Effectix.comGoogle i Seznam nenávidí SEO(„SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)

Martin Vinš (https://twitter.com/MartinVins1)

25.9.2013

Vyhledávače jako vstupní brána internetu

N=1624, rok 2012 – www.doba-webova.com

„Bitva“ Google vs. Seznam

N=1624, rok 2012 – www.doba-webova.com

Co firmy očekávají od SEO?

Co firmy očekávají od SEO? První místo na Googlu a Seznamu Opravu webových stránek Vysoké navýšení návštěvnosti Úsporu nákladů na PPC kampaně Že není třeba se o nic starat Že bude mít web 100% v SEO servisu (www.seo-servis.cz)

Co vyhledávač hledá na webu?

Na první straně je ten, kdo si to zaslouží, nikoliv ten, kdo si to zaplatí Vyhledávače nemají rádi webový spam

Cíle a formy SEO Cíl: Navyšování kvalitní návštěvnosti, nepřímé

ovlivnění konverze (objednávka, registrace, lead), známosti značky a produktů

Prostředek k cíli: Dohledatelnost (přední pozice) na klíčová slova, které reflektují obsah webu

Obsah je král! Web je o obsahu! Lidé chtějí kvalitní obsah! (co chtějí lidé, chtějí vyhledávače)

Toto platí od počátku věků a nic se nemění!

Co se tedy změnilo?

Google bojuje proti web spamu

Google bojuje proti web spamu Panda se zaměřuje na webový obsah

(originalita, důvěryhodnost, „přeoptimalizace“ klíčovými slovy, míra bounce rate)

Penguin se zaměřuje na odkazový profil webu (jaké a kolik odkazů vede na web, jejich původ a relevance vůči obsahu)

Rizika pro „postižené“ weby Ztráta pozic na obecná klíčová slova

(„Plastová okna“, „Půjčky bez registru ihne“) – na dlouho

Výrazné snížení návštěvnosti z přirozeného vyhledávání Googlu – na dlouho

Praktický dopad na české weby

Zdroj: http://www.tyinternety.cz/2013/05/29/clanek/penguin-2-0-dorazil-do-ceska-i-na-slovensko-je-cas-panikarit/

Kdo nenávidí „SEO“?

Kdo nenávidí „SEO“?

Vyhledávače (a vyhledávající) nenávidí „SEO“ ve smyslu aktivity, která má za cíl dostat libovolný web na libovolnou frázi na přední strany výsledků bez kooperace majitele webu a to „levnými“ prostředky nemající přidanou hodnotu pro uživatele (jsou tvořeny pouze pro „SEO“).

Ať žije SEO

Máme řešení! Stačí jen:1. Uvědomit si, že vyhledávače chtějí to, co

jejich uživatelé

2. Žádné podvody („nic nedělat jen pro SEO“)

3. Držet se „SEO desatera“

1. Obsah a kontent strategie Budujte na svém webu zajímavý a hodnotný obsah, který bude významný

především z pohledu vašich návštěvníků. Je rovněž důležité web pravidelně aktualizovat a doplňovat novými informacemi, což ocení jak návštěvníci vašeho webu, což by mělo být rozhodně primární, stejně jako i roboty vyhledávačů.

2. Duplicita se trestá Snažte se prosím odlišit za každou cenu, ocení to jak návštěvníci, tak i

roboti.

3. Volba klíčových slov Začnete tím, že zjistíte, jaké výrazy lidé používají při hledání vašemu webu

relevantních výrazů. Jedině tak budete mít jistotu, že oslovíte právě vaši cílovou skupinu, což se rovněž projeví na zvýšení počtu konverzí a konverzního poměru vašeho webu.

4. Infografiky se líbí Podávejte informace zajímavou či zábavnou formou. Vězte, že vaši

návštěvníci to ocení. Řiďte se přitom doporučením Matta Cutse a nezapomeňte při vkládání

infografik na cizí stránky obalit odkazy parametrem rel="nofollow".

5. Sociální sítě Budujte své image a posilujte svoji značku v sociálních sítích. Pravidelně

zveřejnujte odkazy na příspěvky vašeho webu tak, aby se o nich dověděli nejen ostatní uživatelé, ale i roboty vyhledávačů. Budujte jméno a renomé autora vašich článků.

6. Dodržujte pravidla - Google Pokyny pro webmastery

- Seznam Čeho se při optimalizaci vyvarovat  Důkladně si prosím prostudujte výše uvedené dokumenty a ujistěte se, že

všemu rozumíte a že všem předepsaným pravidlům rozumí i společnost, jež optimalizuje váš web.

7. Odkazový profil Budujte svůj odkazový profil tak, aby byl přirozeně vyrovnaný poměr počtu

zpětných odkazů a odkazujících domén, tedy žádné site-wide odkazy a rozhodně odkazujte nejen na hlavní stránky svého webu, ale i na další jeho důležité stránky. Zaměřte se tedy pouze na jednotlivé odkazy z kvalitních autoritativních domén.

8. Anchor text Nejlepším řešením je používat množství variant klíčových slov, a to jak

jednoslovné odkazy, tak zejména více slovné long-tailové fráze, brandové výrazy (samotná název webu či firmy v kombinaci ve spojení s cílovým klíčovým slovem ) a odkazy typu call to action (vybízející ke konkrétní akci). 

9. PR propagace Zveřejnujte maximum informací o vaší společnosti, jejich plánech, cílech

a filozofii, stejně jako informace o významných akcích pořádaných vaší společnosti, či akcí, veletrhů, přednášek, seminářů, jichž se vaše společnost aktivně účastní. Zveřejnujte rovněž informace o nových produktech, službách či zastoupení významných značek. Dávejte o sobě vědět.

10. Dokumenty jsou pro sdílení Webová stránka, která je budována jako marketingový informační nástroj,

vzdělává a poskytuje dostatek informací k danému tématu svým čtenářům i vyhledávačům.

Děkuji za pozornost!

@Twitter - https://twitter.com/MartinVins1 Linkedin – cz.linkedin.com/in/martinvins/ Blog - http://www.martinvins.cz/ Effectix – http://www.effectix.com

Zdroje obrázků http://

www.cyber-duck.co.uk/blog/prepare-for-googles-summer-of-fun-with-the-penguin-2-0-update

http://www.aliensmoney.com/1/post/2012/12/content-is-king.html http://www.tyinternety.cz/2013/05/29/clanek/penguin-2-0-dorazil-do-ceska-i-

na-slovensko-je-cas-panikarit/

http://www.effectix.com/cz/novinka/seo-desatero-3 http://www.effectix.com/cz/novinka/seo-desatero-2 http://www.effectix.com/cz/novinka/10-kroku-k-seo-uspechum http://www.doba-webova.com https://medium.com/seo-myty-seo-myths http://www.effectix.com/cz/blog