Honza Lajka

Lukáš Makowski

NENÍ VŠECHNO SMARAGD, CO SE TŘPYTÍ,

aneb jak jsme měřili online chování respondentů

Albert Einstein

„KDO SE NIKDY NEDOPUSTIL CHYBY,

SE NIKDY NEPOKUSIL O NĚCO NOVÉHO“

Marcus Tullius Cicero

„KAŽDÝ ČLOVĚK DĚLÁ CHYBY,

ALE JEN HLUPÁK U NICH ZŮSTÁVÁ“

NA POČÁTKU BYLO SLOVO…

Budiž

tracking!

SMARAGDaž na věky, AMEN…

…NO, REALITA BYLA TROCHU JINÁ

CO JE TO SMARAGD?

Plnohodnotný webový browser

Plnohodnotný webový browser

Kompletní aktivita respondenta

Plnohodnotný webový browser

Kompletní aktivita respondenta

Přesná historie klik po kliku

Plnohodnotný webový browser

Kompletní aktivita respondenta

Přesná historie klik po kliku

Souřadnice klikání

Plnohodnotný webový browser

Kompletní aktivita respondenta

Přesná historie klik po kliku

Souřadnice klikání

Výsledky vyhledávání

PROČ JSME SMARAGD CHTĚLI?

In-house programování: absolutní kontrola nad daty

In-house programování: absolutní kontrola nad daty

Nechtěli jsme pluginy do prohlížečů

In-house programování: absolutní kontrola nad daty

Nechtěli jsme pluginy do prohlížečů

Fair vůči respondentům: opt-in a kontrola nad tím, co se odesílá

In-house programování: absolutní kontrola nad daty

Nechtěli jsme pluginy do prohlížečů

Fair vůči respondentům: opt-in a kontrola nad tím, co se odesílá

Integrovaný dotazovací systém

Skvělý nástroj v kombinaci s oční kamerou

Máme i aplikaci pro Android

TO ZNÍ DOBŘE, TAK NA ČEM TO ZTROSKOTALO?

NELZE KONKUROVAT ZAVEDENÝM PROHLÍŽEČŮM

OPT-IN: PO ČASE JE TO OMRZÍ

NÍZKÁ ÚSPĚŠNOST

A ŘEŠENÍ?

+

powered by=

WTF IS WAKOOPA ?

Řešení pro agentury po celém světě

Řešení pro agentury po celém světě

Světový leader v oblasti pasivního měření online chování

Řešení pro agentury po celém světě

Světový leader v oblasti pasivního měření online chování

SPSS Feedback Innovation Award 2010

WTF IS S/MARLOWE ?

Chování na internetu: PROČ?

Chování na internetu: PROČ?

PC + mobil + tablet

Chování na internetu: PROČ?

PC + mobil + tablet

Měření + dotazník = SYNERGICKÝ EFEKT

Příslib pluginů do prohlížečů

Otevírá nám i svět Apple

Data: Podrobná Jen URL

Data: Podrobná Jen URL

Co se odesílá:Ovlivňuje

respondentVždy a vše

Data: Podrobná Jen URL

Co se odesílá:Ovlivňuje

respondentVždy a vše

Aktivace: Opt-in Opt-out

Data: Podrobná Jen URL

Co se odesílá:Ovlivňuje

respondentVždy a vše

Aktivace: Opt-in Opt-out

Úspěšnost: Nízká Vysoká

Data: Podrobná Jen URL

Co se odesílá:Ovlivňuje

respondentVždy a vše

Aktivace: Opt-in Opt-out

Úspěšnost: Nízká Vysoká

Náklady: Jen interní Vysoké

CO JSME SI Z TOHO ODNESLI?

ŽE JE BLBOST VŠECHNO

BASTLIT NA KOLENĚ

A JAKO BONUS…

ŠIRŠÍ OBZORY, HLUBŠÍ POZNÁNÍ

OPT-OUT = FIRE AND FORGET

VĚRNÍ RESPONDENTI = VALIDNÍ DATA

DĚKUJEME ZA POZORNOST

Honza Lajka + Lukáš Makowski