Výzkumy veřejného mínění musí být transparentní.Václav Forst, SIMAR

Témata• Aktivity SIMAR pro transparentnost výzkumů veřejného mínění

• Pasport výzkumu veřejného mínění• Společné kroky agentur, které se tímto typem výzkumu zabývají

• Interpretace výsledků - společná zodpovědnost agentur a uživatelů

Pasport• Srpen 2013 - obnovení diskuse o kvalitě výzkumů veřejného mínění, zejména

předvolebních výzkumů – dohoda agentur na společné transparentní strategii realizace VVM a publikace výsledků

• Pozvány byly všechny agentury, které publikují VVM

• Zapojené agentury :

• CVVM/SOÚ• Ipsos• Median• Opinion Window• ppm factum

• SC&C• STEM• STEM/MARK• TNS AISA

Pasport• Dohoda agentur:

• Definování pasportu výzkumu a jeho povinné publikování, pokud je výzkum veřejný

• Agentury se dohodly jako součást svého výstupu z výzkumů zveřejňovat základní povinné údaje případně další nepovinné údaje

• Základními údaji o výzkumu mají být doplněny i grafy a stručné informace pro média

Pasport – základní povinné informace• Uvádět v každém mediálním výstupu

• v titulku povaha výstupu

• agentura/zadavatel výzkumu

• počet respondentů

• metoda sběru dat

• datum sběru dat/doba dotazování

Pasport – další povinné informace• Povinná součást podrobného reportu

• jméno výzkumné organizace, která výzkum realizovala • zadavatel, kdo výzkum platil • počet respondentů • základní soubor pro výběr • způsob výběru respondentů • metoda sběru dat • počet tazatelů (u osobního dotazování) • termín dotazování (komentář k období sběru dat pokud je relevantní)

Pasport – další možné informace• Nepovinné údaje (doporučené ke zveřejnění)

• Vážení (pokud bylo použito)

• Znění kladených otázek (dotazník)

• Způsob kladení otázek (karty apod.)

• Počet dotazovacích bodů

• Statistická chyba výběrového souboru

Pasport – volby 2013

• Pasporty výzkumů k volbám 2013 byly zveřejněny na stránkách SIMAR

• Výstupy z výzkumů realizovaných pro Českou televizi obsahují detailní popis metodiky sběru dat a prezentace výsledků

Stranické preference a volební model v září 2013

Stranické preference a volební model v září 2013

Pasport – další kroky• Pracovní skupina SIMAR k problematice VVM připravuje revizi pasportu

• Jakékoliv podněty rádi přivítáme

• Kontakt: simar@simar.cz

Kontrola průběhu sběru dat• Kontrola sběru dat:

• osobní dotazování• telefonické dotazování • on-line dotazování

• Cena vs. kvalita

• Kontroly SIMAR

On-line metody• Pasport na on-line

• ESOMAR - Online Research Guideline 2015

• ESOMAR - Online Sample Quality Guideline 2015

• SIMAR – Kvantitativní on-line výzkum

WWW.ESOMAR.ORG

WWW.SIMAR.CZ

On-line metody

On-line metody• Anketa vs. výzkum

• Kontrola průběhu sběru dat

• Informační hodnota• Možnosti zobecnění výsledků - generalizace

Interpretace• Zveřejnění výsledků výzkumu – výzkumná zpráva• Publikace výsledků výzkumu - média

• Zjištění z VVM jsou veřejně publikována a diskutována. • Stává se, že výsledky jsou publikovány v dramatizované, nebo

provokativní či zpolitizované formě. • Kontext a způsob, kterým byl výzkum realizován je nedělitelnou

součástí výstupu.

• Základem jsou důvěryhodné výzkumy

Jak se pozná důvěryhodný zdroj• Uveřejňuje informaci o realizaci výzkumu - pasport výzkumu

• Podrobný pasport je veřejně dostupný (obsahuje maximum údajů)

• Je transparentní zadavatel či účel výzkumu

• Používá prověřené metody založené na vědeckém základě a je ochotný o své metodice diskutovat

• Reprezentant agentury je snadno k dosažení a otevřen k debatě o své metodice

• Skutečně naplňuje podmínky ICC/ESOMAR Kodexu

Editor/redaktor je filtr• Při zpracování závěrů a jejich publikaci je třeba odlišit data výzkumu a

a jejich interpretaci.

• Ideálně by případná interpretace měla být konzultována s odborníky výzkumu.

Kritické body výzkumného šetřeníZeptat se ty správné otázkyZeptat se těch správných lidí

Formulovat dobře otázkyZískat na své otázky odpovědi

Zvolit relevantní způsob analýzy datKomunikovat (objektivně) výsledky

Anderson, Berdie, & Liestman, 1984

Zadavatel/uživatele

Výzkumníci

Jak správně interpretovat• Nečerpat jenom z TZ, jít do podrobného reportu (kontakt na autora)

• Znění otázek, pořadí otázek

• Přesně a zodpovědně reportovat čísla (základ dobré novinařiny)

• např. odpovědi „nevím“, škálové hodnoty, desetinná čísla

• Odpovědět na otázku „proč“ – ne pouhá data výsledků, ale vysvětlení

• Dát datům kontext – politický, ekonomický, sociální, …

• Podívat se co říkají jiné výzkumy, porovnat, ale porovnatelné

Příklad• Výsledek v rámci statistické chyby je interpretován jako signifikantní.

Aktuálně třetí nejpreferovanější KSČM si s aktuálním ziskem 14,7 % hlasů oproti březnu polepšila o 1,5 procentního bodu a ODS s aktuálním ziskem 8,3 % hlasů si oproti minulému měsíci polepšila o 0,8 procentního bodu.

Statistická chyba u uvedené skupiny obyvatel se pohybuje v rozmezí +-1,5 %. 

Pozvánka:

• Seminář k problematice předvolebních výzkumů

• SIMAR a Syndikát novinářů

• Termín: 8.9. 2016

Kontakt: simar@simar.cz

Děkujeme za pozornost