Značka místa jako proces
LOGO REKLAMA FACEBOOK
SOCIÁLNÍ�OBJEKT
Značka pracuje s konceptem identity – ideálního stavu. Má proto značka místa být utopií? Jaké jsou alternativy? Jak definovat „ideál“? Značka jako podstatné jméno a značka jako sloveso.
Má být snaha o značku místa univerzální ambicí? Kdo potřebuje značku místa a proč? Co taková značka „dělá“ a co je mimo dosah jejich schopností.
Národní značka
Export/Značky
Vláda/vládnutí
Investice a imigrace Kultura a kulturní dědictví
Lidé
Turismus
podle Simona Anholta
Branding jako „tyranská“ disciplína? Konzistence, řízení, „top-down“ přístup, normy, kodifikace...
Marketing smyslu �
PATŘIT
VYDĚLIT SE
RISKOVÁNÍ ST
ABIL
ITA
Hrdina, Vyhnanec, Kouzelník
Vládce, Pečovatel,
Tvůrce
Milenec, Klaun,
Jeden z nás
Neviňátko, Hledač, Mudrc
Mark/Pearson: The Hero and The Outlaw > THE GRID
PATŘIT
VYDĚLIT SE
RISKOVÁNÍ ST
ABIL
ITA
Hrdina, Vyhnanec, Kouzelník
Vládce, Pečovatel,
Tvůrce
Milenec, Klaun,
Jeden z nás
Neviňátko, Hledač, Mudrc
Mark/Pearson: The Hero and The Outlaw > THE GRID
BALI
INDIA
Jak může marketingová perspektiva přispět?
Orientace na potřeby cílových skupin
Iterativní povaha identity značky
Značka jako terapie
Měřitelnost nebo aspoň „senzibilizace“ vůči cílům
Značka jako hra