Potenciál e-commerce

v ČR z pohledu

kategorií zboží

T O M Á Š B R AV E R M A N

Zd

roj: d

ata

Heu

reka

.cz

za

H1

20

15

2012 2013 2014

2326

29

2015

51

58

67

35

Obrat e-commercepůlrok

celý rok

35 miliard

1,7 miliardy

4,9%Hobby

1,6 miliardy

4,6%Sport

3,3 miliardy

9,7%Dům a zahrada

6,9 miliardy

20%Bílá technika

0,5 miliardy

1,5%Lékárna

3,3 miliardy

9,6%Černá technika

8,4 miliardy

24,1%Mobily a IT

0,01 miliardy

0,3%Erotika

0,7 miliardy

2%Knihy

0,7 miliardy

1,9%Kosmetika

1 miliardy

3%Auto-moto

2,9 miliardy

8,4%Móda a oblečení

1,4 miliardy

4,1%Dětské zboží

0,7 miliardy

1,9%Parfémy

IT a Mobily

IT a Mobily

% podíl na

obratu

24%

YoY H1

15%

počet e-shopů

v kategorii

1842

počet

prodaných

produktů

120 000

IT a Mobily

53%ostatní

33%

5%

4%

3%

2%

IT a Mobily

stolní počítače

Ø 13 900 Kč

4%3124

mobily

Ø 5521 Kč

36%

notebooky

Ø 14 345 Kč

20%

tablety

Ø 5196 Kč

5%PRUMĚRNÁ CENA

OBJEDNÁVKY

IT a Mobily

Mobily

Apple20%

Samsung20%

Sony12%

Iphone 68,5%

SA Galaxy S3

neo

3%

Sony Experia Z33%

Značky Produkty

Notebooky

Apple32%

Lenovo21%

HP18%

MacBook AIR3%

MacBook Pro4,4%

Asus X55631,5%

Značky Produkty

Bílá technika

Bílá technika

% podíl na

obratu

20%

YoY H1

18%

počet e-shopů

v kategorii

1

299počet

prodaných

produktů

40 000

Bílá technika

34%

8%

7%

5%

46%ostatní

5%

Bílá technika

3778

lednice

Ø 9302 Kč

15%

pračky

Ø 8204 Kč

14%

myčky

Ø 9311 Kč

8%

vysavače

7%

PRUMĚRNÁ CENA

OBJEDNÁVKY

Bílá technika

Lednice

Samsung18%

Beko16%

Bosch8%

Samsung RB31

FERNCSA

8,5%

Samsung RB29 3%

Samsung RB31

FERNBWW

3%

Značky Produkty

Pračky

Whirpool20%

AEG12%

LG10%

Indesit IWSNC X9 9%

LG F 74A8QDS 3%

Samsung WF

70F5E0N2W

3%

Značky Produkty

Černá technika

Černá technika

% podíl na

obratu

9,6%

YoY H1

10%

počet e-shopů

v kategorii

880

počet

prodaných

produktů

42 500

Černá technika

19%

15%

3%

2%

2%

59%ostatní

Černá technika

4545

TV

Ø 12 517 Kč

44%

digitální fotoaparáty

Ø 9079 Kč

19%

objektivy

Ø 12 172 Kč

6%

digitální kamery

Ø 5882 Kč

4,5%PRUMĚRNÁ CENA

OBJEDNÁVKY

ostatní

26,5%

Černá technika

TV

Samsung36%

LG15%

Philips15%

Samsung

UE48H6200

8,5%

Samsung

UE40H6200

3%

Samsung UE40H55703%

Značky Produkty

Digitální fotoaparáty

Nikon31%

Canon24%

Sony13%

Samsung RB31

FERNCS

4,2%

Samsung RB292,8%

Samsung RB31

FERNBWW

2,6%

Značky Produkty

Dům a zahrada

Dům a zahrada

% podíl na

obratu

10%

YoY H1

23%

počet e-shopů

v kategorii

2588

počet

prodaných

produktů

303 000

Dům a zahrada

8%

3%

2%

2%

2%

83%ostatní

Dům a zahrada

1912

sekačky

Ø 5586 Kč

4%

grily

Ø 2868 Kč

3,7%

pily

Ø 4285 Kč

3,5%

bazény

3%

čerpadla

2,6%PRUMĚRNÁ CENA

OBJEDNÁVKY

ostatní

38,2%

Dům a zahrada

Sekačky

Vega17%

Bosch13%

Hecht11%

Riwall PRO RPM

5135 HWM

10%

BDR 581SL BELLA6%

AL-KO Classic 4.64 SP-S

Plus

4%

Značky Produkty

Grily

Campingaz18%

Weber16%

Tefal13%

Campingaz RBS C-

LINE 1900

12%

GrillMe Sydney 4

Deluxe

6%

Tepro Toronto5%

Značky Produkty

Dům a zahrada

Drogerie

Drogerie

Drogerie

% podíl na

obratu

0,3%

YoY H1

106

%počet e-shopů

v kategorii

274

počet

prodaných

produktů

12 550

Drogerie

21%

5%

4%

3%

2%

65%ostatní

Drogerie

506

mopy

Ø 790 Kč

40%

prášky na praní

Ø 330 Kč

13%

čističe oken

Ø 953 Kč

12%

přípravky do myčky

Ø 280 Kč

3%

PRUMĚRNÁ CENA

OBJEDNÁVKY

Drogerie

Mopy

Vileda45%

Leifheit38%

Spontex4%

Leifheit Vysavač na

okna s tyčí +

oboustranný mop

12%

Vileda Easy Mocio

Set rotační mop

8%

Spontex Mop EXPRESS

SYSTEM

7%

Značky Produkty

Prášky na praní

Lovela43%

Ariel15%

Woolite12%

Lovela Sensitive

tekutý prací

prostředek 5 l

6%

Lovela Color tekutý

prací prostředek na

barevné prádlo 5

5%

Lovela Balzam 5 l4%

Značky Produkty

Móda & Oblečení

Móda & Oblečení

% podíl na

obratu

8,4%

YoY H1

28%

počet e-shopů

v kategorii

1970

počet

prodaných

produktů

790

216

Móda & Oblečení

9%

7%

4%

3%

3%

74%ostatní

Móda & Oblečení

1134

hodinky

Ø 3219 Kč

10%

pánská obuv

Ø 1389 Kč

9%

dámská obuv

Ø 1099 Kč

7,7%

pánská trika

Ø 619 Kč

5,8%

pánské budy

4,2%PRUMĚRNÁ CENA

OBJEDNÁVKY

Móda & Oblečení

Hodinky

Festina16

%

Casio12

%

Citizen10

%

Pánská

obuv15

%

Adidas10

%

Vans7%

Converse

Hobby

Rybářství

Hudební nástroje

Chovatelství

Chovatelství

Chovatelství

% podíl na

obratu

2,9%

YoY H1

15%

počet e-shopů

v kategorii

536

počet

prodaných

produktů

48 900

Chovatelství

57%ostatní

15%

13%

7%

4%

4%

Chovatelství

913

krmivo pro psy

Ø 1017 Kč

64%

Krmivo pro

kočkyØ 723 Kč

12%

antiparazitika

Ø 356 Kč

5%

vitamíny pro psy

Ø 461 Kč

2,5%

Steliva pro

kočky

2%PRUMĚRNÁ CENA

OBJEDNÁVKY

ostatní

14,5%

Chovatelství

Krmivo pro psy

Brit17%

Royal Canin13%

Purina12%

Royal Canin

Maxi Adult 26 15

kg

2,3%

Brit Premium

Adult L 15 kg

2,2%

Purina Pro Plan

Adult Original

1,6%

Značky Produkty

Krmivo pro kočky

Whiskas23,5%

Royal Canin20,5%

PURINA12,9%

Whiskas hovězí

14 kg

6%

Whiskas drůbeží

14 kg

4,7%

Royal Canin

Sterilised 10 kg

3,4%

Značky

Hudební nástroje

Hudební nástroje

% podíl na

obratu

0,8%

YoY H1

11%

počet e-shopů

v kategorii

82

počet

prodaných

produktů

24 174

Hudební nástroje

31%

10%

3%

7%

4%

55%ostatní

Hudební nástroje

3476

příslušenství ke kytarám

Ø 1250 Kč

13%

digitální piana

Ø 21 360 Kč

11%

kytary

Ø 11 109 Kč

10%

aparatury

Ø 7041 Kč

10%

keyboardy

Ø 8732 Kč

7,5%PRUMĚRNÁ CENA

OBJEDNÁVKY

ostatní

48,5%

Hudební nástroje

Digitální piana

Yamaha42%

Kurzweil10%

Casio7%

Yamaha P 105 B7%

Kawai CA 63M5%

Kawai CA 63C4%

Značky Produkty

Elektrické kytary

Gibson19%

Fender Squer15%

Valavani s.r.o.12%

ESP-LTD Max

Cavalera EX

2,8%

GIBSON

Citation NA

2,5%

Gibson Les Paul

Supreme 2015

2%

Značky Produkty

Rybářství

Rybářství

% podíl na

obratu

0,4%

YoY H1

250

%

počet e-shopů

v kategorii

104

počet

prodaných

produktů

48 900

Rybářství

32%

10%

4%

4%

4%

46%ostatní

Rybářství

1765

navijáky

Ø 1561 Kč

29%

rybářské pruty

Ø 1469 Kč

11%

návnady

Ø 528 Kč

11%

bivaky a přístřešky

Ø 3584 Kč

9,5%

sedačky a lehátka

9%PRUMĚRNÁ CENA

OBJEDNÁVKY

ostatní

30,5%

Rybářství

Navijáky

Shimano12%

Penn8%

Mitchell7%

Penn

Multiplikátor

International V-

30VSX

6%

Penn

Multiplikátor

International V-

16VSX

6%

Penn International V-

50VSW

5%

Značky Produkty

Rybářské

pruty

Giants Fishing14%

Mivardi12%

Shimano7%

Mivardi Alcon

Carp 3,6m 3,00lb

1,2%

Daiwa Phantom Carp

II 3,60m/3,00lb

1,1%

Shark

Maxcarbon Carp

Rod 3,60m 60-

120g

1,1%

Značky Produkty

Sport

Sport

% podíl na

obratu

4,5%

YoY H1

8%

počet e-shopů

v kategorii

1328

počet

prodaných

produktů

104

520

Sport

7%

4%

2%

2%

2%

83%ostatní

Sport

1706

jízdní kola

Ø 10 848 Kč

16%

proteiny

Ø 857 Kč

7%

trampolíny

Ø 4283 Kč

5%

stany

Ø 2781 Kč

4%

sporttestery

3,5%PRUMĚRNÁ CENA

OBJEDNÁVKY

Sport

Jízdní kola

LEADER FOX10%

Galaxy6%

DHS5%

Superior XP 930

2013

8,5%

Merida Matts

TFS 500 2013

3%

DHS Kreativ

2614 2015

3%

Značky Produkty

Proteiny

MyProtein32%

Nutrend21%

Scitec Nutrition18%

Good Nature Express

Diet 5-ti denní

proteinová dieta

3%

4fitness MPC 80

1000 g

4,4%

4fitness.cz Whey

protein 80 1000 g

1,5%

Značky Produkty

Dětské zboží

Dětské zboží

% podíl na

obratu

4,1%

YoY H1

18%

počet e-shopů

v kategorii

1508

počet

prodaných

produktů

194

205

Dětské zboží

18%

9%

2%

2%

2%

67%ostatní

Dětské zboží

1307

kojenecká

mlékaØ 1374 Kč

12%

pleny

Ø 724 Kč

9%

autosedačky

Ø 3306 Kč

8%

lego

Ø 1196 Kč

6,5%

kočárky

Ø 6168 Kč

6,5%

RC modely

3%

PRUMĚRNÁ CENA

OBJEDNÁVKY

Dětské zboží

Kojenecká mléka

Nutrilon39%

Sunar Complex20%

BEBA9%

Nutrilon 333%

Nutrilon 2, 4, 5 3%

Značky Produkty

Pleny

Pampers46%

Bella Happy16%

Bella10%

Pampers Active

baby 4 maxi 162ks

15%

Pampers Premium

Care Plenky 3 Midi 4-

9 Kg - 160 ks

7%

Pampers Active baby

5 junior 132ks

6%

Značky Produkty

Auto-moto

Auto-moto

% podíl na

obratu

3%

YoY H1

14%

počet e-shopů

v kategorii

830

počet

prodaných

produktů

116

850

Auto-moto

7%

4%

3%

2%

2%

82%ostatní

Auto-moto

1912

pneumatiky

Ø 1863 Kč

37%

nosiče kol

Ø 4011 Kč

16%

maziva

Ø 734 Kč

6%

Pneu pro

motocykly

5,3%

autobaterie

3,4%PRUMĚRNÁ CENA

OBJEDNÁVKY

ostatní

32,3%

Auto moto

Pneumatiky

Barum25%

Dunlop14%

Continental11%

Barum Brillantis 2

195/65 R15 91T

0,8%

Barum Bravuris 2

195/60 R15 88H

0,7%

Barum Brillantis

2 185/60 R14

82T

0,5%

Značky Produkty

Nosiče kol

Thule55%

Peruzzo13%

Wjenzek10%

Thule ProRide 591

3x

22%

Thule EuroWay G2

922

14%

Thule EuroWay G2

920

12%

Značky Produkty

Knihy, hry

Knihy, hry

% podíl na

obratu

2%

YoY H1

7%

počet e-shopů

v kategorii

406

počet

prodaných

produktů

140

241

Knihy, hry

4%

4%

4%

4%

3,6%

80%ostatní

Knihy, hry

510

knihy

Ø 419 Kč

43%

hry pro PC

Ø 620 Kč

15%

filmy

Ø 786 Kč

10%

hry pro PS4

Ø 1 476 Kč

5%

PRUMĚRNÁ CENA

OBJEDNÁVKY

ostatní

27%

Knihy, hry

Knihy

1,2%

Břicháč Tom Jak jsem zhubl 27 kg a

jak můžete i VY!

0,7%

Policie - Jo Nesbo0,4%

Produkty

Hry pro PC

Rockstar Games22%

Blizzard

Entertainment

13%

EA10%

GTA 517,8%

The Witcher 3: Wild

Hunt

6,6%

World of Warcraft 60

days Game Card

3,2%

Značky Produkty

Fifty Shades -

Padesát odstínů 1-3 -

E.L. James

Kosmetika

Kosmetika

% podíl na

obratu

1,9%

YoY H1

19%

počet e-shopů

v kategorii

846

počet

prodaných

produktů

95 500

Kosmetika

20%

7%

7%

6%

2%

58%ostatní

Kosmetika

517

kosmetické pomůcky

Ø 286 Kč

6,5%

šampony

Ø 288 Kč

6%

kosmetické

sadyØ 865 Kč

5,7%

dětská kosmetika

Ø 619 Kč

5,6%

PRUMĚRNÁ CENA

OBJEDNÁVKY

ostatní

76,2%

Kosmetika

Kosmetické

pomůcky

Tangle Teezer35%

BEURER4%

Detangler3%

Kosmetický

organizér Roll´n´Go

3%

Sencor SMM

3080 kosmetické

zrcátko

2%

Tangle Teezer

Salon Elite

fialový

1%

Značky Produkty

Šampony

Kerastase7,4%

Dr. Kurt Wolff7,3%

L'Oréal6,8%

L´Oréal Série

Expert Vitamino

Color Shampoo

1500 ml

3%

L´Oréal Série Expert

Vitamino Color

Shampoo 500 ml

3%

L´Oréal Série Expert

Lumino Contrast

Shampoo 500 ml

2%

Značky Produkty

Parfémy

Parfémy

% podíl na

obratu

1,9%

YoY H1

13%

počet e-shopů

v kategorii

148

počet

prodaných

produktů

15 667

Parfémy

27%

15%

8%

4%

4%

42%ostatní

Parfémy

Giorgio Armani6,1

%

Hugo Boss6%

Calvin Klein5,2

%

Chloé Chloé 75 ml1,2

%

Lanvin Eclat D'Arpege 100 ml0,8

%

Calvin Klein Euphoria

Woman 100 ml

0,7

%

Značky Produkty

Lékárna & zdraví

Lékárna & zdraví

% podíl na

obratu

1,5%

YoY H1

22%

počet e-shopů

v kategorii

664

počet

prodaných

produktů

23 866

Lékárna & zdraví

463

kontaktní čočky

Ø 470 Kč

31%

doplňky stravy

Ø 314 Kč

29%

vitamíny a minerály

Ø 383 Kč

10%

roztoky a pomůcky

Ø 619 Kč

5,7%

léky

Ø 175 Kč

5,4%PRUMĚRNÁ CENA

OBJEDNÁVKY

ostatní

18,9%

Lékárna & zdraví

12%

7%

6%

3%

3%

69%ostatní

Erotika

Erotika

% podíl na

obratu

0,3%

YoY H1

35%

počet e-shopů

v kategorii

82

počet

prodaných

produktů

15 742

Erotika

7%

5%

4%

3%

3%

78%ostatní

Erotika

590

vibrátory

Ø 955 Kč

18%

afrodiziaka

Ø 550 Kč

15%

kondomy

Ø 397 Kč

12%

SM, BDSM

Ø 611 Kč

10%

PRUMĚRNÁ CENA

OBJEDNÁVKY

Erotika

Vibrátory

We-vibe25%

Lelo17%

Vibe Therapy11%

Womanizer9%

Lelo4%

Vibe Therapy

Nirvana

2%

Značky Produkty

Afrodiziaka

Simply You

Pharmaceuticals

a.s.

51%

Naturla

Medicaments

15%

Valavani s.r.o.4%

ViaMax Power22%

Power Tabs6%

VItaHarmony

Maca 500mg

5%

Značky Produkty

Děkuji za pozornost

http://linkedin.com/pub/tomáš-braverman/

@tomas_braverman