GOOGLEStrategie Google v segmentu reklamy

Služby

Co je GOOGLE?- Market cap: 205,6b $ (April 5, 2012)

- Revenues (2011): 37,9b $ (+25%) / US newspaper industry (?)

$

zdroj: Google Investor Relations

Proč "byl" Google úspěšný

Dobrý produkt + personalizovaná reklama.

+ Google toho dokázal využíto relativně dobrý v exekuci, zaskočil konkurenci o co nevymyslel tak koupilo získal relativně rychle velký tržní podíl ve

vyhledávačích a byl si ho schopen udržet

Personalizovaná reklama díky vyhledávání

Vyhledávání bylo historicky první možností zavést personalizovanou reklamu.

- Model personalizace reklamy na základě zájmu projeveného vyhledáváním.

- AdWordso reklama ve výsledcích vyhledávánío 69% z příjmů

AdWords

zdroj: WordStream (July 18, 2011)

Personalizovaná reklama díkyobsahu

Model personalizace na základě analýzy obsahu.

- Uživatel své preference vyjadřuje návštěvou webové stránky s danou tématikou (člena sítě). - Google Network (Affiliate)

o tvořen AdSense + DoubleClick Ad Exchange (akvizice 2007 - 3,1 mld. dolarů)

o revenue share mezi Google a Content publishers (podíl?)

o 27% z příjmů Google

Google

Proč by již úspěšný být nemusel

Opomíjel/přehlížel trend historicky další velké příležitosti zavádět personalizovanou reklamu - sociálních sítí. (neuspěl)o neúspěšné pokusy o převzetí facebooku (2007) - vs.

Microsoft - odhadovaná cena facebooku v té době 15 mld. (dle nabídky MSFT)

o vlastní pokusy - Orkut (59% uživatelů z Brazílie)

Facebook

Přinesl koncept internetu v malém (nebo internetu v internetu) Změna způsobu trávení času na internetu.

Změna způsobu hledání informací.o méně uživatelů pro Google jako

vyhledávač

Facebook

- Uživatel si poskytované informace kontroluje sám

o sdílí konkrétní osobní informace reflektující jeho preference (možná i nákupní) - další způsob personalizace reklamy

o 838 mld. uživatelůo 2011 - 3,7 mld. dolarů

Čas strávený online

zdroj: businessinsider.com

Čas online

zdroj: nielsen.com

Reakce GooglePřímá - Google+

o 2011 (7 let po vzniku Facebooku)o 170 milionů uživatelůo 1 den starý redesigno bez reklam

Proč by již úspěšný být nemusel

Zaspal s konsolidací portfolia služebo data o uživateli roztříštěna po celém

množství služebo velmi dobrá znalost svého uživatele je pro

Google čím dál tím citelnější otázkou

Reakce Google

New privacy policy = konsolidaceo právní - sjednocení podmíneko technická

- jeden account- konsolidace informací a přátel napříč službami

Výsledkem je ucelená množina informací ze všech služeb vztažená ke konkrétnímu uživateli.

Další kroky Google

Chce místo výsledků poskytovat rovnou odpovědi

o větší kontrola nad tím nejen kam uživatel chodí ale i co dělá

o tlak na to aby na stránkách Google vydržel déle

Děkuji za pozornost