NATIVNÍ REKLAMA

Jiří Pokorný, PPC restart 2017

NATIVNÍ REKLAMA

Působí jako přirozená součást původního obsahu.

Je vždy označena jako „reklama“, „sponzorováno“, „sponzorovaný obsah“, apod.

Obvykle se jedná o kombinaci statického obrázku, nebo videa a textové reklamy, není to však nutně podmínkou.

CO JE NATIVNÍ REKLAMA?

STAV NATIVNÍ REKLAMY U NÁS A VE SVĚTĚ

STAV NATIVNÍ REKLAMY U NÁS A VE SVĚTĚ

STAV NATIVNÍ REKLAMY U NÁS A VE SVĚTĚ

STAV NATIVNÍ REKLAMY U NÁS A VE SVĚTĚ

Rozdělení displejové nativní reklamy:

— In-feed (sociální sítě, zpravodajské weby)

— In-app (reklamy v mobilních aplikacích)

— Doporučený obsah (vedle, či pod obsahem)

— Promoted listings (e-commerce weby)

— Vlastní řešení (napříkad Spotify)

ROZDĚLENÍ NATIVNÍ REKLAMY

Pouze textová reklama, která se může zobrazit i jako nativní reklama.

— Zatím není možné úplně ovlivnit, kdy se reklama zobrazí jako nativní.

— Seznam na SEF2017 oznámil práci na rozhraní, skrz které ji bude možné vytvářet.

— V listopadu bude spuštěn test tohoto rozhraní.

NATIVNÍ REKLAMA V ČR - SKLIK

V rámci AdWords existuje několik možností:

— Textová reklama se může zobrazit jako nativní reklama

— Responzivní reklama dokáže převzít nativní formátování webu

— Univerzální kampaně propagující aplikace (obdoba responzivní reklama pro aplikace)

— Videoreklama na YouTube (Discovery, In-stream a Bumper)

NATIVNÍ REKLAMA V ČR - ADWORDS

Prakticky jakýkoliv placený obsah na sociálních sítích je formou nativní reklamy

— Promované příspěvky (Facebook, Instagram, Twitter)

— Videoreklama (Facebook, Twitter, YouTube)

— Vlastní formáty (Instragram, Snapchat)

NATIVNÍ REKLAMA V ČR – SOCIÁLNÍ SÍTĚ

Domácí poskytovatelé

— R2B2

— Seznam

Zahraniční poskytovatelé:

— AppNexus

— Rubicon

— AdsNative

— Sharethrough

— Triplelift

NATIVNÍ REKLAMA V ČR - RTB

NATIVNÍ REKLAMA

Zdroj: http://sharethrough.com/resources/in-feed-ads-vs-banner-ads/

NATIVNÍ REKLAMA

Zdroj: http://sharethrough.com/resources/in-feed-ads-vs-banner-ads/

JAK NA NATIVNÍ REKLAMU

JAK NA NATIVNÍ REKLAMU

Nativní reklama není jen textový inzerát s reklamním bannerem dohromady.

Kreativa by měla působit jako přirozená součást webu.

Dejte uživatelům něco, co je bude zajímat.

Při výběru obrázků zapomeňte na loga značek, USP, apod.

JAK NA NATIVNÍ REKLAMU

Míra prokliku Cena za 1000 zobrazeníCena za proklik

JAK NA NATIVNÍ REKLAMU

85 % 46 % 0,07 %

Srovnání: brand x bez brandu

Se značkou Bez značky

Míra prokliku Cena za 1000 zobrazeníCena za proklik

JAK NA NATIVNÍ REKLAMU

55 % 29 % 13 %

Srovnání: banner x nativka

Banner Nativní reklama

Bounce rate Prům. doba trvání návštěvy

JAK NA NATIVNÍ REKLAMU

48 % 50 %

Srovnání: banner x nativka

Banner Nativní reklama

Konverzní poměr

62 %

CO JE NATIVNÍ REKLAMA

Z pohledu uživatelů:

— Rozeznatelnost od původního obsahu

— Etické hledisko

Z pohledu inzerentů:

— Desítky dostupných formátů

— Náročná tvorba z hlediska času i kreativity

ÚSKALÍ

Obvykle nižší náklady a lepší výkon, než u bannerové reklamy.

V případě nativní reklamy dochází v menší míře k blokování reklamy, než u ostatních formátů.

Mezi uživateli patří mezi formáty, které jsou vnímány nejméně negativně.

Dle výzkumu Sharethrough si vede lépe z hlediska viditelnosti i brandovýchmetrik.

BENEFITY

Díky sociálním sítím si bude nadále upevňovat svojí pozici, ostatní formáty nativní reklamy pak pravděpodobně porostou nejrychleji ze všech formátů digitální reklamy.

Nativní reklama bude dál postupovat do dalších oblastí digitální reklamy. Očekávejme nové formáty od hudby, přes TV, až po AR/VR.

S tím jak poroste množství formátů, bude nutná i čím dál tím větší specializace správců kampaní.

CO NÁS ČEKÁ?

www.sunmarketing.cz

www.sunitka.cz

/sunmarketing

/sun_marketing

Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1

DĚKUJI ZA POZORNOST