a t o z m a r k e t i n g p ř e d s t a v u j e

Ohlédnutí za slavnostním galavečerem, kde bylo vůbec poprvé oceněno 46 nejdůvěryhodnějších značek roku 2015

Nejdůvěryhodnějšíznačky českých

spotřebitelů

C002-16_DZ_priloha__ 26.01.16 19:19 Stránka 1

2015

Důvěryhodné značkyjako záruka

důvěryhodného obchoduÚ

vod Už je to tady! Známe nejdůvěryhodnější značky českých spotřebitelů. Jak tvrdí

můj oblíbený autor Stephen Covey ml.: „Důvěra a rychlost, s níž ji dokážeme vy-tvořit, jsou stavebními kameny fungování značky a jedním z nejvýznamnějšíchfaktorů jejího úspěchu.“

Naše společnost již 16 let zkoumá trh rychloobrátkového zboží a spotřebitelskéchování v rámci marketingového programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka.Víme tedy, že spotřebitelskou důvěru je velmi náročné vybudovat, ale velmisnadno ji lze ztratit (i když ne vždy je tomu nutně vlastní vinou). Pokud výrobceuvede na trh novinku pod značkou, která se těší spotřebitelské důvěře, většinoují tak výrazně usnadní listing a prodlouží životnost. Naopak obchod, kde spotřebi-telé mohou zakoupit produkty jejich oblíbených značek, bude sám vnímám cobydůvěryhodný.

To vše jsou důvody, proč jsme se rozhodli hodnotit značky na českém trhu z po-hledu spotřebitelů, a to díky úzké spolupráci se společností Nielsen a jednomudosud největšímu průzkumu zaměřenému na spotřebitelskou důvěru ve značky,který kdy v České republice vznikl.

Lukáš Matějka . marketing group manager . ATOZ Marketing Services - <lukas.matejka@atoz.cz>

C002-16_DZ_priloha__ 26.01.16 19:19 Stránka 2

V číslech

Průzkum zaměřený na 1zemi: Českou republiku

4000spotřebitelů hodnotilo

750 značek bylo hodnoceno

46kategorií

180manažerů se účastnilo galavečera

C002-16_DZ_priloha__ 26.01.16 19:19 Stránka 3

2015

Partnerství Atoz / Nielsen

Proč se společnost Nielsen rozhodla spolupraco-vat na tomto projektu?

České maloobchodní prostředí zažilo v roce 2015 ve srov-nání s předchozími léty velmi úspěšné období. Celkové tržbyrostou, a proti minulosti nejen díky rostoucí cenové hladině,ale opět i díky rostoucímu objemu prodejů.

V Nielsenu máme díky globálnímu působení informaceo tom, co se děje v maloobchodu ve více než 100 zemích nacelém světě. Podíváme-li se tak na Českou republiku v kon-textu celé Evropy, pak vidíme, že náš trh patří mezi nejzávi-slejší na promocích. V mnoha kategoriích překračuje podílzboží prodaného v akcích 50 % a u nejprodávanějších zna-ček není výjimkou setkat se s hodnotami okolo 80 %!

To vše dohromady utváří velmi zajímavé podmínky pro vý-robce i maloobchodníky, a proto jsme se rozhodli na tomtoprojektu participovat.

Byli jsme jednoduše zvědaví, jak úspěšné jsou jednotlivéznačky v budování toho základního, na čem musí každáúspěšná značka stát – tedy v budování důvěry u svých spo-třebitelů.

Jak probíhalo sestavování klíče pro získánívstupních dat?

Klíčovým prvkem bylo správně formulovat a definovat„samu důvěryhodnost“. Tento proces koordinovali expertispotřebitelského výzkumu společnosti Nielsen s partneremprojektu, společností Atoz. Nakonec jsme pak i přikročilik lehce odlišné definici důvěryhodnosti ve skupině produk-tových kategorií a ve skupině maloobchodních řetězců –s akcentem na maximální srozumitelnost pro spotřebitelea nakupující.

Tato definice pak sloužila jako základ pro sestavení celéhodotazníku.

Jakým způsobem probíhal samotný průzkum?

Výzkum probíhal on-line dotazováním, přičemž bylo defino-váno 46 kategorií. Z toho bylo 40 produktových a šest podleskupin maloobchodních řetězců. Celkem tak bylo hodno-ceno téměř 750 značek.

Sběr dat probíhal na reprezentativním vzorku populace, kdyjsme využili Českého národního panelu, kde participujemejako Nielsen Admosphere.

Tohoto výzkumu se účastnily celkem čtyři tisíce respon-dentů, přičemž ti, kteří hodnotili, byli uživateli dané značky.Respondenti pak odpovídali, jak daným značkám důvěřujína sedmistupňové škále.

V tradičníchznačkáchleží mnohopotenciálu!Karel Týra . Commercial Director . Nielsen

C002-16_DZ_priloha__ 26.01.16 19:19 Stránka 4

Rozhovor

Jako důvěru pak bereme pozitivní hodnocení – tedy horní třistupně škály.

Byl již v minulosti někdy podobný projekt reali-zován, nebo je Nejdůvěryhodnější značka ve svékategorii unikátem?

Existují samozřejmě i další projekty, které se pokoušejí řaditznačky podle různých kritérií. Ale co se rozsahu, komplex-nosti a nezávislosti týká, nevím o žádném podobně velkémprojektu.

Co je podle vás nejdůležitější výstup, který prů-zkum ukázal?

Asi tou nejdůležitější zprávou pro všechny marketéry půso-bící na našem trhu je informace o síle tradičních značek. Ta,je-li dobře uchopena, dokáže přetrvat celá desítiletí. To jei výzva pro hráče působící na globální úrovni, kteří vlastnítradiční české značky. V těchto značkách leží mnoho poten-ciálu, ale je potřeba s ním citlivě pracovat.

Čistě nákladově orientovaný globální přístup sice může při-nést řadu úspor a synergií v krátkodobém horizontu, alez dlouhodobého pohledu hrozí znehodnocení samotných zá-kladů a důvěryhodnosti dané značky.

Byly výsledky v některé z kategorií překvapivé?

Pro někoho mohlo být překvapením například pořadí jednot-livých řetězců. To však pro nás v Nielsenu jen potvrdilo vý-sledky pravidelných výzkumů na toto téma, jako jsou Niel-sen Shopper Trends, které každoročně realizujeme ve vícenež 50 zemích.

Pro mne osobně bylo překvapující, jak dobře z hlediska dů-věry skórovaly maloobchodní značky jako celek. Čeští spo-třebitelé platí za spíše více kritické, avšak ve většině kate-gorií se nadpoloviční část značek pohybovala nad 60 %úrovní důvěry – a to je rozhodně více, než jsem očekával.

Kde je příčina faktu, že čeští spotřebitelé upřed-nostňují sice české zboží, ale spíše zahraničníobchodní řetězce?

To, že čeští spotřebitelé preferují v mnoha kategoriích česképrodukty, bylo očekávané – možná intenzita, s jakou převá-žily nad zahraničními, byla silnější než naše očekávání.

Ovšem při pohledu na maloobchodní prostředí řetězců jevidět, že máme jen velmi málo českých a z nich ještě ménětakových, které by měly celorepublikové pokrytí. Takže sedá říci, že mezi řetězci neměli nakupující vlastně ani moc navýběr, takže vyšší důvěra u velkých mezinárodních subjektůje logické vyústění.

Ve kterých kategoriích byly výsledky průzkumunejtěsnější?

V produktových kategoriích byl velmi těsný boj zejménau Alkoholu, Koření, Kávy nebo v kategorii Ústní hygieny –v těchto kategoriích mají nejdůvěryhodnější značky silnékonkurenty, které jsou jim v důvěře velmi blízko. Mezi ře-tězci pak byl velmi napínavý souboj mezi drogeriemi – aleani zde nebyly rozdíly nijak výrazné.

Naopak celkem s náskokem zvítězily nejdůvěryhodnějšíznačky v kategoriích Pivo, Dětské pleny, Másla nebo Pří-pravky na mytí nádobí. U maloobchodních řetězců pak bylvýrazný rozdíl mezi prvním a druhým například u Lékáren.Ale je potřeba připomenout, že důvěra je něco, co se budujedlouho, avšak v dnešních podmínkách snadné dostupnostijakýchkoliv informací se dá ztratit rychleji než kdy dříve.Proto ani tito vítězové nemají náskok automaticky garanto-vaný i v budoucnosti.

Proč by měli zákazníci (ale i obchodníci) akcen-tovat při výběru zboží produkty označené právěvítězným logem Nejdůvěryhodnější značky?

To, čím se tento projekt odlišuje od mnohých dalších, je ro-bustnost samotného výzkumu a tím i relevance výsledků.Značky, které se umístily ve svých kategoriích nejvýše, takpřinášejí nakupujícím vysokou úroveň jistoty, že velké pro-cento spotřebitelů má na základě vlastních zkušenostív tyto produkty důvěru. To pak má i obdobný benefit i promaloobchodníky, kteří se rozhodují o skladbě sortimentu,který na svých prodejnách nabízejí.

C002-16_DZ_priloha__ 26.01.16 19:19 Stránka 5

2015

Spotřebitelé rozhodli:

Průzkum ve spolupráci se společností Nielsen probíhalv období od léta do podzimu roku 2015. Poté, co bylyv listopadu vyhlášeny výsledky průzkumu a jednotlivéznačky oceněny, mají vítězné společnosti možnost použí-vat až do října příštího roku na svých produktech vítěznélogo Nejdůvěryhodnější značka. Nejdůvěryhodnějšíznačky se také objeví v rádiích, v tisku, na internetua sociálních sítích, na reklamních obrazovkách v MHDa v čekárnách lékařských ordinací. Všechny značky,které byly v průzkumu zahrnuty, mohou v rámci svéhomarketingu po dobu jednoho roku komunikovat logo,které v procentech uvádí výši spotřebitelské důvěry.

Podle zahraničních i tuzemských průzkumů je spotřebi-telská důvěra jedna z nejdůležitějších hodnot každéznačky, a dosud zde chyběl program, který by v Českérepublice ocenil značky na základě spotřebitelské dů-věry. Proto jsme se rozhodli, že takový program spus-tíme. Důvěryhodné značky mají navíc jednoduchoua transparentní metodologii, kde výsledek závisí pouzena názoru spotřebitelů,“ říká Jeffrey Osterroth, generálníředitel společnosti Atoz Group, jejíž součástí je i skupinaAtoz Marketing, organizátor programu.

České zboží, zahraniční řetězceJak ukázal průzkum, čeští spotřebitelé preferují jako dů-věryhodné především zboží od českých výrobců, zcelaopačný postoj ale mají k obchodním řetězcům. Z celkem40 produktových kategorií zvítězilo 23 tuzemských vý-robců. Například tuzemská Kofola porazila jednu z nejsil-nějších světových značek Coca-Colu, lídrem kategoriídehydratovaných výrobků a koření je Vitana. U čisticíchprostředků mají čeští spotřebitelé nejvyšší důvěru v tra-diční značku Savo, v ostatních drogistických kategoriích

však stále vedou spíše zahraniční značky. V oblasti tělovéa koupelové kosmetiky i vlasové péče je nejdůvěryhod-nější Nivea, v pracích prostředcích Ariel, v ústní hygieněvede Colgate. „Na výsledcích průzkumu je dobře vidět,že spotřebitelé nejvíce důvěřují tradičním českým znač-kám rychloobrátkového zboží,“ řekl Lukáš Matějka, ma-nažer skupiny Atoz Marketing.

Pokud zaostříme na značky obchodníků, hlasovalo sev šesti kategoriích, pouze ve dvou však zvítězily značkyčeské – v kategorii e-shopů získal nejvíce hlasů portálAlza.cz a mezi lékárnami dostáhl nejvyššího počtu hlasůDr. Max. Ostatní kategorie již zcela neohroženě ovládlyzahraniční řetězce. Jako nejdůvěryhodnější maloob-chodní řetězec dopadl v průzkumu Lidl Česká republika,mezi drogeriemi neměl soupeře dm drogerie markt. Ka-tegorii hobbymarketů v očích spotřebitelů vládne ObiČeská republika a cenu Nejdůvěryhodnější síť čerpacíchstanic získala Shell Czech Republic.

Průzkum, který nemá obdobyNejdůvěryhodnější značky roku 2015 se mohou opírato průzkum renomované agentury Nielsen, který svýmobjemem a provedením dosud nemá v České republiceobdoby. Celkem se do něj zapojily na čtyři tisíce respon-dentů, kteří hodnotili téměř 750 značek. Ty byly vybránydo hlasování na základě prodejů ve svých kategoriích.Jednotlivé kategorie průměrně zahrnovaly 20 top zna-ček, v hodně diverzifikovaných kategoriích, jako je napří-klad alkohol, jich však bylo až 40. Samo hodnocení užpoté záleželo jen na českých spotřebitelích.

Lucie Bártová

Známe 46 nejdůvěryhodnějších značek!Listopad loňského roku se nesl ve slavnostním duchu, kdy bylo 5. listopadu na galavečeru skupiny Atoz Marketing oceněno 46 nejdůvěryhodnějších značek v ČR. Ty získaly toto hodnocení na základě výsledků nejrozsáhlejšího průzkumu, který byl zaměřen na spotřebitelskou důvěru ve značky rychloobrátkového zboží,doplňků stravy a obchodních sítí. Kdo se může pochlubit úspěchem a jaké výhody ho čekají?

C002-16_DZ_priloha__ 26.01.16 19:19 Stránka 6

Podpora

Nejdůvěryhodnější značka na trhuocenění, jež je uděleno pouze jediné značce v celém prů-zkumu – značce, která má nejvyšší procento důvěry na trhu,oceněná značka může využít:

logo nejdůvěryhodnější značka na trhu

logo nejdůvěryhodnější značka v kategorii

B2B a B2C marketingovou podporu

logo s procenty vyjadřujícími spotřebitelskou důvěru

data z průzkumu

Nejdůvěryhodnější značka v kategoriiocenění, jež je uděleno nejdůvěryhodnější značce v dané ka-tegorii, oceněná značka může využít:

logo nejdůvěryhodnější značka v kategorii

B2B a B2C marketingovou podporu

logo s procenty vyjadřujícími spotřebitelskou důvěru

data z průzkumu

Důvěra ve značkuVšechny značky nominované do průzkumu mohou komuniko-vat komunikovat logo s procenty spotřebitelské důvěry a zí-skat data z průzkumu.

Jak využít spotřebitelskou důvěru

2015 2015

Dehydratované potraviny

92

2015

Dehydratované potraviny

2015

Dehydratované potraviny

92

2015

90Kategorie jako vzor

C002-16_DZ_priloha__ 26.01.16 19:19 Stránka 7

2015

Výsledky:

OR:TORGANIZÁÁTOR: VÝZKUMNÁ GENTURA:AÁÁ ODBORNÝ TNER:ARPPADBORNÝÝ

Alkohol Balené vody Bujóny a dehydratovanépotraviny

Cereálie

Dámská hygiena Dětská výživa Dětské pleny Doplňky stravy a vitaminy

Koření Koupelová a tělovákosmetika

Másla a margaríny Maso a uzeniny

Pivo a pivní nápoje Prací prostředky Přípravky na mytí nádobí Sirupy

Školní a kancelářsképotřeby

Tabákové výrobky Těstoviny Ústní hygiena

Maloobchodní řetězec Drogerie Hobbymarket E-shop

C002-16_DZ_priloha__ 26.01.16 19:19 Stránka 8

Nejdůvěryhodnější značky roku 2015Cukrovinky a bonbony Čaj Čisticí prostředky Čokoládové cukrovinky

Džusy a ovocné nápoje Energetické nápoje Jogurty a jogurtové nápoj Káva

Mléčné dezerty a pudinky Mléko a smetany Papírový a vatový program Pet food

Slané pochutiny Sušenky, oplatky, perníky Sycené nealko nápoje Sýry

Víno a sekty Vlasová kosmetika Zmrzliny Privátní značky

Lékárna Čerpací stanice nejdůvěryhodnějšíznačka na trhu

C002-16_DZ_priloha__ 26.01.16 19:19 Stránka 9

Zajímavé momentygalavečera

1. Za společnost Atoz Marketing Services přivítal hosty na slavnostním ga-lavečeru marketing group manager Lukáš Matějka.

2. Během večera vystoupila skupina Inflagranti. 3. Premiérové vyhlašování je za námi, již v listopadu 2016 se však můžete

těšit na druhý ročník. 4. Celým slavnostním večerem provedla hosty populární moderátorka

České televize Jolana Voldánová.5. V kategoriích vlasová kosmetika, koupelová a tělová kosmetika, ústní

hygiena a dámská hygiena bodovaly značky Nivea, Colgate a Always.Ocenění převzali (zleva) Tereza Sehnalová, brand manager společnostiBeiersdorf, marketingový manažer společnosti Colgate-Palmolive PavelVyčichlo a Milan Macků, senior key account manager ze společnostiProcter & Gamble Czech Republic.

6. Speciální výhru ve formě certifikátu na měsíční reklamní kampaň v sítivysílání Mediapharma z rukou Petra Železného, ředitele společnosti, pře-vzala Jana Macková, category manager ze společnosti Zentiva.

7. V rámci premiérového ročníku byly značky oceňovány celkem ve 46 ka-tegoriích.

8. Nejdůvěryhodnější značkou se v roce 2015 stal Jar. 9. Na oficiální část slavnostního večera navázal neformální večírek v krás-

ných prostorách Pražské křižovatky.10. Milan Macků, senior key account manager společnosti Procter & Gamble

Czech Republic, přebírá certifikát pro vítěze na využití služeb poraden-ské společnosti SPA4BIZ, která byla odborným partnerem programu.

2015

1

4

7

www.duveryhodneznacky.cz

www.facebook.com/Duveryhodneznacky

Video z ceremonie siprohlédněte zde:

C002-16_DZ_priloha__ 26.01.16 19:19 Stránka 10

2

5 6

8 9 10

3

C002-16_DZ_priloha__ 26.01.16 19:19 Stránka 11

2015

83Balené vody

2015

Balené vody

historický vývoj produktu

Zaměřeno na…

<Karlovarské minerální vody, a.s.> <www.mattoni.cz> <info@mattoni.cz> <+420 800 11 10 11>

Balené vody

1890 1940 1950 1970 1980 1990 2000 2005

DATA: O značce

Mattoni je nejprodávanější značkou balené vody v České republice, jejíž historie se začala psát již od roku 1873. Panenská příroda u Karlových Varů a jejich jedinečná poloha na rozhraní Krušných a Doupovských hor dávají přírodní minerální vodě Mattoni její nezaměnitelnou chuť a vyvážený obsah minerálů. Pro svoji unikátnost si získala popularitu již v 19. století na císařském dvoře ve Vídni a na přelomu století získala ocenění Grand Prix v Paříži. Mattoni je skvělým doplňkem k jídlu či kávě a pro svoji vyváženou chuť se stala také vybranou vodou Mezinárodní barmanské asociace IBA. V roce 2015 byla oficiální vodou českého pavilónu na meziná-rodní výstavě Expo 2015 v Miláně.

Jan KOLAFA Senior Brand Manager Mattoni

Co pro Vás znamená, že Mattoni

ve své kategorii zvítězila jako

Nejdůvěryhodnější značka?

Ocenění Nejdůvěryhodnější značka pro Mattoni si samozřejmě velmi ceníme, hodnotíme ho jako po-tvrzení vysoké kvality našich výrobků a dlouhodobé spokojenosti spotřebitelů. Zároveň ale toto ocenění

vnímáme jako velmi zavazující. Věříme, že si přízeň spotřebitelů udržíme.

Jak vnímáte vztah mezi tradicí a inovacemi?

V případě značky Mattoni se tradice a inovace přirozeně propojují a vzájemně doplňují. Historie Mattoni sahá do roku 1873 a tradice je tak nedílnou součástí image a komunikace značky. Spotřebitelé v České republice ji vnímají jako součást národního bohatství. Inovace pro nás představují posun do budoucnosti, který ale zůstává věrný naší tradici, tedy kvalitě a vysokému standardu, který od nás spotřebitelé očekávají. Z mého pohledu je důležité, že inovace nevnímáme jen jako nové produkty, ale snažíme se přicházet s novými trendy například i v desingu a funkčnosti obalů nebo v komunikaci.

Založeno: 1873Exportní trhy: 21Výrobní závod Mattoni: 1Mattoni v roce 2015na bězích RunCzech: 150 464 lShlédnutí videí Mattonina youtube v roce 2015: 16,2 mil.

Facebook: MattoniInstagram: MattoniCZ

2015

2015

87Pivo a pivní nápoje

2015

Pivo a pivní nápoje

vývoj etiket

DATA: Světová legenda - plzeňský ležák Pilsner Urquell

Legendární plzeňský ležák Pilsner Urquell je celo-světově uznávané pivo, které v 19. století překreslilo tehdejší světovou pivní mapu. Pivovary začaly brzy výrobu plzeňského napodobovat, až vznikla celá pivní kategorie nazvaná podle původního originálu – pils.  Ta dnes tvoří přes dvě třetiny veškerého piva vypitého ve světě. Co za světovým úspěchem stojí?Když sládek Josef Groll uvařil v roce 1842 v tehdy zbrusu novém Měšťanském pivovaru první várku spodně kvašeného ležáku, použil měkkou plzeň-skou vodu, slad z českého ječmene, žatecký chmel poloraný červeňák, zvolil nový, důkladný varní postup s trojím rmutováním a tehdy zřídka užívaný způsob spodního kvašení. Hned první várka se povedla a dala vzniknout pivu průzračně zlaté barvy s krémovou pěnou, vynikající chuti a prvotřídní kvality, což dokládá záznam soudobého kronikáře: „Jaký obdiv nastal, když zaskvěla se zlatová jeho barva a sněho-bílá pěna se nad ní vznášela, jak zajásali pijáci, když seznali jakou říznou, znamenitou chutí, při pivě dosud nepoznanou, honosí se tento domácí výrobek.“

Pilsner Urquell byl vzorem a zůstává proslulým neustále. Od zahraničních piv stejného typu se totiž

odlišuje svou výraznou a plnou chutí. Za neměnnou a stálou kvalitou stojí celé generace plzeňských sládků, kteří si toto umění předávají z generace na generaci.

Navzdory všem technickým novinkám, které dnes vý-robu piva usnadňují, nezmizel z plzeňského pivovaru důraz na tradice a na lidský faktor. Část každé várky stále dozrává v dubových sudech v historických skle-pích, aby sládci mohli porovnávat chuť piva Pilsner Urquell z moderní výroby. Zároveň na posuzování stálé chuti dohlíží emeritní sládkové a sladovníci, kteří své umění převzali od svých předchůdců a následně předali dnešním vařičům, spílečným i sklepákům. 

Kdo navštívil plzeňský pivovar, jistě potvrdí výjimečně lahodnou chuť piva Pilsner Urquell v jeho sklepích nebo reprezentačních prostorách. Snahou všech je, aby i pivo v obchodech a restauracích chutnalo stejně dobře jako v pivovaru. Proto všichni neustále pracují na zkrácení transportu, spolupracují s restauratéry na zlepšení podmínek skladování a čepování, aby  hosté v hospodách a restauracích dostali svůj oblíbený Pilsner Urquell správně vychlazený, načepovaný a náležitě naservírovaný.

Zaměřeno na…

<Plzeňský prazdroj, a. s.> <U Prazdroje 7, 304 97 Plzeň> <www.pilsner-urquell.cz> <info@prazdroj.cz> <+420 222 710 159>

1842 V tomto roce sládek Josef Groll uvařil první várku spodně kvašeného ležáku.

70 %Pilsner Urquell začal postupně dobývat další země a název pils od té doby označuje celou pivní kategorii, která dnes tvoří 70 % veškeré světové produkce piva.

173 letTak dlouho si tajemství unikátního postupu vaření piva Pilsner Urquell předáváme z generace na generaci.

1 103 012 KčČástka, za kterou se v roce 2015 vydražilo 10 unikátních lahví Pilsner Urquell, které navrhla designérka Lenka Husárková s pomocí známého umělce Bořka Šípka. Výtěžek jako vždy putuje na konto Centra Paraple.

pivo a pivní nápoje

1896 1908 1921 1960 1998 2006 2015

2015

2015

88Mléčné dezerty a pudinky

2015

Mléčné dezerty a pudinky

historický vývoj produktu

DATA:

Pribináček - česká legendaPribináček je česká legenda již od roku 1954, kdy spatřil světlo světa v závodě Pribina Přibyslav, v němž se vyrábí dosud. Krátce na to, v roce 1958 vznikl také reklamní slogan „Pramen zdraví z Posázaví“. Základem původní receptury je spojení čerstvého tvarohu a smeta-ny. Je vyroben výhradně z českého mléka, které pochází od regionálních dodavatelů, z farem v Posázaví. Je symbolem celé kategorie, spo-třebitelé oceňují jeho typickou chuť a hustou konzistenci. Zatímco si každý spontánně vybaví jeho základní typickou příchuť – vanilkovou, Pribináček je značka, zastřešující širokou škálu dezertů na bázi tvarohu a smetany. Pribináčky

se vyrábějí v řadě příchutí – základní, sezónní či Mixík, v kelímcích o gramáži 80 g a 125 g. Značku Pribináček také nese řada Piškotík (100 g), spojující lahodný krém s nadýchaným piškotem a také řada Pribináček Tyčinky (35 g), ideální jako svačinka do ruky. Tato pestrost nabídky vychází vstříc rozmanitým chutím a potřebám nových a nových generací přede-vším dětských spotřebitelů. Pribináček uvádí na trh společnost Savencia Fromage & Dairy, která (tehdy ještě pod názvem Bongrain) získala závod Pribina Přibyslav již v roce 1993.

Michaela Volbrechtová Brand Manager Pribináček

Co pro Vás znamená,

že Pribináček ve své

kategorii zvítězil jako

Nejdůvěryhodnější značka?

Že značka může být relevantní pro spotřebitele po více než šest desítek let. Oslovuje generace. Zatímco první dětští spotřebitelé našeho výrobku jsou již v důchodu, značka oslovuje i jejich vnou-čata či pravnoučata. Takový úspěch nepřichází sám od sebe. Soustavně se snažíme vycházet vstříc potřebám našich spotřebitelů, držet špič-

kovou kvalitu, výrobek inovovat a zároveň stavět na jeho tradici.

Pribináček tedy podle Vás patří do regálů

i v 21. století?

Obchodníci oprávněně očekávají, že značky, které nabízejí, budou pro spotřebitele atraktivní. Že se výrobky na pultech neohřejí. Pribináček mezi ta-kové značky dlouhodobě patří. Je to tradiční česká značka, vyrobená z kvalitního českého mléka. Splňuje očekávání, která si spotřebitelé i obchod spojují se současnými trendy českosti, čerstvosti a nároky na kvalitu.

Jak vnímáte vztah mezi tradicí a inovacemi?

Pribináček je s námi od roku 1954. Ani v době svých začátků nebyl Pribináček jen vanilkový, nabízel až 16 příchutí. Spotřebitelské nároky, kon-kurence, způsob prodeje – to vše je dnes s dobou před šedesáti lety nesrovnatelné. Hledání optimál-ního mixu mezi tradicí a inovacemi nikdy nekončí. Spotřebitelé očekávají, že „starý dobrý Pribináček“ bude zároveň moderní, pokud jde o trvanlivost, čerstvost, varianty příchutí, gramáží nebo formátů. Ale také, že bude jako značka zábavný, interak-tivní, bude své spotřebitele znát, naslouchat jim. Nákupní rozhodnutí našich spotřebitelů potvrzují, že se nám to daří.

Zaměřeno na…

založeno: 1954počet SKU: 22Výrobní závod: Hesov – PřibyslavVýrobce: Savencia Fromage

& Dairy Czech Republic, a.s.

mléčné dezerty a pudinky

1958 1990 1993 1996 2000 2006

2015

2015

83Koření

2015

Koření

2015

87Bujóny a dehydratované potraviny

2015

Bujóny a dehydratované potraviny

nejprodávanější výrobky vítězných kategorií

polévky masox koření

Vitana � odborník na �českou� chuťVitana je moderní potravinářskou firmou, která

v současné době zaměstnává kolem 600 pra-

covníků. Její aktuální portfolio se vyrábí v Byši-

cích, Varnsdorfu a Roudnici nad Labem.

Vitana se specializuje především na dehydratované potraviny a ochucovadla. Její současné široké port-folio zahrnuje více než 300 výrobků, které pomáhají nejen s vařením, ale i s pečením.

Svoji vedoucí pozici na trhu si Vitana drží především díky vysoké kvalitě svých výrobků a průběžnému uvádění inovovaných a nových produktů s „českou“ chutí. K zajímavým novinkám z poslední doby patří

například polévky ve vaničkách Grunt, pyramidky koření nebo právě uváděné příchuťové bujóny.

Prioritou je kvalitaOblibu tradičního tuzemského výrobce potravin potvrzuje rovněž vedoucí pozice na trhu v jeho klí-čových kategoriích (polévky, bujóny a koření). Toto výsadní postavení potvrdil i nedávný spotřebitelský výzkum společnosti Nielsen, díky kterému Vitana získala ocenění „Nejdůvěryhodnější značka roku 2015“. Vysokou kvalitu vitanských produktů oce-ňuje také odborná veřejnost, která některým z nich udělila titul Nejlepší novinka nebo Obal roku.

Péče o kvalitu stojí rovněž za úspěchem koření

a kořenicích směsí značky Vitana, protože spl-ňují přísné požadavky české legislativy platné pro tuzemské výrobce. „Jsme přesvědčeni, že spotřebitelé vysokou a stálou kvalitu našeho koření vnímají a oceňují. Tento přístup a důvěryhodnost naší značky z nás dělá jasnou jedničku v kategorii koření na českém trhu,“ říká marketingový ředitel Vitany Michal Panocha.

Společnost Vitana se systematicky zabývá nejen kvalitou výroby, ale samozřejmě i vztahem ke svému okolí. Svědčí o tom opakovaně získané certifikace systému bezpečnosti potravin ISO 22000 a FSSC 22000 a certifikace systému řízení životního prostředí ISO 14001.

Zaměřeno na…

<VITANA, a.s.> <www.vitana.cz> <vitana@vitana.cz> <tel. +420 257 198 111>

Zdroj: Nielsen, Total Retail Audit Market ČR; MAT ON 15, Vitana. a.s., Value share

Vitana, a.s. 50 % Vitana, a.s. 54 % Vitana, a.s. 40 %

Ostatní 60 %Ostatní 44 %Ostatní 50 %

Bujóny a dehydratované potraviny Koření

2015

BUJÓNY POLÉVKY KOŘENÍ

2015

Co bude následovat:

19. května 2016ocenění nejlepších novinek

na ČESKÉM trhuv Paláci Lucerna, PRAHA

9. června 2016ocenění nejlepších novinek

na SLOVENSKÉM trhuv HOTELU Double Tree by Hilton, Bratislava

Těšte se i na další slavnostní vyhlášení programů zaměřených na nejlepší novinky na trhu:

20162016VOĽB

A SPOTREBITEĽOV

NA

JL

EPŠIA NOV

INK

A

VOĽB

A SPOTREBITEĽOV

2016 2016

1. prosinceBratislava

10. listopaduPraha

Komunikace loga Nejdůvěryhodnější značka vítězi

B2B podpora nejdůvěryhodnějších značek v časopise Zboží&Prodej

B2C podpora s mediálními partnery projektu

rozšíření programu na slovenský trh

vyhlášení nejdůvěryhodnějších značek roku 2016 v ČR a na Slovensku:

C002-16_DZ_priloha__ 26.01.16 19:19 Stránka 12