Date post: | 05-Dec-2014 |
Category: |
Business |
Upload: | panmedia-western-praha |
View: | 935 times |
Download: | 2 times |
OBCHODNÍ POLITIKA AT MEDIA 2011
AT MEDIA 2011
• Základní charakteristika
• Reklama na 22 televizních stanicích
• TV-metrové měření a prodej garantovaných GRPs
• Obchodní nabídka
• Klasická reklama
› Prodej na garantované GRP
› Individuální výběr stanic
› Balíkový prodej / cílové skupiny
› Pásmový ceník
• Sponzoring a speciální projekty
• Internetová reklama
KLASICKÁ REKLAMA / GRP PRODEJ
• Prodej na garantované GRP
• 14 stanic zaražených v TV metrovém měření
• Nabídka GRP na individuálních stanicích, v balíčcích a síťových
kombinacích
• Individuální stanice
• Základní nákupní cílová skupina – D 15-54 a jednotné základní CPP pro
všechny stanice ( s výjimkou dětských kanálů a TV Óčko)
• Disney Channel, Minimax – nákupní cílová skupina Děti 4-14
• Óčko – nákupní cílová skupina 15-34
KLASICKÁ REKLAMA / GRP PRODEJ
• Balíčky a síťové kombinace
• Kombinace stanic AT Media vytvořená pro síťové plánování a nákup
reklamních kampaní
• Rozlišené podle cílových skupin, profilu, počtu a možnosti výběru
zařazených stanic
• Plánování kampaní v rámci balíčků v systému „run by station“
• Nákupní cílová skupina a CPP se liší podle jednotlivých úrovní balíčků
KLASICKÁ REKLAMA / GRP PRODEJ
Price index
Target group
Package characteristics Sales conditions
At Max
15 - 54
Film+, MGM, CS Film, Universal Channel, AXN, TV Paprika, Spektrum, Public, Óčko, Sport 1, National Geographic, Deko
Celkem 12 stanic
At Adults
At Kids 4 - 14Disney Channel, Minimax
Celkem 2 stanice
Dem
ogra
fick
é
GR
P b
alíč
ky
15 - 34Film+, TV Paprika, Sport 1, Disney Channel, Óčko, AXN
Celkem 6 stanicAt Young
15 - 54
Film+, MGM, CS Film, Universal Channel,AXN, TV Paprika, Spektrum, Public, Sport 1, Óčko, National Geographic, Deko
Celkem 12 stanic
4 – 14 Disney Channel, Minimax
Celkem 2 stanice
15 – 34 Óčko
Celkem 1 stanice
15 – 54 pevné ceny dle pásemgarantované CPP
Film+, MGM, CS Film, Universal ChannelAXN, TV Paprika, Spektrum, Public, Sport 1, National Geographic, Deko
Celkem 11 stanic
Plánování StaniceKonstrukce
ceny
15 - 54
Film+, MGM, CS Film, Universal Channel,AXN, TV Paprika, Spektrum, Óčko, Public, Sport 1 Disney Channel, Minimax, National Geographic, Deko
Celkem 14 stanic
rozdělení objednaných GRP podle At Media v rámci stanic v balíčku
výběr libovolné stanice a breaku
CPP (Kč)dle CS balíčku
Cílováskupina
At Mother Hospodyně s dětmi
Disney Channel, Minimax, Film+,TV Paprika, Universal Channel, Óčko
Celkem 6 stanic
At Choice
At Choice Plus
individuální prodej
výběr 6-8 stanic z balíčku
rozdělení objednaných GRP podle At Media v rámci stanic vybraných klientem
15 - 54
prodej GRPgarantované CPP20% příplatek za určení podílu PT vs OPT
Film+, MGM, CS Film, Universal Channel,AXN, TV Paprika, Spektrum, Public, Sport 1, Óčko, National Geographic, Deko
Celkem 12 stanic
16.450
16 450
11 250
12 450
11 450
6 950
9 450
7 950
8 450
5 750
výběr libovolné stanice a breaku
výběr libovolné stanice a breaku
pevné ceny dle pásemgarantované CPP
pevné ceny dle pásemgarantované CPP
výběr 3-5 stanic z balíčku
rozdělení objednaných GRP podle At Media v rámci stanic vybraných klientem
prodej GRPgarantované CPP20% příplatek za určení podílu PT vs OPT
rozdělení objednaných GRP podle At Media v rámci stanic v balíčku
rozdělení objednaných GRP podle At Media v rámci stanic v balíčku
rozdělení objednaných GRP podle At Media v rámci stanic v balíčku
prodej GRPgarantované CPP20% příplatek za určení podílu PT vs OPT
prodej GRPgarantované CPP20% příplatek za určení podílu PT vs OPT
prodej GRPgarantované CPP20% příplatek za určení podílu PT vs OPT
prodej GRPgarantované CPP20% příplatek za určení podílu PT vs OPT
rozdělení objednaných GRP podle At Media v rámci stanic v balíčku
prodej GRPgarantované CPP20% příplatek za určení podílu PT vs OPT
KLASICKÁ REKLAMA / GRP PRODEJ
• Měsíčně vydávané individuální pásmové ceníky jednotlivých stanic
• Pevné ceny za odvysílání reklamního spotu ve zvoleném pásmu
• Rozlišení dvou pásem
› „Prime Time (PT)“
› Off Prime Time (OPT)“
OBCHODNÍ PODMÍNKY
• Ceny
• Měsíční ceníkové CPP bude vydáváno cca 4 týdny před začátkem
daného měsíce
• Se stejným předstihem budou vydávány i měsíční pásmové ceníky
• V rámci vyjednávání celoročních podmínek a při zadání konkrétních
parametrů poptávky klienta bude stanoveno individuální klientské CPP
• Platnost nabídky individuálního klientského CPP bude vždy omezena na
období vyznačené v konkrétní nabídce
• V případě, výrazného meziročního nárůstu investic v lednu a únoru bude
klientovi poskytnuta cena z ledna/února únoru 2010
OBCHODNÍ PODMÍNKY
• Slevy
• Výše poskytnuté slevy se bude řídit zejména
› Celkovým celoročním objemem investice klienta
› Meziročním nárůstem či poklesem investic klienta
› Celkovým ad–hoc objemem investice klienta
› Podílem investice klienta do LS, MS a HS období
› Podílem At Media na celkovém televizním rozpočtu klienta
› Celoroční smluvní garanci objemu pro At Media
› Celoroční smlouvou o nákupu v cenových intervalech
› Pro 2. polovinu prosince budou aplikovány mimořádné slevy
OBCHODNÍ PODMÍNKY
• Příplatky
• Za vyžádanou první či poslední pozici v reklamním bloku: 20%
• Za druhý či další produkt ve spotu: 20%
• Požadavek na přesné rozložení kampaně do PT a OPT: 20%
• Sezónní indexy a časová pásma
• Sezónní indexy jsou garantovány pro agentury/klienty s podepsanými
celoročními smlouvami
• „Low Season (LS)“ indexy
› Leden, Únor – 0,7
› Červenec, Srpen 0,65
• „Mid Season (MS)“ index
› Březen, červen, září, prosinec – 1
• „High Season (HS)“ index
› Duben, květen, říjen, listopad – 1,25
OBCHODNÍ PODMÍNKY
• V rámci GRP prodeje TV stanic není pevně stanoven jednotný PT a
OPT
• V rámci prodeje na pásmový ceník je rozdíl PT/OPT obsažen přímo v
ceníku
• Pro jednotlivé délky stopáží jsou pro rok 2011 stanoveny následující
agenturní stopážové koeficienty Stopáž Koeficient
10 0,50
15 0,68
20 0,83
25 0,92
30 1,00
35 1,17
40 1,34
45 1,50
50 1,67
55 1,84
60 2,00
OBCHODNÍ PODMÍNKY
• Tandemové spoty
• Pro rok 2011 bude v případě využití tzv. tandemových spotů aplikován
koeficient rovnající se součtu koeficientů příslušných délek spotu, jenž
budou použity
› např.: 30 sec + 10 sec: 1,00 + 0,50 =1,50
• Agenturní provize
• U reklamních kampaní, které budou realizovány v roce 2011, nebude
aplikována 15% agenturní provize
• Mediabuyerské bonusy
• V případě podpisu celoroční rámcové agenturní mediabuyerské smlouvy
a splnění podmínek daných smlouvou, bude agentuře přiznán příslušný
mediabuerský bonus dle daného celoročního obratu agentury
SPONZORING + SPECIÁLNÍ FORMÁTY
• Pro jednotlivé měsíce bude vydáván ceník sponzoringu na všech
stanicích At Media
• Sponzoring bude nakupován v režimu pevných cen za sponzorský
vzkaz
• Standardní délka sponzoringu na stanicích At Media je 10 sec
• V individuálních případech je možné projednat jinou stopáž sponzorského
vzkazu
• Pravidla pro poskytnutí slev v oblasti sponzoringu jsou obdobná jako
v oblasti klasické reklamy
• Poptávka po speciálních formátech sponzoringu na stanicích At
Media bude řešena individuálně
INTERNET
• At Media nabízí reklamní formáty na internetové stránce stanice
Disney Channel (disneychannel.cz)
• Reklamní formáty
• Leaderboard (728 x 90)
› CPT: 1040,- Kč
› Minimální garance impresí 50 000 / týden
• Medium Rectangle (300 x 250)
› CPT: 1040,- Kč
› Minimální garance impresí 50 000 / týden
• Videoformát
› CPT: 1 560,- Kč
› Minimální garance impresí 50 000 / týden
DĚKUJEME ZA POZORNOST