VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz

SEO 3x jinak

Vojtech Foukal

VISIBILITY digital

Návštěvnost z přirozených výsledků

1/1/09 1/1/10 1/1/11 1/1/12 1/1/13 1/1/14 1/1/150%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

40%

60%

Zdroj: Agregovaná data Google Analytics významných obsahových webů a eshopů v ČR

Návštěvnost dle zařízení

Zdroj: Agregovaná data Google Analytics významných obsahových webů a eshopů v ČR

1/1/11 1/1/12 1/1/13 1/1/14 1/1/150%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

TabletMobilDesktop

20%+

8%+

SEO pro velký obsahový web

• aasd

SEO pro velký obsahový web

Zákazník• Hledá – pageviews + users• Investuje do článků / obsahu• Na obecné fráze má dočasné pozice = články

SEO Strategie• Nejde o jednotlivé fráze, ale o statistický dopad• Recyklace článků a dalšího obsahu agregací• Systematizovaná tvorba unikátních rozcestníků na

nejhledanější fráze• V jednotné hierarchické struktuře• Detaily článků zařazené pod co nejdetailnější rozcestník

http://www.babyweb.cz/orgasmus-prekonejte-sve-hranice

SEO pro velký eshop

Gme.czmeziroční nárust organic o 57% (2013)Získání top pozic:elektrosoučástky, tranzistory, multimetry…

Lekarna.czMeziroční nárust organic o 50% (2012)Získání top pozic:wobenzym, nutrilon, vitamíny…

SEO pro velký eshop

Zákazník• Hledá ROI (náklady vs. výnos)• Investuje do množství produktů a občas popisů• To funguje na přesný název produktu

(např. „ kočárek chicco activ3“)

SEO strategie• Zahájit před změnou platformy• Pokročilá optimalizace jde především za agregací• Systematizované budování rozcestníků z dimenzí a

jejich kombinací• Příklad: “kočárky pro dvojčata trojkombinace”

SEO pro velký eshop - dimenze

1. Kategorie produktu např. “kočárek” ../kocarky/

2. Značka např. “chicco” ../chicco/

3. Kapacita / pro koho např. “dvojčata” ../dvojcata/

• Přinesou• /kocarky-chicco/• /kocarky-dvojcata/• /chicco-dvojcata/• /kocarky-chicco-dvojcata/

• A takto přidáváme další dimenze, např. barvu, nový vs. použitý…

SEO pro velký eshop – dimenze 2

•Unikátnost a čistota url rozcestníků (priorita dimenzí)

•Filtr zboží vs. obsahové stránky – neduplikovat•Klasifikační SEO analýza sama o sobě je málo•Rozcestníky musí vznikat automaticky, být uživatelsky příjemné a ideálně mít možnost ručního doladění

•Technická realizace z pohledu robotů – více Honza Tichý

Google: “cheap red heels size 10”

SEO pro úzce zaměřený web

Zdroj: www.onmeco-analytics.com

SEO pro úzce zaměřený web

Zákazník• Hledá kontakt / kvalifikovanou poptávku• Umístění na pár hledaných a konverzních frází

SEO strategie• Cílený a rozvětvený unikátní obsah ve struktuře

• Na rozdíl od velkých webů tvorba z velké míry manuální• Konverzní UX

• Pplatí i výše, ale zde nejvíce – především pro Google• Prémiový linkbuilding

• Wikipedia, top weby dle Netmonitoru a pod.

Na závěr – je SEO mrtvé?

99%uživatelů internetupořád hledá a kliká

U Seznamu jako před X lety ;-)

Zahájení přesunu datového centra Seznam

“Zapomenutí” URL /havarijni-pojisteni/ a nahrazení různými starými URL s “havarijni pojisteni”

“Připomenutí” URL /havarijni-pojisteni/ na search.seznam.cz/pridej-stranku

Podobné chování bylo i na konci léta 2014. Zdroj: www.onmeco-analytics.com

@vojta