Home >Automotive >Vyzkum casopisu 2010 pro Unii vydavatelu kvantitativni vyzkum zakladni cast

Vyzkum casopisu 2010 pro Unii vydavatelu kvantitativni vyzkum zakladni cast

Date post:07-Jul-2015
Category:
View:80 times
Download:3 times
Share this document with a friend
Description:
Vyzkum casopisu 2010 - kvantitivni cast
Transcript:
  • Petra Prov & Lubo Rezler

    UV U Hajk 22.11. 2010

    Reklama v asopisechVzkum pro Sekci asopis Unie vydavatel

  • Co a jak jsme zjiovali?

  • Kvantitativn st

    Kvantitativn eten zamen na nsledujc okruhy:

    Konzumace asopis a vnmn inzerce v nich umstn

    Role asopis v nkupnm procesu

    Porovnn role asopis v kontextu ostatnch mdi

    V rmci tto sti jsme oslovili technikou face to

    face, CAPI dotazovn oslovili 1 026 respondent ve

    vku 18-65 let.

    Jsou to pravideln teni asopis, kte tou kad

    nebo alespo kad druh vydn titulu.

    Podle daj z Media Projektu se jedn o 74 % populace, tedy vce ne 5 mio osob

    Vzorek je primrn reprezentativn na celou R z

    hlediska pohlav, vku, vzdln.

    3

    Metodologie

  • Struktura souboru

    Kvantitativn st

    Pohlav Vk respondenta Vzdln

    Velikost msta bydlit Rodinn stav ist msn pjem domcnosti

    Metodologie

    4

  • Mezi teni asopis je vce uivatel internetu

    ZDROJ DAT:

    Informan technologie, jednotlivci - esk statistick ad 2010(% uivatel internetu, pouili internet v poslednch 3 mscch)

    Mezi teni asopisu je vy penetrace internetu ne v celkov populaci R.

    Uivatel internetu mezi teni asopis (vk 18-65 let)

    79%

    Zdroj dat: vzkum pro UV

    Uivatel internetu mezi teni asopis (vk 18-65 let)

    67%

    Zdroj dat: Media Projekt

    Internet

    5

  • Eye Tracking

    Soust studie byl test on kamerou s nslednm

    hloubkovm rozhovorem

    Clovou skupinou jsou pravideln teni vybranch

    titul

    Celkem bylo osloveno 10 ten na kad titul.

    Vsledn vzorek t 60 respondent.

    V tto sti jsme se zamili na:

    Zpsob ten (mimo jin i as strven nad jednotlivmi

    stmi strnky)

    Vnmn reklamy, jej zapamatovatelnost

    Nyn probhaj analzy vsledk eten on kamerou, z tohoto dvodu je dnen prezentace zamen na vsledky kvantitativn sti vzkumu.

    6

    Metodologie

  • Kolik asu trv lid s mdii?

  • Zahrneme-li i internetov verze:

    5:25 6:10

    8

    V prmru jsou denn lid v kontaktu s mdii vce jak 6 hodin (6:21).Do tto doby je zapotn i as, kdy slou rozhlas a televize jako kulisa k jin innosti.

    Titnm mdim vnuj tm 8 hodin (7:47).

    S asopisy trv teni v prmru 6:10 tdn. Osoby ve vku 45+ vnuj asopism vce asu ne internetu.

    as strven s mdii

    Prmr hodiny:minuty/tden:

    Noviny asopisy Internet* Rozhlas Televize

    Q: Rd bych vs na zatku naeho rozhovoru podal(a), abyste se zamyslel/a, kolik asu tdn trvte sledovnm jednotlivch mdi. tj. kolik asu v prmru strvte...

    3:05 4:42 7:02* 11:11 14:46

    *Internet mimo etby asopis, novin. Pouze brouzdn, prohlen obsahu, vyhledvn informac

    Prmr hodiny:minuty/tden (ZDROJ DAT: MML-TGI R 2010 1. a 2. kvartl):

    2:53 4:45 - 6:40 10:83

    noviny a asopisy bez jejich internetov verze

    7:47

    11:35

    ATO-Mediaresearch: 22:34

  • Lid se li podle ivotnch hodnot

    Dobrodrustv& Objevovn

    Zjem o sebe & Vzhled

    Bezpe & Konzervatizmus

    Svdom & Duchovno

    Motivovan

    Materialist

    Hledai zkuenost

    Obyvatel bezpen

    zny

    Ctnostn

    Utopist

    Tradicionalist

    Nezvisl

    Univerzln psychologick kategorizace

    Nezaazen12%

    (15%)

    18%(16%)

    12%(11%)

    5%(12%)

    3%(8%)

    6%(7%)

    11%(7%)

    13%(13%)

    20%(10%)

    % teni asopis (total sample, N= 1 026)

    Segmentace podle

    ivotnch hodnot

    9

  • Jak jsou teni spokojeni s nabdkou?

  • 12

    30

    47

    21

    2Jsem docela nespokojen/a, stle nemu najt asopis, kter by mi vyhovoval.

    Tak napl, o nkterch okruzch i tmatech se lze dost hodn, ada vc zde ale chyb.

    Jsem celkem spokojen/a, i kdy ideln asopis speciln pro mne tady nen.

    Jsem naprosto spokojen/a, mm svj asopis nebo asopisy, kter mi zcela vyhovuj.

    Q. Jak hodnotte z Vaeho hlediska souasnou nabdku asopis na eskm trhu?

    Celkem

    Spokojenost s

    nabdkou

    V %

    Naprosto spokojen s nabdkou ze studi Brand Z v r. 2010 a 2009:

    Nealkoholick npoje 44%

    Pivo 43%

    Osobn auta 37%

    Pojiovny 23%

    Spokojenost s nabdkou v segmentu asopis je vysok.

    A to i ve srovnn s jinmi kategoriemi i v porovnn s blzkmsegmentem denk.

    Naprosto spokojen s nabdkou v kategorii novin/denk:

    38% R (2006)

    15% Nizozemsko (2003)

    9% panlsko (2001)

    52% asopisy Slovensko (2008)

  • Jak jsou tensk zvyklosti?

  • asopisy ns provz takka vude, vracme se k nim, schovvme si je

    Respondenti uvdli irok spektrum mst, kde tou sv oblben asopisy. Jist nepekvap, e nejastji trv as s magazny doma.

    asopisy ale provz tene takka vude - nejastji dovolen, prce/kola, u kadenka/doktora atp. S odstupem jsou to tak dopravn prostedky.

    63 % respondent uvedlo, e tou asopisy nkolikrt za tden, ne denn, vtinou v kratch intervalech.

    Pi etb asopisu se naprost vtina ten (85 %) k titulm vrac.

    Prmrn za asopisy msn utrat kolem 170 K.

    81% respondent m na oblben asopis pedplatn nebo si ho osobn kupuje.

    14

    tensk zvyklosti

  • Co jednotliv mdia charakterizuje?

  • Kad mdium m jin charakter

    Udruje m v obraze s poslednmi TRENDY

    Mu se vnovat v klidu

    Praktick rady pro ivot

    Info o vcech, kter m zajmaj

    Odpovd mmu ivotnmu stylu

    Zskat analytick pohled,

    vce pochopit

    Najdu uiten informace

    Relax a odpoinek

    Dleit informacepro mou profesi

    Inspirace k nkupuInformacm dvuji

    irok zbr

    Je mi nzorov blzk

    Najdu tipy

    pro voln as

    Snadn dostupnost

    Vnmn mdi

    Zbava

    Informuje m o aktulnm dn

    Mu se vnovat v klidu

    Praktick rady pro ivot

    Najdu uiten informace

    irok zbr

    Je mi nzorov blzk

    Najdu tipy

    pro voln as

    Objektivn informace

    Pomh zapomenout na problmy vednho dne

    16

  • Kad mdium je vnmno jinak. S asopisy se ve pocit klidu, pohody, nzorov blzkosti.

    17

    Vnmn mdi

    Total sample

    Noviny, titn i elektronick, k sob poutaj stejn atributy. Poskytuj pedevm objektivn informace, analytick pohled. Naopak on-line verze asopism, na rozdl od titnch, jsou vnmny velmi podobn jako internet.

  • 18

    Mui

    eny

    Vnmn mdi

    eny vce vnmaj vhody a nevhody asopis, zejmna v oblasti jejich vyuit pro voln as, odreagovn se.

    Pro eny noviny a internet poj podobn vlastnosti pedevm analytick pohled.

    Pro mue nkter vlastnosti pipisovan asopism enami vce nle internetu.

    Mui vce odliuj internet a noviny. Noviny jsou pro n zdrojem objektivnch informac.

  • Jak ovlivuj mdia proces nkupu?

  • Kad medium m jinou roli v nkupnm procesu

    Q: Podvejte se na jednotliv mdia a zamyslete se nad fzemi procesu nkupu, tedy jak obvykle u Vs dochz ke konenmu rozhodnut. eknte nm, prosm, kter mdia vyuvte v jednotlivch fzch nkupu. Mete uvst jedno vce nebo teba dn.

    asopisy hraj hlavn roli pedevm jako zdroje inspirace a jsou tetm nejdleitjm faktorem ovlivujc nkup. Internet je nejuniverzlnjm (od inspirace po ovlivnn nkupu) a navc dvryhodnm zdrojem.

    Nejvce dvujeme doporuenm svho okol. WOM hraje dleitou roli zejmna v konen fzi rozhodovn o nkupu.

    Televize je pro tene asopis a tvrtm zdrojem informac, podobn jako asopisy je dleit pedevm pro inspiraci.

    Rdio a Billboardy slou pedevm jako prvotn inspirace, v ostatnch fzch procesu ji tolik nefiguruj .

    Inspiruje m, dv tipy

    Kdy hledm vce

    informac

    Kdy porovnvm

    znaky a vrobky

    Nejvce dvuji

    M vliv na volbu znaky

    Ovlivn konen nkup

    Internet 51% 66% 63% 43% 47% 40%

    Doporuen ptel, znmch = WOM

    47% 42% 39% 51% 47% 49%

    asopisy 56% 40% 29% 25% 31% 20%

    Televize 52% 23% 18% 16% 23% 16%

    Noviny 29% 22% 16% 14% 15% 13%

    Radia 16% 8% 5% 4% 6% 5%

    Billboardy, plakty 15% 5% 3% 3% 5% 4%

    Vliv na proces

    nkupu

    20

  • Charakteristika mdi v nkupnm procesu *

    Internet

    Doporuen ptel

    asopisy

    Televize

    Noviny

    Rozhlas

    Bilboardy

    Inspiruje m, dv tipy

    Kdy hledm vce informac

    Porovnvm znaky a vrobky

    Nejvce dvujiM vliv na volbu

    znakyOvlivn konen

    nkup

    Nepekvap, e nejvt dve se t doporuen ptel, ovlivujc konen rozhodnut nkupu. asopisy a TV jsou zdrojem inspirace, internet je msto, kde si informace hledm a porovnvm.

    Q: Podvejte se na jednotliv mdia a zamyslete se nad fzemi procesu nkupu, tedy jak obvykle u Vs dochz ke konenmu rozhodnut. eknte nm, prosm, kter mdia vyuvte v jednotlivch fzch nkupu. Mete uvst jedno vce nebo teba dn.

    Informace o

    znakch a produktech

    * Typick a netypick prvky mdi mdia oitna o velikost

  • asopisy hraj nezamnitelnou roli pedevm ve fzi inspirace.

    22

    Q: Podvejte se na jednotliv mdia a zamyslete se nad fzemi procesu nkupu, tedy jak obvykle u Vs dochz ke konenmu rozhodnut. eknte nm, prosm, kter mdia vyuvte v jednotlivch fzch nkupu. Mete uvst jedno vce nebo teba dn.

    ASOPISY:Vliv na proces

    nkupu

    Inspiruje m, dv tipy

    Kdy hledm vce informac

    Porovnvm znaky a vrobky

    Nejvce dvuji

    M vliv na volbu znaky

    Ovlivn konen nkup

    MuiV % eny 18-29 let 30-44 let 45-54 let 55-65 let

    .. v dalch fzch procesu nkupu jsou nejvce vyuvny teni starmi 55 let.

  • Mdia jako zdroje informac o vr

Embed Size (px)
Recommended