přehled vyhledávacích dotazů z AdWords účtu Webnode

<Sp. notes >

1

Překrývající se sestavy2

3

Jak pomocí segmentace “Top vs. other” zjistíme, kde máme příležitost růst

Zdroj: AdWords účet Webnode

Tom

< vymenit screenshtoSp. notes >

Jak prodat více a (ideálně i) levněji díky sitelinkům*

Zdroj: Adwords účet Webnode; Petra Brodilová* Dle dat Google vyplývá, že reklamy se sitelinky mají až o 30% vyšší CTR.

Tom

60% # zobrazení sitelinkůcelkový # zobrazení na top pozicích

Index kvality sitelinků

DE-Web 83%

DE-Blog 77%

Jak jsme zavrhovali a nakonec se zamilovali do display campaign optimizeru

Zdroj: AdWords účet Webnode Legenda: Manuálně nastavené GDN kampaně GDN kampaň pomocí Display Campaign Optimizera

Příjmy

Náklady na GDN kampaně

DCO kampaň měla nejlepší ROI

Kontextové cílení

Velikost bubliny = # konverzí (registrací)

A proč pokládáme štítky za vychytávku #1

Zdroj: AdWords účet Webnode; článek Markéty Kabátové

Tom

Na úrovni rekl. sestavy

Na úrovni klíč. slova

Na cestě kolem světa...

Zdroj: Webnode

>15M70+

45 zemí světa

členný tým v Brně

uživatelů Webnode celosvětově

Tom

<Sp. notes >

Díky!

#pbs14