Agentura vs. klient Hledání společné řeči
Roman AppeltauerH1.cz
5 problémůkomplikujících spolupráci
5 častých nářků
“Agentura odvádí špatnou práci!”
“Klient vůbec nerozumí našemu oboru!”
“Klient vůbec nespolupracuje!”
“Klient nereaguje tak, jak bychom potřebovali!”
“Agentura požaduje stále více peněz!”
Agentura vs. klient
Agentura + klient
Agentura je nejefektivnější,pokud je pro vás jako další
člen týmu
5 komunikačních zásad
pro úspěšnou spolupráci
1Nastavme si
jasná očekávání
Nastavme si jasná očekávání
Jaký je smysl tohoto partnerství?
Čeho chcete dosáhnout?
S čím umíme pomoci a v čem nejsme dobří.
Jakou aktivitu očekáváme jeden od druhého?
Aktualizujte jasně očekávání.
Buďte realističtí.
Agentura funguje lépe, když chápe kontext a vaši motivaci.
Agentura může být sofistikovanáIn
tere
ste
d p
arti
es
Clie
nts
Awareness Consideration Conversion Loyalty
TV Newspaper OOH Radio
Reach BannerDisplay
Generic SearchGoogle/Yahoo
ApplicationiOS/Android
Brand SearchBing/Google
Brand SearchBing/Google
Price ComparisonDisplay/Google/Aff.
RetargetingDisplay/Affiliate
Reach BannerDisplay
Facebook AdsDisplay
ConversionOptimisation
Generic SearchGoogle/Yahoo
Targeted BannerRTB
VideoYouTube
Referral ProgramAffiliate/SOM
CouponingAffiliate/Mobile
Mobile
Online
Offline
Můžemít
brutální sílu.
Sci-fi: Rychle, kvalitně, levně…
Rychle
KvalitněLevně
2Povídejme sico nejčastěji
Buďme v kontaktu
Vyhraďme si čas na komunikaci
Ujistěme se, že je klient spokojený a udělejme vše pro to, aby to tak zůstalo.
S kolegy máte naplánovaný status každé úterý od 10:00…Berte agenturu jako další kolegy.
E-mail používejte na formality,telefon a schůzky na diskuze a konzultace.
3Učme se od sebe
Učme se od sebe
Klient netouží zjišťovat, co umíte, předveďte se.
Agentura potřebuje poznávat byznys klienta.
Oborové know-how se rozvíjí každý kvartál.
Klient zná trendy a změny v oboru.
Využijte analytické schopnosti pro řešení problémů,dodávejte konkrétní čísla do diskuzí.
Sdílejte data a poznatky s agenturou.
4Poslouchejme se
Poslouchejme se
Nasajte oborový slovník klienta.
Ozvěte se, pokud nerozumíte agenturnímu žargonu.
Vnímejte, v čem vidí klient prioritya co potřebuje řešit.
Neberte odhady reálnosti cílů na lehkou váhu.
Někdy nazýváme stejné věci různými jmény.
Nejdříve se snažte porozumět druhému,až pak chtějte, ať porozumí oni vám.
5Zpětná vazbarozvíjí kvalitní vztah
Dávejme si zpětnou vazbuAgentura potřebuje slyšet, jestli naplňuje očekávání.
Říkejte klientům, co by vám pomohlo plnit očekávání.
Dejte agentuře šanci naladit se na vaše očekávání.Buďte velmi konkrétní.
Nebojte se přesvědčovat klienta k realizacizdánlivě nemožných, ale správných věcí.
Než zlomíte hůl, zkuste totální restart spolupráce.
Ideální partnerství je velké štěstí,nebo výsledek otevřené komunikace.
Mentální cvičení:
Co potřebujeteod agentury?
Práci, na kterou nemáte čas?
(ruce navíc)
Rychle
KvalitněLevně
Dárky?(Někdo, kdo vás bude mít rád.)
Rychle
KvalitněLevně
Dobré rady?(lepší rozhodnutí)
Rychle
KvalitněLevně
www.VykonneVanoce.cz
Větší výkon?(profíka v oboru)
Rychle
KvalitněLevně
www.VykonneVanoce.cz
Děkuji za pozornost@appeltauer
www.VykonneVanoce.cz