Workshop internet a marketing pro NNO aneb jak se nenechat semlít

Tomáš Jindříšek & Matěj Novák 12.10. 2011

Konkurence je velká, odlište se …

Pár poznámek z letošní ročníku Být vidět •  „Nápadité, velké vizuály •  Hezká fotka, další obsah už ne tak pěkný •  Přehlednost i pro neznalce! •  Vytáhnou to podstatné, obětovat i velké věci •  Pozor na neprofesionalitu (Word) •  Pěkná, ale depresivní •  Méně textů, více nadšení! •  Umělecké dílo nemusí být studené •  Černobílé - jen odůvodněně •  Grafy – vizualizace pěkná, ale pak všude!“

Ne každého vaše téma zajímá – vytáhněte to podstatné

Nejhorší pocity - Pasivita, unylost, nezájem, bezmocnost

Správně - Aktivita, radost, pomoc, alarmující, prozření

Komunikace je dlouhodobá

•  Uvažujte dlouhodobě •  Co je integrovaná kampaň •  Jedna vlaštovka jaro

nedělá •  Méně je více

Může vedle velkých uspět malý?

Klíčové otázky •  Je možné vedle

zvětšující se konkurence uspět?

•  Jak zaujmout, když jiní jsou větší a mají více prostředků?

•  Kde na to mám vzít čas?

Zjednodušte komunikaci…

•  Méně je více •  Na druhé straně

„sedí“ normální člověk ne grantový úředník…

•  Používejte srozumitelný jazyk

•  Vytvořte pozitivní diskriminaci vybraných informací… (nedávejte všechno všem…)

•  Buďte struční

Máte správnou cílovou skupinu?

•  Řada neziskových organizací cílí komunikaci příliš pocitově…

•  Některé nekomunikují vůbec, protože „to nepotřebují“…

•  Jiné nedokážou svou myšlenku „prodat“

… je třeba vylézt z ulit

Buďte tam, kde jsou lidé…

Klíčová je vyváženost emocí a logiky

•  Nestačí mít přehledné informace, ale i emoce…

•  Nemluvte o sobě, ale o svých klientech

Sami poznáte kvalitu…

Navoďte atmosféru…

Shrnutí: 4 klíčové aspekty komunikace

Srozumitelnost Umožňuje se zapojit osloveným

Odlišnost Přesvědčivost

Otevřete-li se více lidem, lidé se více otevřou vám… •  Moderní neziskovka

v moderní době

•  Být aktivní •  Zapojte vaše dárce i

klienty •  Získávat prostředky

a jen dělat svou užitečnou práci přestává stačit…

•  Musíte objasňovat své poslání, svou činnost…

Fundraising: Buďte konkrétní…

Zamyšlení - Kolik to bude stát a kdo to bude dělat?

•  Jednoduché řešení - v řádů tisíců nebo desetitisíců •  Složitější řešení - desítky tisíc až statisíce •  Další náklady – webhosting, reklama, tisk,

optimalizace…. však víte

Zvažujte •  Můžete platit, nebo využít granty…. •  „Ale… nemůže to někdo udělat jako sponzorský dar?“ •  „Nemůžu si to udělat sám?“ •  „A když to někdo udělá zdarma, bude se o to starat?“

Doporučení •  Kombinujte, nechte si možnost aktualizace •  Využívejte nástroje zdarma •  Buďte nicméně vždy profesionální a nešetřete na

nesprávném místě

Nemusíte dělat vše, důležité je začít…

Kontakt

Tomáš Jindříšek +420 724 105 416 tomas@jindrisek.com www.jindrisek.com