› Výzkum LAE Česká republika 2010

PANMEDIA

PŘEDSTAVENÍ A CÍLE VÝZKUMU

• 6. etapa výzkumu, který se provádí kaţdé dva roky od roku 2000

• Respondenty výzkumu a zároveň cílovou skupinou jsou lidé, kteří

mají ve svých podnicích rozhodovací pravomoc, tzv. decision makers

• Výzkum probíhal na začátku tohoto roku na 2 tis. respondentech,

coţ představuje asi 0,6% cílové skupiny

• Cílem výzkumu bylo získat údaje pro plánování B2B inzerce a dále

popsat analyzovanou skupinu z hlediska pracovních i soukromých

aktivit

LAE–ČR–2010, Prezentace pro Unii vydavatelů, Growth from Knowledge, květen 2010

KRITÉRIA PRO VÝBĚR RESPONDENTŮ

• Podnikatel se 3 a více zaměstnanci s objemem investic

nad 400 tis. Kč

• VŠ vzdělaný samostatně činný vyšší odborník s alespoň jedním

zaměstnancem s obratem nad 1,5 mil. Kč

• Manaţer ve firmě nad 10 zaměstnanců, řídící pozice dle velikosti

firmy

• Kvalifikovaný zaměstnanec s čistým příjmem nad 30 tis. Kč

(v Praze nad 40 tis. Kč)

• Pracovník ve státní správě s účastí na rozhodování nad 1 mil. Kč,

pozice dle úrovně státní správy

LAE–ČR–2010, Prezentace pro Unii vydavatelů, Growth from Knowledge, květen 2010

KRITÉRIA ZAŘAZENÍ TITULŮ

• Obsahové zaměření › zpravodajský nebo ekonomický titul

• Nově byly zařazeny odborné tituly (počítače, automobily,

personalistika, atd.)

• Minimální náklad 5.000 výtisků

• Hodnota indexu afinity nad 150 v alespoň ve dvou ze čtyřech

vymezených cílových skupin dle Media Projektu:

• Vyšší profesionálové s vysokoškolským vzděláním

• Osoby s příjmem nad 20 tis. Kč

• Vedoucí pracovníci s podřízenými útvary a vyšší

• Podnikatelé se zaměstnanci

LAE–ČR–2010, Prezentace pro Unii vydavatelů, Growth from Knowledge, květen 2010

SOCIOEKONOMICKÁ CHARAKTERISTIKA CÍLOVÉ SKUPINY PROJEKTU LAE

67%

33%

4%

22%

30%32%

9%0,3%

37% 37%

5% 2% 3% 5% 7%9%

29%

18%

12%

32%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

muţ

ţena

18 -

29

30 -

39

40 -

49

50 -

59

60 -

69

70 -

79

Eko

no

mic

ké

Technic

ké

Sp

ole

čensk

o-v

ědní

Prá

vní

Ped

ag

ogic

ké

Všeo

becn

é

Jin

é

méně n

eţ

30 0

00

30 0

00 -

40 0

00

40 0

00 -

50 0

00

50 0

00 a

víc

e

neuved

eno

POHLAVÍ VĚK OBOR VZDĚLÁNÍ PŘÍJEM

LAE 2010 (ÚNOR – DUBEN)

TISKOVÁ MEDIA S NEJVĚTŠÍM ZÁSAHEM

26% 26%

18%

6%3%

40%

26%

19,7%

10%

16%

11%

8% 7%3%

12%

7% 7% 6% 5% 5% 4% 4% 3% 2%0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%

Mla

dá f

ronta

Dnes

Ho

sp

odářs

ké n

ovin

y

Deník

Lid

ové n

ovi

ny

E15

Mag

azí

n D

nes+

TV

In m

ag

azí

n

Vík

end

Páte

k Lid

ových

no

vin

Eko

no

m

Týd

en

Resp

ekt

Euro

Pro

fit

Prá

vní r

ád

ce

Fin

anční M

anag

em

ent

Mo

dern

í říz

ení

Chip

Co

mp

ute

r

Auto

Pro

fi

Co

mp

ute

rWo

rld

Auto

expert

Ko

mo

ra.c

z

Pers

onál

DENÍKY SUPLEMENTY TÝDENÍKY ČTRNÁCTIDENÍKY A MĚSÍČNÍKY

LAE 2010 (ÚNOR – DUBEN)

WEBOVÉ STRÁNKY A ROZHLASOVÉ STANICE S NEJVĚTŠÍM ZÁSAHEM

58%

21%18%

12%10% 9%

6% 3,5%

21%19%

15%

9%5% 4% 3% 3%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

Sezn

am

.cz

Centr

um

.cz

iDnes.c

z

No

vin

ky.c

z

Akt

uáln

ě.c

entr

um

.cz

Sp

ort

.cz

iHN

ed

.cz

Eko

no

m.c

z

ČR

o 1

Rad

ioţu

rnál

Fre

kvence 1

Imp

uls

Evro

pa 2

Bla

ník

ČR

o 2

Pra

ha

Český

ro

zhla

s reg

ionáln

í

Beat

WEBOVÉ STRÁNKY ROZHLASOVÉ STANICE

LAE 2010 (ÚNOR – DUBEN)

VĚKOVÉ ZASTOUPENÍ CÍLOVÉ SKUPINY DLE POSTAVENÍ VE FIRMĚ (ZAMĚSTNÁNÍ)

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Podnikatel se 3 a více zaměstnanci

Samostatně činný vyšší odborník

Manaţer, vedoucí řídící

pracovník

Kvalif ikovaný zaměstnanec

Řídící pracovník ve státní správě

70 - 79

60 - 69

50 - 59

40 - 49

30 - 39

18 - 29

LAE 2010 (ÚNOR – DUBEN)

PLÁNOVANÉ VYUŢITÍ SLUŢEB A NÁKUP VYBAVENÍ PODNIKEM BĚHEM ROKU

64%

63%

48%

39%

24%

22%

17%

15,9%

14%

10%

10%

5%

spediční, zásilkové, kurýrní sluţby

předplatné novin a časopisů

f iremní audit

vzdělávací programy pro zaměstnance

překladatelské a tlumočnické sluţby

kopírka

nákladní auto pod 3,5 t

LCD panel

nadstandardní sluţby mobilních operátorů

public relation sluţby

systém pro řízení vztahů se zákazníky (CRM)

operační systém unixového/linuxového typu

LAE 2010 (ÚNOR – DUBEN)

PODÍL VEŘEJNÝCH ZAKÁZEK NA PODNIKOVÝCH ZAKÁZKÁCH

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Fyzická osoba Společnost s ručením

omezeným

Akciová společnost

Státní podnik Rozpočtová organizace

Příspěvková organizace

Jiná forma

50 % a více

Do 49 %

Do 25 %

Ţádný

LAE 2010 (ÚNOR – DUBEN)

DOMOV A VOLNÝ ČAS CÍLOVÉ SKUPINYVÝVOJ V LETECH 2004 - 2010

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

70,00%

2004 2006 2008 2010

Místo trávení dovolené

ČR

Evropa

Mimo Evropu

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

2004 2006 2008 2010

Počet dovolených v roce

Jednou

Dvakrát

Třikrát a více

Ani jednou

LAE 2004 - 2010

55,5%

67,4%

77,1%

88,7%

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

70,00%

80,00%

90,00%

100,00%

2004 2006 2008 2010

Má doma zavedený internet

ZPŮSOB TRÁVENÍ VÍKENDU NA ZÁKLADĚ RODINNÉHO STAVU

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Svobodný(á) Ţenatý, vdaná Rozvedený(á) Vdovec, vdova

Jiný způsob trávení víkendu

Věnuji se svému pravidelnému zájmu

Pokaţdé jinak, podnikám různé akce

Jsem většinou doma

V sezóně jedeme na chatu, chalupu

Trávím ho převáţně prací

LAE 2010 (ÚNOR – DUBEN)

TOP 20 ČINNOSTÍ VE VOLNÉM ČASE (ALESPOŇ 1 * TÝDNĚ)

LAE 2010 (ÚNOR – DUBEN)

93%90%

70%68%

56%52%

47%44% 44% 42%

35% 34% 33%28%

23% 22% 20%16% 15% 10%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

prá

ce s

inte

rnete

m

četb

a n

ovin

a č

asopis

ů

do

mácí p

ráce

po

seze

ní s

ro

din

ou

péče o

dům

, chatu

, za

hra

du a

pod.

četb

a k

nih

po

sle

ch p

opulá

rní h

ud

by

seb

evzd

ělá

vání

péče o

do

mácí z

vířata

pasiv

ní o

dpoči

nek

akt

ivní s

po

rtování

akc

e s

dětm

i (výle

ty, hry

apo

d.)

výle

ty, pro

cházk

y

ho

bb

y, k

utils

tví

návště

vy k

aváre

n, re

sta

ura

cí, vin

áre

n

po

sle

ch o

sta

tníc

h h

udebníc

h ţ

ánrů

hry

ro

zvíje

jící m

yšle

ní

hry

s p

očítačem

návště

vy v

ečí

rků, p

oseze

ní s

přá

teli

po

sle

ch v

áţn

é h

ud

by

a ja

zzu

DĚKUJEME ZA POZORNOST