TNS AISA s.r.o.Budějovická 1518/13B, 140 00 Praha 4t: +420 – 272.177.111, f: +420 – 272.177.222www.tns-aisa.cz
© Zpráva TNS AISA pro media6. května 2010
Zájem české veřejnosti o
závody Formule 1
Česká republikaJaro 2010
Česká republika, 2010 – jaroZájem veřejnosti o závody Formule
strana 2
Formule 1• Formule 1, zkráceně F1, založena v roce 1946, je
označována za královskou disciplínu automobilového sportu pro takzvané monoposty. Spadá pod Mezinárodní automobilovou federaci (FIA), která je nejvyšší organizační složkou. Mistrovství světa F1 sestává ze série závodů, které jsou označovány jako Grand Prix (Velká cena). Soutěží se na uzavřených autodromech či tratích a městských okruzích různých tvarů a délek. Vozy jsou jednomístné, k tomuto účelu speciálně vyrobené, a jejich technické parametry se mění vzhledem k pravidlům, která se každoročně upravují.
Zdroj: Wikipedia
Česká republika, 2010 – jaroZájem veřejnosti o závody Formule
strana 3
Pozadí a hlavní cíle výzkumu• Od jara 2007 sledujeme zájem české veřejnosti o
závody Formule 1 a měříme, kterým pilotům a stájím česká veřejnost fandí.
• Měření realizujeme obvykle 2x ročně, na jaře a na podzim.
• Výsledky jsou volně k dispozici našim klientům, médiím a firmám, které se v oblasti Formule 1 pohybují, např. jako sponzoři.
Česká republika, 2010 – jaroZájem veřejnosti o závody Formule
strana 4
Češi a F1Hlavní
výsledkyJaro 2010
Česká republika, 2010 – jaroZájem veřejnosti o závody Formule
strana 5
Zájem o Formuli 1• Počátkem sezóny 2010 sledujeme obvyklý nárůst zájmu české
veřejnosti o závody Formule 1. Zájem o závody Formule 1 a jejich výsledky deklarují téměř 2/3 dospělé populace (63%), tj. nejvyšší zájem od zahájení projektu v roce 2007.
– 10% deklaruje zájem o všechny přímé přenosy velkých cen,42% deklaruje zájem o vybrané přímé přenosya 11% deklaruje zájem o výsledky v médiích.
• Nárůst zájmu veřejnosti o F1 je ovlivněn několika faktory:– Obecná zvědavost počátkem sezóny– Další nárůst zájmu mezi ženskou populací– Přestup Fernanda Alonsa do Ferrari– Fenomén Schumacher, aktuálně 2-3. nejvíce podporovaný pilot– Řada dalších vlivů: Hamilton a Button ve stáji McLaren, stále
lepší Red Bull,návrat značky Lotus, konkrétní jména (Kubica, Barrichello) atd. atd.
Česká republika, 2010 – jaroZájem veřejnosti o závody Formule
strana 6
Preference jezdců• Fernando Alonso (47%) je i počátkem sezóny 2010 nejvíce
populární pilot F1 v České republice. Svoji popularitu posílil = jde o nejvyšší preferenci, kterou jsme od zahájení projektu v sezóně 2007 naměřili. Na podpoře Alonsa se významně a jednoznačně podepsal přestup do stáje Ferrari.
• O druhou a třetí příčku v popularitě se dělí piloti Lewis Hamilton (34%) ze stáje McLaren a Michael Schumacher (33%) ze stáje Mercedes GP. Hamilton je od zisku titulu v roce 2008 velmi populární. Podpora ikony jménem Schumacher komentář příliš nepotřebuje (= návaznost na předešlé úspěchy + emoce spojené s touto „značkou“). Schumacherovi fandí spíše starší zájemci o F1, kteří si pamatují jeho skvělou kariéru.
• Na pozici 4-6 jsou v preferencích počátkem sezóny 2010 piloti Felipe Massa (25%) z Ferrari, Robert Kubica (22%) z Renaultu a Jenson Button (20%) z McLarenu. Felipe Massa je dlouhodobě populární jako pilot preferované stáje Ferrari. Robert Kubica si o vyšší podporu řekl letošními dobrými výsledky a loňský šampion Jenson Button získává na popularitě průběžně od loňského úspěchu stáje Brawn GP, přičemž případný letošní dobrý výkon může jeho popularitu v České republice výrazně posílit.
Alonso
Hamilton
Schumacher
Česká republika, 2010 – jaroZájem veřejnosti o závody Formule
strana 7
Preference stájí• Stáj Ferrari (57%, +12% vs. podzim 2009) má dlouhodobě
nejvyšší podporu českých fanoušků Formule 1, přičemž spojení ikonické značky Ferrari se silně emotivní značkou Fernando Alonso preferenci stáje výrazně posílilo.Felipe Massa podporu stáje Ferrari i nadále drží.
• Nyní již s viditelným odstupem je druhou nejvíce podporovanou stájí McLaren (44%, +4%), který má … 1) obecně silnou podporu jako tradiční značka a soupeř Ferrari, 2) velmi populárního jezdce Lewise Hamiltona,ke kterému přibyl 3) stále oblíbenější loňský šampion Jenson Button.
• Díky návratu fenoménu jménem MICHAEL SCHUMACHER má „opět nová“ stáj Mercedes GP (35%) třetí nejvyšší podporu českých fanoušků Formule 1. Nico Rosberg, který stáji Mercedes GP – na rozdíl od Schumachera – zatím pravidelně vyjíždí body, však spontánní podporu v Čechách nemá.
• Čtvrtou v pořadí popularity je stáj Renault (22%, -16%), a to díky příchodu Roberta Kubici, který svou popularitu získal v průběhu sezóny 2008.
• O další příčky popularity se dělí stáje Red Bull (16%) a Williams (15%).RBR díky svému výkonu na popularitě získává průběžně. Williams na popularitě získal skokem, a to díky „značce“ Rubens Barrichello.
Alonso nažhavil fanoušky Ferrari.
Hamilton + Button = McLaren posílil.
Schumacher
Kubica, zachránce.
Stále lepší RBR.
Tradiční Rubens.
Česká republika, 2010 – jaroZájem veřejnosti o závody Formule
strana 8
Komentář výsledků• Zájem o Formuli 1 a dění okolo je počátkem sezóny 2010
rekordní.
• Vysokou podporu českých fanoušků F1 mají a dlouhodobě zvyšují stáje Ferrari a McLaren. Podpora obou stájí bude i nadále vysoká - jejich atraktivita vzrostla přestupy Fernanda Alonsa a Jensona Buttona. Spojení Ferrari+Alonso je nebývale atraktivní a případné dobré výkony Alonsa udrží stáji Ferrari mimořádně vysokou podporu, což platí i v případě Hamiltona, resp. stále oblíbenějšího Buttona.
• Podporu průběžně získává také stáj Red Bull. Lepší výkon vozů Red Bull v závodech, navazující na skvělé kvalifikace, může výrazně upozornit na jména Vettel a Webber.
• Stáje Mercedes GP a Williams získaly podporu skokem – díky fenoménu jménem Schumacher a stále oblíbenému Bubensu Barrichellovi.
• Svým výkonem může v průběhu sezóny zaujmout i v Čechách oblíbený Kubica v Renaultu, ale také Rosberg v Mercedesu (zatím má Nico Rosberg, i přes výkony v závodech, popularitu jen velmi malou).
Česká republika, 2010 – jaroZájem veřejnosti o závody Formule
strana 9
Češi a F1Podrobné výsledky
Jaro 2010
Česká republika, 2010 – jaroZájem veřejnosti o závody Formule
strana 10
2007jaro
N=521
2008jaro
N=537
2008podzimN=526
2009jaro
N=518
2009léto
N=505
2009podzimN=551
2010jaro
N=522
2010podzimN=xxx
0%
20%
40%
60%
80%
100%
7 11 11 11 11 8 10
2428 25
32 26 27
426
7 98
9 10
11
6354 56
49 54 55
37
Nesleduje
Výsledky v mediích
Některé přímé přenosy
Pravidelně přímé přenosy
ZÁJEM O ZÁVODY FORMULE 1 ZÁJEM O F1 PODLE POHLAVÍZměny a novinky sezóny
2010 výrazně zvýšily zájem české veřejnosti o
závody Formule1. Implikace: Zásah
marketingových aktivit napojených na F1
byl v počátku roku 2010vyšší než kdykoliv
předtím(efekt komentovat
nemůžeme).
Změny a novinky sezóny 2010 výrazně zvýšily
zájem české veřejnosti o závody Formule1. Implikace: Zásah
marketingových aktivit napojených na F1
byl v počátku roku 2010vyšší než kdykoliv
předtím(efekt komentovat
nemůžeme).
MUŽI ŽENY37% 46% 44% 51% 46% 45% 63%
2008jaro
N=260
2008podzimN=260
2009jaro
N=255
2009podzimN=296
2010jaro
N=262
2010podzimN=xxx
2008jaro
N=277
2008podzimN=266
2009jaro
N=263
2009podzimN=255
2010jaro
N=260
2010podzimN=xxx
0%
20%
40%
60%
80%
100%
20 22 2013 16
3 0 2 2 4
45 38 43
38
50
1211
2215
35
8 15 10
11
14
54
7
8
9
27 26 27
38
21
8085
6975
53
Nesleduje
Výsledky v mediích
Některé přímé přenosy
Pravidelně přímé přenosy
Zájem české veřejnosti o F1
Opět výrazně vzrostl podíl žen, které se chtějí podívat na vybrané závody,
resp. jejich výsledky. Implikace:
marketingové aktivity spojené s
prostředím F1 zasáhnou čím dál
vícei ženskou populaci.
Opět výrazně vzrostl podíl žen, které se chtějí podívat na vybrané závody,
resp. jejich výsledky. Implikace:
marketingové aktivity spojené s
prostředím F1 zasáhnou čím dál
vícei ženskou populaci.
Česká republika, 2010 – jaroZájem veřejnosti o závody Formule
strana 11
Zájem o přenosy závodů F1
pravidelně sleduji přímé
přenosy v televizi
16%
sleduji jen některé přímé přenosy v
televizi66%
sleduji jen přehledy výsledků v TV, v nov-
inách a na int.18%
Zájemci o Formuli 1v České republice
chtějí závody skutečně sledovata prožívat, drtivé
většině nestačí pouze sledovat výsledky v
médiích.
Interpretace TNS AISA:
Formule 1 znamená především prožitek,
vášeň, emoce, nevýsledky v tabulkách.
Ti, kteří deklarují zájem o F1, N=331
Česká republika, 2010 – jaroZájem veřejnosti o závody Formule
strana 12
Preference jezdců F1
AlonsoHamilton
SchumacherMassaKubicaButton
BarrichelloVettel
WebberTrulli
RosbergKovalainende la Rosa
SennaGlock
HulkenbergKobayashi
Petrov
0 10 20 30 40 50
47
34
33
25
22
20
15
12
7
5
4
2
2
2
1
1
1
1
% preferencev cílové skupiněse zájmem o F1
Fernando Alonso (Ferrari)
je dlouhodobě nejvíce preferovaný pilot
Formule 1v České republice,
přičemž přestupem do ikonické stáje Ferrari svoji pozici výrazně
posílil.
Lewis Hamilton se o druhou příčku dělí s
„navrátilcem“ Michaelem
Schumacherem.
Interpretace TNS AISA:Alonso ve Ferrari
a Schumacher v Mercedesu
jsou – podle očekávání – klíčovými drivery zájmu
(české) veřejnosti o Formuli 1
v úvodu sezóny 2010.
Ti, kteří deklarují zájem o F1, N=331
Česká republika, 2010 – jaroZájem veřejnosti o závody Formule
strana 13
Vazby v preferencích jezdců
Většina českých fanoušků Formule 1
nemá jen jednoho oblíbeného pilota /stáj,
kterým vyjadřují podporu.
Ve dvou případech platí silná podpora obou
jezdcůdané stáje: Ferrari (s největší podporou) a McLaren = stáje jsou
populární jako takové.K tomu se připojují jména konkrétních
pilotů: Schumacher, Kubica, Barrichello,
Vettel.
Někteří čeští fanoušci mají oblíbené piloty v konkurenčních stájích (fandí současně např.
jezdcům Ferrari i McLarenu).
Sítová analýza:Velikost bodu = míra preference
(procenta).Spojnice = společná podpora.
Tloušťka spojnice = míra společné podpory.
Česká republika, 2010 – jaroZájem veřejnosti o závody Formule
strana 14
Trend preference jezdců F1
2008jaro
N=247
2008podzimN=234
2009jaro
N=268
2009léto
N=237
2009podzimN=249
2010jaro
N=331
2010podzimN=xxx
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
40
38
32
36
38
47
33
26
31
36
32
39
3435
29
26
29
26
20
27 27
2524
25
23
26
19
1615
22
43
10
16
11
20
12 12
17
21
1615
0
43
5 5
12
12 2
7
1
7
Alonso Schumacher
Hamilton Räikkönen
Massa Kubica
Button Barrichello
Vettel Webber
Trulli Rosberg
% zájemců o Formuli 1
Ferrari = LOVE BRAND,Ferrari + Alonso = LOVE
BRAND2.
Schumacher = ikonická značka,
která může v průběhu sezóny díky slabšímu výkonu
příznivce spíše ztrácet.
Interpretace TNS AISA: Ferrari je dlouhodobě nejvíce
podporovaná stáj Formule 1 v České republice, a to bez ohledu na to, „kdo sedí za
volantem“. Silné osobnosti, jako dříve Schumacher anebo
v současnosti Alonso, preferenci stáje automaticky
výrazně podpoří.Vettel
Webber
Massa
Česká republika, 2010 – jaroZájem veřejnosti o závody Formule
strana 15
Preference jezdců - podle věku fanoušků F1
18-29 letN=105
30-39 letN=64
40-49 letN=74
50-60 letN=89
0
10
20
30
40
50
60
48
40
52
46
26
3331
44
39
2931
34
29
33
24
16
2120
19
2628
13
1718
17
1413 13
8
17
10
14
Alonso Schumacher
Hamilton Massa
Kubica Button
Barrichello Vettel
% zájemců o Formuli 1
Věk fanouška má určitý vliv na to,
jaké jezdce Formule 1 podporuje:
Společně s věkem roste podpora Michaela
Schumachera.
Nejmladší podporují častěji: Lewise Hamiltona, Jensona
Buttona,i Felipe Massu.
Česká republika, 2010 – jaroZájem veřejnosti o závody Formule
strana 16
AlonsoHamilton
Schu-macherMassaKubicaButton
BarrichelloVettel
WebberTrulli
RosbergKovalainende la Rosa
SennaGlock
HulkenbergKobayashi
Petrov
0 20 40 60 80 100
49
49
10
41
40
60
5
45
28
0
50
0
0
0
0
1
0
6
Počet bodů po GP Číny
Preference vs. výsledky jezdců F1
AlonsoHamilton
SchumacherMassaKubicaButton
BarrichelloVettel
WebberTrulli
RosbergKovalainende la Rosa
SennaGlock
HulkenbergKobayashi
Petrov
0 10 20 30 40 50
47
34
33
25
22
20
15
12
7
5
4
2
2
2
1
1
1
1
% preferencev cílové skupiněse zájmem o F1
PREFERENCE ≠ VÝSLEDEK.
Interpretace TNS AISA: Preference jezdce (značky) je
vždy otázkou emocí, ne pouze
racionálního počtu bodů.
Ti, kteří deklarují zájem o F1, N=331
Česká republika, 2010 – jaroZájem veřejnosti o závody Formule
strana 17
Preference týmů F1
Ferrari
McLaren
Mercedes GP (BGP/H)
Renault
Red Bull
Williams
Lotus
BMW Sauber
HRT
Virgin
…
0 15 30 45 60 75
57
44
35
22
16
15
6
4
2
1 % preferencev cílové skupiněse zájmem o F1
Podpora stáje Ferrari získala v podobě
přestupu Fernanda Alonsa nový impuls a je
výrazným náskokem nejoblíbenější mezi
fanoušky Formule 1 v České republice.
McLaren si udržel 2. příčku popularity – díky Lewisi Hamiltonovi, ke kterému přišel stále oblíbenější Jenson
Button.
Popularita nové stáje Mercedes GP =
popularita Michaela Schumachera (o Nico
Rosberga, i když podává výrazně lepší výkon než
Schumacher,se v ČR téměř nikdo
nezajímá).
Interpretace TNS AISA:Formule 1 se počátkem
sezóny 2010 stala divácky velmi atraktivní
= jsou očekávány napínavé závody
skutečných osobností a jejich týmů.
Ti, kteří deklarují zájem o F1, N=331
Česká republika, 2010 – jaroZájem veřejnosti o závody Formule
strana 18
Trend preference týmů F1
2008jaro
N=247
2008podzimN=234
2009jaro
N=268
2009léto
N=237
2009podzimN=249
2010jaro
N=331
2010podzimN=xxx
0
15
30
45
60
75
43 4441
45 45
57
28
32
38
35
40
44
13 13
24
31
24
35
4139
33
38 38
22
9 8
4
11
5
16
2
5
2 3 2
15
24
27
20 19
16
46
Ferrari McLaren
Mercedes GP(BGP / Honda)
Renault
Red Bull Williams
BMW Lotus
% zájemců o Formuli 1
Česká F1 veřejnost svoji přízeň dělí vždy mezi několik
jezdců = stájí. Spojení značek Ferrari a Alonso vytvořilo dosud největší
podporu české veřejnosti ve Formuli 1
od ročníku 2007.
Interpretace TNS AISA:Češi fandí 2 silným značkám
=Ferrari a McLaren + několika
(emotivně) výrazným jezdcům,
kteří si společně s přestupem svoji preferenci
přinášejí s sebou.
FER + Alonso
+ Barrichello
+ Schumache
r
- Alonso / +Kubica
Bed Bull
McL + Ham + Button
- Kubica
Lotus
Česká republika, 2010 – jaroZájem veřejnosti o závody Formule
strana 19
Ferrari
McLaren
Mercedes GP (BGP/H)
Renault
Red Bull
Williams
Lotus
BMW Sauber
HRT
Virgin
…
0 25 50 75 100 125
90
109
60
46
73
6
0
0
0
0 Bodů pro stáj po GPv Číně
Preference a výsledky týmů F1
Ferrari
McLaren
Mercedes GP (BGP/H)
Renault
Red Bull
Williams
Lotus
BMW Sauber
HRT
Virgin
…
0 15 30 45 60 75
57
44
35
22
16
15
6
4
2
1 % preferencev cílové skupiněse zájmem o F1
Ti, kteří deklarují zájem o F1, N=331
Česká republika, 2010 – jaroZájem veřejnosti o závody Formule
strana 20
Design a parametry výzkumu
Jaro 2010
Česká republika, 2010 – jaroZájem veřejnosti o závody Formule
strana 21
Projekt TNS AISA v sezóně 2010:
Česká republika, 2010 – jaroZájem veřejnosti o závody Formule
strana 22
Design výzkumu• Sada otázek ve více-tematickém šetření AISA Express,
které probíhá každý druhý týden (výsledky k dispozici do 7 dnů).
• Cílová skupina: Obecná dospělá populace, 18-60 let– Zhruba polovina se o závody Formule 1 obvykle zajímá. Tito lidé, pak
odpovídají na otázku preference jezdců (teamů), s možností více odpovědí.
• Kvótní výběr respondentů podle pohlaví, věkovýchskupin, vzdělání, regionů a velikosti sídla.
• Realizace rozhovorů přes řízený panel domácností MyMapformou CAWI rozhovorů (Computer Assisted Web-based Interviews).
• Aktuální terénní sběr dat probíhal ve dnech 1. – 3. května 2010.
• N=522 respondentů– Výběrová chyba pro N=500 je při rozložení odpovědí 50%-50%
zhruba 4,5%,a to na hladině spolehlivosti 95%.
Česká republika, 2010 – jaroZájem veřejnosti o závody Formule
strana 23
Seznam otázek• Nyní budeme chvíli mluvit o automobilových závodech
Formule 1.Jak velký je Váš zájem o automobilové závody Formule 1?JEDNA ODPOVĚĎ.
– 1: pravidelně sleduji přímé přenosy v televizi– 2: sleduji jen některé přímé přenosy, některé velké ceny v televizi– 3: sleduji jen přehledy výsledků v televizi, v novinách anebo na Internetu– 4: závody Formule 1 nesleduji (SKOK NA DALŠÍ BLOK OTÁZEK)
• Q2. Na tomto seznamu jsou uvedena jména jezdců Formule 1v sezóně 2010 a jsou seřazena podle příjmení. Kterému anebo kterým jezdcům Formule 1 Vy osobně fandíte nejvíce?ABECEDNÍ SEZNAM PODLE PŘÍJMENÍ, MOŽNOST VÍCE ODPOVĚDÍ.
– 11: Jaime ALGUERSUARI – Toro Rosso– 12: Fernando ALONSO – Ferrari– …– 33: Sebastian VETTEL – Red Bull– 34: Mark WEBBER – Red Bull
Česká republika, 2010 – jaroZájem veřejnosti o závody Formule
strana 24
Pro oživení výsledků uvítáme Vašekomentáře, názory a postřehy
z prostředí Formule 1.
Uvítáme také Váš komentářaktuálních výsledků.
Pokud máte zájem s námispolupracovat, dejte nám vědět.
Kontakt ….Kontakt ….
Česká republika, 2010 – jaroZájem veřejnosti o závody Formule
strana 25
Kontakt
DanielProcházka
Client Partner
+420 – 602.365.802
JanSchmid
Project Executive
+420 – 272.177.171
Klikněte si na nás
…