Vliv reklamy na českou

společnost

- Etnografický mediální projekt(z okruhu Analýza reklamy)

Tereza Kocábová

Reklama na každém kroku

Propagace čehokoliv (výrobku, služby, společenské události…)

Snaží se nám diktovat co máme nosit, abychom byli IN, co máme poslouchat, jíst, pít a mít rádi! Koho volit! Čeho se máme účastnit a co máme vlastnit!

Útočí na nás z televizí, rádií, plakátů, internetu, výloh, prostřednictvím ostatních lidí atd..

Otázky k zamyšlení

Podle čeho si vybíráte pastu na zuby, parfém, džíny, jogurt, barvu na vlasy, čokoládu..?

Protože to má On/ Ona

Reklama

Dnešní definice reklamy, schválená Parlamentem České republiky v roce 1995, říká, že „reklamou se rozumí přesvědčovací proces, kterým jsou hledáni uživatelé zboží, služeb nebo myšlenek prostřednictvím komunikačních médií“.

Historie reklamy

Od počátku lidstva První výrobky a služby -> ústní

reference První obchodní místa = trhy, obchody,

stánky -> vystavování nejlepších kousků zboží obchodníka

Antika – vývěsní tabule Starý Řím – profesionální vyvolávači,

kteří mezi různá veřejná hlášení a nařízení vkládali reklamy – podobně jako dnešní televize nebo rozhlas

Středověk – najímání vlastních vyvolávačů, štíty hostinců a jiných živností

Vynález knihtisku přinesl reklamu zcela novou – tištěnou- první noviny = první opravdové inzeráty

Pak už je tu víceméně reklama, kterou známe dnes…

Geniální tahy v reklamě Jeden z nejproslulejších nápad v historii

reklamy, obarvit skutečnou krávu fialovou barvou, dostali pracovníci reklamní agentury v roce 1972. Dnes zná krávu Milku prakticky každý.

Stejně geniální jako fialová kráva Milka byl nápad autora reklamy na Coca-Colu, kdy se přitom inspiroval starším zpodobením Santa Clause z devatenáctého století, které vytvořil americký Němec Thomas Nast podle tradiční představy Mikuláše v německé Falci.

Druhy reklamy ( Média pro přenos reklamních sdělení)

Televizní reklama Tisková reklama (inzeráty, akční letáčky) Světelná reklama Rozhlasové spoty Mobilní reklama (reklama na autech a

v prostředcích hromadné dopravy)

Venkovní reklama (plakáty, billboardy, reklamy na domech)

Alternativní reklama (chodící reklama, reklama na lavičkách a zastávkách MHD)

Propagační předměty (trička, propisky, zapalovače, klíčenky, tašky potištěné sloganem nebo logem propagované firmy)

Internetová reklama (www stránky, reklamní emaily, spam)

Pravdivost a pravděpodobnost reklam

Pravdivost reklam a čestnost jejích tvůrců je zavádějící. Opravdu dostanete ve Fastfoodu to, co jste si objednali?

Dále nás může překvapit také jejich nepravděpodobnost. Jak moc je reálné, že si na ples nebo módní přehlídku vezmete pod šaty či do kabelky pětikilový prací prášek, jen abyste se pochlubily, jak skvěle udržuje barvu a pružnost vašich šatů…

Reklama vs. realita

Stereotypy v reklamě

Stereotypy v reklamě mají také vliv na společnost. Vždyť jsou nám neustále předkládána zaběhnutá společenská měřítka. Například genderové stereotypy. Žena jako dokonalá hospodyňka. Matka v domácnosti. Milující manželka… Muž jako spolehlivý a silný ochránce rodiny, který se vždy postará o její ekonomické blaho…

Tyto stereotypy umožňují reklamě více prostoru pro samotnou nabídku, aniž by se musela zabývat vymýšlením a vyprávěním komplikovaného ,nového“ příběhu. Avšak někdy se toto setkává i s negativním ohlasem. (Feministky, homosexuálové…)

Genderové stereotypy

Žena - hospodyňka

Úklid = radost

Žena - matka

Mateřství je jejím posláním a zvládá každou situaci s úsměvem…

Žena – objekt touhyKaždý muž po ní touží…

Žena – femme fataleKaždá žena chce být jako ona…

Nezávislá žena

Postárá se o sebe vždy a má se ráda

Muž – úspěšný a nezávislý

Každý muž chce být jako ona…… každá žena po něm touží…

Muž – kutilOpraví a postaví cokoliv a vypadá při tom skvěle…

Muž – milující manžel a otec

Muž - hrdina

Muž – romantická láska

Stále více Čechů nakupuje podle reklamy

,,Praha - Češi se při nakupování stále častěji řídí reklamou, marketing tak má v poslední době větší vliv na nákupní chování lidí. Počet Čechů, kteří si zboží vybrali právě díky ní, stoupl na 43 procent. Jedná se o nejvyšší podíl od prvního měření z roku 1994, kdy tento ukazatel činil 37 procent, a v následujících letech značně kolísal. Informace vyplývají z průzkumu společnosti Factum Invenio. Naopak počet Čechů, na které reklama vliv nemá, klesl na 48 procent, tedy nejméně od roku 1994.

Podle prezidentky České marketingové společnosti Jitky Vysekalové může být podíl lidí, kteří podle reklamy v poslední době nakoupili zboží, ve skutečnosti vyšší než uváděných 43 procent. Část zákazníků si totiž vliv reklamy nemusí uvědomovat nebo si ho není ochotna přiznat.“

(http://www.ceskatelevize.cz/ct24/ekonomika/115612-stale-vice-cechu-nakupuje-podle-reklamy/)

Anketa

Udělala jsem si takový komorní průzkum mezi lidmi z nejbližšího okolí. Oslovila jsem 43 lidí (23 žen a 20 mužů) a pokládala jim tyto otázky: 

1) Sledujete, nebo spíše záměrně vyhledáváte reklamy (v TV, letáky, poutače, internetové spoty…)?

2) Ovlivňuje Vás reklama při výběru služeb či zboží?

Došla jsem k závěru, že většinu lidí v mém okolí reklama ovlivňuje, aniž si to uvědomují. Raději jdou a koupí si produkt se známou tváří na obalu, který viděli v televizi, než aby si vůbec všimli výrobku, který je hned vedle, i když má hezčí design a lepší kvalitu.Čtvrtina oslovených dokonce vyhledává reklamy kvůli upozorněním na slevy jejich oblíbených produktů a i když hledají pouze ten jeden, stejně si v mnoha případech pořídí ještě i něco jiného z nabídky.Ale i přesto větší část lidí pokládá reklamu za rušivou a nebo jí jen nevěnuje příliš pozornosti.Zhruba desetina respondentů uvedla, že dají spíše na reference svých blízkých, než na klamné reklamy.

Většina lidí považuje reklamu za manipulativní, přesto podle ní nakupuje

Abych podpořila svůj názor, přikládám internetový článek české televize.: 

Přibližně 35 procent lidí při nákupech často vyhledává zboží, které zná z reklamy, uvádí letošní výzkum společnosti Factum Invenio. Zhruba 65 procentům lidí reklama pomáhá orientovat se v nabídce zboží a služeb. Zároveň ale 86 procent účastníků výzkumu míní, že reklama s lidmi manipuluje.

 Podle společnosti Kantar Media některé tuzemské obchodní řetězce v roce 2010 výrazně zvýšily investice do reklamy, která jim pomáhá ve stále tvrdším soupeření o zákazníky. Největším zadavatelem reklamy z řad obchodníků byly loni diskontní prodejny Lidl, které meziročně zdvojnásobily investice.

 Kvůli hospodářské krizi byl loňský rok ve znamení akčních nabídek zboží za zvýhodněné ceny, na které obchodní řetězce často upozorňovaly právě ve svých reklamách. Například konkurenční souboj mezi obchodními řetězci Albert a Kaufland loni výrazně nabral na obrátkách a obě společnosti se v novinových inzerátech trumfovaly ve snižování cen vybraného zboží a vzájemně si ze sebe utahovaly, což v Česku dosud nebylo obvyklé.

Čechům začíná vadit už i internetová reklama

Podle průzkumu Factum Invenio vadí stále většímu množství Čechů reklama na internetu, která obtěžuje už zhruba třetinu lidí. Za poslední čtyři roky se podíl Čechů přesycených internetovou reklamou například ve formě banneru zvýšil o sedm procentních bodů. Češi jsou reklamou přesyceni a nejvíce jim tradičně vadí reklama v komerčních televizních stanicích. Naopak méně intenzivně lidé vnímají reklamu v rozhlase, denním tisku a časopisech.

 "V posledních letech můžeme sledovat nárůst přesycenosti reklamou na internetu. Každý třetí občan z populace má pocit, že je této reklamy příliš mnoho," uvádí firma Factum Invenio. Nejvíce lidem (34 procent) vadí reklama, která překrývá původní obsah internetových stránek. Následuje reklama vyskakující automaticky v novém okně (32 procent) a reklamní banner (30 procent). Spam obtěžuje 29 procent lidí.

( http://www.ceskatelevize.cz/ct24/ekonomika/115612-stale-vice-cechu-nakupuje-podle-reklamy/ )

Takže na závěr, reklama lidi většinou ovlivňuje, ať si to připouštějí, nebo ne. Jen je dobře, že si to v poslední době více uvědomují, než tomu bylo dříve.

Vypracovala: Tereza Kocábová - F11B0343P

Předmět: Antropologie médií Vyučující: Mgr. Michal Tošner, Ph.D. Západočeská univerzita v Plzni

(Filozofická fakulta) Obor: Kulturní a sociální antropologie –

2. ročník

Zdroje:

Boučková, J. a kol., Marketing, 1. vydání, Praha: C. H. Beek, 2003

http://books.google.cz/books?id=e31aP5_qNzIC&pg=PA68&lpg=PA68&dq=druhy+reklamy&source=bl&ots=VP1z0wDRE0&sig=dI5abAeZNf0CoJ9zdTcamPpjuNw&hl=cs&sa=X&ei=eB1jUN6oOMnitQaKlYGADw&ved=0CDQQ6AEwAw#v=onepage&q=druhy%20reklamy&f=false

http://is.muni.cz/th/77126/esf_m/Michaela_Sustrova_DP_Finalni_verze.pdf

http://tucnak.fsv.cuni.cz/~hajek/prace/bc/duskova_prace.pdf

http://cs.wikipedia.org/wiki/Reklama http://www.mediaguru.cz/2012/05/zenske-

stereotypy-v-reklame/  http://www.intuitivnimarketing.cz/knihovna/

psychologie-reklamy  http://www.ceskatelevize.cz/ct24/ekonomika/

115612-stale-vice-cechu-nakupuje-podle-reklamy/ http://oko.yin.cz/11/historie-reklamy/ http://www.relaxuj.cz/art_doc-

CB9B35817A8F50BEC12573ED00748D4C.html http://www.proequality.cz/res/data/

005/000667.pdf http://www.smartadpro.cz/reklama-a-jeji-druhy/

101

Obrázky http://www.basexstudio.com/2011/04/11/the-white-sensation-party/ http://www.colgate.pl/app/ColgateTotal/PL/home.cwsp http://nosik.cz/posts/bvlgari-vsadila-na-uspesne-herecky-tentokrat-na-

rachel-weisz/ http://www.ahaonline.cz/clanek/zhave-drby/84498/brad-pitt-uz-na-praci-

skoro-nesahne-ale-vydela-rocne-700-milionu-vime-jak.html http://revue.idnes.cz/angelina-jolie-svudne-fotografie-po-porodu-f28-/

lidicky.aspx?c=A081009_122650_lidicky_lut http://www.luxurymag.cz/novinky/95/panske-spodni-pradlo-emporio-

armani-nova-limitovana-kolekce/ http://mydailyfashionnews.blogspot.cz/2010_09_01_archive.html http://www.monamie.cz/photos/26563 http://www.super.cz/9342-tohle-vas-dostane-lindsay-lohan-nafotila-

drazdivou-kampan-na-hodne-upnute-dziny.htm lhttp://www.volmut.cz/pristresky-mhd http://www.jentak.wu.cz/prace_z_domu.htm http://www.onoffline.sk/referencie/internetovy-obchod-elfuego.html http://web-planet.cz/cz/services/read/16/ http://cz.123rf.com/photo_10192094_romanticka-mua-hraja-ca-na-kytaru-

pro-svou-a-enu.html

http://www.neon-jurik.cz/ http://www.data-design.cz/sluzby/svetelne-reklamy/ http://tv.etronic.cz/index.php?main_page=index&cPath=162 http://www.sps-vitkovice.cz/?go=prace_studentu/radio http://chomutovsky.denik.cz/zpravy_region/v-chomutovskem-deniku-

budou-radkove-inzeraty-zdarma-20130221.html http://www.bigmarketing.cz/2011/12/26/pr-konektor-vyhral-tendr-coca-

coly/ http://edik.cz/vanocni-kamion-coca-cola-2010/ http://www.euromobile.cz/ http://www.igproduction.cz/nabidka-reklamnich-praci/ http://cestujte.sweb.cz/new-york-foto.htm http://pintovi.rajce.idnes.cz/koncert_SKA-P_-_Milano_-_12._-_14._12._2008/ http://www.grafartstudio.cz/reklamni_predmety.htm http://www.letaky-mhd.cz/teplice.htm http://www.sancar.cz/ http://www.foxter.cz/zbozi-detail/1633-akcni-letak-albert http://zena-in.cz/clanek/jak-pecujeme-o-obleceni-ktere-mame-radi/

kategorie/moda http://www.futur.cz/hodnoceni-kvality.php

http://oko.yin.cz/2/vyvesni-stity/ http://eurodelica.com/sweets/chocolate/milka-2/milka-i-love-milka-nuss-

nougat-pralines.html http://www.radiosarajevo.ba/novost/71907/cacak-krava-otelila-ljubicasto-

tele http://zena-in.cz/clanek/armani-code-ultimate-pro-vaseho-muze/

kategorie/vune http://www.snobka.pl/artykul/kosmetyczna-agentka-tworcze-

eksperymenty-z-wlosami-14986/1/36 http://www.onlineomalovanky.cz/Omalovánky-středověk.html http://campusmediagroup.wordpress.com/tag/print-advertising/ http://www.perfectcrowd.cz/2008/11/nevýhoda-televizní-reklamy.html http://www.perfectcrowd.cz/2008/11/nevýhoda-televizní-reklamy.html http://sluzby.hyperinzerce.cz/vyroba/inzerat/5519268-retro-svetelna-

reklama-nabidka-jablonec-nad-nisou/ http://www.mediadirekt.sk/mediadirekt/9-REKLAMA-NA-LAVICKACH http://www.mojestarosti.cz/poradna/pocity/kladne-emoce/laska-hory-

prenasi-dojemny-pribeh-o-sile-lasky.html http://www.pixmac.cz/fotka/záchranář+se+psem/000022651833 http://zpravy.idnes.cz/britsky-vojak-si-za-pobodani-afghanskeho-chlapce-

odsedi-18-mesicu-p8d-/zahranicni.aspx?c=A111203_231137_zahranicni_brd

http://www.reflex.cz/clanek/lajk/44960/na-co-nas-lakaji-fast-foody-reklama-vs-realita.html

http://www.reflex.cz/clanek/lajk/44960/na-co-nas-lakaji-fast-foody-reklama-vs-realita.html

http://zena.centrum.cz/deti/tehotenstvi-a-miminko/fotogalerie/foto/413003/?cid=716809

http://www.123rf.com/photo_10258655_attentive-mother-helping-her-daughter-prepare-the-breakfast.html

http://www.123rf.com/photo_4557263_young-confident-handsome-businessman-in-black-suit-isolated-over-white-background.html

http://www.funny.cz/vtipne-obrazky/politika/hornbach-s-nami-to-zvladnete/5248/

http://www.nabytekpyramida.cz/photo.php?id=delnik.jpg&desc=&fotoname=&adresar=dokumenty/

http://www.jenprozeny.cz/legracky/33395-ukazka-kalendare-delnici-fesaci http://zena.centrum.cz/volny-cas/co-se-deje/clanek.phtml?id=745075 http://prozeny.blesk.cz/clanek/pro-zeny-volny-cas-bydleni/142904/co-je-

vyhodne-byt-ve-meste-nebo-dum-na-okraji.html http://zpravy.idnes.cz/dobrovolny-hasic-zakladal-pozary-na-pardubicku-

fry-/krimi.aspx?c=A070215_095114_krimi_cen http://regiony.impuls.cz/ustecky-kraj/lide-mohou-klidneji-spat-policie-

chytila-hned-pet-lupicu-20130202-7u00-83yk.html