Využití k LinkedIn k šíření contentuJan Husták

projektový manager

2

1. osobní branding2. company

branding3. šíření contentu4. personální politika

• největší profesionální sociální síť• 300 milionů uživatelů• platforma pro výměnu B2B informací• místo, kde bude vaše CV stále aktuální• zamýšleno jako nástroj pro personalisty, headhuntery• dnes nástroj také pro marketéry

3

LinkedIn

4

LinkedIn jako marketingový nástroj?• IBM sleduje na LinkedIn přes 2 miliony potenciálních zákazníků

• denně sdílí B2B obsah• IBM preferuje LinkedIn před Facebookem (FB 400 tisíc fanoušků)

5

LinkedIn u nás

• 778 tisíc uživatelů (socialbakers.com)

• využívá 12 % online populace• používán především pro personální

účely• pro marketingové účely se u nás

nepoužívá• nepracují s ním ani největší české

firmy (dle obratu)• slouží spíše pro headhuntery• potenciál pro marketing

6

Firma na LinkedInOproti jiným sociálním sítím:• uživatelé 10x častěji sdílejí firemní obsah

• je 3x pravděpodobnější, že obsadíte poptávané pozice

• v zahraničí je LinkedIn nejčastějším kanálem sdílení B2B obsahu

socialtalant.co

Co vymyslet?Obsah: Odborný obsah z webuObsah: Fashion blog s tipy - nákupní centrumObsah: Korporátní novinky z webových stránek, odkazy na články z médií

Skupiny: Chytré tipy pro živnostníky?Skupiny: Automotive profesionálovéSkupiny: Kravaty a pánská móda - nákupní centrum

8

Cílíme, měříme…

9

10

11

Z praxe• Vyvíjíme součástky a díly pro automobily• Máme dostatek zakázek, ale potřebujeme lidi• Hledáme nové zaměstnance… business až tolik

ne…

Co s tím?

12

• Produkce vlastního obsahu, který spontánně přitáhne cílovou skupinu

• Odborně pro odborníky• Obsahový portál, který na mediálním trhu neexistuje

13

Komunikujeme dva měsíce… 1) roste základna followers. Té pomůžeme také inzercí contentu2) průměrný reach 200 %3) učíme Čechy konzumovat odborný obsah tam, kde by měl být

Inzerce je zatím drahá… ale? • reklamy versus sponzorované aktualizace?

• reklamy se zobrazují v pravém sloupci

• sponzorované aktualizace ve „feedu”

• REKLAMA (minimální cena 10 EUR denně)

• CPC (2,16 - 3,37 EUR)

• CPT (2,00 - 2,30 EUR)

• SPONZOROVANÉ AKTUALIZACE (minimální cena 10 EUR denně)

• CPC (2,20 - 3,85 EUR)

• CPT (18,29 - 32,90)

Vyplatí se sponzorované aktualizace

• generují sociální interakce napomáhající k virálnímu šíření contentu

• generují návštěvnost webu / kliknutí na další obsahu

• roste počet

16

Doporučení?• kanál pro B2B content

• možnost hegemonizovat tuto síť a témata

• inzerujte, vytvořte základnu - stejně jako u Twitteru

• inzerci důkladně nastavujte - cílení

• naučte lidi konzumovat obsah na LinkedInu

• nespoléhejte pouze na LinkedIn. Šiřte obsah i pomocí dalších médií

• Časem? Až ovládnete LinkedIn, založte skupinu.

• buďte velkorysí, pomáhejte businessu. Ale až ve chvíli, kdy konkurenci na LinkedInu porazíte

www.bpublishing.cz www.facebook.com/boomerang.publishing

Přesvědčte se samiBoomerang Publishingtel.: 244 023 201 , e-mail: info@bpublishing.czNad Kazankou 37, 171 00, Praha 7

2014 © Všechna práva vyhrazenaKompletní portfolio našich magazínů najdete na www.issuu.com/vymetal/docs

17