TOP CZ digitální trendy – 2014

Tomáš Veselý

Digitální inovaceCo je zajímavé z pohledu inzerenta?

Marketingové inovace ve světěOč

ekáv

ání

Čas

Multichannel attribution, Transactional Ad Units

Social Media Metrics,Social commerce

RTB, Augmented Reality, Location-Based Advertising, Digital Out-of-Home

2D Bar Code Marketing,Mobile Advertising,

Cloud Advertising,In-Stream Video Ad Insertion

/ Digital Briefing / Prosinec 20133

Marketingové inovace u násOč

ekáv

ání

Čas

Custom audiences

RTB Mobilní reklama

Slevomaty

PPC, Obsahové sítě

/ Digital Briefing / Prosinec 20134

Situace na trhuCo nás čeká dále?

6/ Digital Briefing / Prosinec 20136

Dramatické změny trhu, tak jak jej známe

Zdroj: SPIR, AdEx 2012, IAB Europe, IHS

Český inzerent:- nakupuje v CEE zdaleka nejdráže „share of

voice“- nejrychleji v celé EU mění podíl svých

„digitálních investic Net Net Investice online

Zdroj: ročenka Admonitoring 2012, Net Net investice přepočítany s předpokladem slevy 15 % a 15 AP

Investice online per capita

7/ Digital Briefing / Prosinec 20137

Co čekat na trhu v roce 2014?

Český inzerent:- bude optimalizovat nákupní modely internetové

reklamy- bude více preferovat výkonovou reklamu- bude méně volit standardní banerovou inzerci- způsobí rostoucí průměrnou cenu v ad-exchangích a

PPC

Zdroj: ročenka Admonitoring 2012, Net Net investice přepočítany s předpokladem slevy 15 % a 15 AP

Český zákazník v roce 2014

Český zákazník v roce 2014

I přes rostoucí význam tabletů a mobilů, neklesá význam TVZákazník stále šetří a reaguje zejména na cenu a cenové pobídkyNeočekáváme skokové změny v chování oproti 2013

/ Digital Briefing / Prosinec 2013

Zdroj: MML Q4/2012-Q1/2013; odhad za předpokladu lineárního růstu

9

Mobilní zařízení a Equa bank

1010

Multi-screening mění atribuce konverzí

/ Digital Briefing / Prosinec 2013

Večer doma

1. cookie info mobilní web

Ráno v práciStandardní PPC

Mobilní PPC

2. cookie konverze na webu

? ROI

Trendy v reklamních kampaních

1212

Sociální sítě a výkonnostní kampaně

Custom audiences&News feed ads&Facebook exchange&Content

/ Digital Briefing / Prosinec 2013

CTR ↑

1313

Stále odvážnější práce s kreativou = masivní CTR

/ Digital Briefing / Prosinec 2013

TV spot – 15 a 20s

Výsledek:19,4 % CTR163 tis kliků

14

Automatizace procesů v marketingu

/ Digital Briefing / Prosinec 2013

Media planning

Media buying

Landing page

Retargeting

Kliky ↑ Konverze ↑

Konverze ↑Kliky ↑ Konverze ↑

Kliky ↑ Konverze ↑

Děkuji

15/ Presentation to xxxx / December 2010