TERMINOLOGIE
MARKETING, KOMUNIKACE, MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE, MARKETINGOVÝ VÝZKUM, KOMUNIKACE SE SPOTŘEBITELEM, ZÁKAZNÍKEMPROPAGACE - PROPAGAČNÍ PROSTŘEDKY, REKLAMA, PUBLICITA, PR,
Marketing Komunikace
je proces dorozumívání, procesem obousměrného toku informací
MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE JE procesem dorozumívíní se, za účelem zjišťování potřeb, přání a požadavků zákazníků, spotřebitelů a jejich následné uspokojování se ziskem (v prostoru, čase a s využitím vědy a techniky.)
MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE
je činnost zjišťující potřeby, přání a požadavky, zákazníků, spotřebitelů, které jsou následně uspokojovány se ziskem (v prostoru, čase a s využitím vědy a techniky.)
Marketing Komunikace
je proces dorozumívání, při kterém se převádí
identita na image
Identita
způsobu, jak se společnost chová (je kombinací historie, vlastnictví, technologie, osobnosti a filozofie)
MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE
ImageObraz o něčem, o někom
je činnost zjišťující potřeby, přání a požadavky, zákazníků, spotřebitelů, které jsou následně uspokojovány se ziskem.
MARKETING Def. od Americkké marketingové asiciace ( AMA1985)
uvádí, že MARKETING - je procesem plánování a naplňování koncepcí, oceňování, propagace a distribuce myšlenek, výrobků a služeb, který směřuje k uskutečňování výměny, uspokojující potřeby jednotlivců a organizací. (Horáková,I.,1992)
Marketing – jedná se o uspokojení potřeb, přání a požadavků spotřebitelů /zákazníků v porovnání s možnostmi své firmy (za účelem zisku), s využitím vědy a techniky a s ohledem na prostor a čas. (Bunešová, 2007)
MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE ZAHRNUJE
- Jakákoliv komunikace se zákazníkem, spotřebitelem
apod.
• OSOBNÍ PRODEJ
• PR, PUBLICITA
• PODPO
RA PRODEJ
E
REK
LAMA
PRO
PAG
ACE
Graf : Prvky komunikačního procesu
Odesílatel Kódování
Zpětnávazba Odpověď
Dekódování
ŠUM
PříjemceMédiaZpráva
Cesty komunikace
Přímé
Komunikace tváří v tvář
Nepřímé
hromadná, masová
Pomoci prostředníka
Pravidla dobré komunikace
PRŮZKUMVYHODNOCENÍ
Pročkomunikujeme
OVLIVŇUJEMELIDI
USKUTEČŇUJEMEZMĚNY
VYTVÁŘÍMEINFORMAČNÍ
KANÁLY
JEDNOSTRANNÉINFORMOVÁNÍ
POŽADUJEME POMOC
apod.
2.1.
CO BYCHOM
MĚLI SDĚLIT
JAK KOMUNIKOVAT
S KÝM BYCHOM MĚLI KOMUNIKOVAT
S KÝM OPRAVDU
KOMUNIKUJEME
CO OPRAVDUSDĚLUJEME
JAK OPRAVDU
KOMUNIKUJEME
ŘEŠÍMEPROBLÉMY
Způsoby komunikace
PREZENTACEFIRMY
STRATEGIEPRODEJE(zákazníci)MLUVENÍ
ANASLOUCHÁNÍ
VYJEDNÁVÁVNÍ
ZVYŠOVÁNÍKVALIFIKACE
TVÁŘÍ V
TVÁŘ
KOMUNIKACESE
ZAMĚSTNANCI
SETKÁNÍ POMOCÍ PROSTŘEDNÍKA
ZPŮSOBYKOMUNIKACE
TISK
TELEFON
INTERNET
ŠPIČKOVÁ TECHNIKA
(VIDEOPROJEKCE)
TELEVIZE
ROZHLAS
Formy komunikacePodnikatelský
záměr
ÚSTNÍ
ZNĚLKA
PÍSEMNÁ
INDIVIDUÁLNÍ(Adresné)
VŠEOBECNÁ
apod. .…
ZVUKOVÁ
OSTATNÍ(OBRAZOVÁ)
FORMYKOMUNIKACE
značka
apod. …FILM
GRAFY
OBRÁZKY
vývěsné štíty
etiketyhesla
smlouvy
Výročnízprávy
obaly
porady
slogany
e-mailydopisyapod.
apod.
Mezinárodní komunikace
BARIÉRY
KULTURA
Psychologické
Technické
Práce v zahraničí
PřípravaZvyky
JazykChování
Marketingová komunikace (William G. Nickels. 1980- Marketing communication and Promotion )
- vyžaduje otevřený dialog mezi všemi marketingovými účastníky včetně podniků, úřadů, charit a spotřebitelů. - Marketingová komunikace se od propagace liší tím, že je dialogem, zatímco propagace je jednosměrný tok informací a přesvědčování.
Propagace
- je umění, ale také disciplína
- propagace je jedním prvkem programu komplexní marketingové komunikace.
FIREMNÍ KOMUNIKACE
PODNIKOVÉ KONSTANTY
SLUŽEBNÍGRAFIKA
PROPAGACE
POMŮCKYA
NORMY
ZAMĚSTNANCI
DOPRAVA
ORIENTAČNÍ GRAFIKA
VÝROBKY,OBALY
INTERIÉR,EXTERIÉR
ZNAK
VNITŘNÍTISKOVINY
VIZITKY
VLAJKY
PÍSMO
OBCHODNÍKORESPONDENCE
apod.
apod. apod.
ISO
značka
apod.
Reklama
apod.vlastní
oborové
apod.
apod.
jednání
Public relations,Publicita
Osobní prodej
Podpora prodeje
apod.
PODPORA PRODEJE
MARKETINGOVÝVÝZKUM
MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE
REKLAMACE
STÍŽNOSTI
RECENZE
PR
OBCHODNÍ JEDNÁNÍ
PROPAGACE
DVOUSMĚRNÝ TOK INFORMACÍ
JEDNOSMĚRNÝ TOK INFORMACÍ
REKLAMA
apod..
apod..
apod..
MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE VE FIRMĚ
Komunikace manažerská, krizová, apod.
Marketingová komunikace - obousměrný tok informacíMARKETINGOVÝ VÝZKUM, NASLOUCHÁNÍ ZÁKAZNÍKOVIOBCHODNÍ JEDNÁNÍ (PRODEJ, NÁKUP)STÍŽNOSTI, REKLAMACEKOMUNIKACE V MARKETINGOVÉM ŘÍZENÍ
PODNIKOVÁ KOMUNIKACEPODNIKOVÁ TOTOŽNOST (CORPORATE IDENTITY - CI) FIREMNÍ KOMUNIKACE
PROPAGACE – jednosměrný tok informací - informováníPROPAGACE – REKLAMA, OSOBNÍ PRODEJ, PUBLICITA, PUBLIC RELATIONS, SPONZORSTVÍ, apod.
Komunikace
PROMOTION
OSOBNÍPRODEJ
REKLAMA
PUBLICITA,PUBLIC RELATION
PODPORA PRODEJE
Další:VÝSTAVY, VELETRHY
SPONZOROVÁNÍDIRECT MAARKETING
Jednosměrný tok informací
Plán propagace
PLÁN PROPAGACE FIRMY
PLÁN REKLAMY FIRMY
PLÁN• REKLAMY, • PR, • PODPORY PRODEJE, • IMAGE, GOOD WILL, apod.
PLÁN REKLAMNÍ KAMPANĚ
PLÁNNA PODPORU PRODUKTŮ• REKLAMA• PODPORA RODEJE• OSOBNÍ PRODEJ
PLÁNNA PODPORU FIRMY
• PR• PUBLICITA• PRAVIDELNÉ AKCE
PLÁN REKLAMY PRODUKTU/Ů
Plán propagace zahrnuje: Situační analýzy (segment, produkt,
konkurence) Cíle podpory produktu (marketing, popř. Mix) Doporučení pro reklamu Doporučení pro média Doporučení pro podporu prodeje Doporučení pro direct marketing ROZPOČET METODY HODNOCENÍ
REKLAMA
VZNIK AVÝVOJ
FUNKCE
NOSITEL
PROSTŘEDKY
MÉDIA
DRUHYFORMA
REKLAMNÍ KAMPAŇ
AKCE
KRÁTKODOBÁ
EKONOMICKÁ
NEEKONOMICKÁVÝCHOVNÁ
PŘIPOMÍNKOVÁ
PŘESVĚDČOVACÍZAVÁDĚCÍ
STRATEGIE
DLOUHODOBÁ
REKLAMNÍ PROSTŘEDKY - ČLENĚNÍ
Různá hlediska
Důležitost
Smysly člověka
Technická příbuznost
Místopůsobení
Okruh působení
Podle důležitosti
PRIMÁRNÍ(ZÁKLADNÍ) SEKUNDÁRNÍ
(DOPLŇKOVÉ)
Drobný charakter
Finančně náročné
Podle působení na smysly člověka
PODLE PŮSOBENÍNA SMYSLY
ČLOVĚKA
ZRAK
SLUCH
HMAT
ČICH
CHUŤ
Podle okruhu působení
PODLE OKRUHUPŮSOBENÍ
MÍSTNÍ
REGIONÁLNÍ
MEZINÁRODNÍ
CELOSTÁTNÍ
Podle místa působení
PODLE MÍSTA PŮSOBENÍ
DOMA
NA ULICI
VE VEŘEJNÝCH
MÍSTECHV DOPRVNÍCH
PROSTŘEDCÍCH
V MÍSTĚ PRODEJE
Podle technické příbuznosti
PODLE TECHNICKÉ
PŘÍBUZNOSTI
TISKOVÉ
TIŠTĚNÉZVUKOV
ÉSVĚTELN
É AUDIOVIZUÁLNÍ
POHYBOVÉ
NAFUKOVACÍ(PNEUMATICKÉ)
OBRAZOVÉ
OSTATNÍ
SVĚTELNÁ REKLAMASVĚTELNÁ REKLAMA
VINTERIÉRU
VEXTERIÉRU
SVĚTLO JAKO POUTAČ NEÓNY
PROSVĚTLENÉ PLOCHY
a ostatní
REKLAMNÍ KAMPAŇ
CÍL
VÝBĚR MEDIÍ A PROSTŘEDKŮ (MEDIÁLNÍ PLÁN)
FINANČNÍ PLÁN
ČASOVÝ HARMONOGRAM A ODPOVĚDNOST
EFEKTIVNOST KAMPANĚ
Graf : Schéma rozvržení reklamní kampaně v krátkém časovém období
Trend reklamní kampaně
Průb
ěh r
ekla
mní
kam
paně
Konstantní Rostoucí Klesající Pulsující
Přer
ušov
aný
S
pojit
ý
Kon
cent
rova
ný
OSOBNÍPRODEJ
CHARAKTEROVÉ VLASTNOSTI
CHOVÁNÍJEDNÁNÍ
VYSTUPOVÁNÍREPREZENTACE
APOD.
Podpora prodeje
AMA –def.„ Mediální a nemediální tlak použitý na předem stanovenou, omezenou dobu na úrovni spotřebitele, maloobchodníka či velkoobchodníka za účelem stimulace prvního nákupu, zvýšení spotřebitelské poptávky či zlepšení dostupnosti výrobku. “ / Jedná se o soustavné, krátkodobé …Ve své podstatě je podpora prodeje pokus prodávajícího změnit na určitou dobu názor spotřebitele nebo potenciálního spotřebitele na vztah mezi cenou a hodnotou výrobku či služby / produktu/.
slevy
ZACÍLENÍ
FORMY
PODPORA PRODEJE
NASPOTŘEBITELE
NA ZPROSTŘEDKOVATELE
SEREALIZUJE
NASKUPINU
NAJEDNOTLIVCE
V místě prodej
V místěspotřebyvzorky
vyzkoušení soutěže
apod.
předvedení
CÍLE.AKTIVITY
V MÍSTĚPRODEJE
V MÍSTĚSPOTŘEBY NEVÝHODY,
NEBEZPEČÍ
Nevýhody a nebezpečí PP
Vliv na image
Spotřebitelé čekají na výhodné nabídky
Návrat ke své značce
Odlišnost podpory prodeje maloobchodníka od výrobce.
Maloobchodník se snaží prodat něco někomu !
Výrobce se snaží prodat produkty právě své značky .
CO JE
PUBLICITA,PUBLIC RELATION
VÝZNAM
KONZULTANT
APOD.
P - PUBLIKACEE - UDÁLOSTIN - ZPRAVODAJSTVÍC – VEŘEJNÁ ANGAŽOVANOST
I - PROSTŘEDKY A MÉDIA
L - LOBOVÁNÍS - SPOLEČENSKÁ ODPOVĚDNOST
NÁSTROJE
ŠKÁLA FUNKCÍ PRVztahy
s představitelinázorových proudů
Hromadné sdělovací prostředky
Vztahy kzákazníkům
Vztahy sINSTITUCEMI
Společnostfinančníků
Vnitřníveřejnost
Akcionáři
S politickýmistranami
Vztahy v rámciodvětví
Vztahy k zaměstnancům
S MENŠINAMI
Vládními INSTITUCEMI
S komunálnímiINSTITUCEMI
Marketingová komunikace
Philip LESLY
PRACOVNÍ CYKLUS PR FORMOVÁNÍ
TAKTIKY
ANALÝZAA
VÝZKUM
PLÁNOVÁNÍ A PROGRAMOVÁNÍ
KOMUNIKACE
ZPĚTNÁ VAZBA
ZÁVĚRYA
OPATŘENÍ
ORGANIZACE
VEŘEJNOST
BEZ KOMUNIKACE
NIKDO NEPOROZUMÍ
HODNOTÁM A STRATEGII
ORGANIZACE
REGULACE REKLAMY
Právo v reklamě Etika v reklamě
Systém právní úpravy Právní úprava v ČR Právní úprava v EU Mezinárodní kodex reklamní praxe
Systém právní úpravy
Právo veřejné
Právo soukromé
Etika
Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy a o změně a doplnění zákona č. 468/1991 Sb., o provozování rozhlasového a televizního vysílání, ve znění pozdějších předpisů, ve znění zákona č. 258/2000 Sb., zákona č. 231/2001 Sb. a zákona č. 256/2001 Sb., se mění takto:
1. § 1 včetně poznámek pod čarou č. 1) až 4)
Př. ZAKAZUJE SE REKLAMA
Zboží, služeb, která je v rozporu s právními předpisy.
Založená na podprahovém vnímání
Klamavá reklama
Skrytá reklama
Šíření nevyžádané reklamyŠířená na veřejně přístupných místech (zvláštní právní předpisy)
Srovnávací reklama
Nesmí být v rozporu s dobrými mravy
Nesmí podporovat chování poškozující zdraví
apod.
ETICKÝ KODEX
RPR
DŮVODY VZNIKU
ZÁSADY A PRINCIPY ŘEŠÍ
NevkusNeslušnost
Neestetičnost
Vulgarita
USKUPENÍ(RPR)
a další
Podniková identita (Corporate identity)
Podniková identita
Dobrý výkon
Dokonalost
Stylvedení
Historie
Pověst(Good will)
Obraz společnosti(Image)
Důvěryhodnost(Public relations)
Filozofie StrategieFirmy
Vystupováníreprezentantů
Kontrolakvality
Kultura