Boomernag Publishing: firemní tabletové magazíny

transcript

VIII. Akademie BoomerangTabletové magazíny

1,6 milionupočet tabletů v Čechách

10,000.000čtvrtletní ztráta v dolarech deníku The Daily, jediného časopisu určeného výhradně pro iPad, který S. Jobs a R. Murdoch zavřeli.

4.301prodej magazínu Glamour v září 2010, další měsíce prodej propadl o 30 %102.450

celosvětový (!) prodej tabletové verze magazínu Wired

tabletových titulů, z toho 700 firemních67počet českých tabletových magazínů

Čísla dokládající efektivitu prostředků vložených do tvorby tabletového časopisu nejsou moc optimistická ani po čtyřech letech.Vydavatelé považovali tablety - po internetu - za spásu svých klesajících příjmů a prodaných výtisků. Revoluce se ale nekoná.Je to dané médiem samotným, neschopností vydavatelů a klientů, nebo prostě faktem, že díky fragmentaci mediálního trhu už žádné médium nedosáhne výrazné nadvlády nad ostatními formami, jako v minulosti?2014 Gigaom

1,6 milionupočet tabletů v Čechách

10,000.000čtvrtletní ztráta v dolarech deníku The Daily, jediného časopisu určeného výhradně pro iPad, který S. Jobs a R. Murdoch zavřeli.

4.301prodej magazínu Glamour v září 2010, další měsíce prodej propadl o 30 %102.450

celosvětový (!) prodej tabletové verze magazínu Wired 5.000

tabletových titulů, z toho 700 firemních67počet českých tabletových magazínů

Čísla dokládající efektivitu prostředků vložených do tvorby tabletového časopisu nejsou moc optimistická ani po čtyřech letech.Vydavatelé považovali tablety - po internetu - za spásu svých klesajících příjmů a prodaných výtisků. Revoluce se ale nekoná.Je to dané médiem samotným, neschopností vydavatelů a klientů, nebo prostě faktem, že díky fragmentaci mediálního trhu už žádné médium nedosáhne výrazné nadvlády nad ostatními formami, jako v minulosti?2014 Gigaom

Celosvětové prodeje tabletových magazínů

Tištěný EN náklad Prodané tabletové verze

Reader’s Digest 5,241,480 292,285 6 %

Cosmopolitan 3,017,990 246,815 8 %

National Geographic 4,125,152 180,288 4 %

Wired 851,823 102,450 12 %

People 3,542,185 73,181 2 %

... ani velká jména mezi magazíny neprodávají tabletovou verzi ve významném nákladu.Zdroj: Google

Vybavenost Čechů čtecími zařízeními

V roce 2014 vedou chytré telefony, tablety a nakonec čtečky.

16 % populace používá tablet; spolu s chytrým telefonem je to pak třetina populace.

ČR, duben 2014: 1,6 milionu obyvatel (16 % populace) vlastní tablet.Do konce roku 2015: 1/3 domácností bude mít tablet.2014 Unie Vydavatelů

Uživatelé tabletů USAChytré telefony

Tablety

Vlastníci tabletů jsou vzdělání, zaměstnaní, bohatí, ale ne nutně mladí.Tip: uživatelé tabletů se méně dívají na televizi, než neuživatelé (Google Think 2014)Zdroj: Výzkum Media projekt pořádá Unie vydavatelů. Realizátory jsou společnosti Median a STEM-MARK. Dotázáno bylo celkem 12 655 respondentů. Flurry Analytics 2012, The Economist Group 2014

Kde a kdy lidé tablety používají?Nejlepší zásah: doma, mezi 17 a 20 hodinou, o víkendechTip: 35 % uživatelů používá tablet na toaletě :-)

Globální návštěvnost internetu dle zařízení

V roce 2013 tablety předstihly v počtu přístupů k internetu mobilní telefony.

Logické: vyšší komfort konzumace elektronického obsahu díky většímu displeji.Adobe: analýza mezi 100 miliardami návštěv na 1000 nejnavštěvovanějších webech na světě.

K čemu tablet?

TOP 3: e-mail, čtení (internet), hraníObecně tablet nepoužíváme k vytváření obsahu, ale jeho konzumování. Překážkou k intenzivnější tvorbě obsahu je nepřítomnost fyzické klávesnice.Zdroj: The Economist Group 2014, Mag+

Uživatelé tabletů rádi nakupují!

Tento fakt lze dobře využít v časopisu: umožněte čtenáři kupovat výrobky a služby, jako třeba Zappos (prodej obuvi).

Zappos propaguje v magazínu své výrobky kontextově. Tzn. uvádí je v situacích, které jsou pro čtenáře známé a inspirativní.Tento trik vede k a) častějšímu, b) dražšímu nákupu než prostý e-shop s telefonním seznamem výrobků.Zdroj: Masable.com, Zappos study 2013

Multitasking: druhé zařízení

Nikdy12%

Někdy7%Každý měsíc

Často28%

Denně42%

Tablet versus TV

Tablet bývá často používán jako druhé zařízení k televizi.Na otázku: Jak často sledujete televizi při práci s tabletem, lidé odpovídají...Zdroj: The Economist Group 2014, Google Think 2014

Jak čtou lidé na tabletu „novinky”?

Oba dva způsoby36%

Prohlížeč26%

Aplikace39%

Otázkou zůstává, jakou zvolit techniku publikování firemního časopisu na tabletu?Uživatelé tabletů mají své čtenářské návyky rozložené poměrně rovnoměrně mezi speciální aplikace (čtečky) a čtení v prohlížeči (responsivní weby).Není tedy jednoduché zvolit, do které cesty investovat...Zdroj: The Economist Group

Jak čtou lidé knihy?

Nastejno41%

Raději v tabletu36%

Raději tištěné23%

... ani otázka čtení knih nám neukáže jednu jedinou cestu.Zdroj: The Economist Group

AndroidVelký výběr, nízká cena

iOSNejvíce aplikací, vyšší cena

Českému trhu s tablety vládne systém Android, následovaný iOS (84 % vs. 11 % trhu).Důvodem menší rozšířenosti iPadu je a) cena a b) malá možnost výběru čtecího zařízení.Zdroj: Google

Tabletové magazíny

Výhody a nevýhody tabletového magazínu

Zachování grafických znaků tištěného časopisuMožnost multimédiíDistribuce s takřka nulovými nákladyŠetření nákladů za tisk

Vybavenost čtecím zařízenímKompatibilita a bezchybnost fungováníBezbariérovost čteníData: velikost, rychlostBaterie

Kdy a jak zákazníci čtou? Čtenářské zvyklosti a jednotlivé firemní kanály

Proč by nás měly tabletové verze zajímat?Mají své místo ve čtenářských návycích našeho zákazníka. Chceme-li zachytit jeho pozornost, musíme zkusit i tento kanál.

Zdroj: Kircher & Burkhardt 2013

Multimédia v tabletovém magazínu• Film (reklama, videoklip, instruktáž, návod, tutorial)

• Zvuková stopa (projev, muzika, zvuk motoru)

• Animace (3D produkty)

• Linky (směrování na své další online projekty, prodej)

• Sociální média (social plug-in, možnost interakce čtenářů s články)

• Hry (minihry, volby, kvízy, doplňovačky)

Obsah, přesahující fyzický rozměr časopisu a jeho počtu stran (fotogalerie, texty)

Americký Esquire je velmi inovativní. I jeho tabletová verze využívá všech možností, které multimédia nabízejí.Podívejte se, jak vypadá nákladný a zábavný tabletový měsíčník.

Čtyři cesty tabletového média

ČTEČKA RESPONZIVNÍ WEB PDF

Technická úprava dokkumentu pro čtečku v mobilních

zařízeních. Zachování layoutu

tištěného magazínu, přidání interaktivity.

Jedna verze pro internet, tablet i mobilní telefon.

Nutnost připojení.

Speciální DTP úprava magazínu pro displej tabletu.

Online služby, umožňující

převod PDF do verze čitelné pro

tablet.

ONLINE SLUŽBA

I. cesta: online služba

Online nástroje

Online služby sdružující co největší počet magazínů dokáží automaticky převést jednoduché PDF.

Komfort čtení je nízký díky zachování layoutu tištěného magazínu.

Publero, Issuu.com...

II. cesta: zjednodušené PDF

Optimalizované PDF

• Optimalizovaný layout magazínu pro displej tabletu (sloupce, velikost textu, atd.)

• Kompatibilní se 100 % platforem (Windows Phone, Android, Blackberry, iOS)

• Nemožnost jakékoliv interakce a multimédií

• Nezávislé na internetovém připojení, možné zabezpečení heslem

• Náročnost sazby tabletové verze cca. 2 dny

III. cesta: čtečka

Metropole

industrialPodzim 2014magazín plný inspirace

Cenotvorba

IV. cesta: HTML 5

ČILICHILI 2004 – 2013

ČILICHILI 2004 – 2013• ČILICHILI vychází jako měsíčník a nahrazuje stávající

prodejní brožuru.

• Okamžitě se stává nejdůležitějším a nejoblíbenějším prodejním nástrojem osazenstva obchodů Vodafonu, je druhým nejčastějším důvodem návštěvy obchodu.

• 2012: Počet výtisků se ustálil na čísle 80 000, časopis si přečte 200 000 čtenářů. Facebookový profil časopisu má 35 000 fanoušků.

• Online verzi časopisu Vodafone spustil v roce 2008. Na jaře 2013 přichází na CILICHILI.CZ měsíčně téměř 400 000 unikátních návštěvníků.

• ČILICHILI odlišuje Vodafone od ostatních operátorů, dělá značku mladší, lidštější a bližší zákazníkům (Millward Brown, 2010).

Přišel čas dostat

ČILICHILI do tabletů a chytrých

smartphonů. Bez

kompromisů...

Nebude to jednoduché...

Za osobitou tvář ČILICHILI vděčí funkčnímu mixu zajímavých textů psaných svébytným stylem, unikátním

rubrikám a inovativnímu grafickému designu.

Nebude to jednoduché...

Za osobitou tvář ČILICHILI vděčí funkčnímu mixu zajímavých textů psaných svébytným stylem, unikátním

rubrikám a inovativnímu grafickému designu.

... bude to výzva!

Je skutečně reálné překlopit všechny silné stránky do digitálního prostředí chytrých telefonů a

tabletů?

... bude to výzva!

Je skutečně reálné překlopit všechny silné stránky do digitálního prostředí chytrých telefonů a

tabletů?

1. srpna 2013 všichni naši čtenáři zjistili, že ano!

Každý měsíc v novém ohozu

• Každé nové číslo magazínu má pokaždé jinou titulní stranu. Co kdyby se HP také každý měsíc změnila?

• Redakce má obrovskou svobodu umístit obsah na HP tak, aby dobře prodala ty nejlepší kousky daného čísla.

• Čtenář na první pohled vidí, že je nové číslo “venku”

• Každá HP má své unikátní URL

Každý měsíc v novém ohozu

• Každé nové číslo magazínu má pokaždé jinou titulní stranu. Co kdyby se HP také každý měsíc změnila?

• Redakce má obrovskou svobodu umístit obsah na HP tak, aby dobře prodala ty nejlepší kousky daného čísla.

• Čtenář na první pohled vidí, že je nové číslo “venku”

• Každá HP má své unikátní URL

Náš čtenář se cítí komfortněDesign stránek nabízí snadnou navigaci jak aktuálním číslem, tak archivem čísel

Neztrácíme hravost, kterou papír překypuje

• Online redakce má spoustu možností, jakou podobu dá každému článku.

• Může ovlivnit velikost a umístění obrázků, vybrat vhodný font a také se rozhodnout, jak nejlépe využít doplňkové boxy.

• Díky sofistikovanému zpracování backendu si kontrolují vzhled článku i v mobilní verzi ještě před publikováním.

Rubrika Fakebook třikrát jinak

Jsme v neustálém kontaktu se čtenáři

Díky aplikaci Livefyre víme okamžitě o jakémkoli komentáři k jakémukoli článkua můžeme na něj reagovat.

Sociální media nám pomáhají propagovat články a zároveň získat okamžitou zpětnou vazbu, jaký obsah funguje.

Používáme ISSUU jako online archiv čísel ke stažení

Jsme v neustálém kontaktu se čtenáři

Díky aplikaci Livefyre víme okamžitě o jakémkoli komentáři k jakémukoli článkua můžeme na něj reagovat.

Sociální media nám pomáhají propagovat články a zároveň získat okamžitou zpětnou vazbu, jaký obsah funguje.

Používáme ISSUU jako online archiv čísel ke stažení

Jsme opravdu ambasadorem?

• První podobně zpracovaný lifestylový magazín v ČR.

• Posunuli jsme hranice zábavy, které může mobilní internet svým uživatelům nabídnout.

• Přiblížili jsme displej papíru.

• Jako první v ČR jsme začali používat rozšířenou realitu jako přirozenou součást obsahu časopisu.

Konec chvástání.

Chceme vidět čísla!

Návštěvnost stoupla více jak dvojnásobně

Přístup z mobilních zařízení o stovky %

ČILICHILI? Nejlepší čtení v tabletu a mobilu!

www.bpublishing.czwww.facebook.com/boomerang.publishing

Přesvědčte se samiBoomerang Publishingtel.: 244 023 201 , e-mail: info@bpublishing.czNad Kazankou 37, 171 00, Praha 7

Martin Vymětal2014 © Všechna práva vyhrazenaVíce ze světa firemních médií najdete na blogu firemnimedia.cz „Bez korektury“

Boomernag Publishing: firemní tabletové magazíny

Marketing