Ing. Dagmar Palatová

dagmar@mail.muni.cz

Ústav stavební ekonomiky a řízeníFakulta stavební VUT

Teorie spotřebitele

Tržní mechanismus

2

nab´dka S trh poptavka D

cena

Tržní mechanismus

3

cena

množství

S

Q*

P*

D

Převis poptávky nad nabídkou

4

cena

množství

S

D

q1

p2

p1

q2

Převis nabídky nad poptávkou

5

cena

množství

S

D

q1

p2

q3

p3

Utváření rovnováhy

6

cena

množství

S

D

q1

p2

p1

q2

Poptávka na trhu výrobků a služeb

✤ na trhu výrobků a služeb se střetává nabídka (= firmy) a poptávka (= spotřebitelé)

✤ změna cen na trzích výrobků a služeb vede v důsledku ke změnám v alokaci zdrojů

7

Rovnováha spotřebitele

✤ spotřebitel:✤ maximalizace užitku✤ oběť v podobě peněžního vydání spojeného s koupí

✤ užitečnost ovlivňuje rozhodování spotřebitele o tom, jak vynaloží důchod

✤ spotřebitel nakupuje různé statky, často opakovaně ⇒ celková a mezní užitečnost

✤ zákon klesajícího mezního užitku

8

Rovnováha spotřebitele

✤ mezní užitetečnost je závislá na✤ intenzitě potřeby✤ dostupnosti statků

✤ spotřebitel nakupující na trhu více statků se sanží maximalizovat užitek

✤ spotřebitel je v rovnováze, jestliže nemohl zvolit výhodnější koupi souboru statků

9

!

MUAn

PA

!

<MUBm

PB

!

MUAn

PA=MUBm

PB

!

= ... =MUN

PN

Indiferenční analýza

10

pivo

pizza

IC1

IC3

IC2

A

B

C

D

20

5

14

98

Indiferenční křivky

✤ IC = kombinace spotřeby, které poskytují stejný užitek✤ síť IC se nazývá indiferenční mapa✤ IC se nikdy neprotínají

11

Linie příjmu (rozpočtové omezení)

12pivo

pizza(1 jedn. = 10)

(1 jedn. = 5)

rozpočet = 200

20

40(1 jedn. = 10)

20

rozpočet = 250

Rovnováha spotřebitele

13

pivo

pizza

IC1

E0

IC3

E1

Indiferenční křivky

14

B

A

IC1

A10

B10

dokonalé substituty

komplementy

Poptávka

✤ angl. demand (D)✤ funkční závislost mezi dvěma proměnnými – množstvím

produkce a cenou produkce

15

Máte rádi banány?

Individuální poptávka po banánech

16

10 Kč 25 Kč 30 Kč 40 Kč 55 Kč 70 Kč

Dagmar 11 8 5 3 2 1

Ondra 0 0 0 0 0 0

Magda 2 2 2 2 2 2

Lukáš 1 1 1 1 2 4

Eva 3 3 2 1 0 0

Radek 6 4 3 2 1 0

Individuální poptávka po banánech

17

Celková poptávka po banánech

18

10 Kč 25 Kč 30 Kč 40 Kč 55 Kč 70 Kč

Dagmar 11 8 5 3 2 1

Ondra 0 0 0 0 0 0

Magda 2 2 2 2 2 2

Lukáš 1 1 1 1 2 4

Eva 3 3 2 1 0 0

Radek 6 4 3 2 1 0

Celkem 23 18 13 9 7 6

Celková poptávka po banánech

19

Křivka poptávky

20

cena

množství

D

Poptávka

✤ poptávka vyjadřuje ochotu nakupovat při různých cenách statku různá množství statku

✤ závislost poptávaného množství statku na ceně statku✤ zákon klesající poptávky

✤ substituční efekt✤ důchodový efekt

21

Posun po křivce poptávky

22

cena

množství

D

APA

QA

BPB

QB

CPc

Qc

Změna poptávky

✤ tj. posun poptávkové křivky✤ může být způsobena několika faktory

1. změnou nominálního důchodu

2. změnou ceny jiných zboží✤ substitutů✤ komplementů

3. změna preferencí (módní vlivy)

4. změna v populaci

23

Změna poptávky

24

cena

množství

D1

APA

QA

B= PB

QB

D2

C= PC

QC

D3

Příklad

✤ Jablka a banány jsou pro nás substituty. Došlo k růstu ceny banánů. Jak se to projeví na trhu banánů a jak na trhu jablek?

25

cena

množství

Db

APA

QA

BPB

QB

cena

množství

Dj1

APA

QA

B= PB

QB

Dj2

Cenová pružnost poptávky

✤ se změnou ceny se poptávané množství mění nepřímo úměrně

✤ intenzita, s níž se mění množství v závislosti na ceně, je u různých zboží různá

✤ cenová pružnost (elasticita) = poměr procentní změny množství k procentní změně ceny

26

Cenová pružnost poptávky

eD = (ΔQ/Q) / (ΔP/P)

eD > 1 ⇒ poptávka je pružná (elastická)

eD = 1 ⇒ poptávka je jednotkově pružná (elastická)

eD < 1 ⇒ poptávka je nepružná (neelastická)

27

Cenová pružnost poptávky

28

cena

množství

D

D1

D2

D3

D4

Cenová pružnost poptávky

✤ ovlivněno:✤ postavením ve spotřebním koši✤ existence substitutů✤ vývoj očekávání spotřebitelů

29

Děkuji za pozornost