Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost!

@PavelUngr + @Jan_Kvasnicka =

„Jako copywriter si musíte uvědomit, že máte opravdu velkou

moc!“

Homepage na e-shopu a vliv jediného slova

E-shoptodoporučuje:jemožné,ževzniknenega;vníemoce,chtějísetohozbavit,jetonekvalitníatd.

Homepage na e-shopu a vliv jediného slova

Jetonejprodávanější,tedyasitonejvícepopulární,jezdesocialproofzákazníků=žádnénega;vníemoce.

SEO UX

CRO Psychologie

Branding

Emailing

A nyní prakticky!

Kde všude pracujeme s texty?

Texty na úvodní stránce?

Ano, vystihnete obsah a nabídku stránky tak, aby neobtěžovala

Ne, někdy to vážně nepotřebujete, protože texty tam nikoho zajímat nebudou a číst je nikdo nechce

Využívejte osobní přístup nebo pozici brandu

Takhle ne!

Vtáhněte návštěvníka do příběhu

Informační architektura

Názvy a struktura kategorií

•  Jedna URL Synonyma?

•  Různé URL Různý obsah?

Pokryjte více synonymických frází na jedné URL

Netřeba samostatných URL pro sedací soupravy a sedačky

Netřeba samostatných URL pro sedací soupravy a sedačky

Pozor na architekturu. Neduplikovat!

Diverzifikace

Kategorie Štítky Filtry Produkty Články

Poradna

Blog

Magazín

Dobře si rozmyslete, co dáte do kategorií, co do filtrů a co do štítků. Jsou to jiné úrovně třídění a neměly by se překrývat. Stejně tak přemýšlejte co dát do poradny, co na blog a co do magazínu. Potřebujte opravdu vše?

Ukázka odlišného přístup ke kategorizaci i filtrování

Jak na konkurenční výhody?

Pozor na #prazdnaslova

Nadpisy a jak na ně

Nadpisy

• Různá klíčová slova • Nemusí být přesná shoda • Skloňujte, časujte • Odlište se!

Víte co, komu a proč?

Nadpisy – netapetuje, smrt SEP spamu!

Texty kategorií

Texty kategorií Pokudnemátecoříci,radějimlčte

Rozpovídejtesejenuspecifickýchaodbornýchtémat

Texty kategorií Někdylepšížádnýtext,nežblábol

SEO spam ne, fakt ne, prosím ne!

Délka textu – 2 – 3 věty stačí

Nedělejte texty, které nikdo nečte jen kvůli SEP

Tučnost textu, má vliv na SEO?

Tučná slova? Proč ne, je to kotva, která čtenáře zachytí, ale významnější vliv na SEO nebyl potvrzen

Na struktuře textu záleží!

Buď první a tweetni

„Odevzdáním textů vaše práce opravdu nekončí. Dotáhněte to do konce!

#SEOUX“

Pozor na to, co Google vidí a co nikoli

Neskrývejte, co má být viditelné. Google plánuje indexovat jen to, co je viditelné na první pohled.

Neskrývejte, co má být viditelné, skrývání JavaScriptem se vyhněte

Poznejte chování zákazníka

Nakupuje opakovaně to samé? Ukažte mu cestu

Detail produktu a pohled SEO

Dlouhý text

Videa

Obrázky

Navigace na stránce

Soubory ke stažení

Interní odkazy

#hellyeah Strukturovaná data

hPp://bit.ly/alzacopy

Google to rád

dlouhé.

Nebojte se obsáhlých textů plných obrázků, tabulek, videí a

dalšího bohatého obsahu. Jako

Alza.

Záložky u produktů

hPps://www.smdledziarovky.sk/led.ziarovky/gu10/stmievatelna.led.ziarovka.7.5w.tepla.biela.smd2835.gu10

ZáložkymusímítvlastníURL

hPp://mobilni-telefony.heureka.cz/apple-iphone-5s-16gb/

hPp://mobilni-telefony.heureka.cz/apple-iphone-5s-16gb/prislusenstvi/#sec;on

hPp://mobilni-telefony.heureka.cz/apple-iphone-5s-16gb/poradna/#sec;on

hPp://mobilni-telefony.heureka.cz/apple-iphone-5s-16gb/recenze/#sec;on

Záložky u produktů

InspirujteseuHeuréky

Buď první a tweetni

„To, co na první pohled návštěvník nevidí, to nemusí být indexováno – Google“

ZkustedělatpřístupnézáložkyvyhledávačůmjakoMegapixel–jako

kotvynastránce

Nezapomínejte na práci s odkazy

Odkazy, odkazy, odkazy... Co dát do anchor textů? To, na co cílím!

Nezapomínejte, že odkazy a jejich texty nejsou jen v obsahovém bloku. Možností je mnohem víc.

Jak na prolinkování prakticky

Jsmenadetailuproduktu,kouknětenastrukturumenuadrobečkovou

navigaci

iPadkategoriebylavnavigaci,aleiPadApplenikoli,jetotedyspeciální

vstupnístránka

Stránkajeop;malizovanáprodanoufrázi

Obsahujeunikátnítexty

Skladovost – buďte jednoznační

Ihned k odeslání Skladem Skladem u dodavatele

Takhle ne!

Ihned k odeslání Skladem Skladem u dodavatele Skladem, zítra 9. 6 u Vás Skladem, v pondělí 13. 6 u Vás

Takhle ano!

Call-to-action – musíte vědět, co funguje

Buď první a tweetni

„Pokud děláte A/B testování na copy, sdělte výsledky autorovi textů!

#SEOUX“

Naveďte návštěvníka k akci

Pokudchcete,abyčláneksdíleli,dejtejimotomvědět

Taktobytomělovypadat

Nebotakto

Zvyšujeme konverzní poměr pro přihlášení k odběru novinek

Prezentujtenávštěvníkovi,comůžezískat,nebojakktomupřistupujete.

Taktotedyne!

Taktoano!

E-mail pro komunikaci

info@mujweb.cz

E-mailinfo@vašedoména.czbymělvždyexistovat,alekomunikacebymělabýt

vedenézjiného..

info@mujweb.cz napisnam@mujweb.cz sluzebnicek@mujweb.cz

…použijtejiný,neotřelý,lidštějšíazapamatovatelnější

e-mail

Optimalizace výsledků vyhledávání

Odlište se a prodávejte Nedávejtedo;tulkůapopisků

to,comůžetemítvestrukturovanýchdatech

Titulekjemikropříběhplnýemoci,kterývásmáodlišit,zákazníkazaujmouta

prodattodůležité.Titulkyapopiskyjsouvaševýkladnískříň.Nebuďtefádní!

Útočte na 0. pozici 1.Poziceužnenísexy,získejtenultou!Pištedlouhékvalitnítexty,sbohatýmobsahem,kterélidibudoukon;nuálněsdílet,protože

přinášejítrvalouhodnotu.

Buď první a tweetni

„Copywriting zasahuje nejen na web, ale dokážete ovlivnit

vyhledávače a sociální sítě #SEOUX“

Drobnosti rozhodují

Řeknětenávštěvníkovijednoznačně,kdymůževolat–zvýšeníkonverzí

volání.Taktone

Řeknětejim,comohouzadat

Taktone

Optimalizace chybové stránky

Optimalizace stránky prázdného košíku

„Snad si nyní více uvědomujete, jak

velkou moc opravdu máte“