Polské výrobky Postoj veřejnosti

ÚNOR 2014

Metodika a definice cílových skupin

Analýza trhu

METODIKA

OKRUH POPIS

Metodika sběru dat CATI

Typologie výzkumu Kvantitativní šetření

Cíl výzkumu Zjistit postoj české veřejnosti k polským výrobkům

Velikost vzorku 1000 respondentů

Definice cílové skupiny Reprezentativní populace ČR 18+

Délka dotazníku max. 5 minut

Metodika výběru respondentů

Kombinace kvótního a náhodného výběru (kvóty na pohlaví, věk, vzdělání, region a velikost místa bydliště - reprezentativní vzorek)

Období sběru dat 11.2.-17.2.2014

Analýza trhu

Populace ČR 18+

Reprezentativní výběr dle:

Věku

Pohlaví

Vzdělání

Regionu

Velikosti místa bydliště

18 až 35 let 32%

36 až 55 let 36%

56 let a více 32%

Věk

Muž 49% Žena

51%

Pohlaví

ZŠ a nižší 15%

SŠ bez maturity

nebo vyučen 38%

SŠ s maturito

u 34%

VŠ nebo VOŠ 13%

Vzdělání

PRIMÁRNÍ CÍLOVÁ SKUPINA VÝZKUMU

Praha 12%

Čechy 53%

Morava 35%

Region

Hlavní závěry

HLAVNÍ ZÁVĚRY

Češi se nejčastěji zajímají o zemi původu u potravin – alespoň občas se o zemi původu u potravin zajímá 83 % populace. Jen polovina populace (51 %) se alespoň občas zajímá o zemi původu u alkoholu. Nejméně pak lidé řeší zemi původu u nábytku (27 %).

Lidé, kteří se zajímají o zemi původu potravin, nejčastěji sledují původ masa uzenin nebo mléka a mléčných výrobků.

Obecně Češi za nejrizikovější potraviny považují uzeniny (72 %) a maso (66 %). Jako nejméně rizikové považují pečivo (24 %).

30 % české populace si myslí, že jsou polské výrobky obecně nekvalitní, zdraví nebezpečné, závadné nebo rizikové.

Téměř všichni, kteří považují polské výrobky obecně za nekvalitní, považují za nekvalitní polské potraviny (97 %).

21 % české populace se záměrně vyhýbá veškerému polskému zboží . Alespoň některému polskému zboží se vyhýbá 37 % Čechů. 30 % Čechů deklaruje, že se polskému zboží záměrně nevyhýbá.

34 % Čechů se záměrně vyhýbá polským potravinám, a to hlavně kvůli souvisejícím kauzám, o kterých se dozvěděli z médií.

45 % Čechu by nekoupilo špičkové zboží, u kterého by se dozvědělo, že je polského původu.

Výsledky výzkumu

ZÁJEM O ZEMI PŮVODU U SPOTŘEBNÍHO ZBOŽÍ

ČEŠI SE NEJČASTĚJI ZAJÍMAJÍ O ZEMI PŮVODU U POTRAVIN

N = 1001

Otázka: Zajímáte se o zemi původu u následujících druhů zboží?

57%

37%

28%

32%

34%

34%

32%

21%

26%

28%

35%

29%

26%

17%

17%

27%

5%

19%

23%

25%

21%

21%

19%

27%

5%

1%

2%

6%

15%

20%

12%

12%

12%

12%

12%

12%

12%

12%

12%

Potraviny

Elektronika a spotřebiče

Oděvy / obuv

Kosmetika a hygienické potřeby

Nealkoholické nápoje

Alkohol

Hračky

Nábytek

Ano vždy Jen občas Nikdy Toto zboží nenakupuji/nemohu posoudit Nestarám se o nákup potravin pro domácnost

Pozn.: Hodnoty v grafu seřazeny sestupně dle možností „Ano vždy“ + „Jen občas“.

ZÁJEM O ZEMI PŮVODU U POTRAVIN

LIDÉ, KTEŘÍ SE ZAJÍMAJÍ O ZEMI PŮVODU POTRAVIN, NEJČASTĚJI SLEDUJÍ PŮVOD MASA, UZENIN NEBO MLÉKA A MLÉČNÝCH VÝROBKŮ

Otázka: U kterých potravin se zajímáte o zemi jejich původu?

74%

68%

69%

54%

48%

60%

44%

37%

52%

26%

18%

23%

22%

34%

32%

18%

33%

36%

19%

35%

6%

7%

8%

10%

12%

12%

15%

19%

28%

23%

2%

2%

1%

1%

9%

10%

9%

8%

1%

16%

Maso

Uzeniny

Mléko a mléčné výrobky

Ovoce a zelenina

Ryby

Vejce

Mražené potraviny

Sladkosti, sušenky a cukrovinky

Pečivo

Jiné potraviny

Ano vždy Jen občas Nikdy Tyto potraviny nenakupuji/nemohu posoudit

N = 586; Pouze osoby, které se zajímají o zemi původu u potravin

Pozn.: Hodnoty v grafu seřazeny sestupně dle možností „Ano vždy“ + „Jen občas“.

RIZIKOVÉ POTRAVINY

ČEŠI POVAŽUJÍ ZA NEJRIZIKOVĚJŠÍ POTRAVINY UZENINY A MASO

Otázka: Považujete některé z následujících potravin za rizikové (tzn. že mohou obsahovat např. zdraví nebezpečné bakterie nebo být pro člověka jakkoliv

nebezpečné)?

72%

66%

58%

55%

54%

53%

53%

43%

41%

40%

24%

6%

1%

Uzeniny

Maso

Alkohol

Vejce

Mražené potraviny

Mléko a mléčné výrobky

Ryby

Sladkosti, sušenky a cukrovinky

Nealkoholické nápoje

Ovoce a zelenina

Pečivo

Žádné z uvedených

Jiné N = 1001

HODNOCENÍ KVALITY POLSKÝCH VÝROBKŮ

30 % ČECHŮ SI MYSLÍ, ŽE JSOU POLSKÉ VÝROBKY NEKVALITNÍ

Otázka: Myslíte si, že jsou polské výrobky obecně nekvalitní, zdraví nebezpečné,

závadné nebo rizikové?

12% 4% 9%

29%

16%

22%

8%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Rozhodně ano

Spíše ano

Ani ano ani ne, je mi to jedno

Spíše ne

Rozhodně ne

Nevím

Nestarám se o nákup potravinpro domácnost

30 %

39 %

Ano

Ne

Otázka: A které polské výrobky považujete za

nekvalitní, zdraví nebezpečné, závadné nebo

rizikové?

97%

61%

47%

45%

41%

32%

32%

26%

Potraviny

Alkohol

Hračky

Kosmetika a hygienicképotřeby

Nealkoholické nápoje

Elektronika a spotřebiče

Nábytek

Oděvy / obuv

N = 1001 N = 297; Pouze osoby, které si myslí, že jsou polské výrobky obecně nekvalitní

VYHÝBÁNÍ SE ZBOŽÍ POLSKÉHO PŮVODU

21 % ČECHŮ SE ZÁMĚRNĚ VYHÝBÁ VEŠKERÉMU POLSKÉMU ZBOŽÍ

Otázka: Vyhýbáte se záměrně polskému zboží či výrobkům?

21%

37%

30%

12%

Ano vyhýbám se veškerému polskému zboží či výrobkům

Ano vyhýbám se ale jen některému polskému zboží či výrobkům

Ne, polskému zboží či výrobkům se nevyhýbám

Nestarám se o nákup potravin pro domácnost

N = 1001

ODMÍTANÉ ZBOŽÍ POLSKÉHO PŮVODU A DŮVODY PRO JEHO ODMÍTÁNÍ

ČEŠI SE NEJČASTĚJI VYHÝBAJÍ POLSKÝM POTRAVINÁM (34 %) A TO HLAVNĚ KVŮLI INFORMACÍM Z MÉDIÍ

Otázka: A kterému konkrétně polskému zboží či výrobkům

se vyhýbáte?

34%

18%

16%

14%

12%

12%

10%

6%

Potraviny

Alkohol

Kosmetika a hygienicképotřeby

Hračky

Nealkoholické nápoje

Elektronika a spotřebiče

Nábytek

Oděvy / obuv

Otázka: Proč se tomuto polskému zboží nebo

polským výrobkům vyhýbáte?

33%

26%

17%

13%

12%

7%

7%

6%

4%

3%

2%

2%

2%

1%

Informace z médií, aféry, kauzy obecně

Nedostatečná kvalita zboží

Nedůvěra

Zkušenost

Závadnost, nebezpečnost, škodlivost

Preference českých výrobků

Špatná pověst, image

Složení potravin

Aféra se solí

Chuť potravin

Jiná odpověď

Polácí to šidí

Informace od jiných lidí

Neví, nechce odpovědět

N = 586; Pouze osoby, které se vyhýbají polskému zboží

N = 1001

ZÁJEM O ŠPIČKOVÉ ZBOŽÍ POLSKÉHO PŮVODU

45 % ČECHŮ BY NEKOUPILO ŠPIČKOVÉ ZBOŽÍ, U KTERÉHO BY SE DOZVĚDĚLO, ŽE JE POLSKÉHO PŮVODU

Otázka: Koupil/a byste špičkové zboží či výrobek, o kterém byste se dozvěděl/a, že má polský původ?

12% 1%

18%

27%

15%

19%

8%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Rozhodně ano

Spíše ano

Ani ano ani ne, je mi to jedno

Spíše ne

Rozhodně ne

Nevím

Nestarám se o nákup potravinpro domácnost

27 %

45 %

Ano

Ne

N = 1001

MÉDEA RESEARCH, k.s.

Mikuleckého 1311/8 147 00 Praha 4

Tel.: +420 241 004 500 www.medea.cz

Děkujeme za pozornost a těšíme se na spolupráci.