Date post: | 21-Oct-2014 |
Category: |
Business |
View: | 387 times |
Download: | 1 times |
Ladislava Knihová
&
Štěpánka Hronová
QR kódy v mobilním marketingu
geneze a současnost
Agenda
Vznik QR kódů
QR kódy jako součást komunikačního mixu
QR kódy – tvorba a čtení/dekódování
QR kódy ve světě
QR kódy v ČR
QR kódy v marketingu
QR kódy... a jak dále?www.vsfs.cz
Čárový kód
Vznik QR kódů
zejména v USA a Japonsku v 60. letech 20. stol. ceny a kódy zadávány mechanicky
snaha o urychlení odbavení na pokladnách hledání nové efektivní evidence zboží možnost odstranění specifických zdravotních
problémů zaměstnanců
zavedení čárového kódu doslova revolucí v POS systémech
cena automaticky zobrazena na pokladně, informace odeslána do počítače (snadnější evidence)
Vznik supermarketů
Hledání řešení
Norman Joseph Woodland
Čárový kód - předchůdce QR kódů
barcode 1D
klasifikační přístroj a metoda
čtečka
Patent 1952
Čárový kód – EAN kód
EAN kód ruční skener
ISBN - International Standard Book Number ISSN - International Standard Serial Number
rychlý přenos dat
Čárový kód – výhody a nevýhody
omezený počet alfanumerických znaků pro zakódování informací
QR kód
Vznik QR kódů
potřeba průmyslových uživatelů čárového kódu zakódovat kromě alfanumerických znaků i další znaky (Kanji a Kana)
snaha o vývoj kódu s velkou kapacitou a rychlým přenosem informací oslovena firma Denso Wave Incorporated - Japonsko
Quick Response – kód s rychlou odezvou po načtení
Průmyslové využití 1D kódu
Hledání řešení
Denso Wave Incorporated Japan
QR Code 2D
7000 numerických znaků
10 x rychlejší než jiné navržené kódy
využití v průmyslu: - automobilový - potravinářský
- farmaceutický
Kanban v elektronické podobě
Masahiro Hara
Vznik QR kódů
1994
QR kódy - typy
1994 - QR kód první typy QR kódu
2004 - mikro QR kód vhodný pro tisk na malé plochy,
standardizován dle JIS
2010 - iQR kódmalé rozměry a velká kapacita, umožňuje použití obdélníkových
modulů kódu
QR kódy - typy
SQRC Secret-function-equipped QR code
umožňuje zakódovat a omezit načtení některých důvěrných informací
LogoQ používá barvy
místo tradiční černé a bílé, umožňuje vložení obrázku a písmen
QR kódy - typy
QR kódy – virtuální e-shop TESCO v metru
QR kódy – virtuální e-shop Tesco v Jižní Korei
QR kódy – virtuální e-shop TESCO v metru
QR kódy – virtuální e-shop v pražském metru
QR kódy - průzkum
MGH Marketing Agency (US)
415 respondentů – uživatelů SMART telefonů
Viděli jste někdy QR kód?
http://mghus.com/lp/qr-codes/
QR kódy - průzkum
Kde jste QR kód viděli?
QR kódy - průzkum
Pokud jste QR kód viděli, použili jste ho?
QR kódy - průzkum
K čemu jste QR kód použili?
QR kódy - průzkum
Nakolik je pravděpodobné, že si inzerát s QR kódem zapamatujete?
QR kódy jako součást komunikačního mixu
QR kódy = propojení reálného a virtuálního světa
Digitální komunikační mix
Digitální komunikační mix
propojuje
reálný svět + virtuální svět
Tradiční komunikační mix
Reklama
Podpora prodeje
Přímý marketing
PR
1
2
3
4
5
Osobní prodej
Tradiční interpretace komunikační mixu – 5 nástrojů
Digitální komunikační mix
Internet
Geolokační služby - GPS
Multimedia a sociální sítě
Rozšířená realita
1
2
3
4
5
Bluetooth
Digitální nástroje komunikačního mixu
Efektivní komunikační mix
Digitální komunikační mix
Tradiční komunikační mix
Efektivní komunikační mix
Charakteristika nových médií
interaktivita
digitalita
hypertextualita
rozptýlenost
LISTER, Martin. New media: a critical introduction. New York: Routledge, 2003, vi, 404 p. ISBN 04-152-2378-4, s. 13.
virtualita
QR kódy – tvorba a čtení
QR KÓDY
tvorba čtení
QR kódy – tvorba barevného QR kódu
http://www.qrstuff.com/
QR kódy – čtení/dekódování
http://smobil.cz/cz/qr-kody/seznamqr/
QR kódy ve světě
http:/sochi2014.comZimní olympijské hry v Soči 2014
QR kódy ve světě i u nás
obsahuje další informace (fotografie, www, video)QR kód na vizitce
QR kódy ve světě
http:/bbc.co.uk/programmesQR kód + název společnosti
QR kódy ve světě
italský návrhář Antoine Peters – Hotel Modez QR kódy v návrhářství: QR-Code Room
QR kódy ve světě
Soehne & Partners (Au) – Code Unique QR kódy v architektuře
QR kódy ve světě
Německo – koláče: informace o datu expirace QR kódy v kulinářství
QR kódy v ČR
orientační běh / orientační hryQR kódy značí naučné stezky
QR kódy v ČR
Naučné stezky v mobilu: Geotrips.euQR kódy na naučných stezkách INTERAKTIVNĚ
QR platby v bankovnictví
SPD*1.0*ACC:CZ5855000000001265098001*AM:480.50*CC:CZK*RF:7004139146*XSS:
1234567890*DT:20120524*MSG:PLATBA ZA ZBOZI
Složenka obsahuje QR kód pro QR platbu
díky mobilní bankovní aplikace
QR platby v bankovnictví
... konec přepisování platebních údajů z faktur
QR kódy v marketingu
obsahuje další informace (složení, alergie)QR kódy na obalech výrobků
QR kódy v marketingu
Produkt: informace, cena, distribuce, podpora, demo, porovnání výrobků, Q & AQR kód jako mobilní informační banka
QR kódy v marketingu
Informace na etiketě
o vinici - rozloha, nadmořská
výška, podloží, expozice
o odrůdě - rok výsadby, datum
sklizně, cukernatost při sběru
o víně - analytika vína, charakteristika,
doporučené snoubení vína s pokrmy
a získaná ocenění
QR kódy ve vinařství přínášejí kompletní informace
QR kódy v marketingu
video s lokalitou, vnitřní dispozice, rezervaceReality: dům na prodej online
QR kódy v marketingu
odkaz na produkt v e-shopuTissot: luxusní značka švýcarských hodinek
QR kódy v marketingu
Mazda + Enterprise Rent-A-CarMazda 6 a zážitkový marketing
QR kódy v marketingu
Harley-Davidson a typický zvuk motoru QR kódy skrývají multimedia
QR kódy v marketingu
konkrétní slevové akce / kupónyQR kód informuje o výprodeji / akcích / slevách
QR kódy v marketingu
Text: Save the planet:-)QR kódy a green marketing
QR kódy v marketingu
firma působí v oblasti komunikaceQR kódy a výročí založení firmy
QR kódy v marketingu
zakódovaná zpráva vzbuzuje zvědavostQR kódy na reklamních předmětech
QR kódy v marketingu
Text: SaleQR kódy na reklamních předmětech
QR kódy v marketingu
Interaktivní aplikace onlineFotolab: darujte dárek s tajemstvím
Dárkový e-shop:http://www.cafepress.com/+qr-code+gifts
QR kódy v marketingu
Staň se mým přítelem - členem mé komunity!
QR kódy a sociální sítě
QR kódy v marketingu
pro uživatele duplicitní informaceQR kód obsahuje název webové stránky
QR kódy v životě našich čtyřnohých kamarádů
QR kódy... a jak dále?
SMART TV SAMSUNG
QR kódy... a jak dále?
TV SAMSUNG - uživatelské prostředí Spárování TV obrazovky s mobilním zařízením
QR kódy... a jak dále?
Optimalizace webu pro mobilní rozlišení je
a b s o l u t n í
n u t n o s t í
QR kód by měl zákazníkovi nabídnout :
přidanou hodnotu
výzvu k akci
aktuální informace
QR kód je přitažlivější, pokud pracuje s multimediálními formáty:
audio
video
Pár postřehů na závěr .....
www.vsfs.cz
Vaše otázky?
QR kódy v mobilním marketingu
QR kódy v mobilním marketingu
Děkujeme za pozornost.Štěpánka Hronová
Ladislava Knihová
www.vsfs.cz