ZNAČENÍ MÍSTNÍCH PRODUKTŮ ZNAČENÍ MÍSTNÍCH PRODUKTŮ ve venkovských regionech ČRve venkovských regionech ČR

Iva Dyková, Apus, ARZIva Dyková, Apus, ARZPraha, 12.3. 2009Praha, 12.3. 2009

Asociace regionálních značekAsociace regionálních značek

• venkovské regiony:venkovské regiony:- tradiční turistické oblasti, často s chráněným územím - tradiční turistické oblasti, často s chráněným územím

• regionální značka garantuje:regionální značka garantuje:- původ a vazbu na region, kvalitu, šetrnost k ŽP- původ a vazbu na region, kvalitu, šetrnost k ŽP

• produkty vhodné pro značení: produkty vhodné pro značení: - řemeslné (průmyslové) výrobky, potraviny, zemědělské a - řemeslné (průmyslové) výrobky, potraviny, zemědělské a přírodní produkty, případně službypřírodní produkty, případně služby

• proces v regionu:proces v regionu:- vznik značky (princip „zdola“)- vznik značky (princip „zdola“)- správa a udělování značky- správa a udělování značky- působení značky- působení značky

Základní charakteristiky značeníZákladní charakteristiky značení

• ekonomický rozměr:ekonomický rozměr:- podpora místních drobných podnikatelů (zviditelnění, zvýšení - podpora místních drobných podnikatelů (zviditelnění, zvýšení prestiže jejich produktů, efektivní reklama)prestiže jejich produktů, efektivní reklama)- podpora místní ekonomiky, diverzifikace ekonomických činností- podpora místní ekonomiky, diverzifikace ekonomických činností

• sociální rozměr:sociální rozměr:- hrdost na region, sounáležitost, vnímání hodnoty místního - hrdost na region, sounáležitost, vnímání hodnoty místního dědictví (přírodní, kulturní)dědictví (přírodní, kulturní)- podpora aktivní spolupráce – podnikatelé (výrobci, prodejci), - podpora aktivní spolupráce – podnikatelé (výrobci, prodejci), veřejná správa, neziskový sektor, ochrana přírodyveřejná správa, neziskový sektor, ochrana přírody

Cíle a přínosy regionálního značení I.Cíle a přínosy regionálního značení I.

• environmentální rozměr:environmentální rozměr:- podpora lokální výroby a spotřeby – snížení dopravní zátěže- podpora lokální výroby a spotřeby – snížení dopravní zátěže- podpora šetrných produktů, environmentální poradenství - podpora šetrných produktů, environmentální poradenství - udržitelný cestovní ruch – vnímání souvislostí, života v regionu- udržitelný cestovní ruch – vnímání souvislostí, života v regionu

• regionální rozměr:regionální rozměr:- zviditelnění regionu, posílení image regionu- zviditelnění regionu, posílení image regionu- ochrana specifik regionů, tradic, kultury, krajiny- ochrana specifik regionů, tradic, kultury, krajiny

Cíle a přínosy regionálního značení II.Cíle a přínosy regionálního značení II.

• setkávání v regionusetkávání v regionu- podnikatelé, samospráva, NNO - podnikatelé, samospráva, NNO - logo, hranice, pravidla- logo, hranice, pravidla- zázemí, koordinátor, komise - zázemí, koordinátor, komise - propagace značky, společné aktivity- propagace značky, společné aktivity- financování a udržitelnost do budoucna- financování a udržitelnost do budoucna

• spuštění a fungování systémuspuštění a fungování systému

Zavedení regionální značkyZavedení regionální značky

Jak značení fungujeJak značení funguje

Výrobci

Regionálníkoordinátor

ARZ / Apusnárodní koordinátor

Certifikačníkomise

• původ výrobku původ výrobku - - místní výrobce, hlavní fáze výrobymístní výrobce, hlavní fáze výroby

• kvalita kvalita – min. standard– min. standard

• nepoškozuje ŽPnepoškozuje ŽP

• jedinečnost, vazba na region jedinečnost, vazba na region - tradice (0-5 bodů)- tradice (0-5 bodů)- místní suroviny - místní suroviny (0-5 b.)(0-5 b.)- řemeslná práce - řemeslná práce (0-5 b.)(0-5 b.)- motiv regionu, specifičnost - motiv regionu, specifičnost (0-5 b.)(0-5 b.)- výjimečné vlastnosti - výjimečné vlastnosti (0-5 b.)(0-5 b.) min. 10 bodůmin. 10 bodů

Certifikační kritériaCertifikační kritéria

Povinnosti uživatelů značekPovinnosti uživatelů značek

• označovat výrobky značkouoznačovat výrobky značkou- k dispozici visačky, samolepky, či vlastní etikety nebo jinak- k dispozici visačky, samolepky, či vlastní etikety nebo jinak

• plnit stále certifikační kritériaplnit stále certifikační kritéria

• poplatekpoplatek- 1 500 až 5 000 Kč na 2 roky (50-200 EUR)- 1 500 až 5 000 Kč na 2 roky (50-200 EUR)

• letáky, katalogy výrobků a další tiskoviny

• webové stránky (společné všem regionům)

• vlastní sezonní regionální noviny

• regionální média

• prodejní místa v regionu

• stánky, společné jarmarky

Aktivity v regionechAktivity v regionech

• jednoduché principy – rychlost, jednoduché principy – rychlost, pružnost, možnost individuálního pružnost, možnost individuálního přístupupřístupu

• nízké náklady, nízká zátěž nízké náklady, nízká zátěž uživatelů značekuživatelů značek

• důvěra, relevance, hrdost na regiondůvěra, relevance, hrdost na region

• nejen certifikace, ale i propagace, nejen certifikace, ale i propagace, spolupráce, aktivitaspolupráce, aktivita

Přednosti Přednosti regionálních značekregionálních značek

Asociace regionálních značek, o.s.Asociace regionálních značek, o.s.

Asociace regionálních značek, o.s.Asociace regionálních značek, o.s.

• 10+1 členských regionů, 10+1 členských regionů, přes 200 platných certifikátůpřes 200 platných certifikátů

• shodné principy udělování značky shodné principy udělování značky - jednotná pravidla certifikace- jednotná pravidla certifikace

• možnost přizpůsobení regionumožnost přizpůsobení regionu

• propojení na národní úrovni propojení na národní úrovni - národní koordinátor- národní koordinátor- společná setkání – sdílení zkušeností, - společná setkání – sdílení zkušeností, rozvíjení pravidel značenírozvíjení pravidel značení- společné aktivity, fundraising- společné aktivity, fundraising

• jednotná propagace, prezentace, grafický styljednotná propagace, prezentace, grafický styl

• systém otevřený dalším regionůmsystém otevřený dalším regionům

• udržitelnost - financování- snížit závislost na grantech- hledání sponzorů- další aktivity - vlastní příjmy (ale: neziskové subjekty)

• výraznější podpora odbytu- malovýrobci, omezené kapacity, omezený výběr, složitá logistika

• podpora zemědělců- pouze mají-li koncový produkt

• rozdílný přístup, očekávání - mezi výrobci, mezi regiony

VýzvyVýzvy

Iva DykováIva DykováApus, Senovážná 2, Praha 1Apus, Senovážná 2, Praha 1

Asociace regionálních značek, o.s.Asociace regionálních značek, o.s.

Tel.: 224 222 843Tel.: 224 222 843Mobil: 724 159 439Mobil: 724 159 439

dykova@apusos.czdykova@apusos.cz, , dykova@arz.czdykova@arz.cz

www.domaci-vyrobky.czwww.domaci-vyrobky.cz

www.regionalni-znacky.cz www.regionalni-znacky.cz

KontaktKontakt