Perfect Crowd

Září 2015

Zpráva z výzkumu

TEST

REKLAMNÍCH/VIRÁLNÍCH

VIDEÍ

METODOLOGIE

3

Metoda:Kvantitativní online výzkum s kvalitativními prvky.

Oslovení respondenti jsou členy Perfect Crowd panelu (30.000 registrovaných uživatelů).

Země: Česká republika

Sběr dat: Budweiser: 21. - 23. 4., Adidas: 24.5. - 11. 6. 2015

Cílová skupina: Reprezentativní vzorek ve věku 18 – 60 letí, neviděli testovaná videa

Velikost vzorku: N(Budweiser)= 200, N(Adidas)= 187

METODOLOGIE

4

ODKAZY NA TESTOVANÁ VIDEA

https://youtu.be/uQB7QRyF4p4 https://www.youtube.com/watch?v=N2TEZ8

UOLMw

BUDWEISER ADIDAS

HODNOCENÍ

VIDEÍ

2%

10%

3%

12%

10%

38%

21%

27%

64%

13%

Budweiser

Adidas

1 = Vůbec mě nezaujalo 2 3 4 5 = Hodně mě zaujalo

Pohlaví

Nejprve prosím uveďte na škále 1-5, jak moc Vás toto video zaujalo?

Budweiser N=200, Adidas N=187

Virální video musí zaujmout. Budweiser zaujal...

ZAUJETÍ

Radost

Strach

Uvolnění

Úsměv, pobavení

SmutekNuda

Překvapení

Znechucení

Něhu

VzrušeníNapětí

NaštvanostŠok

Dojetí

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

EMOCE SPOJENÉ S VIDEEM - BUDWEISER

Věk

Které z následujících emocí nebo pocitů ve Vás video vzbudilo?

A jak silně ve Vás tyto emoce video vzbudilo?

N=200

Mean

Mean

Časté ale slabé

Málo časté a slabé

Časté a silné

Silné ale málo časté

...díky tomu, že v lidech vzbudil silné pozitivní emoce: dojetí aradost

Radost

Strach

Uvolnění

Úsměv, pobavení

Smutek

NudaPřekvapení

Znechucení Něhu

VzrušeníNapětí

NaštvanostŠok

Dojetí

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

EMOCE SPOJENÉ S VIDEEM - ADIDAS

Věk

Které z následujících emocí nebo pocitů ve Vás video vzbudilo?

A jak silně ve Vás tyto emoce video vzbudilo?

N=187

Mean

Mean

Časté ale slabé

Málo časté a slabé

Časté a silné

Silné ale málo časté

Video pro značku Adidas vzbudilo aktivní emoce: vzrušení anapětí, ale méně silně.

Pohlaví

Do jaké míry se podle Vás toto video hodí ke značce Budweiser/Adidas?

Budweiser N=200, Adidas N=187

15%

36%

32%

49%

35%

13%

18%

2%

Budweiser

Adidas

Rozhodně se hodí Spíše se hodí Spíše se nehodí Rozhodně se nehodí

ZNAČKA

Budweiser vypráví dojemný příběh – není to ale příběhspojený se značkou, ani s pivem.

23% 26%

25% 19%

40%

10%

-7%

-20%-3%

-11%

-3%

-15%

Budweiser Adidas

Prodali by 300 Prodali by 200 Prodali by 100 Koupili by 300 Koupili by 200 Koupili by 100

PohlavíPredictive markets: lidé prodávají a nakupují akcie, podle toho, zda

odhadují, že se video stane populárním: respondenti odhadují, že

Budweiser budou lidé sdílet, 40 % respondentů by koupilo maximální

hodnotu akcií (300) pro toto video.

Představte si, že byste mohl/a nakládat s akciemi podle toho, zda se podle Vás stane video populárním. Koupil/a byste nebo prodal/a akcie?

Budweiser N=200, Adidas N=187

AKCIE

Pohlaví

Chtěl/a byste sdílet shlédnuté video? Pokud ano, můžete tak učinit pomocí následujících odkazů.

Budweiser N=200, Adidas N=187

KVALIKVANT umožňuje respondentům video skutečně sdílet na sociálních sítích a

emailem!

Budweiser video skutečně sdílely téměř 2/3 dotázaných. Video od značky Adidas

sdílel přibližně každý pátý, a to zejména prostřednictvím svého Facebooku.

Reálné sdílení videa Budweiser Adidas

Celkem sdílelo 62% 21%

Mail 12% 4%

Facebook 55% 18%

Twitter 5% 4%

ZÁVĚRY

SILNÉ A POZITIVNÍ EMOCE JSOU HYBNOU SILOU SDÍLENÍ

OBSAHU NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH

Budweiser („Best buds“) vypráví emocionální příběh, který vzbuzuje dojetí, radost,

něhu a pobavení, a to velmi silně.

Video není spojené se značkou (i proto, že spojení „Best Buds“ evokující značku, není

pochopeno českými respondenty).

Video Adidasu vzbuzuje více aktivní emoce, nežli video Budweiseru – zejména

vzrušení a napětí, respondenti ovšem prožívají tyto emoce méně silně.

Síla pozitivních emocí přiměla většinu respondentů, aby video Budweiseru skutečně

sdílela – zejména na Facebooku.

ZKOPÍRUJTE SI VZOROVÝ DOTAZNÍK NA TEST VIRÁLNÍHO VIDEA, ROZEŠLETE

DOTAZNÍK NA SVOU DATABÁZI RESPONDENTŮ A ZÍSKEJTE ANALÝZU

VÝSLEDKŮ. VŠE ZDARMA NA KVALIKVANTU:

www.kvalikvant.cz

ZDE JE NÁHLED NA VZOROVÝ DOTAZNÍK:

https://kvalikvant.cz/jdi/f0e46a2b52

VYTVÁŘÍTE VIRÁLNÍ VIDEO?

QUANTQUALQUANT

JSME TO, CO SDÍLÍME