Google Confidential and Proprietary

Google Confidential and Proprietary

“5 mýtů” mobilního marketinguTomáš Kasman

Industry Analyst Google ČR

Google Confidential and Proprietary

Google Confidential and Proprietary

Mobilní zařízení zásadním způsobem mění naše uživatelské chování...Víme...

Volba papeže

Google Confidential and Proprietary

Google Confidential and Proprietary

Mobilní web není potřeba...

Mobil je malý...

Mobil neprodává...

Mobil je jenom pro “zábavu...”

Google reklamní řešeníTypicky slýcháme...“5 mýtů”

1

2

3

4

- ex. summary

5 Máme spoustu času se připravit...

Google Confidential and Proprietary

Google Confidential and Proprietary

ZDROJ: OurMobilePlanet.com, Netmonitor.cz, 2013, SPIR (odhad více zdrojů)

Dnešní uživatel je připojen kdykoliv a kdekoliv... #1: Malý

70 %

1,5 M

300 tis.

Čechů využívá internet v mobilu

české populace bude online

v roce 2013:

Čechů chodí na internet přes tablet

Google Confidential and Proprietary

Google Confidential and Proprietary

ZDROJ: OurMobilePlanet.com

… a počet vlastníků chytrých telefonů bude růst#1: Malý

...penetrace chytrých telefonů do konce roku 2013:

CEE region EU benchmark

Google Confidential and Proprietary

Google Confidential and Proprietary

...co dělají Češi na mobilu?

ZDROJ: Google interní data, Srpen 2013

Nejčastější aktivity Čechů na mobilu jsou vyhledávání, email a mapy

#2: jenom pro zábavu

74 %

72 %

70 %

68 %

62 %

59 %

53 %

Vyhledávání

Email

Mapy / lokace

Zprávy

Sociální sítě

Sledují videa

Foto

Google Confidential and Proprietary

Jako marketéři máte s Googlem na mobilu mnoho možností...

Click-to-call

1. Prodej přes mobil 3. Promo aplikace2. Branding

#2: jenom pro zábavu

Video

Promo apl.

ZDROJ: Google reklamní řešení pro mobil

Google Confidential and Proprietary

Google Confidential and Proprietary

Rozšiřte komunikaci značky o Mobilní display

Zařízení, OS, Operátor

Zájmy a témata Demografie Lokalita

NEW

S

ART

MU

SIC SPO

RTS

Zasáhněte cílovou skupinu pomocí různých typů cílení

#2: jenom pro zábavu

Google Confidential and Proprietary

Google Confidential and Proprietary

Vaše reklama

84 %uživatelů chytrého telefonu si všimne mobilní reklamy

Base: Private smartphone users who use the Internet in general, Smartphone n= 1.000 Q41: How often do you notice advertising when you are using the browser or an app on your

smartphone? (Ever)

“Share of Voice” na mobilu je mnohem vyšší#2: jenom pro zábavu

Google Confidential and Proprietary

Vyzkoušejte váš web na howtogomo.com

Otázka zní, jak vypadá vaše webová stránka na mobilu?

#3: mWeb není třeba

Google Confidential and Proprietary

Google Confidential and Proprietary

ZDROJ: Hypoteční banka, Kvantitativní výzkum na vzorku 1,000 firem z databáze Najisto.cz, 2012

… je důležité, abyste jako firma byli na mobilní éru připraveni

#3: mWeb není třeba

...jenom 2 % českých firem má web přizpůsobený mobilním zařízením

Google Confidential and Proprietary

Google Confidential and Proprietary

Přes lokátor poboček

Přes Click to Call

Přes kamenný obchod na Online

(Showrooming)

V mobilní aplikaci

Na mobilním webu

Přes různá zařízení

Mobil vytváří nové konverzní příležitosti#4: neprodává

Online to offline Nákup online

Google Confidential and Proprietary

Google Confidential and Proprietary

… je se však potřeba podívat na hodnotu všech mobilních konverzí...

#4: neprodává

ilustrativní příklad

Google Confidential and Proprietary

Spočítejte si nafvm.withgoogle.com

… pro jednoduchou kalkulaci “full value of mobile” nemusíte chodit daleko

#4: neprodává